Si vous êtes en train de lire cet article, vous faites partie des initiés qui le savent déjà.
Quoi donc ? Que nous vivons à une époque où l’image est reine et où le bon visuel peut faire instantanément pencher la balance en votre faveur.
Et c’est bien sûr le cas pour le design graphique de votre e-commerce : grâce à lui, vos ventes peuvent être boostées.
Voici quelques conseils pour en tirer le meilleur profit.
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Respectez la hiérarchie
En termes de graphisme, la hiérarchie, c’est la manière dont le regard est dirigé sur un site.
Elle est directement influencée par notre éducation : pour la plupart d’entre nous, l’apprentissage de la lecture nous pousse à regarder en priorité le coin supérieur gauche d’une page. Puis de la parcourir en Z. C’est une règle bien connue et souvent utilisée par les publicistes, notamment pour la conception d’affiches.
Il faut utiliser les schémas intégrés dans les cerveaux de vos clients. C’est beaucoup plus facile que de les prendre à rebrousse-poil.
Il existe d’autres manières de jouer avec ce qui attire le regard. Ainsi, l’œil se posera naturellement sur l’élément qui semble le plus important. Soit une image de dimensions plus grandes, soit un mot qui ressort grâce à sa typographie.
En conséquence, pour votre site d’e-commerce, vous avez tout intérêt à mettre l’accent sur ce que vous voulez montrer.
Si c’est un produit, laissez-le remplir plus d’un tiers de l’espace. Et conservez des espaces blancs tout autour de lui pour encore mieux le faire ressortir. On ne doit voir que lui !
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Prenez des cours de science
De nombreuses études ont déjà été réalisées sur le sujet de l’impact d’une photo ou d’une proposition visuelle.
Les gens ne retiennent en général que 10 % d’une information, mais ce chiffre monte à 65 % quand le texte est associé à une image pertinente !
Des images fortes transmettent votre message, mais aussi votre identité. Ce sont elles que les internautes garderont en tête au moment de revenir sur votre boutique en ligne.
Les visuels de vos produits sont bien sûr essentiels, si possible sous des angles différents, pour augmenter le taux de confiance et l’appropriation de vos clients potentiels.
Mais vous avez tout intérêt à présenter aussi des compositions qui relèvent plus du branding, qui mettent en scène vos produits ou vos catégories. Elles vous permettront de sortir de l’ornière du site e-commerce froid et sans vie, qui gêne encore aujourd’hui tant de consommateurs.
Animez vos pages web
Un site web interactif et animé a souvent plus de succès qu’un site internet statique, fade et simplement constitué d’images et de textes manquants clairement d’originalité. Adoptez alors un webdesign comportant des :
- Micro-animations,
- Animations d’illustrations
- Vidéos d’arrière-plan, etc.
La plupart du temps, ces animations prennent vie lorsque vous scrollez une page. Mais quels sont concrètement ces effets sur vos visiteurs ? Ont-elles vraiment une utilité marketing ? Oui !
Par leur design et leur originalité, ces animations vont tout d’abord transformer votre contenu en un contenu attractif et donc plus intéressant pour son lecteur. A travers ce contenu, vous créez ainsi un lien affectif avec l’internaute et captez davantage son attention pour le retenir sur votre site internet ! Au-delà de cela, c’est l’identité visuelle globale de votre marque qui se voit améliorée.
75 % des internautes se fondent sur l’apparence d’un site web pour déterminer la crédibilité d’une entreprise.
Il est donc essentiel, aujourd’hui, d’utiliser ces tendances webdesign pour vous rapprocher de vos internautes !
Pensez responsive !
Le responsive design est plus que jamais une technique qu’il vous faut adopter si ce n’est pas déjà fait. A l’heure où les smartphones ont pris le dessus sur les ordinateurs, il est en effet essentiel que le design de votre site web s’adapte parfaitement à l’écran d’un téléphone portable ou même d’un iPad !
Il en résultera une expérience agréable et ergonomique à vos internautes qu’il ne faut pas négliger. Il ne s’agit pas de proposer une version réduite de votre site web sur smartphone, mais plutôt d’offrir une version optimisée pour les petits écrans.
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Améliorez votre référencement naturel
Vous avez envie que les moteurs de recherche vous mettent en haut de leur liste. Les meilleurs candidats ne restent pas cachés au fond de la classe : ce sont ceux qui se montrent le plus qui remportent les premières places du classement.
Quand vous intégrez une image sur vos pages, complétez toutes les balises (title, alt, description) avec les mots-clés qui y correspondent, en respectant les fondamentaux du référencement d’image.
Ainsi, même si vous vendez des tournevis, l’ensemble de toutes ces indications précisera à Google que vous avez quelque chose de plutôt intéressant à présenter dans ce domaine !
Quand on parle de graphisme et d’e-commerce, il y a un autre fait à ne pas oublier : le graphisme, c’est un ensemble. Ce n’est pas seulement une photo et un titre en couleurs. C’est aussi :
- La vidéo,
- Le logo,
- Le fond,
- La typographie, etc.
Tous ces « détails » qui sont pourtant si importants et qui travaillent pour vous. Chacun d’eux est comme un commercial qui vous est entièrement dédié. Une vidéo a plus d’impact qu’une photo, qui en a plus qu’un texte descriptif.
Mais les trois ensemble seront encore plus forts !
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