Laura Michaud
Et si vous ajoutiez un peu de magie à votre communication de fin d’année ? Le calendrier de l’avent digital est un excellent moyen d’animer votre communauté avant Noël, tout en valorisant votre marque.
Chaque jour, vos abonnés découvrent une surprise : astuce, promotion, cadeau ou contenu exclusif. Bien conçu, ce format ludique et interactif vous aide à booster l’engagement, augmenter votre visibilité et renforcer votre image de marque.
Voici 9 astuces pour créer un calendrier de l’avent digital attractif et efficace.
1. Identifier un objectif
Si vous décidez de créer un calendrier de l’avent digital, c’est parce qu’il présente une utilité pour votre stratégie de communication. Voici la liste des objectifs que vous pouvez atteindre en créant un calendrier de l’avent :
- Améliorer et augmenter la notoriété de votre marque ;
- Augmenter le taux d’engagement de votre public ;
- Booster les ventes de Noël ;
- Développer votre mailing list ;
- Influencer positivement l’image de votre marque…
Définir votre objectif vous permettra de concevoir votre calendrier en fonction de ce dernier et d’adapter vos contenus.
2. Définir le nombre de contenus à créer
Avant de vous lancer dans la création, fixez un rythme réaliste.
Souhaitez-vous un calendrier complet de 24 portes, ou préférez-vous publier 4 à 5 surprises par semaine pour alléger la charge de travail ?
L’essentiel est d’être cohérent et régulier dans vos publications. Si votre audience s’attend à une nouvelle porte chaque jour, respectez ce rythme. Dans le cas contraire, annoncez clairement votre fréquence dès le départ pour maintenir l’engagement.
💡 Astuce : un calendrier simplifié avec 7 à 12 portes, bien pensées et riches en contenu, peut être tout aussi efficace qu’un format quotidien.
Une fois le nombre de portes défini, vous saurez exactement combien de contenus créer et pourrez planifier leur production sereinement.
3. Créer le design du calendrier de l’avent
L’apparence est essentielle ! Le design doit refléter l’esprit de Noël tout en restant fidèle à votre identité visuelle.
Privilégiez :
- une palette de couleurs chaleureuse ;
- des illustrations festives (sapin, guirlandes, neige…) ;
- votre logo, intégré avec subtilité.
Faites appel à un graphiste freelance pour créer un visuel original et impactant.
4. Intégrer un formulaire pour générer des leads
Si votre objectif principal est d’augmenter votre mailing list, l’intégration d’un formulaire de lead est une évidence. Cependant, ce formulaire ne doit pas bloquer l’accès à l’ouverture des premières portes du calendrier : vous risqueriez de frustrer votre audience.
Proposez-lui plutôt de remplir le formulaire au bout de quelques jours sans le lui imposer. Vous aurez plus de chances d’obtenir des coordonnées.
Une remise exclusive ou un cadeau digital peut aussi inciter à laisser une adresse mail.
5. Mettre en avant vos produits dans le calendrier de l’avent
Avez-vous réfléchi à la meilleure façon d’exploiter le calendrier pour mettre en avant votre offre ou vos produits ? Et d’ailleurs, est-il possible d’intégrer vos annonces dans les contenus du calendrier de l’avent ?
Le calendrier de l’avent digital peut aussi devenir un outil de vente subtil.
Mettez en avant vos produits via des encarts discrets ou des suggestions à la fin de chaque contenu.
Si votre objectif n’est pas commercial, gardez une approche plus inspirationnelle ou éducative.
6. Créer du contenu de valeur
Le contenu est le cœur de votre calendrier. Variez les formats pour garder l’intérêt :
- conseils pratiques, tutos, mini-guides ;
- ebooks, templates ou ressources gratuites ;
- vidéos, quiz ou jeux interactifs.
Astuces :
- Faites appel à des partenaires pour diversifier les expertises.
- Recyclez vos contenus performants en les adaptant à la période de Noël.
7. Organiser des concours
Pour animer votre communauté, vous pouvez inclure des concours dans votre calendrier de l’avent digital. Choisissez le type de concours qui correspond à votre objectif principal et à votre public.
Vous pouvez par exemple intégrer un concours hebdomadaire ou mensuel selon le nombre de portes créées lors de la conception du calendrier. Déterminez ensuite le nombre de participants pouvant gagner pour chaque concours et, évidemment, les prix de récompense.
8. Choisir le bon support pour créer votre calendrier digital
Si vous souhaitez vous concentrer sur la création de contenu et ne pas perdre votre précieux temps avec la conception graphique du calendrier de l’avent, vous pouvez faire appel à un designer ou développeur web.
Autrement, il existe des solutions dédiées et simples à prendre en main pour créer rapidement votre calendrier de l’avent digital :
- Si vous avez un site WordPress, choisissez un plug-in pour concevoir simplement votre calendrier : WP Advent, Xmas Advent Calendar…
- Vous pouvez trouver des solutions dédiées sur des plateformes marketing.
- Il est également possible de créer votre calendrier sous forme de posts partagés chaque jour sur vos réseaux sociaux. Il suffit de créer un post de même format avec un visuel facilement identifiable, puis de partager vos surprises, promotions, concours et autres contenus chaque jour.
- Des outils sociaux comme Kontest et Socialshaker permettent de créer des calendriers de l’avent que vous pouvez intégrer sur votre page Facebook. En revanche, ils sont surtout axés sur les promotions.
- Choisir l’email comme support pour votre calendrier est aussi une idée à prendre en compte. Cependant, un email par jour risque de provoquer des désabonnements en cascade. Si vous choisissez ce support, un ou deux emails par semaine sont suffisants.
Choisissez le support qui convient le mieux à vos besoins, à votre organisation et à votre domaine de compétence pour créer votre calendrier de l’avent.
9. Promouvoir votre calendrier de l’avent digital
À présent que votre calendrier de l’avent est opérationnel, c’est le moment d’en faire la promotion et de le diffuser auprès d’un maximum de personnes !
Un calendrier, même parfait, doit être vu ! Lancez la promotion dès la fin novembre via :
- vos réseaux sociaux
- votre newsletter
- votre site web ou blog
- des partenariats avec d’autres marques ou créateurs.
Pendant décembre, relancez régulièrement votre communauté et partagez par exemple les gagnants des concours pour maintenir l’enthousiasme.
10. Analyser les performances de votre calendrier de l’avent digital
Une fois votre calendrier de l’avent digital terminé, prenez le temps d’en évaluer les retombées. Cette étape est essentielle pour mesurer l’efficacité de votre campagne et préparer la prochaine édition.
Suivez des indicateurs clés comme :
- le taux d’ouverture et le taux de clics (si le calendrier est diffusé par email) ;
- le taux d’engagement sur vos réseaux sociaux ;
- le nombre de leads collectés ;
- le trafic généré sur votre site ;
- les ventes réalisées grâce à vos offres.
Identifiez les contenus ou formats qui ont le mieux fonctionné (quiz, concours, conseils, vidéos…) pour les réutiliser ou les adapter dans vos futures actions marketing.
Analyser les performances, c’est transformer une belle opération de communication en véritable levier de croissance pour votre marque.
Qu’est-ce qu’un calendrier de l’avent digital ?
Un calendrier de l’avent digital propose des contenus interactifs à débloquer chaque jour pour les visiteurs de votre site web entre le 1er décembre et le jour de Noël. Votre public peut alors accéder à un nouveau jeu, un bonus, un cadeau ou une promotion chaque jour pour patienter jusqu’à Noël !
C’est une formidable opportunité pour renforcer votre image de marque et créer un lien fort avec votre cible.
Vous connaissez déjà le calendrier de l’avent physique qui permet aux enfants d’attendre Noël. Le calendrier digital fonctionne de la même façon sauf qu’il propose des contenus de valeur interactifs.
Selon votre objectif, il permet d’animer une communauté, de récolter des emails ou de convertir des prospects en acheteur surtout à la veille de Noël !
Pourquoi créer un calendrier de l’avent digital ?
Ce concept permet avant tout d’engager et de fidéliser votre clientèle. Vous n’êtes cependant pas obligé de proposer des promotions dans votre calendrier de l’avent. Un contenu ludique ou de valeur peut suffire à captiver votre audience comme un concours ou un article de blog.
Créer un calendrier de l’avent digital vous permet aussi d’être créatif. Ce concept est d’ailleurs prisé et utilisé par des artistes : c’est un excellent moyen de montrer l’étendue de leur talent et de leurs compétences.
Voici 4 bonnes raisons de concevoir votre calendrier de l’avent digital :
- Créer de l’attente et du plaisir chaque jour pour plaire à vos prospects ;
- Un calendrier de l’avent peut devenir viral, car le public n’hésitera pas à le partager à la famille et aux amis ;
- C’est un excellent moyen d’obtenir plus de followers sur vos réseaux sociaux ;
- Le concept du calendrier de l’avent est lié à des souvenirs positifs de l’enfance.
Faites de votre calendrier de l’avent digital un levier puissant pour votre marque
Le calendrier de l’avent digital est un levier marketing original et créatif pour marquer les esprits avant Noël.
Soignez son design, variez les contenus et adaptez le rythme à votre capacité de production. Et si vous souhaitez un rendu professionnel, faites appel à un graphiste ou un webdesigner freelance pour concevoir un calendrier à votre image.
Faites briller votre marque avant Noël avec une expérience digitale unique et festive !
