Un logo, c’est une image. Mais c’est aussi une typographie. Que vous optiez pour le monogramme, le slogan ou juste le nom de votre marque, vous aurez souvent des choses à inscrire sur votre logo.
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Le choix de la typographie est donc très important : non, le Times New Roman n’est pas une option.
De manière générale, d’ailleurs, il est fort possible que les polices de caractère déjà installées sur votre ordinateur ne correspondent pas à vos besoins.
Pourquoi et comment trouver la bonne ? Lisez la suite pour le savoir !
Qu’appelle-t-on une typographie ?
La typographie est un art qui s’applique à la forme des écritures. Telle qu’on l’entend aujourd’hui, elle existe depuis le 11ᵉ siècle.
Dans cet art, les détails sont réalisés avec soin et pensés pour le sens que l’on veut lui donner. Avec Internet, la typographie s’est vulgarisée et est devenue un élément important des publications, ainsi que de ce qui fait notre vie quotidienne.
À l’heure actuelle, il faut penser plus loin que rendre lisible son texte. Les entreprises, les marques, et tous mettons de la créativité dans nos écritures. Grâce à la typographie, on va aller chercher et créer des émotions chez le lecteur.
Avec la typographie, vous pouvez créer la sensation de proximité, mettre en avant l’authenticité pour parler de votre marque ou entreprise. Dans ce cas-là, vous choisirez une police manuscrite alors que pour un style plus épuré, moderne, vous utiliserez une police de caractère plus simple.
Votre typographie de logo doit atteindre deux objectifs : faire valoir vos valeurs et être lisible et compréhensible malgré tout.
6 Conseils pour choisir la bonne typo de logo
Choisissez une typographie qui parle le langage de votre cible
Votre logo doit séduire un public bien particulier. Si vous vendez des produits d’assurance, vous ne vous adresserez pas aux mêmes personnes que si vous commercialisez des lacets fluo !
Vous devez déjà avoir choisi vos couleurs en fonction de ces cibles. Et vous devez effectuer la même réflexion en ce qui concerne la typographie. Certaines polices seront plus modernes, d’autres plus sérieuses, ou fantaisistes…
Vous devez réfléchir à ce que votre public a l’habitude de voir, à ce qu’il aime, à ses codes. Sans nécessairement imiter ce que font les autres (copier, c’est mal), vous aurez déjà des pistes du type de typographie à retenir.
À lire aussi : 5 astuces pour concevoir un logo avec slogan
Choisir une police unique
Votre logo doit représenter votre personnalité. Il est important qu’il soit un élément unique et qu’il vous permette de vous démarquer de vos concurrents.
Votre logiciel de création de logo vous propose un certain nombre de polices. Préférez une typographie pour votre logo payant et donc personnalisé. C’est le meilleur moyen de vous différencier et de mettre en avant votre créativité et votre unicité.
Attention cependant à ce que la typo de votre logo soit lisible.
Pensez à la situation
Le contexte dans lequel évolue votre entreprise à un impact sur le choix de votre typo de logo. En fonction de vos clients, des modes de communication, vous ne pouvez pas faire le même choix.
Une police de caractère possède sa propre personnalité et il est important de tenir compte de la situation pour faire ses choix.
Pas trop de polices différentes
Quelle que soit leurs utilisations, pour un logo ou pour vos productions publicitaires ou communication, nous vous conseillons de ne pas utiliser trop de polices différentes. Un mélange non adapté ou trop grossier risque de vous faire passer pour un amateur. Cela peut avoir un impact négatif sur l’image que vous voulez faire passer et sur le message.
Si votre choix est de mélanger les polices de caractère, pensez à faire appel à un graphiste dont c’est le métier, car le résultat peut-être très audacieux dans certaines circonstances et surtout réalisé par un spécialiste.
Utilisez maximum 2 polices différentes.
Voyez grand (et petit aussi)
Songez que votre logo va apparaître dans de nombreuses circonstances.
Sur vos produits, bien sûr, mais aussi sur vos courriers (bonjour le noir et blanc), sur votre site internet, sur des affichages très grands et sur des cartes de visite toutes petites. Dans toutes ces situations, il doit être reconnaissable. Et lisible.
Logo réalisé par tassita – Graphiste de Graphiste.com
Testez votre typographie pour savoir si toutes les lettres sont reconnaissables, sans nécessiter trop d’efforts, quelle que soit leur taille. Il doit avoir autant d’allure qu’il soit gigantesque ou minuscule. Si ce n’est pas le cas, changez-le. La lisibilité devient essentielle.
Dosez attentivement les contrastes
Pour certains logos, vous aurez à marier deux typographies. Notamment lorsque vous indiquez le nom de votre marque et votre slogan. Et c’est souvent là que les choses se compliquent.
Logo réalisé par JulieJ_studio – Graphiste de Graphiste.com
Deux polices de caractère qui ne s’accordent pas, c’est le clash assuré. Visuellement, chacune tentera de prendre plus d’importance que l’autre. L’harmonie ne sera pas au rendez-vous et personne n’aura envie de rester trop longtemps en leur présence.
Vous pouvez éviter cette union ratée de différentes manières. Soit en testant des associations de police déjà existantes, avec des générateurs comme Fontjoy, Fontpair, ou Typ.io. Soit en testant des combinaisons.
Lire aussi : Typographie : 15 outils indispensables pour vos futurs projets
De manière générale, les typographies à utiliser ensemble ne doivent pas être trop similaires (sinon la différence est perçue sans être identifiée, créant un sentiment d’étrangeté malvenu), tout en ayant des points communs (même si c’est juste la hauteur des lettres).
Le plus simple étant d’opter pour des typographies qui ont des caractères totalement différents (comme une écriture manuelle et une plus ferme), le contraste créant une énergie bienvenue pour votre logo.
Logo réalisé par Zagroun – Graphiste de Graphiste.com
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Quelques familles de typographie et leur sens
Voici quelques exemples de familles de typographie. Évidemment, elles évoluent constamment. De nouvelles arrivent sur le marché régulièrement. Il est important de garder en tête qu’il est nécessaire de s’adapter aux tendances au fur et à mesure qu’elles apparaissent.
Humanes
Exemple : Centaur ou Jenson
Ce sont d’anciennes polices qui datent du 15ᵉ siècle. Elles ont été les écritures des premiers livres. Elles sont encore utilisées aujourd’hui pour leur aspect ancien et respectueux.
Garaldes
Exemples : Garamond ou Plantin
On se trouve devant des polices élégantes qui donnent un côté « classe » à l’écriture des documents. Apple a utilisé Garamont au tout début de son activité.
Réales
Exemples : Times New Roman ou Baskerville
C’est Louis XIV qui en est à l’initiative pour moderniser la police Garamond. Ces polices sont toujours très utilisées aujourd’hui, en particulier Times New Roman.
Didones
Exemples : Bodoni ou Georgia
Ces polices sont peu utilisées actuellement, cependant, la police Georgia est très connue et utilisée outre-Manche.
Mécanes
Exemples : Rockwell ou Courier
Leur nom représente bien leur particularité. Ce sont des polices à l’aspect « mécanique ». Elles datent de la révolution industrielle. Elles ont une image plutôt populaire. On les retrouve souvent dans les logos ou documents des entreprises ou des syndicats.
Linéales
Exemples : Myriad ou Helvetica
C’est une famille de police qui ne comprend pas d’empattement. Ce que l’on appelle « sans serif ». La plus connue reste Arial. C’est une famille de police de caractère très intéressante pour un site Internet ou un blog, mais aussi pour les documents commerciaux.
Scriptes
Exemples : Rouge Script ou Covered By Your Grace
Cette famille de polices représente des typographies qui simulent la main de l’homme. On a le sentiment de lire un document qui a été écrit à la main. Si elle peut donner le sentiment d’une écriture familière, il ne faut pas en abuser, car sur la longueur, elles peuvent-être difficiles à lire. Quelquefois elles rendent les mots peu lisibles.
Les Fantaisistes
Exemples : Cubic ou GameOver
Nous sommes là plutôt en face de polices décoratives et drôles. Elles sont nombreuses et peuvent-être utilisées pour différentes occasions.
Exemple de logiciels gratuits pour créer votre logo
Il existe un certain nombre de logiciels qui peuvent vous aider dans la création de votre logo. Certains sont payants et d’autres pas. En voici 3 gratuits :
Tailor Brands
Créez un très bon logo en quelques minutes. La plateforme vous propose différentes variantes de logo parmi lesquels vous pourrez faire votre choix.
Logaster
C’est un très bon logiciel de création gratuit qui vous permet de créer votre logo sans aucunes compétences. Saisissez le nom de votre entreprise, et cliquez sur le bouton « créer un logo » et le tour est joué…
Canva
Canva est connu pour sa partie création de vidéo, présentation, gamification… Mais elle propose aussi la création de logo. Son interface est bien faite et vous n’avez besoin d’aucune compétence en graphisme. Un grand choix de polices de caractère vous permet de laisser libre cours à votre créativité. Vous pouvez aussi pour un tarif très compétitif acquérir des images à usage unique.
Notre conseil pour choisir la typographie pour votre logo
Le plus simple étant d’opter pour des typographies qui ont des caractères totalement différents (comme une écriture manuelle et une plus ferme), le contraste créant une énergie bienvenue pour votre logo.
Si vous avez juste à créer un logo, le vôtre, vous n’aurez peut-être pas besoin de garder sous la main une collection de polices différentes. Par contre, votre graphiste, lui, vous proposera sans doute un book dans lequel vous effectuerez votre choix. Il pourra même dessiner une typographie qui sera entièrement personnelle, seulement pour votre entreprise.
Si vous avez respecté les conseils précédents, le résultat sera à la hauteur de vos ambitions.
La typographie de votre logo, comme indiqué précédemment, à une importance fondamentale pour l’image de marque de votre entreprise. Il donne le ton et vous caractérise.
Si vous manquez de temps ou d’imagination, prenez conseil auprès de graphistes professionnels. Faites appel à un graphiste spécialisé dans la réalisation de logos sur Graphiste.com.
Pour aller plus loin :
