Qu’il s’agisse d’un lancement de marque ou de la refonte de son image de marque, créer une identité visuelle qui reflète parfaitement votre activité et votre personnalité est une étape délicate.
Cet ensemble de visuels aura la lourde tâche de véhiculer votre image d’entreprise sur tous les supports marketing et sur tous les médias sociaux. Pour un rendu professionnel, faites appel à un graphiste freelance en déposant un projet sur Graphiste.com afin d’obtenir des devis rapidement.
Pour vous démarquer de la concurrence et marquer les esprits de vos clients, découvrez comment créer une identité visuelle en 3 étapes ainsi que 5 erreurs à éviter pour concevoir une identité visuelle parfaite !
Créer votre identité visuelle en 3 étapes
Identité visuelle : de quoi s’agit-il ?
Avant de vous lancer dans la création de vos visuels de marque, il est important de cerner le principe d’identité visuelle.
Votre identité visuelle, c’est votre logo, votre charte graphique, votre nom de marque, votre slogan, votre typographie, vos couleurs… En somme, tous les éléments graphiques qui vont permettre de transmettre votre identité d’entreprise à votre sphère professionnelle : clients, fournisseurs, partenaires… C’est elle qui vous rend reconnaissable.
Ses objectifs sont les suivants :
- Donner l’image d’une entreprise sérieuse et professionnelle au premier coup d’œil ;
- Véhiculer le bon message ;
- Communiquer votre vision d’entreprise.
Si vous souhaitez que votre stratégie marketing soit aboutie, votre identité visuelle devra être cohérente et pertinente. Pour développer votre notoriété et ne pas perdre en crédibilité, l’identité visuelle de votre entreprise doit être la même partout.
Mettre en place une bonne identité visuelle peut s’avérer compliqué. Rassurez-vous, nous vous donnons les bonnes pratiques à suivre pour réaliser vos objectifs !
Étape 1 : Cerner sa cible pour concevoir votre identité visuelle
Avant de passer à la création, il est nécessaire de savoir à qui vous vous adressez. Si votre message n’est pas suffisamment pertinent, s’il ne parle pas à votre public-cible, vous vous dirigerez vers un échec marketing cuisant !
Étudiez votre secteur d’activité
Vous avez sûrement déjà réalisé une étude de marché. Appuyez-vous sur les données récoltées et définissez ce qui vous différencie de vos concurrents et ce qui vous rend unique.
Ensuite, étudiez vos canaux de diffusions cibles : si vous êtes dans le domaine BtoB, votre stratégie ne sera pas la même qu’en BtoC. Quels réseaux sociaux sont les plus prometteurs pour votre entreprise ? Quels supports print sont les plus adaptés ? Vous devez nécessairement vous poser ces questions pour que la création de votre identité visuelle soit un succès.
Enfin, déterminez les codes graphiques de votre domaine d’activité. Une marque d’articles de sport n’aura pas les mêmes contraintes graphiques qu’une marque de produits écologiques. Cerner ces codes vous permettra d’inscrire votre entreprise dans le domaine qui lui est affilié, rendant votre identité visuelle d’autant plus reconnaissable.
Maintenant que vous avez cerné votre secteur, identifiez les marques qui ont réussi dans votre domaine et qui sont proches de vos attentes. Vous pouvez parfaitement les prendre en modèle et vous en inspirer. Mais attention, votre identité visuelle doit rester unique et personnelle !
Dressez un portrait-robot de votre cible
C’est l’étape indispensable dans la conception de votre identité visuelle. Vous devez savoir à qui vous vous adressez et qui est susceptible d’acheter votre produit ou votre service : cela vous permettra de mieux cerner les attentes de votre public.
Commencez par identifier vos personas et étudiez leur profil : quelles sont leurs habitudes de vie ? Où vivent-ils ? Quels sont leurs besoins, leur âge, leur sexe ?
Une fois fait, déterminez quelle ambiance visuelle leur correspond le mieux. Par exemple, si votre cible est jeune, votre ton devra être dynamique et vos couleurs pétillantes et vives. À l’inverse, si vous ciblez des cadres quarantenaires, votre ton sera plus sobre, votre design plus minimaliste et vos couleurs plus neutres.
Étape 2 : Trouver son style pour une identité visuelle unique
Vous voici avec une base d’éléments qui vont vous permettre de délimiter les contours de votre identité visuelle. Désormais, pour vous démarquer, vous allez devoir trouver votre style !
- Êtes-vous plutôt classique ? L’avantage d’un design classique et passe-partout est de perdurer et de toucher une large cible.
- Vous préférez le style rétro ? Très tendance ces dernières années, l’ambiance rétro se prête bien aux marques vintage.
- Vous ciblez des adolescents ? Adoptez le style flat design et son utilisation minimaliste des éléments graphiques !
- Vous voulez mettre en avant le côté artisanal de votre marque ? Le style « fait à la main » devrait vous correspondre.
- Vous souhaitez être intemporel ? Optez pour une conception minimaliste avec un design facile à identifier.
Il existe évidemment de nombreux styles différents : à vous de trouver le plus adapté à votre entreprise et à vos cibles !
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Étape 3 : Faire des choix pour créer votre charte graphique
Il est temps de mettre vos informations en forme et de passer à la phase créative de votre identité graphique.
Le choix des couleurs
À chaque secteur d’activité correspond un code couleur plus ou moins contraignant. Par exemple, dans le domaine du luxe, les tons dorés, noirs et blancs sont d’usage alors que dans le secteur agroalimentaire, les identités visuelles se déclinent en orange, rouge, vert, etc. Le bleu est quant à lui proscrit, car il suscite une réticence à l’achat.
Les couleurs ont leur propre langage : un mauvais choix de couleurs peut envoyer un message erroné aux consommateurs. Prenez le temps d’étudier leur symbolique pour mieux les sélectionner !
Le choix des polices d’écriture
La typographie est importante dans votre conception graphique. C’est elle qui est chargée de porter le message lié à votre identité visuelle. Ne choisissez pas plus de trois polices différentes et accordez-les pour un design équilibré et agréable à regarder.
Le choix des formes et des icônes
Soyez cohérent dans votre sélection et utilisez toujours le même modèle de formes et d’icônes sur tous vos supports de communication. Étudiez le message qu’elles renvoient : tout comme les couleurs, les formes ont une symbolique. Par exemple, un carré inspirera l’ordre là où un rond inspirera l’harmonie.
La création du logo et des visuels marketing
Il ne vous reste plus qu’à assembler ces éléments et à faire preuve de créativité !
Attention : votre logo est l’essence de votre marque. Il doit s’imprégner de votre identité visuelle et être imaginé pour durer ! Si vous changez de logo trop souvent, vous risquez de déstabiliser votre clientèle et de la perdre !
Soyez également cohérent sur tous vos visuels marketing. Votre charte graphique doit être la même sur votre site web, dans vos mailings, dans vos bannières, etc. Cela confère davantage d’homogénéité et de sérieux à votre identité visuelle.
5 erreurs à éviter lors de la création de votre identité visuelle
L’identité visuelle, c’est comme le Monopoly. Si vous commettez trop d’erreurs, vous aurez le choix entre passer par la case Prison le temps de quelques tours, ou de patienter au parking pendant que vos concurrents continuent d’avancer.
Et personne ne souhaite cela, n’est-ce pas ?
Voici donc les cases que vous devez absolument éviter pour ne pas être le grand perdant du Monopoly du design !
1. L’inconstance visuelle
L’amour peut être inconstant, selon François de la Rochefoucault, mais votre apparence visuelle ne doit surtout pas l’être. D’un graphisme à l’autre, quel que soit le support, vos clients doivent toujours savoir que c’est vous qui vous exprimez.
Pour y parvenir, une charte graphique et un style guide sont bien utiles, de même que le respect de quelques règles de base. Veillez à respecter les typographies utilisées ou le type d’image que vous souhaitez mettre en avant.
2. Afficher votre logo en grand format sur tous les supports
Vous avez longuement réfléchi à votre logo, et c’est une bonne chose. Vous avez envie de l’utiliser partout et vous avez certainement raison. Mais attention : vos actions de communication ne peuvent pas s’appuyer uniquement sur votre logo. Il vous représente, il dit qui vous êtes, mais il n’est pas ce que vous faites.
Intégrez-le systématiquement, mais entretenez sa modestie en ne le laissant pas occuper trop d’espace sur vos supports de communication.
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3. Copier les réussites des concurrents
Attention à ne pas chercher à reproduire de manière trop systématique ce qui fonctionne pour les autres.
Si votre logo, vos visuels, vos affiches ressemblent trop à celles de vos concurrents, vous n’arriverez pas à vous démarquer d’eux. Pire : vous risquez même de leur faire de la publicité sans le vouloir.
Être vous-même est la clé d’une identité visuelle réussie. Faites-vous confiance et faites preuve d’originalité !
4. S’adresser à une cible trop large
Vous savez ce qu’on entend quand on s’adresse simultanément à plusieurs interlocuteurs ? Du brouhaha. Comprenez par là que vous ne pourrez jamais être entendu par tous et que vous ne pourrez pas plaire à tout le monde.
De ce fait, construisez votre identité visuelle en cherchant à parler en priorité à votre cœur de cible. Si les autres s’intéressent aussi à vous, tant mieux ! Mais ce n’est pas eux que vous devez chercher à séduire. Vous ne pourrez pas être simultanément le gendre idéal, le rocker tatoué et le papy gâteau. Faites votre choix !
5. Utiliser des visuels de piètre qualité
Si vous utilisez des images pour votre communication (ce qui est fortement recommandé), optez uniquement pour la meilleure qualité possible. Et d’autant plus si vous vous fournissez sur des banques d’images. Un visuel pixélisé ne laissera pas une bonne impression à vos clients.
Apprenez aussi à recadrer systématiquement l’image pour vous focaliser sur ce qui est vraiment important. Votre message sera ainsi plus clair.
Et le petit secret des gagnants : soyez constant dans vos choix. Cela ne signifie pas pour autant que vous devez constamment conserver les mêmes types de visuels. La monotonie engendre l’ennui, au bout d’un certain temps. Et vous ne voulez pas être ennuyeux !
Comment trouver le bon dosage ? Ce n’est pas évident, d’autant que les spécialistes de la communication ne sont pas tous d’accord sur ce sujet : certains estiment qu’il faut changer quand vous en ressentez le besoin, d’autres uniquement quand les clients expriment cette nécessité. À vous de déterminer la meilleure stratégie !
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Notre astuce pour créer l’identité visuelle de votre entreprise
Créer son identité visuelle demande du temps ainsi qu’une parfaite connaissance de votre secteur et de vos objectifs commerciaux.
Mais la conception d’une bonne identité visuelle demande aussi des compétences graphiques. Aors n’hésitez pas à confier votre projet marketing à l’un de nos graphistes professionnels en déposant un projet sur Graphiste.com !
Créer une identité visuelle qui vous ressemble, tout en étant déclinable en fonction de vos besoins et de vos envies, c’est la meilleure manière de transmettre à vos prospects et à vos clients les valeurs de votre marque et de marquer leur mémoire.
