Les campagnes de crowdfunding ont permis de faire émerger de beaux projets, voire des réussites impressionnantes.
Mais un tel succès n’est possible qu’avec une présentation encore plus soignée que le business plan que vous allez montrer à votre banquier.
Voici les petits détails qui feront une grande différence !
Le crowdfunding : de quoi s’agit-il ?
Aussi appelé investissement participatif, le crowdfunding vous permet d’entrer en relation avec des investisseurs et des porteurs de projets via une plateforme web. Il permet notamment de récolter des fonds progressivement auprès d’une large communauté pour pouvoir financer un projet dans différents secteurs (jeux, santé, enfance, sport, etc).
Ce financement peut prendre plusieurs formes, telles que :
- Des dons ;
- Des prêts (intérêts ou non) ;
- Des investissements en capital…
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Crowdfunding : trouvez un logo pour votre identité
Même s’il ne s’agit que d’un logo temporaire et que celui de votre projet final n’est pas encore dessiné, vous devez au minimum avoir un petit dessin qui vous représente. C’est avec ce logo que vous signerez toutes vos interventions sur la page de votre campagne, que vous communiquerez avec vos supporters.
C’est aussi grâce à lui que vous prouverez que vous réfléchissez de manière professionnelle et que vous commencerez à convaincre les plus frileux. D’autant que vous pourrez utiliser ce logo sur les réseaux sociaux, où vous ferez la publicité de votre page de campagne.
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Une miniature attirante sur les sites de crowdfunding
Votre miniature doit permettre à l’utilisateur de se faire une image du contenu que vous proposez.
Imaginez un sponsor potentiel. Il n’a jamais entendu parler de vous et il se promène sur les pages d’un site de crowdfunding en cherchant un projet qui l’inspire, qu’il a envie de soutenir. Qu’est-ce qui va retenir son attention, d’après vous ?
Oui, les images de miniature. Ce sont elles qui offrent un premier aperçu sur ce que vous proposez. Dans un grand nombre de cas, vous n’avez que ces images à votre disposition pour convaincre en quelques secondes. C’est la raison pour laquelle il faut y apporter une attention toute particulière !
Préparez-les avec soin (au pluriel parce que, en fonction de l’avancée de votre campagne, vous serez peut-être tenté d’en préparer d’autres) et faites appel à un graphiste professionnel si besoin.
Pourquoi ne pas démarquer votre miniature avec un GIF ?
Le fond de page, ça compte aussi pour le crowdfunding !
Le fond de page, ou background, va servir à retranscrire votre identité visuelle. Il va ainsi permettre aux utilisateurs de vous donner une image selon votre domaine.
Ce n’est peut-être pas le visuel sur lequel vous allez vous pencher en priorité. Et pourtant, il parle aussi de vous ! Entre un fond de page neutre, monochrome et un autre qui correspond à votre identité propre, lequel devrait avoir votre préférence ?
Il suffit de quelques illustrations pour faire la différence. Il est même conseillé d’éviter les fonds de page trop chargés, qui peuvent distraire l’attention du contenu principal, celui qui sert véritablement à présenter votre projet.
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Des visuels personnalisés pour tirer parti du crowdfunding
Une campagne qui ne contient que du texte n’a que peu de chances de réussir : vous allez devoir la rythmer avec des images, et pas n’importe lesquelles !
Utilisez des photos ou des illustrations de ce que vous proposez de :
- Vous ;
- Vos hobbies ;
- Des produits en situation ;
- Votre atelier, etc.
En bref, optez pour tout ce qui peut convaincre, donner envie, rassurer, etc. Des visuels qui offriront une partie de vous à vos contributeurs potentiels leur laisseront l’impression qu’ils vous connaissent davantage et qu’ils ont envie de participer à votre voyage.
Les vidéos sont d’ailleurs particulièrement pertinentes dans ce domaine et modifient considérablement l’impact d’une campagne. Néanmoins, si vous ne pouvez en financer, vous devez au moins présenter des images variées.
La présentation d’une campagne de financement participatif compte autant que son contenu, puisque les internautes vont survoler la page avant de la lire en détail. Vous devez donc chercher à les séduire dès le premier regard !
À noter : vous pouvez inclure des éléments de storytelling. Trouvez les mots qui vont toucher les internautes ou les contreparties qui leur donneront envie de mettre la main au porte-monnaie. Mais, d’abord, vous devez leur montrer, dans tous les sens du terme, qui vous êtes et ce que vous offrez.
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