De nombreuses marques restent à l’esprit, car elles sont devenues iconiques grâce à leur logo.
En créant un lien émotionnel ou visuel avec leurs consommateurs, elles s’inscrivent durablement dans leur imaginaire et leurs habitudes de consommation.
Parmi ces marques, beaucoup utilisent des animaux dans leur symbole.
Nous avons choisi de nous attarder sur le symbole du lion. Vous allez voir qu’à travers quelques exemples, vous trouverez forcément une image de marque connue.
Comment cette symbolique animale est-elle utilisée en graphisme ? Que signifie le lion dans un logo ?
La symbolique du lion
Le Lion est le roi de la Jungle, nul besoin de le rappeler.
Son imaginaire est donc déjà dans votre esprit grâce aux dessins animés cultes, aux reportages animaliers et aux films que vous avez pu voir.
La symbolique animale du lion représente :
- la force
- la stabilité
D’autres valeurs sont aussi véhiculées par l’animal et mises en avant par les marques :
- le courage
- le pouvoir
- l’excellence
- la justice
- la résilience
- la grandeur
Dans le moyen-âge, de nombreux royaumes se targuaient d’avoir cet animal en protection et représentation sur leurs blasons et armoiries.
Si vous utilisez deux lions dans votre logo, cela symbolise alors une lutte, un combat, une victoire.
Le lion est souvent dessiné avec sa couronne pour souligner sa suprématie et son rôle de leader.
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Exemples et usages du lion dans un logo
De manière générale, les félins sont souvent utilisés dans le domaine du sport, de l’automobile et du luxe. On retrouve des jaguars, panthères et autres léopards dans la représentation graphique des marques. Le lion en est sans doute la plus forte.
Voici les principaux secteurs qui ont exploité sa symbolique et les exemples de logos les plus célèbres.
L’automobile
Marque iconique, Peugeot utilise le lion dans son logo depuis 200 ans. Symbole de fiabilité et de puissance, la marque automobile en a fait l’icône de sa marque et de ses voitures : robustes, fiables, puissantes.
Il n’est pas étonnant de voir une autre marque automobile, Saab, détourner ce symbole avec un logo mi-lion, mi-dragon.
Le sport
Les marques férues de la symbolique animale du lion sont également les sociétés sportives.
De nombreux clubs sportifs mettent en avant la suprématie de l’animal, son côté féroce et conquérant.
Dans l’univers sportif le lion est un symbole de :
- victoire
- courage
- force
- dominance
En plus, l’animal est facile à incarner pour une mascotte au bord des terrains.
Le cinéma
Qui n’a pas en tête le lion majestueux qui rugit au début d’un film hollywoodien. Il s’agit de celui de la compagnie américaine de film Metro-Goldwyn-Mayer (MGM).
La société de cinéma peut être fière d’avoir utilisé le lion à bon escient dans son logo. Il est devenu si célèbre que tout Hollywood se l’ait accaparé, appuyant ainsi le rôle de leader de la société MGM.
La marque de barres chocolatées Lion
On peut dire que la société Nestlé a frappé fort en utilisant à la fois le nom et l’image du roi de la savane pour représenter sa marque de barres chocolatées.
Ici, c’est plutôt le storytelling autour de l’histoire de l’animal qui est exploité par la marque :
- des slogans accrocheurs comme « Rugir de plaisir » ;
- des publicités résolument dépaysantes et « sauvages » dans la savane africaine ;
- un moyen efficace de cibler une cible jeune fascinée par le roi de la jungle.
Les associations de couleurs
Les couleurs associées au lion dans un logo sont souvent le jaune et l’or. Proche de sa couleur naturelle, le jaune représente aussi l’or de sa couronne, sa richesse et son royaume. Des dérivés seront aussi possibles dans des teintes ocre, marrons, beiges ou orangées.
Plus communément, les autres couleurs utilisées sont les deux couleurs primaires :
- le bleu
- le rouge
Associez votre logo lion à une couleur vive pour incarner pleinement le dynamisme de l’animal.
Choisir de représenter un lion dans votre logo est une symbolique forte. Emblème des leaders, il peut être à la fois agressif et conquérant, ou sage et résilient. Les figures et accessoires que vous lui associerez pourront lui donner une orientation plus princière ou plus sauvage.
Enfin, rappelez-vous de choisir des couleurs primaires ou dérivées pour valoriser davantage votre effigie.
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