Sur le web, pour capter l’attention de l’internaute, il faut désormais miser sur des supports dynamiques impliquant au maximum l’utilisateur. Ainsi, on délaisse de plus en plus le contenu dit « statique » au profit d’éléments interactifs avec des vidéos et des images, pour proposer une véritable expérience à l’utilisateur.
Le principal objectif quand on crée du contenu interactif demeure de susciter l’engagement.
Plutôt que d’offrir un long texte à lire aux internautes, suggérez-leur de participer à des quiz, montrez-leur des infographies et personnalisez autant que possible le contenu : l’interactivité amène un esprit ludique qui permet de faire passer les informations avec une plus grande facilité.
Pourquoi créer du contenu interactif ?
Initialement, la création de contenus se limitait à la rédaction de textes articulée avec le choix d’images ayant le maximum d’impact.
Aujourd’hui, on constate que cette pratique n’est plus suffisante pour susciter l’engagement et augmenter son taux de conversion (que vous gériez un blog, un site e-commerce ou une communauté sur un réseau social).
D’une façon générale, puisque les internautes ont modifié leurs comportements et leurs habitudes, il est impératif de s’adapter à leurs nouvelles pratiques.
Concrètement, la démocratisation de l’usage du smartphone est l’un des éléments participant à l’essor du contenu interactif : sur un petit écran, faire défiler un long texte est pénible. L’utilisateur appréciera davantage de visionner une vidéo dynamique ou d’ouvrir une application ludique, dans laquelle il se sentira plus impliqué.
Quels sont les avantages du contenu interactif ?
Comparé à un simple billet de blog, le média interactif peut s’apparenter à un jeu qui permettra à l’internaute de rester plus longtemps sur votre page.
Par ailleurs, l’aspect viral du contenu interactif est important à prendre en compte : sur les réseaux sociaux, les infographies et quiz en tous genres sont très facilement partagés – et peuvent, lorsqu’ils sont bien conçus et bien promus, générer un véritable buzz.
Si vous cherchez à créer de la valeur ajoutée pour votre marque, à vous distinguer de vos concurrents et à vous imposer comme leader dans votre secteur d’activité, l’usage du contenu interactif doit figurer parmi vos stratégies de communication.
Comment créer un contenu interactif qui suscite un maximum de réactions ?
Pour générer du contenu interactif de qualité, il est important de s’entourer de professionnels capables de confronter leurs compétences de créativité avec les tendances du moment.
Par exemple, pour réussir une infographie, vous devez trouver un graphiste particulièrement doué, qui saura se démarquer de ses confrères. En effet, sur la toile, on trouve aujourd’hui une quantité importante d’infographies : si vous cherchez à générer une image virale, il faudra innover sur le design – sans jamais négliger le contenu. Si l’aspect visuel est primordial pour attirer le regard de l’internaute, les données utilisées doivent être pertinentes pour augmenter l’engagement.
Pour imaginer d’autres types de médias, n’hésitez pas à collaborer avec un motion designer ou un webdesigner pour créer du contenu vidéo ou des animations dans votre contenu.
Finalement, générer du contenu interactif est à la portée de tous mais demande un peu plus de travail. Toutefois, l’intervention d’un créatif dans votre process de création de contenu pourra vous aider à améliorer la qualité de celui-ci et donc vous démarquer de vos concurrents.
Ces professionnels de la création, maintenant une veille permanente sur les tendances du moment, connaissent mieux que personne les bonnes pratiques et les appliquent à la lettre.
Plus votre contenu interactif est travaillé, plus l’impact sur les internautes sera important. En ce sens, il est préférable de faire intervenir des professionnels pour la réalisation de quelques projets à forte valeur ajoutée – plutôt que de multiplier, en autonomie, les initiatives moins pertinentes.
Quels sont les types de contenus interactifs ?
Il existe divers types de contenus interactifs à proposer à vos internautes. En voici une liste non-exhaustive.
- Jeu concours
- Vidéo interactive
- Chatbot
- Infographie interactive
- Posts sponsorisés
- Enquête ou sondage
- Quiz
- Ludification, etc.
Avec ces différents contenus interactifs, vous pourrez vous démarquer et augmenter l’engagement de votre public.
Pensez toujours à insérer, au sein de votre contenu interactif, un bouton de partage sur les réseaux sociaux : en incitant à faire des liens sur Facebook ou Twitter, vous augmentez vos chances de faire le buzz.
Des outils pour créer du contenu interactif
Pour finir, découvrez ces outils de création de contenus interactifs pour votre marque.
Racontr
Grâce à cet outil, créez des histoires interactives dans de multiples formats tels que des :
- Webdocumentaires,
- Long scroll,
- Vidéos interactives,
- Datavisualisation animée, etc.
Klynt
À l’instar de Racontr, Klynt est un assistant de création de contenus interactifs.
Après un essai gratuit de 14 jours, achetez votre accès à Klynt, édition professionnelle à 499€.
Thinglink
Avec Thinglink, vous avez la possibilité de créer des expériences uniques avec des images interactives, des vidéos et des médias à 360°.
Pour publier les contenus que vous aurez créé avec Thinglink, souscrivez l’abonnement professionnel à 25$/mois. Il existe également un abonnement Premium à 125$/mois avec plus de fonctionnalités !
Typeform
Typeform vous aide à créer des sondages et des questionnaires interactifs à travers un accompagnement de l’utilisateur pour un aperçu en temps réel !
Plusieurs types d’abonnements sont proposés par Typeform dont l’abonnement professionnel à 30€/mois, ou l’abonnement Premium à 70€/mois.
Chartblocks outil de création de graphiques en ligne basé sur les données d’un tableur.
Aucune ligne de code n’est nécessaire. Générez un graphique en choisissant parmi des douzaines de types de graphiques et en le personnalisant ensuite selon vos besoins.
3 versions sont disponibles à commencer par la version gratuite de Chartblocks, la version la plus populaire à 16,50€/mois et, enfin, la version à 55€/mois vous donnant accès à un maximum de fonctionnalités.
Piktochart
Créez du contenu attrayant et professionnel dans n’importe quel format grâce à Piktochart.
Débutez à l’aide d’un modèle puis accédez rapidement à :
- Un rapport,
- Une présentation,
- Une infographie,
- Une affiche, etc.
Souscrivez l’abonnement le plus populaire à 29$/mois ou l’abonnement Équipe à 99$/mois après un essai gratuit des différentes fonctionnalités de Piktochart.
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