Créer l'identité visuelle de votre entreprise : le guide

Bien communiquer avec votre graphiste freelance pour établir votre identité visuelle est important.

On ne choisit pas une identité visuelle comme on achète un t-shirt dans un magasin. Votre nouveau costume est conçu pour durer et pour vous accompagner en toutes circonstances. Vous devez être bien conscient de ce point avant de commencer votre partenariat avec un graphiste.

Quel que soit le graphiste avec lequel vous collaborerez, partez du postulat qu'il ne vous connaît pas, surtout si votre entreprise est nouvelle. S'il est en charge du processus créatif et si son expérience lui permet de vous guider dans toute cette démarche, il a cependant besoin de connaître un certain nombre de points de détails sur vous afin que sa prestation remporte votre adhésion. Pour faire gagner du temps à tout le monde, à vous comme à lui, fournissez-lui le maximum d'indications possibles sur votre univers et votre concept dans un cahier des charges

N'hésitez pas à faire part de vos préférences ou de vos dégoûts : même s'il est important de faire confiance au professionnel avec lequel vous allez travailler, rien ne vous empêche de lui apporter un peu de précision dès le départ.

Enfin, rappelez sur quel type de support vous aurez besoin d'utiliser cette nouvelle identité visuelle. La liste ne sera pas forcément exhaustive, mais elle donnera déjà une indication pour diriger le travail du graphiste. Indiquez-lui aussi si le nom doit apparaître près du logo, s'il y a un slogan qui doit toujours l'accompagner et toutes autres informations qui pourraient être utiles pour établir une charte graphique complète.

Une identité visuelle comprend de nombreux éléments différents et demande plus de travail que la création d'un logo. Le montant de la prestation sera donc plus élevé, la plupart des graphistes fonctionnant selon un tarif journalier variant de 250 € à 500 €, selon l'expérience.

Il existe de nombreuses possibilités de pack pour créer son identité visuelle, vérifiez qu'ils incluent bien un brief de votre part, et la possibilité de recevoir plusieurs propositions pour effectuer votre choix.

Il est également important que la cession des droits d'auteur soit incluse dès le devis : toute œuvre proposée par un graphiste relève de la propriété intellectuelle et, afin que vous puissiez l'utiliser, il doit vous céder ses droits dessus, en précision le type de droit cédé, le lieu où vous pourrez utiliser ses œuvres et la durée dans le temps (qui ne peut pas être illimitée). Plus la cession est étendue, plus le pourcentage de droits d'auteur peut être important.

Par ailleurs, certains graphistes incluent dans leur devis la possibilité d'imprimer la papeterie (cartes de visite, flyers...) dont vous avez besoin. Il s'agit là d'un autre élément qui peut faire grimper la facture.

En moyenne, la création d'une identité visuelle complète, avec sa charte graphique, ne se négocie pas sous les 1000 € – 1500 € pour les graphistes indépendants. Il s'agit cependant d'un investissement pour plusieurs années et c'est là un détail qu'il ne faut pas négliger.