La charte graphique, c'est le dossier qui sert de base de lancement à toute votre communication visuelle, sur l'ensemble des supports que vous utilisez, qu'ils soient informatiques ou imprimés. Il est crucial de bien la préparer afin qu'elle soit réellement utile pour plusieurs années.


Charte graphique réalisée par FMOriginals, membre Graphiste.com

Non, une charte graphique ne peut pas tenir en une seule page gribouillée à la va-vite sur un coin de table, elle est trop importante pour se contenter du minimum.




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Les éléments qui interviennent dans le prix


Plus une charte graphique comporte d'éléments, plus son prix, en toute logique, sera élevé. Essayer de réduire ces éléments n'est pas pour autant une bonne idée : une charte graphique doit correspondre à vos besoins réels.


Charte graphique réalisée par Francois_Valsemey, membre Graphiste.com

Il vous faudra donc indiquer à votre graphiste, en plus du brief complet sur votre univers de marque, dans quel cadre vous aurez besoin de ses services. Le tarif ne sera pas le même si votre charte graphique ne repose que sur un logo ou si vous avez de nombreux supports de présentation à utiliser. Pensez à toutes les occasions qui peuvent vous servir pour communiquer :

Et les supports dématérialisés doivent également être pris en compte : site internet, bandeaux publicitaires, signatures dans les emails. Évaluer la dimension requise de votre logo pour chacun de ces supports, comme la colorimétrie (qui n'est pas la même pour du print que pour du web) prendra nécessairement du temps au graphiste.


Charte graphique réalisée par Francois_Valsemey, membre Graphiste.com

De même, les typographies qui seront utilisées pour tous vos textes écrits devront être présentées dans la charte graphique (et le tarif peut inclure une création de typographie).

La cession des droits, pour une utilisation régionale, nationale ou internationale, pour un an, cinq ans ou plus, devra aussi être indiquée. Plus vous avez besoin d'une large couverture, plus le pourcentage de cession sera important. Il est cependant préférable d'anticiper sur son développement, afin de ne pas devoir renégocier une nouvelle cession de droits.

Certaines prestations de création de charte graphique comprennent l'impression des documents papiers ou la conception d'un site internet. Opter pour un service complet peut s'avérer plus pratique à l'usage, en limitant le nombre d'intervenants. Il faut cependant calculer si cette option est réellement plus rentable à l'usage pour votre fonctionnement personnel.


Charte graphique réalisée par Verry, membre Graphiste.com

La plupart des graphistes fonctionnent avec un tarif journalier, c'est celui qu'ils devront vous fournir, ainsi qu'une estimation du temps qui sera consacré à l'élaboration de votre charte, dans leur devis. Le tarif journalier des graphistes s'échelonne de 250 à 600 €, selon leur expérience. Le temps qui sera consacré à votre charte graphique dépend uniquement de votre projet personnel et peut donc varier selon la charge de travail qu'il demande. Ainsi, si la création de la charte graphique implique plusieurs propositions (ce qui est un minimum) et différents allers-retours pour les modifier, ce devra être précisé dès le départ pour éviter toutes les mauvaises surprises.



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Les différents intervenants


Le graphiste est évidemment le premier intervenant sur votre charte graphique. C'est lui qui en définit les règles et les contours en fonction de vos directives. Sa mission, est d'établir une charte graphique qui soit lisible et compréhensible pour toutes les personnes qui auront à l'utiliser après lui.

Parmi eux, on retrouve évidemment le personnel de votre entreprise, qui doit très rapidement identifier quel format de logo doit être repris sur un en-tête de courrier, par exemple. Il y a aussi les imprimeurs à qui vous confierez tous vos supports imprimés : eux auront besoin des codes colorimétriques précis pour pouvoir les appliquer sans erreur.


Charte graphique réalisée par l'ateliermonde, membre Graphiste.com

Ensuite, vous pourrez avoir affaire à des agences de communication, pour l'élaboration de publicités, et il faut qu'ils puissent avoir accès à cette charte pour la suivre. Il en va de même pour le webdesigner de votre site internet, ou les personnes qui s'occupent des mises à jour de vos réseaux sociaux.

Pour faciliter les échanges, une charte graphique en format numérique, en accompagnement d'un dossier qui reste imprimé, sera donc recommandé. N'hésitez pas à demander si elle est fournie par votre graphiste. Ce sera généralement le cas.


Préparer son cahier des charges


Le tarif d'une charte graphique dépend du temps que va devoir y consacrer le graphiste. Plus vous préparerez sa mission en amont, plus il gagnera du temps. Tout comme vous : vous n'aurez pas besoin de faire remplacer une couleur à laquelle vous êtes allergique si vous l'avez signalée dès le départ.

  • Votre entreprise : quel est son nom, pourquoi avez-vous choisi celui-là, quelles valeurs ou émotions voulez-vous transmettre, quels sont les mots-clés qui vous définiraient ou, au contraire, que vous souhaitez écarter ?
  • Votre cible : à qui vous adressez-vous, quel est votre but (vous faire connaître, fidéliser...), qui sont vos prescripteurs ?
  • Le secteur économique : qui sont vos concurrents, comment se présentent-ils, ce qui vous démarque d'eux ?
  • Votre univers : quels sont les thèmes sur lesquels vous voulez insister, pourquoi ? Quelles couleurs ont, ou non, votre préférence ? Existe-t-il des éléments que vous souhaitez absolument éviter, des pistes qui ont déjà votre intérêt ?
  • Le logo : préférez-vous un logo typographique, avec un emblème, avec un personnage ?
  • Les supports de communication : avez-vous juste besoin d'une carte de visite, prévoyez-vous de proposer des goodies à vos clients, de marquer des véhicules... ?

Prenez donc le temps nécessaire à lister tous ces points avant de contacter votre graphiste : vous serez déjà en train de préparer votre communication en agissant ainsi. Et c'est le meilleur point de départ pour la réussir.



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