Si la signification des couleurs dans un logo est bien connue, l’impact des formes n’est pas à négliger. Chaque forme, qu’elle soit ronde ou carrée, véhicule un message précis et influence la perception de votre marque. Le carré, en particulier, est une forme chargée de significations profondes et largement utilisée. Mais savez-vous ce qu’il symbolise réellement ? Est-il adapté à l’image de votre entreprise ?
Le carré, un symbole puissant
Le carré fait partie des quatre symboles fondamentaux de la géométrie (avec le cercle, le centre et la croix). Depuis l’Antiquité, cette forme a traversé les époques avec des significations profondes. Associé à la Terre plate dans les anciennes conceptions du monde, il a évolué pour devenir le cube, une projection spatiale qui exprime la solidité.
Aujourd’hui, le carré incarne avant tout la stabilité, l’ordre et la rigueur. Avec ses quatre côtés égaux et ses angles droits parfaits, il symbolise une structure solide, la discipline et le respect des règles, des qualités recherchées dans des secteurs qui valorisent la fiabilité.
Le carré évoque une image de sérieux, mais aussi de virilité et de masculinité, en contraste avec les courbes féminines. En raison de sa forme rigide et symétrique, il est souvent perçu comme une figure fiable et digne de confiance.
Quand utiliser le carré ?
Si vous voulez montrer votre sérieux et que vous êtes fiable, alors oui, vous pouvez insérer un carré dans votre logo.
Ce n’est pas par hasard si cette forme géométrique se retrouve dans les logos de grandes entreprises telles que Orange et Société Générale, et de façon plus large dans le secteur de la finance et des assurances. Les entreprises appartenant à ce milieu souhaitent communiquer leur solidité et leur crédibilité.
Par opposition, le carré est à éviter dans le secteur créatif, même si vous souhaitez montrer votre sérieux. Il logo trop angulaire pourrait limiter l’expression de créativité et de dynamisme.
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Comment intégrer le carré à votre logo ?
Bien souvent, le carré est la forme même du logo. Le nom de la marque et les éventuels autres éléments graphiques étant intégrés à l’intérieur.
Il est toutefois possible de le lier aux autres éléments du logo pour obtenir un résultat plus créatif, voire même de ne laisser apparaître que la moitié d’un carré, jouant ainsi avec le visible et l’invisible. Il faut tout de même faire attention à ce genre d’utilisation car la notion de rigueur peut être altérée.
Le carré peut aussi être placé en position verticale, se rapprochant alors du losange. Dans ce cas vous inspirerez le mouvement, le dynamisme.
Choisir le carré pour votre logo
Le carré peut être un excellent choix pour des entreprises qui souhaitent dégager un message d’ordre, de rigueur et de stabilité. Mais selon le secteur d’activité, il peut être judicieux d’opter pour d’autres formes comme le cercle, qui symbolise l’unité et l’harmonie, ou le triangle, souvent associé à l’innovation et la créativité.
N’oubliez pas, la couleur et la typographie jouent aussi un rôle important dans la signification de votre logo. Tous ces éléments doivent être pris en compte pour définir l’image de votre marque.
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