« L’œil humain n’avait jamais été autant sollicité de toute son histoire, et on avait calculé qu’entre sa naissance et l’âge de dix-huit ans, toute personne avait été exposée en moyenne à 350 000 publicités. »
Cette citation de Jean Dujardin jouant Octave Parango, dans le film 99 francs, met bien l’accent sur l’omniprésence de la publicité visuelle, notamment dans l’espace public, majoritairement sous forme d’affiches.
Les affiches publicitaires sont partout : aux abribus, sur les murs du métro, sur les panneaux d’affichage… Si l’affiche publicitaire reste un support de communication particulièrement impactant, cette omniprésence oblige les entreprises à faire preuve d’originalité pour se démarquer, tout en devant capter l’attention du public et faire passer le bon message marketing en une fraction de seconde.
Dans cette jungle de messages, comment réussir à faire entendre sa voix et retenir l’attention du public ? Pour vous aider à réaliser ce challenge, nous avons relevé 10 points essentiels à suivre pour créer une affiche publicitaire de qualité, à la fois pertinente et attractive !
En suivant ces 10 conseils, vous aurez une bonne base pour réussir une affiche publicitaire pertinente et efficace qui saura convaincre les passants. Mais encore faut-il qu’elle soit finement réalisée : trouvez un graphiste freelance professionnel pour vous concocter une affiche irrésistible.
1. Définissez vos objectifs marketing
Pour être efficace, votre affiche publicitaire doit s’adresser aux bonnes personnes. La première étape pour créer une affiche publicitaire est donc de définir le but de votre campagne marketing.
Campagne d’affiches Beclou réalisée par Joséphine De Almeida
Posez-vous les bonnes questions.
Quelle cible souhaitez-vous toucher ?
Comme pour toute action publicitaire ou marketing, il est important de savoir quel est le public visé par l’affiche.
Créer une affiche esthétiquement réussie, c’est une bonne chose, mais à quel prix si ses codes graphiques ne correspondent pas à votre cible ? Votre affiche peinerait alors à convaincre et serait un vrai gâchis.
Il est donc nécessaire de bien étudier les goûts du public auquel s’adresse le visuel avant de commencer les premières ébauches de création.
Quels ton ou style voulez-vous adopter ?
Humoristique, décalé, sérieux… Le ton de votre campagne va refléter votre image de marque.
Il doit être mûrement réfléchi pour être original tout en étant cohérent avec votre identité d’entreprise.
De quel événement faites-vous la promotion ?
Lancement d’un nouveau produit, annonce d’une inauguration, offre promotionnelle, événement, spectacle, élection… Selon l’événement que vous souhaitez promouvoir, votre affiche ne contiendra pas la même quantité de texte ou les mêmes mentions.
Où votre affiche sera-t-elle diffusée ?
Campagne de street marketing, diffusion sur les réseaux sociaux, etc. N’oubliez pas que votre affiche pourra être partagée sur différents supports et être vue dans différentes circonstances.
Faites le point pour identifier tous les endroits où votre affiche sera diffusée et à quel format.
Une fois ce brainstorming effectué, vous devriez déjà avoir une vision mentale assez précise de votre future affiche promotionnelle.
2. Hiérarchisez les éléments clés de votre affiche publicitaire
Ensuite, pour éviter de surcharger votre panneau publicitaire, faites le tri dans vos informations. Gardez uniquement l’essentiel : votre logo, un slogan pertinent, un texte accrocheur et une photo ou une image.
Il est important de réaliser une affiche équilibrée et claire pour ne pas perdre votre cible avec un trop plein d’informations. Privilégiez également un design élégant et épuré.
Si vous multipliez les visuels et les pavés de texte, votre affiche ne sera jamais lue. Aérez au maximum votre affiche et veillez à ce que les différents éléments ne se chevauchent pas et viennent empiéter sur la bonne lisibilité. Ne conservez que les informations primordiales qui permettront d’orienter votre message et de ne pas être “hors sujet”.
En bref, faites le plus simple possible !
Une fois les informations à faire apparaître dans l’affiche définies, il est important de les hiérarchiser. Mettez en valeur les informations vraiment importantes, tout en évitant la surcharge d’info qui ne ferait que rebuter les spectateurs.
3. Définissez le format de vos affiches publicitaires
Le choix des dimensions de votre affiche est également important : en fonction du lieu et du contexte d’affichage, mais aussi des supports choisis, il vous faudra sélectionner une taille adaptée.
Avez-vous plutôt besoin d’une affichette pouvant être collée derrière la vitrine d’un magasin, d’une affiche dans un abribus, d’un kakemono ou bien encore d’un grand format destiné à un panneau publicitaire d’extérieur ?
C’est une réflexion qu’il faut absolument avoir en amont. Sans quoi, vous paierez le prix fort : une fois vos affiches imprimées, il sera trop tard pour se rendre compte qu’elles n’ont pas le bon format.
4. Trouvez le visuel qui fera la différence
Votre visuel est l’élément principal de votre affiche marketing. Il doit marquer les esprits et transmettre votre message au même titre que votre slogan.
Cela peut-être une photo, mais aussi une image, des illustrations, des icônes… L’important est de créer une affiche publicitaire unique.
Affiches publicitaires créées par Loïc Venant
Pour savoir si vous avez fait le bon choix de visuels, imaginez votre création graphique sans texte ni logo. Si votre marque est reconnaissable, alors votre choix est le bon !
5. Pensez à un message accrocheur
Pour attirer l’attention de vos prospects, votre phrase d’accroche ou votre slogan doit être percutant, tout en étant concis. L’intérêt d’un slogan publicitaire est qu’il soit facilement mémorisable et qu’il puisse être repris facilement sur l’ensemble des canaux de diffusion, digitaux, prints et pourquoi pas radiophoniques.
D’ailleurs, le père de la publicité moderne, David Ogilvy disait :
« Il y a cinq fois plus de personnes qui lisent l’accrochent qu’il n’y en a qui lisent le corps du message. Cela signifie que si votre accroche n’est pas vendeuse, vous avez gaspillé 90 % de votre argent. »
6. Respectez le cheminement en Z du regard
Il est très intéressant de comprendre le sens de lecture d’une affiche publicitaire, de préférence par quelqu’un qui la voit pour la toute première fois.
En Occident, on lit de gauche à droite, et de haut en bas.
Cette habitude se retrouve dans notre façon d’observer une image : le regard a tendance à se poser d’abord sur le coin supérieur gauche d’une affiche, puis à effectuer une trajectoire en « z » jusqu’à finir dans le coin inférieur droit. C’est pourquoi on retrouve souvent le logo de la marque en bas à droite.
Le regard termine sa trajectoire dessus et il constitue ainsi le dernier souvenir conservé par le spectateur (et donc le plus persistent). Évitez donc de centrer votre logo ou de lui donner une taille disproportionnée, cela n’aidera pas nécessairement à sa mémorisation – assurez-vous également de ne pas commettre l’une des erreurs répandues lors de la création d’un logo.
Le but est de garder le plus longtemps possible le regard du spectateur à l’intérieur de l’affiche publicitaire. On évitera donc au maximum de placer des éléments qui pourraient le faire “sortir” : flèche qui pointe vers l’extérieur, personnage qui regarde dans la direction opposée, etc. À moins bien sûr que cela soit intentionnel.
L’erreur la plus courante est de chercher à placer au centre tout ce qu’on juge essentiel, quel que soit le sujet de l’affiche. On se retrouve avec une composition très dense en son milieu et vide à la périphérie.
7. Utilisez les lignes de force et perspectives
Lors de l’utilisation d’arrière-plans photo ou pour une composition comportant beaucoup d’éléments, les lignes de perspective ont une grande utilité pour attirer le regard sur un détail précis.
Un premier plan très présent, même placé sur le côté, sera toujours vu en premier : il n’est donc pas anodin et doit donner envie au spectateur de comprendre la suite de la scène et de s’attarder sur les autres éléments.
Les lignes de force ont, quant à elles, pour but de stabiliser la composition tout en mettant en avant les éléments importants.
8. Choisissez les bonnes couleurs
Le concept de « less is more » est adaptable même pour une affiche publicitaire, tout particulièrement concernant les couleurs.
Nul besoin de charger votre composition avec des éléments colorés inutiles, une affiche bien pensée doit surtout reprendre les couleurs et plus généralement les codes graphiques de la marque à laquelle elle fait référence.
Affiches publicitaires pour la marque Bic, créées par Michaël Carrée
Veillez à coordonner vos couleurs pour respecter une certaine harmonie dans l’utilisation de vos couleurs afin de respecter une certaine harmonie.
Pour ce faire, vous pouvez utiliser un outil comme PaletteDeCouleur.net, très pratique pour créer des ambiances colorées avec des camaïeux, des complémentaires, ou d’autres associations de couleurs agréables à l’œil.
8. Respectez les règles typographiques
Les règles typographiques d’une affiche publicitaire sont les mêmes que pour la majorité des créations graphiques : n’en faites pas trop.
Essayez de vous limiter à deux ou trois polices différentes. L’important reste le message : l’œil ne doit pas être plus attiré par un dessin de lettres compliqué que par le sens de la phrase qu’elles composent.
De la même manière, il est primordial d’utiliser des polices de caractères qui soient lisibles. Le message doit être clair et facilement compréhensible, évitez de l’embrouiller avec une police trop complexe à déchiffrer.
9. Restez fidèle à votre charte graphique
Vous devrez bien sûr choisir vos couleurs en fonction de l’objectif marketing de votre communication publicitaire, mais essayez au maximum de reprendre les couleurs et la typographie de votre charte graphique.
Campagne de communication réalisée par Studio Tata
Veillez à ne pas faire une affiche « tape-à-l’œil » avec des couleurs vives, juste pour attirer les regards. Elle serait mal perçue par les consommateurs et vous risqueriez de perdre des points de notoriété.
Votre public-cible doit reconnaître votre marque à travers votre communication visuelle.
10. Imaginez une affiche engageante
Il est difficile de calculer les retombées d’une campagne d’affichage. Mais si vous conjuguez print et digital, il sera plus facile de mesurer votre ROI.
L’idée est donc d’intégrer votre affiche dans une stratégie marketing plus globale afin qu’elle soit diffusée, partagée et commentée sur les réseaux sociaux.
Vous pouvez par exemple organiser un jeu-concours ou créer une affiche publicitaire à suspense en intégrant un QR code à votre création. Vous engagez ainsi votre communauté autour de votre support visuel et étendez le champ d’action de votre campagne d’affichage.
Conclusion
Créer une affiche publicitaire demande du temps et de l’expertise. Il existe des logiciels ou des outils en ligne dédiés, mais sans l’œil avisé d’un graphiste, votre affiche marketing risque d’avoir un rendu amateur.
Nous vous conseillons vivement de faire appel à l’un de nos designers professionnels si vous souhaitez créer l’affiche publicitaire parfaite !
Image de couverture : affiches publicitaires réalisées par Amaury Babin
