Les jours se rallongent à l’approche du weekend de Pâques, et l’ambiance semble s’égayer alors que les parfums du printemps viennent peu à peu chatouiller nos narines. Pâques est ainsi intrinsèquement lié au renouveau et à l’approche de la belle saison !
Les spécialistes du marketing sont nombreux à saisir cette occasion pour transmettre à leurs abonnés des newsletters qui respirent la bonne humeur, riches d’un design ludique et d’offres de remise alléchantes.
Voici donc 7 astuces design pour des e-mailings inspirants autour de la fête de Pâques qui enchanteront vos abonnés.
1. Usez et abusez des motifs traditionnels de Pâques
Comme à Noël, inutile ici d’y aller par quatre chemins ! Votre communication doit clairement faire transparaître la magie pascale. Vous ne risquez donc rien en vous appuyant sur des motifs typiques de cette fête qui ont largement fait leurs preuves, et qui peuvent être compris par tous.
Enrichissez donc vos e-mails d’œufs colorés, de poussins, de petits lapins, de fleurs, de paniers et de cloches ou de chocolats et de bonbons.
Imaginez un design floral et des produits promotionnels installés dans des œufs de Pâques ou des paniers. Des produits qui peuvent également être joliment disposés parmi les fleurs printanières… Les possibilités sont innombrables à Pâques ! N’hésitez donc pas à laisser libre cours à votre créativité.
2. Misez sur un design d’e-mail joyeux et lumineux
À cette période de l’année, vos lecteurs attendent très certainement avec grande impatience l’arrivée des beaux jours. Les premiers rayons du soleil ont d’ailleurs sans doute un effet positif sur leur humeur.
Les e-mails qu’ils reçoivent sur cette période ne doivent donc pas les décevoir ! Restez absolument dans cette ambiance en utilisant prioritairement :
- Des photos lumineuses ;
- Des GIF ludiques ;
- Des vidéos axées sur la fête de Pâques.
L’ambiance globale qui se dégage de vos e-mails doit être ensoleillée et respirer la joie.
3. Favorisez les couleurs pastel dans vos e-mails de Pâques
Nous venons de le voir, les e-mails envoyés aux alentours de Pâques doivent s’accorder à l’ambiance de ce début de printemps. Les couleurs doivent donc elles-mêmes inspirer le bonheur.
De même que vous aurez choisi des motifs en lien avec Pâques, optez de préférence ici pour des teintes pastel. Elles sont traditionnellement associées à cette fête, et malgré leur douceur, elles offrent beaucoup de lumière à vos conceptions, s’accordant à merveille à l’atmosphère de ce début de printemps.
Utilisez un outil de palette de couleur pour trouver une belle palette pastel pour votre emailing.
4. Intégrez du texte à vos e-mails pour éviter l’encombrement
Attention, un e-mail encombré nuit gravement au message principal qu’il est censé transmettre à vos lecteurs.
Gardez à l’esprit que la vocation première de votre campagne e-mailing est d’amener l’abonné à agir, et pourquoi pas à convertir, grâce à vos boutons CTA, mais aussi à un rapport image/texte bien équilibré.
Plutôt que de miser exclusivement sur des images, préférez donc séparer celles-ci avec du texte brut, convivial et bien conçu.
Même si l’affichage des images est désactivé, vos abonnés auront toujours accès à ce texte. Sans compter que le texte joue un rôle important pour vous éviter de finir directement dans les spams.
Attention à ce que vos e-mails soient parfaitement responsives.
5. Intégrez Pâques par petites touches à vos e-mails
Certaines marques font clairement le choix de produire une campagne d’e-mails entièrement dédiée à Pâques. D’autres optent pour une approche plus subtile en insérant ici et là dans leurs e-mails des contenus et symboles en lien direct avec cette fête.
Il s’agit là d’un choix stratégique défini au cas par cas en fonction de votre marque et de votre public.
6. Misez sur la fraîcheur printanière dans vos campagnes d’e-mailings
Il se peut tout à fait que la fête de Pâques ne résonne pas avec votre activité et/ou avec votre public. Dans ce cas, même si vous mettez de côté l’aspect purement pascal dans vos e-mails, ne faites surtout pas l’impasse sur la thématique du printemps.
En effet, cette saison parle à chacun d’entre nous. Les couleurs joyeuses et la lumière restent donc de vigueur, de même que les symboles floraux.
7. Ne pas oublier de mettre en avant votre offre
Quelle que soit la fête, il ne faut pas négliger votre objectif principal : vendre. Et même si les fêtes de Pâques ou de Noël peuvent vous détourner de cet objectif, vous ne devez surtout pas négliger le profit pour le design.
Présent par le texte ou par l’image, votre produit doit apparaître clairement et votre offre relative à la période doit également être mise en avant. Si vous faites des réductions durant les fêtes de Pâques, celles-ci doivent clairement être affichées. Le design doit embellir votre offre, pas la cacher.
De nombreuses stratégies s’offrent à vous : utiliser des couleurs à contre-courant de la charte de Pâques, animer votre newsletter, casser les codes du design de Pâques… Autant de stratégies qui peuvent vous permettre de sortir du lot et de promouvoir efficacement votre produit. Mais n’oubliez surtout pas l’ambiance Pâques, sous peine d’être défini comme une simple newsletter que l’on peut voir toute l’année.
Conclusion
Par touches discrètes, ou pleinement mises en avant, la fête de Pâques est une source d’inspiration sans limites. Intimement liés à l’arrivée du printemps, et pour le bien de votre stratégie marketing, les e-mails générés autour de Pâques doivent nécessairement intégrer les codes de renouveau de ce changement de saison.
Mais attention à ne pas trop en faire, au risque de masquer l’objet et le message principal de votre e-mail ! Votre campagne e-mailing se doit de respecter votre identité visuelle, tout en offrant un contenu élaboré, beau, frais, lisible, voire luxueux.
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