L’humanité a, de tout temps, cherché à atteindre les étoiles. Elle s’est également tournée vers elles à la recherche de réponses aux grands mystères de la vie. Émerveillement, aventure, réussite, exploration… l’étoile est riche de symboliques, et transmet des émotions fortes et positives. Il n’est donc pas étonnant de la retrouver si souvent dans les logos d’entreprises. Voyons en détail ce que signifie un logo avec une étoile.
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Le symbole de l’étoile et ses nombreuses significations
L’étoile est un symbole aux multiples significations. Pour commencer, elle symbolise les mystères de l’univers, et représente le ciel et la nuit. Elle lutte contre l’obscurité et éclaire la nuit, symbolisant ainsi la vérité, et le lien entre Dieu et les Hommes.
Elle est le guide des voyageurs égarés, indiquant la direction à suivre, de telle sorte que l’étoile est aussi un symbole de protection.
Mais le sens de l’étoile dépend aussi du nombre de ses branches et de sa couleur :
- Lorsqu’elle est formée de trois branches et qu’elle prend une couleur rouge, l’étoile symbolise les Brigades Internationales de la Guerre Civile Espagnole.
- L’étoile à quatre branches est la base de la rose des vents, symbolisant les quatre points cardinaux, la Terre, la stabilité, ainsi que l’étoile polaire.
- Dans de nombreuses cultures et religions, l’étoile à cinq branches, ou pentagramme, symbolise l’homme accompli. Ces cinq branches sont associées aux cinq éléments : la terre, le feu, l’air, l’eau, et l’esprit humain. Entourée d’un cercle, l’étoile à cinq branches est un symbole de protection puissante en magie blanche, alors qu’elle symbolise la magie noire lorsqu’elle est inversée.
- Une étoile à six branches est un symbole associé au judaïsme (étoile de David). Jusqu’au XVIIIe siècle, elle est aussi le symbole des brasseurs et de la bière, en particulier en Allemagne.
- L’étoile à sept branches est une représentation symbolique des sept jours de la Création. Elle symbolise ainsi la perfection divine.
- Avec huit branches, chiffre de l’infini et de la régénération, l’étoile est un motif très usité en architecture. Lorsqu’elle est composée de 2 carrés superposés, l’étoile à huit branches représente la déesse hindoue Lakshmi. Elle est également alors un symbole de prospérité, et celui de l’alphabet arabe.
- Une étoile à neuf branches est associée au bahaïsme. Elle symbolise également l’épanouissement et la maturité, puisqu’elle est porteuse du dernier nombre simple (le neuf).
Les significations de l’étoile dans un logo
Dans la communication, l’étoile fait donc appel à de très nombreuses notions, telles que :
- l’excellence ;
- la réalisation de soi et la réussite ;
- le rêve et l’exploration ;
- les conseils sages ;
- la renommée ;
- le silence ;
- le pouvoir.
En matière de motifs étoilés, il est donc très difficile de trouver une signification unique, tant ce symbole revêt de sens.
Au regard des nombreux sens que prend le motif de l’étoile, les logos qui en contiennent une sont généralement très inspirants. De fait, l’étoile s’affiche dans les logos depuis des décennies.
Symbole polyvalent, l’étoile s’intègre dans les logos de très nombreuses industries différentes. Emblèmes militaires, marques de vêtements, labels musicaux, monde médiatique, cinéma, secteur de l’énergie, de l’information, industrie de la mode et du pharmaceutique… Les motifs étoilés profitent d’un très large éventail d’applications.
Notez également que dans l’esprit collectif, l’étoile est un symbole associé au féminin. Si elle est associée à des teintes roses ou violettes, elle peut alors rapidement conférer au logo un aspect clinquant et ostentatoire.
De manière générale, le choix des couleurs doit être l’objet d’une attention toute particulière. Vous devrez par exemple éviter d’utiliser une étoile noire dans votre logo. La combinaison de coloris devra surtout refléter parfaitement l’identité de votre marque.
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Quelques exemples
Le sens du terme communion est ici associé au partage des sentiments et des idées spirituelles et intellectuelles. Le logo Communion Specialty Foods joue très clairement avec les symboles religieux, tout en se focalisant sur cette notion de partage.
Le très populaire logo Converse symbolise simultanément le nom de la chaussure, et les stars du basket-ball. Ici, les couleurs font directement référence au drapeau américain.
Alors que les produits durables n’ont jamais été autant nécessaires et populaires, le logo étoilé Energy Star symbolise la réussite de cette entreprise respectueuse de l’environnement.
Le logo Hanna-Barbera Production fait référence aux « étoiles » de cette grande série de dessins animés. Un logo qui parvient à suggérer le mouvement, et qui fait appel à tous les âges.
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Conclusion
Bien qu’elle soit à manier avec précaution, l’étoile est porteuse de symboles familiers pour le public, quelle que soit sa nationalité. L’étoile est ainsi un symbole très populaire et puissant, capable de transmettre un message clair sur une marque.
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