La couleur est importante pour transmettre des émotions. Mais cela ne veut pas dire que le noir et blanc est muet, bien au contraire.
Bien que souvent boudé par les petites entreprises et les startups, le logo en noir et blanc offre pourtant une alternative minimaliste intéressante. Souvent adopté par le luxe, le logo en noir et blanc a plus d’un tour dans sa monochromie.
Vous ne savez pas vers quelle couleur vous tourner pour créer votre logo de marque ? Ne cherchez plus et adoptez le look noir et blanc pour vous démarquer.
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Symbolique du noir et blanc
Le noir et blanc ne sont pas l’absence de couleurs. Même si l’on parle de monochromie dans ce cas, ce sont bel et bien deux teintes qui se répondent pour créer un logo.
D’un côté, le noir. En marketing, il est associé à la puissance, voire à l’audace. C’est une teinte qui s’impose, qui souligne, qui écrase… Bref, elle a de la force.
Les marques utilisent le noir pour communiquer l’autorité. Les logos noirs sont utilisés par des marques de luxe mais aussi dans les secteurs technologique et automobile. Le noir est donc l’apanage des marques haut de gamme qui ont pour objectif de montrer leur prestige et leur supériorité.
De l’autre, le blanc. Parée d’innocence, de pureté, elle est bien moins neutre qu’elle ne le laisse penser. Elle évoque aussi la liberté, les grands espaces, un large éventail de possibilités… Sobre et simple, elle est présente de manière discrète mais sans se laisser oublier.
Symbole de pureté et de lumière, le logo blanc est donc souvent utilisé par des entreprises des secteurs de la santé et du bien être.
L’association du noir et du blanc est une parfaite combinaison pour allier luxe, autorité et minimalisme.
Beaucoup d’entrepreneurs font l’erreur d’allier le logo coloré à un concept moderne et tendance. Pourtant, si vous souhaitez reproduire vos logos sur des objets ou des vêtements, vous risquez de rencontrer quelques obstacles. Un logo en noir et blanc, quant à lui, peut s’imprimer facilement sur tous les supports et à moindre coût !
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Pourquoi opter pour un logo en noir et blanc ?
Au-delà de son apparence, sur laquelle nous reviendrons plus tard, le logo en noir et blanc est très pratique. D’une part, il coûte moins cher à imprimer. Si votre budget est limité, vous limiterez vos frais en pouvant imprimer vos documents en noir et blanc, sans devoir opter pour de la couleur, plus onéreuse.
La conception d’un logo en noir et blanc vous permettra également de faciliter les collaborations et les partenariats avec d’autres marques. En effet, c’est la version en noir et blanc de votre logo qui vous sera demandée par vos partenaires dans le but d’éviter de charger les produits en couleurs.
De plus, en optant pour le logo en noir et blanc, vous êtes sûr d’obtenir des formats de qualité que vous pourrez intégrer facilement sur tous vos supports de communication !
Vous pouvez obtenir un logo au design emblématique et le rendre polyvalent grâce à la version monochrome.
Vous n’aurez pas non plus de souci de contraste avec ce type de logo, qui ressortira bien sur tous les supports. Et c’est là un avantage de plus : que vous souhaitiez apposer votre logo sur un t-shirt ou une casquette, vous n’aurez pas à vous soucier de la teinte de ces derniers.
Par ailleurs, le logo monochrome est intemporel et universel. Ces couleurs ne pourront jamais se démoder, ni être moins bien perçues dans d’autres pays. Vous avouerez que cela ouvre plus largement le champ des possibles pour votre marque !
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Quelle apparence pour le logo en noir et blanc ?
Le logo en noir et blanc peut se présenter de diverses manières. La plupart du temps, il sera relativement épuré.
- Il doit alors être bien distinctif pour se reconnaître partout, à l’image de la célèbre virgule de Nike.
- Il peut aussi être plutôt typographique, ce qui n’exclut pas de jouer sur ses formes, comme Chanel le fait très bien.
- La typographie peut aussi être manuscrite, comme celle du logo Disney.
- Avec ce type de couleurs de logo, il est très tentant d’aller vers des formes simplifiées, presque symboliques. La pomme d’Apple en est un bon exemple.
Là où cela devient plus intéressant, c’est quand le logo joue avec les ombres et la lumière, de manière à dessiner des formes parfois sans les tracer. Le panda du WWF représente très bien ce principe.
Créer des animaux ou des objets à partir de formes géométriques est aussi l’un des grands atouts de du noir et blanc. Cependant, cette tendance est très actuelle et il est possible qu’elle ne perdure pas dans l’avenir, ce qui diminue un peu l’impact intemporel du noir et blanc.
Vous pourrez alors plus vous tourner vers une illustration, avec un trait plus ou moins enfantin, mais qui ne déparera jamais quelle que soit l’époque. Une mascotte pourra ainsi se dessiner dans un logo monochrome. Tous les logos monochromes ne sont pas forcément sérieux ! Vous pouvez créer un design décontracté pour votre logo avec une illustration simple, classique et ludique.
Créer un logo en noir et blanc
Pour créer un logo en noir et blanc parfaitement adapté à votre marque, vous devez prendre plusieurs éléments graphiques en compte. Au moins, vous n’avez pas à vous poser de questions sur la couleur de votre logo.
En revanche, vous devrez faire en sorte que votre design en impose avec une police de caractère originale ou la forme du logo pour obtenir un résultat mémorable.
1. La police de caractère du logo
Optez pour une police lisible, de qualité et facilement reconnaissable pour que votre logo puisse se remarquer du fin fond de l’Alabama. Ne misez pas sur une police trop simple comme le Times New Roman ou Arial. Votre logo doit être unique et refléter votre identité de marque.
Il est essentiel de se démarquer de la concurrence avec une police de caractère différente et remarquable. Le choix de la police pour la conception d’un logo en noir et blanc est sans doute l’étape la plus complexe car un mauvais choix de police rendra votre logo fade et transparent pour le public.
Parmi les marques qui ont adopté des logos en noir et blanc avec une police de caractère dont on se souvient nous pouvons citer Disney, Vans et Braun.
2. Des icônes pour votre logo
Pour bien emballer votre logo et le présenter à vos fans, vous pouvez ajouter une icône de forme basique comme un cercle ou un carré. Vous pouvez aussi choisir un visuel moins classique qui correspond à votre activité ou à votre marque comme la célèbre pomme d’Apple. Mais un élément de design simple peut suffire à rendre votre logo mémorable.
Les formes géométriques ont aussi des significations à prendre en compte lorsque vous créez votre design. Par exemple, le cercle évoque la stabilité et l’unité tandis qu’un carré inspire professionnalisme, rigueur et sécurité.
Vous pouvez aussi faire comme Starbucks et intégrer un personnage représentatif de votre marque à votre logo en noir et blanc.
Si vous avez une mascotte, c’est le moment de la mettre en avant ! Dans ce cas, vous devrez peut-être faire appel à un illustrateur(rice) pour simplifier le personnage de façon à l’intégrer dans le logo. Il ne faut pas oublier que vous disposez d’un espace très restreint !
3. Prendre tout l’espace
Puisque vous misez sur le minimalisme en choisissant la monochromie, vous pouvez utiliser tout l’espace possible pour créer votre visuel.
L’arrière-plan du logo représente l’espace négatif. A vous d’en tirer le meilleur parti possible en créant une image dans une image.
Le logo du zoo de Pittsburgh est un parfait exemple de logo qui utilise tout l’espace négatif.
Cette technique nécessite tout de même de bonnes compétences graphiques et une bonne dose de créativité.
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4. Faire un logo texturé
Le monde du design offre bien des perspectives dans la création ! Pour rendre votre logo en noir et blanc percutant, vous pouvez aussi jouer sur la texture et créer des contrastes.
Ainsi, vous pouvez créer la composition du logo de façon à diriger le mouvement des yeux et centraliser l’attention sur un élément du design. Il suffit d’utiliser des lignes, des points et d’autres formes pour diriger l’attention où vous le souhaitez.
Parmi les logos populaires en noir et blanc qui utilisent cette technique nous pouvons citer Vans et le côté droit du V qui s’étend au-dessus des trois dernières lettres, pour nous rappeler le symbole de la racine carrée.
5. Unifier les éléments pour créer votre logo
Vous pouvez maintenant réunir tous ces éléments graphiques pour concevoir votre logo en noir et blanc. Vous avez choisi le type de logo, la police de caractère et l’icône qui permettront de rendre le logo unique et représentatif de votre marque. Mais est-ce que votre design est plus joli sur fond noir ou sur fond blanc ?
Faites des essais avant d’adopter celui qui vous convient le mieux. N’oubliez pas que le logo en noir et blanc peut être très polyvalent ! Prenez aussi le temps d’imaginer votre logo sur votre site web, sur les réseaux sociaux et dans votre signature d’email.
Conclusion
N’oubliez pas non plus qu’opter pour un logo en noir et blanc n’impose pas de l’utiliser uniquement dans ces teintes. Pour des événements spéciaux, que vous choisirez, vous pouvez aussi le colorer ponctuellement. Et cela lui permettra de vivre, à travers le temps, sans jamais lasser le public.
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