Tout comme votre contenu rédactionnel, le choix de vos couleurs pour votre site va faire passer un message. Il est donc fondamental de réfléchir aux teintes à privilégier dans sa stratégie marketing, puisque c’est la première chose que les internautes vont découvrir en naviguant sur votre site web.
Une palette de couleurs savamment étudiée, réfléchie en amont, va inciter aux clics et susciter un sentiment de confiance. Il ne s’agit pas de s’emmêler les pinceaux, alors on peaufine son design en réfléchissant en amont sur les couleurs choisies pour augmenter l’engagement de vos visiteurs.
Augmenter l’engagement des utilisateurs, c’est réfléchir surtout à leur expérience utilisateur. C’est comprendre comment les couleurs sont régies par des codes préexistants. Comment ces dernières peuvent véhiculer un message, et comment utiliser ce code pour participer au succès de votre entreprise.
Quel est l’impact des couleurs sur l’expérience utilisateur ?
Vous avez un doute sur l’impact d’une couleur sur le choix de l’internaute ? Il existe un exemple très simple pour vous convaincre de l’importance du choix de couleurs sur votre site. Vous n’êtes pas sans savoir que la CNIL a cessé son délai de clémence concernant l’intégration et la mise en conformité des bandeaux cookies sur les sites internets, pour plus de transparence utilisateur. Si un bandeau cookie apparaît sous les yeux, et que vous voyez un bouton vert et un bouton rouge, votre cerveau va interpréter des codes, de façon automatique, sans même lire le texte.
Vous vous attendrez à voir “Accepter les cookies” sur le bouton vert, et “Refuser les cookies” sur le bouton rouge. Pourquoi ? Parce que cela fait partie des codes sociaux que notre cerveau a mémorisé depuis son enfance. Je passe au feu vert, je m’arrête au feu rouge. La maîtresse corrige mes fautes en rouge. Le rouge symbolise la négation, l’interdit, le danger. Le vert symbolise la sécurité, l’acceptation, la disponibilité. Si vous signalez que votre produit, sur votre site e-commerce, est en rupture de stock avec un écrit vert, l’utilisateur sera confus, je peux vous le garantir !
Maintenant que nous avons défini la véracité du postulat “les couleurs impactent mon expérience utilisateur”, passons aux risques à ne pas choisir correctement les couleurs de son site web.
Pourquoi faire attention au choix des couleurs d’un site web ?
Les codes sociaux s’appliquent sur de nombreux fondamentaux de notre perception de la réalité, également tirée de cette réalité ! Le bleu et le vert, couleurs universelles pour l’eau et la nature, seront des couleurs paisibles, sages, durables. Le jaune, solaire et puissant, est une couleur forte et marquante.
Vous avez un choix très simple, presque binaire, vis-à-vis des codes sociaux que vous choisissez d’inculquer à la charte graphique de votre entreprise.
Vous pouvez suivre les codes couleurs de votre industrie.
Je suis un magasin de haute couture, avec un style épuré et sobre. Je choisis une couleur rappelant l’élégance et la finesse du détail que je souhaite apporter dans mes créations. Je veux que mes internautes m’identifient tout de suite comme un acteur du secteur du luxe et me fassent confiance.
Vous pouvez aller à l’encontre des codes de votre industrie.
Je veux troubler, marquer et surprendre mon internaute. Au lieu de faire un site de mariage avec une dominance en blanc, très solennel et pur, j’utilise du orange, du jaune et je transcende mon activité par une nouvelle vision des choses, plus joyeuse (voir presque laïque), qui rappelle la joie d’un moment de communion.
Lors de ce choix de couleurs pour votre site web, il ne faut pas oublier, au-delà du plaisir créatif, de rationaliser votre besoin. L’UX et l’UI visent à améliorer l’expérience utilisateur pour générer des conversions sur votre site et booster l’accélération de votre chiffre d’affaires. Ce sont des outils qui doivent avoir une utilité et participer à l’effort de vente. Si l’utilisateur ne comprend pas votre message, il ne peut pas y adhérer !
Combien de couleurs choisir pour un site web ?
Toutefois, choisir des couleurs sur son site web, c’est renoncer à d’autres. Vous pouvez bien sûr faire vos propres choix et partir sur une palette multicolore. Toutefois, surprendre l’utilisateur n’est pas la même chose que le rendre confus et hésitant. Vous pouvez faire passer un message surprenant, mais un seul message, et pas une cacophonie de messages : l’idée est quand même de rassurer votre internaute sur votre expertise !
La plupart des marques se limitent à trois ou quatre couleurs, grand maximum. Elles veulent pouvoir être reconnaissable, rien qu’à leur charte graphique, pour se positionner selon tous les leviers de communication comme une entreprise “Top of mind”.
Certaines entreprises ont réussi certains coups de force. L’opérateur Orange possède un logo…orange. L’harmonie est complète : je lis ce que je vois et j’associe tous les éléments de façon durable dans mon esprit.
Comment choisir les couleurs d’un site web, notamment vis-à-vis de son secteur d’activité ?
Vouloir se démarquer de ses concurrents, on le souhaite tous, mais on oublie parfois que la couleur de votre site peut, à elle seule, faire toute la différence ! Susciter l’émotion est la clé du succès pour espérer un taux de conversion optimal. Maîtriser la palette des couleurs de son site web vous permettra de véhiculer des sentiments et des sensations.
Analysons ensemble les couleurs associées à votre secteur d’activité, de façon générale.
12 couleurs, c’est 12 émotions différentes
Le bleu : on commence par la teinte la plus prisée des communicants. Elle est porteuse de sagesse, elle donne à rêver et inspire la confiance.
Elle est gage de sérieux et de nombreuses entreprises l’adoptent afin de véhiculer une identité corporative.
- Dans le domaine du voyage et de l’évasion.
- Dans les hautes technologies, l’informatique, l’aéronautique et le domaine médical.
- Dans les domaines de la communication et de l’éducation.
Le rouge : c’est la couleur de la passion et de l’énergie. C’est aussi la couleur de l’interdit et de la colère. Ambivalente, elle est à manier avec précaution ou vous risquez de rater votre communication marketing.
- Domaines sportifs, notamment l’automobile.
- Sites Internet qui ciblent la jeunesse.
Le jaune : joie, chaleur, bonheur. Voici une couleur humaniste et enjouée qui aspire au bien-être.
Attention néanmoins, si le jaune vif est signe de tonicité, le jaune pale transmet une idée de tristesse et de mélancolie.
- Domaines agroalimentaires, du tourisme et des assurances.
Le noir : c’est une couleur de contraste. Elle peut tout aussi bien incarner l’élégance et le luxe, comme l’angoisse et la tristesse.
- Haute couture, parfum, maroquinerie, joaillerie, voitures de prestige, etc.
- Tous les sites web qui touchent de près au décès.
Le blanc : synonyme de pureté par excellence, le blanc est associé à la sagesse et à la perfection. Il a l’avantage de mettre en exergue toutes les autres couleurs de votre site.
- Domaines du mariage, du bien-être et du luxe.
- Domaines de l’hygiène et de la propreté.
L’orange : voici une couleur pleine d’énergie créative, elle est dynamique, ambitieuse, mais aussi généreuse et optimiste.
- Domaines du divertissement, du tourisme, du sport et des communications.
- Pour représenter les domaines du sport, de la mise en forme et du fitness
Le vert : synonyme de nature et d’espérance, cette couleur et aussi celle de l’argent.
- Domaines de l’écologie et du développement durable.
- Domaines du tourisme et des loisirs.
- Domaines de la finance.
Le violet : couleur de la délicatesse et de la spiritualité, elle amène au rêve et à la sérénité.
- Pour les sites de développement personnel et de coaching.
Le rose : c’est la couleur de l’enfance, de la douceur, du romantisme et de la tendresse.
Principalement féminine, cette couleur pointe sa palette dans l’univers masculin depuis quelques années et s’arbore même sur les maillots de nos virils rugbymen !
- Domaines de l’enfance, des loisirs créatifs, des confiseries, etc.
- Domaines de la cosmétique, de la beauté notamment féminine.
Le marron : symbole du terroir, il représente la terre, la nature, mais aussi la chaleur et le confort. C’est une couleur masculine, un peu rude, tout en force.
- Dans les domaines culturels et historiques.
- Pour les sites de développement durable et d’écologie.
- Pour vendre des produits masculins, des produits du terroir, sans oublier le café et le chocolat.
Le gris : c’est la couleur de l’élégance et de la sobriété. Le gris est neutre ce qui en fait une teinte d’équilibre. Son utilisation confère à votre design un côté sérieux de celui qui fait autorité dans son domaine.
- Domaines informatiques et haute technologie.
Le doré : tout ce qui brille n’est pas d’or ! En communication marketing, si ! Symbole de prestige et de richesse, le doré est fait pour le luxe.
- Pour la vente de produits haut de gamme (bijouteries, cosmétiques, parfumeries, hôtelleries, etc.).
À lire aussi : 10 exemples de couleurs à associer pour votre logo
Il ne vous reste plus qu’à trouver votre identité visuelle en jouant des couleurs. Par exemple : allier le doré au noir pour un parfum prestigieux !
Effet garanti sur vos visiteurs, qui se transformeront vite en clients !
Notre astuce
Évidemment, ce type de savoir graphique n’est pas inné. Manipuler les couleurs, savoir définir une identité graphique : cela correspond à des compétences de graphistes, qui ont étudié tous les codes couleurs et graphiques inhérents à leur métier. Ils ont appris à créer des images de marques qui correspondent à des produits et des services.
La meilleure façon de construire une image de marque durable ? Allier votre expertise métier avec une expertise créative d’un graphiste freelance, pour co-construire une charte graphique qui vous ressemble et vous valorise.
