Avez-vous déjà réfléchi à la typographie que vous utilisez pour vos emails ?
Ce petit détail, que vous déléguez souvent sans y penser à votre logiciel de messagerie, pourrait pourtant modifier considérablement l’impact vos de messages…
Choisir la typographie pour réaliser un logo pertinent pour votre entreprise est une approche stratégique. En effet, une typographie vous aide à créer de la valeur et à communiquer autour de vos missions. Le choix d’une typographie serif ou sans-serif n’est jamais un hasard car chaque police d’écriture possède sa propre symbolique. Découvrez nos précieux conseils pour vous aider à choisir la typographie qui viendra illustrer l’identité de votre marque.
Police d’emailing : préférez les standards
C’est dans les vieilles casseroles que l’on fait les meilleures soupes… et dans les typographies les plus courantes qu’on passe les meilleurs messages.
Contrairement à une affiche, ou même à une page web, vous ne pouvez pas juste imposer au logiciel de messagerie de votre destinataire de lire la police toute particulière que vous avez fait préparer spécialement pour l’occasion.
Si votre police est trop spécifique, elle sera automatiquement remplacée.
Il est donc plus simple de retenir directement une typographie qui sera lue partout :
- Arial
- Helvetica
- Times New Roman
- Verdana
- Courier
- Tahoma
- Georgia
- Palatino
- Trebuchet MS
- Geneva..
Toutes ces polices ne bougeront pas quel que soit l’appareil utilisé par le destinataire du message.
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Laissez les empattements aux documents imprimés
Sur un écran, les polices Sans Serif restent celles qui sont les plus lisibles. Si certains utilisateurs préconisent de vous appuyer sur les typographies à empattements pour les mails les plus longs, cette pratique reste peu appliquée à l’usage.
Le principal enjeu d’un message restant sa lisibilité, le Sans Serif reste la solution la plus efficace pour une lecture sur écran, quelle que soit la taille de ce dernier.
Écrivez suffisamment grand avec une police d’emailing
Puisque l’on parle de taille… Le corps d’un message ne saurait être rédigé en caractères trop petits, sauf à vouloir que vos destinataires ne s’usent les yeux pour le lire (ce qu’ils ne feront pas, sauf si vous êtes leur vieille grand-mère à qui ils pardonnent tout).
Nous vous conseillons d’opter pour des caractères entre 14 et 18 pixels de haut (16 étant une bonne moyenne). Les titres, eux, pourront être plus grands : entre 22 et 28 pixels de haut, afin de marquer une véritable différence.
À l’inverse, votre signature pourra être en caractères plus petits (12 pixels), ce qui permettra de bien la distinguer du reste du mail.
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Polices d’emailing : guidez les yeux
Nous avons commencé à vous parler des titres des mails.
Comme pour tout document destiné à la lecture, vos messages doivent respecter une certaine hiérarchie, toujours afin de faciliter la lecture.
Vous utiliserez donc des titres, voire des intertitres, vous ajouterez de l’espace entre les paragraphes, qui seront alignés sur la gauche. Ces simples règles typographiques de mise en page amélioreront grandement les réactions face à vos mailings.
Limitez le nombre de polices d’emailing (et leurs couleurs)
Il est tentant de choisir d’autres polices de caractère pour les titres que pour le corps du texte. Voire de mettre ceux-ci en couleur, afin d’encore mieux les différencier. Et vous avez tout à fait le droit de le faire. À condition de ne pas en abuser.
Vous écrivez un mail, vous n’êtes pas en train de préparer un sapin de Noël psychédélique avec un enfant de 5 ans.
Deux polices de caractère différentes (trois au maximum) seront plus que suffisantes.
Et il en est de même pour les couleurs (du moins dans le texte) : réservez-les pour mettre en évidence les liens, et limitez leur nombre.
Ces règles s’appliquent pour tous les types de mails : personnels, professionnels, comme commerciaux.
Cela ne vous empêche pas d’ajouter des images, des gifs, des boutons… Une fois votre typographie choisie et mise en place, vous restez libre d’aménager vos mailings en fonction de vos objectifs.
Police d’emailing : utilisez votre typographie habituelle pour garder une cohérence
Pour illustrer vos valeurs et véhiculer la promesse de votre marque, il est primordial de choisir une police d’écriture qui répond à votre positionnement. Cette typographie doit être mise en avant dans toute votre communication.
Dans l’objectif de créer une cohérence sur l’ensemble de vos supports de communication, nous vous invitons vivement à utiliser la typographie présente dans votre charte graphique comme police d’emailing. Si vous n’en avez pas déterminé une, faites appel à un graphiste pour qu’il mette à jour la charte graphique de votre entreprise en agrandissant vos choix de polices.
En effet, dans la communication visuelle, l’essentiel est de déterminer les éléments graphiques que l’on retrouve sur tout type de support. C’est une manière pour une marque de s’immiscer dans l’esprit des lecteurs et de se rendre mémorable.
Quelles polices d’emailing sont les plus fréquemment utilisées?
Parce que le web impose des contraintes de clarté et de lisibilité, le choix de votre police d’emailing est déterminant pour votre communication. Il est important de s’intéresser aux règles techniques qui s’appliquent à l’emailing pour éviter toute déconvenue.
De manière générale, on utilise des polices sans-serif pour les titres et les blocs de texte d’un emailing. Ces polices ont l’avantage d’être lisibles, modernes et universelles.
Sachez qu’il existe des polices dites web safe. Elles ont la particularité d’être prises en charge par l’ensemble des moteurs de recherche et la plupart des boîtes mail.
Si vous ne savez pas pour quelle police d’emailing optez, choisissez entre les typographies Arial, Calibri, Helvetica ou bien Tahoma. En utilisant l’une de ces polices, vous serez assuré d’éviter d’éventuelles incompatibilités entre les différents moteurs de recherche.
Le petit bémol de ces polices d’emailing c’est qu’elles peuvent parfois manquer d’originalité et aseptiser votre email en ne faisant pas écho à la charte graphique de votre entreprise.
Notez que certains graphistes proposent des services de création de polices personnalisées. Ils dessinent et conçoivent une typographie unique en fonction de vos souhaits et de vos besoins. Pour trouver un graphiste, rendez-vous sur la plateforme Graphiste.com.
La soumission d’un projet facilite la recherche d’un graphiste expert en conception de typographies sur-mesure. Si vous avez besoin d’un nouveau logo avec une police de caractères bien précise, sachez que cet expert en design pourra répondre à toutes vos envies.
