Conseils graphiques

Le guide pour créer un kakemono efficace

Publié par Thomas Lazzaroni

Le kakemono est un support visuel qui se déroule dans des lieux de plus en plus variés. Sur les salons professionnels, bien sûr, mais aussi à l’entrée des commerces, ou pour des opérations promotionnelles variées. Ce long format vertical nécessite une mise en page adaptée, pour tirer le meilleur profit de son apparence.

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D’où vient le kakemono ?

Si l’on s’en réfère à la simple histoire, le kakemono provient de Chine, et d’une époque très ancienne (entre le VIIe et le Xe siècle). À l’époque, ces longs rouleaux présentaient surtout des textes bouddhiques, et leur utilisation était semi-privée.

Le document pouvait être enroulé sur lui-même pour le transport, puis suspendu à l’endroit désiré. C’est le même principe qui sous-tend les kakemonos actuels, aussi appelés enrouleurs, roll-ups ou totems. Ce dernier nom confère toujours une aura presque sacrée à ces publicités semi-ambulantes qui tiennent debout presque toutes seules (grâce à des structures autoportantes) en toutes circonstances.

Cependant, on ne dessine pas le plan d’un kakemono comme celui d’une affiche : passer du format horizontal au vertical ne s’improvise pas.

 

Respecter le sens de lecture du kakemono

La notion de hiérarchie visuelle est d’autant plus importante pour un kakemono. Spontanément, un être humain va d’abord lire ce qui est à hauteur de son regard. Il portera ensuite ses yeux sur le sommet du kakemono, puis descendra progressivement. Pour cette raison, l’élément principal, celui sur lequel vous voulez attirer l’attention, doit être mis en avant au centre du totem.

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Vous guiderez ensuite la lecture en fonction de vos besoins, avec des phrases d’accroche courtes (elles doivent tenir sur deux lignes au maximum), des chiffres-clés et des informations pertinentes. Il peut être intéressant de proposer plusieurs chemins de lecture possibles, avec des phrases qui fonctionnent indépendamment les unes des autres.

L’étroitesse relative du kakemono oblige à repenser le texte publicitaire.

 

La bonne place pour un logo

Il est d’usage de placer le logo au sommet du kakemono, pour une meilleure visibilité. Néanmoins, un rappel, dans un format inférieur, peut avoir son utilité en bas du dérouleur. Rappelez-vous : il faut multiplier les pistes de lecture. Si le totem doit servir de repère pour mieux vous situer, le logo doit évidemment être plus grand, et visible de loin. Si, au contraire, le kakemono est situé à l’intérieur d’un commerce, le logo peut être de dimensions plus réduites, son rôle étant moins essentiel.

 

Couleurs, typographies… et autres détails

La couleur est importante pour attirer l’œil. Elle fera donc partie d’un kakemono, que ce soit pour son fond, comme pour les visuels sélectionnés ou les polices de caractère. Néanmoins, comme pour tout visuel, il faut rester attentif à ne pas multiplier les couleurs : deux ou trois teintes dominantes sont toujours suffisantes.

Au moment de la sélection des images, pensez qu’elles devront trouver leur place sur un format vertical sans perdre de leur force ni être étirées. Un kakemono mesure en moyenne 80 cm sur 200. Différents modèles existent : adaptez votre document à votre format. Pas l’inverse.

La lecture étant particulièrement rapide sur un kakemono, il est préférable d’éviter les polices trop fantaisistes et difficilement lisibles, sauf pour du texte plus accessoire.

 

Ne négligez pas l’harmonie de votre kakemono : il doit être aussi agréable à regarder que pratique à lire. Utilisez à bon escient les espaces blancs, n’oubliez pas les informations essentielles (comme le nom de votre société, et des coordonnées de contact) et vous disposerez d’un outil visuel qui se fera remarquer. Dans le meilleur sens du terme.

 

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Rédigé par Mélanie De Coster

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