On veut :
• Un visuel tendance que les gens seraient fier de porter sur un T-shirt
• Une création originale, décontractée et fun qui traduit les valeurs de la marque : Liberté, Partage, Découvertes, Authenticité, Bonheur, Hédonisme, Prendre son temps.
• Susciter un sentiment d’appartenance aux valeurs de la marque
• Un marqueur fort, comme la virgule de Nike, le crocodile de Lacoste, la pomme d’Apple …
- qui cohabite avec la signature telle qu’elle existe (logo «…en roue libre Centre-Val de Loire ») et qui peut vivre seul
- qui peut cohabiter avec les autres marques touristiques de Région : Val de Loire, Sologne, Berry, Touraine, La Loire à Vélo…
«En Roue Libre», c’est le moyen de promouvoir toutes les formes d’activités et d’itinérances douces qualifiées, dont le vélo est une composante principale, ainsi que les produits et initiatives pouvant se revendiquer du slow tourisme.
•Une expérience "...En Roue Libre", c'est le moment d'une pause, d'un "stop", d'un moment suspendu
