Un logo, c’est une image. Mais c’est aussi une typographie. Que vous optiez pour le monogramme, le slogan ou juste le nom de votre marque, vous aurez souvent des choses à inscrire sur votre logo.
La typographie participe à la création d’une image de marque unique pour une marque ou une entreprise. Elle permet de rendre vos services, vos valeurs ainsi que les messages de votre marque facilement identifiables. Si vous êtes à la recherche d’une police d’écriture singulière pour votre entreprise, avec ou sans empattement, informez-vous au sujet des différentes polices d’écriture et choisissez celle qui correspond le mieux à votre univers de marque.
Besoin d’un graphiste ?
Publiez votre annonce sur Graphiste.com et recevez une quinzaine de devis.
Vous êtes graphiste ? Créer un compte gratuitement
Le choix de la typographie est donc très important : non, le Times New Roman n’est pas une option.
De manière générale, d’ailleurs, il est fort possible que les polices de caractères déjà installées sur votre ordinateur ne correspondent pas à vos besoins.
Pourquoi et comment trouver la bonne ? Lisez la suite pour le savoir !
Qu’appelle-t-on une typographie ?
La typographie est un art qui s’applique à la forme des écritures. Telle qu’on l’entend aujourd’hui, elle existe depuis le 11ᵉ siècle.
Dans cet art, les détails sont réalisés avec soin et pensés pour le sens que l’on veut lui donner. Avec Internet, la typographie s’est vulgarisée et est devenue un élément important des publications, ainsi que de ce qui fait notre vie quotidienne.
À l’heure actuelle, il faut penser plus loin que rendre lisible son texte. Les entreprises, les marques, et tous mettent de la créativité dans nos écritures. Grâce à la typographie, on va aller chercher et créer des émotions chez le lecteur.
Avec la typographie, vous pouvez créer la sensation de proximité, mettre en avant l’authenticité pour parler de votre marque ou entreprise. Dans ce cas-là, vous choisirez une police de style manuscrite alors que pour un style plus épuré, moderne, vous utiliserez une police de caractère plus simple.
Votre typographie de logo doit atteindre deux objectifs : faire valoir vos valeurs et être lisible et compréhensible malgré tout.
1. Choisissez une typographie qui parle le langage de votre cible
Votre logo doit séduire un public bien particulier. Si vous vendez des produits d’assurance, vous ne vous adresserez pas aux mêmes personnes que si vous commercialisez des lacets fluo !
Vous devez déjà avoir choisi vos couleurs en fonction de ces cibles. Et vous devez effectuer la même réflexion en ce qui concerne la typographie. Certaines polices seront plus modernes, d’autres plus sérieuses, ou fantaisistes…
Vous devez réfléchir à ce que votre public a l’habitude de voir, à ce qu’il aime, à ses codes. Sans nécessairement imiter ce que font les autres (copier, c’est mal), vous aurez déjà des pistes du type de typographie à retenir.
À lire aussi : 5 astuces pour concevoir un logo avec slogan
2. Choisir une typo de logo unique
Votre logo doit représenter votre personnalité. Il est important qu’il soit un élément unique et qu’il vous permettra de vous démarquer de vos concurrents.
Votre logiciel de création de logo vous propose un certain nombre de polices. Préférez une typographie pour votre logo payant et donc personnalisé. C’est le meilleur moyen de vous différencier et de mettre en avant votre créativité et votre unicité.
Attention cependant à ce que la typo de votre logo soit lisible.
3. Typo de logo : pensez à la situation
Le contexte dans lequel évolue votre entreprise à un impact sur le choix de votre typo de logo. En fonction de vos clients, des modes de communication, vous ne pouvez pas faire le même choix.
Une police de caractère possède sa propre personnalité et il est important de tenir compte de la situation pour faire ses choix.
4. Pas trop de polices différentes
Quelle que soit leurs utilisations, pour un logo ou pour vos productions publicitaires ou communication, nous vous conseillons de ne pas utiliser trop de polices différentes. Un mélange non adapté ou trop grossier risque de vous faire passer pour un amateur. Cela peut avoir un impact négatif sur l’image que vous voulez faire passer et sur le message.
Si votre choix est de mélanger les polices de caractères, pensez à faire appel à un graphiste dont la conception de logos design est le métier le métier, car le résultat peut être très audacieux dans certaines circonstances et surtout réalisé par un spécialiste.
Utilisez au maximum 2 polices différentes.
5. Voyez grand (et petit aussi)
Songez que votre logo va apparaître dans de nombreuses circonstances.
Sur vos produits, bien sûr, mais aussi sur vos courriers (bonjour le noir et blanc), sur votre site internet, sur des affichages très grands et sur des cartes de visite toutes petites. Dans toutes ces situations, il doit être reconnaissable. Et lisible.
Testez votre typographie pour savoir si toutes les lettres sont reconnaissables, sans nécessiter trop d’efforts, quelle que soit leur taille. Il doit avoir autant d’allure qu’il soit gigantesque ou minuscule. Si ce n’est pas le cas, changez-le. La lisibilité devient essentielle.
6. Dosez attentivement les contrastes des typos de votre logo
Pour certains logos, vous aurez à marier deux typographies. Notamment lorsque vous indiquez le nom de votre marque et votre slogan. Et c’est souvent là que les choses se compliquent.
Deux polices de caractère qui ne s’accordent pas, c’est le clash assuré. Visuellement, chacune tentera de prendre plus d’importance que l’autre. L’harmonie ne sera pas au rendez-vous et personne n’aura envie de rester trop longtemps en leur présence.
Vous pouvez éviter cette union ratée de différentes manières. Soit en testant des associations de police déjà existantes, avec des générateurs comme Fontjoy, Fontpair, ou Typ.io. Soit en testant des combinaisons.
Lire aussi : Typographie : 15 outils indispensables pour vos futurs projets
De manière générale, les typographies à utiliser ensemble ne doivent pas être trop similaires (sinon la différence est perçue sans être identifiée, créant un sentiment d’étrangeté malvenu), tout en ayant des points communs (même si c’est juste la hauteur des lettres).
Le plus simple étant d’opter pour des typographies qui ont des caractères totalement différents (comme une écriture manuelle et une plus ferme), le contraste créant une énergie bienvenue pour votre logo.
7. Faire coïncider la typo de son logo avec son secteur d’activité
En graphisme, une typo de logo retranscrit l’identité d’une marque. Le choix d’une police d’écriture n’est jamais hasardeux et doit correspondre à un message véhiculé. Dans l’objectif de communiquer efficacement, la police d’écriture ainsi que les caractères typographiques (style, formes lettrage, empattements) que vous choisirez pour illustrer votre logo devra faire écho à votre secteur d’activité et adapté au web.
Pour vous donner quelques exemples, les polices cursives expriment l’amusement et la décontraction tandis que les polices sans-serif font écho à la modernité et à la simplicité.
Ne choisissez donc pas une police d’écriture parce qu’elle vous plaît, choisissez là plutôt car elle correspond à un choix stratégique véhiculant vos valeurs, le symbole de votre entreprise et les promesses que vous faites à vos clients.
8. Optez pour une typo de logo intemporelle
Qu’il s’agisse d’un logo, d’une police d’écriture ou d’une palette de couleurs, les éléments constituants l’identité de marque d’une entreprise doivent être intemporels pour durer dans le temps. C’est une manière de rester moderne, malgré l’avènement de nouvelles tendances, pour ne pas avoir à changer de logo tous les ans.
9. Typo de logo : choisissez la lisibilité
Votre logo participe grandement à la conception de votre communication auprès de vos clients. Alors pour la conception d’un logo facilement mémorisable et qui attire l’attention, choisissez la lisibilité au prix de l’esthétisme. De manière générale, les formes des polices d’écriture sans-serif sont plus adaptées à la lecture que les polices d’écriture fantaisie.
10. Réaliser une typo de logo sur-mesure
Pour une typographie qui ne ressemble à aucune autre et qui colle à 100% avec votre image de marque, optez pour la réalisation d’une typo de logo sur-mesure. Il s’agit d’une excellente manière de rendre votre marque encore plus singulière et de communiquer sur ses valeurs ajoutées au travers du design de son logo.
En fonction de l’univers de votre marque, de vos valeurs et des messages que vous souhaitez véhiculer, un graphiste pourra réaliser pour vous une typographie serif ou sans-serif sur-mesure.
Notre astuce pour réaliser votre typo de logo
Sachez que certains graphistes proposent des services de créations de polices d’écriture sur-mesure. Selon votre demande et vos besoins, ils dessinent et conceptualisent des typographies uniques comprenant toutes les lettres de l’alphabet. Pour trouver un graphiste, rendez-vous sur la plateforme Graphiste.com. En déposant un projet, vous parviendrez à trouver aisément un professionnel expert en logos et en polices d’écritures typographiques. Sachez que si vous avez besoin d’un nouveau logo avec une police particulière ou d’une charte graphique, ce professionnel du design pourra tout à fait répondre à vos demandes.
