Un beau produit mérite un bel emballage. Toutefois, créer un packaging pratique, esthétique et qui parvient à sortir du lot est plus facile à dire qu’à faire.
À moins de s’appuyer sur les principes suivants, qui recouvrent les points essentiels d’un packaging irrésistible.
1. Mettre le contenu en avant
Si vous vendez des pâtes et que votre emballage ne montre que de la sauce tomate, les clients ne comprendront pas ce que vous leur proposez.
D’une manière ou d’une autre, le visuel doit se concentrer sur le produit contenu à l’intérieur du paquet.
Vous pouvez opter pour une photographie, un dessin, une mise en scène ou une fenêtre translucide découpée dans le carton. Peu importe. Mais n’oubliez jamais que vous présentez un produit, pas un packaging.
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2. Miser sur l’honnêteté
Vous avez certainement en tête ces photos de hamburgers de fast-food tels que présentés dans leurs publicités… et tels qu’ils sont réellement, entre les mains des clients.
Évitez cet écueil sur votre propre packaging, au risque de décevoir l’acheteur, qui ne vous fera plus confiance.
Il y a un pas qu’il ne vaut mieux pas franchir entre mettre en valeur le produit et raconter des mensonges.
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3. Se rendre indispensable
Si le packaging ne se contente pas de protéger un contenu, mais qu’il est en plus pratique, vous avez toutes les chances d’emballer vos prospects ! Une marque de ketchup a ainsi fait redécoller ses ventes simplement en présentant sa bouteille renversée sur son bouchon !
Étudiez la manière dont les usagers consomment et utilisent ce qu’ils ont entre les mains. Si vous arrivez à leur proposer « la » petite astuce qui fait la différence et qui leur simplifie la vie, ils auront tout de suite plus envie d’acheter chez vous.
4. Écrire lisiblement
Vous n’êtes pas là pour égarer le client. Il doit comprendre rapidement, en voyant votre emballage, ce que vous lui proposez.
Optez donc plutôt pour une typographie clairement lisible, avec des mots vendeurs bien en évidence. Les gens seront toujours satisfaits que vous leur ayez fait gagner du temps !
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5. Se démarquer dans les formes
Un packaging sert aussi à faire la différence. Un simple changement de forme au milieu des rangées d’étagères des supermarchés attirera leur œil.
Une boîte triangulaire, une cannette plus allongée… Il suffit de peu d’éléments pour sortir du lot.
Et c’est ce dont vous avez absolument besoin, surtout si vous cherchez à vous imposer sur un marché déjà bien occupé !
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6. Être visuellement différent
Regardez ce que font vos concurrents… et imaginez comment vous pouvez vous en affranchir.
Il peut s’agir d’opter pour une illustration quand tous affichent des photos haut de gamme, d’apposer une étiquette sur fond vert alors que le rouge est traditionnellement associé à votre produit, ou de vous diriger vers un graphisme moderne si le vintage semble être la mode…
Attention cependant : ces choix doivent correspondre à votre identité de marque. Les deux doivent peut-être se réfléchir ensemble.
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7. Penser au futur
Vous êtes prêt à mettre dans les rayons votre produit, sur lequel vous avez tout investi.
Mais n’oubliez pas que vous pourriez bien, dans quelque temps, élargir votre offre. Si vous vendez du jus de carotte du Nicaragua, demain vous proposerez peut-être du sirop de noix de coco des îles…
Votre packaging doit être susceptible de se décliner à l’infini en fonction de vos besoins.
Ce sont là les principes à suivre. Mais il faut aussi penser à ceux à éviter : un emballage qui sort trop des sentiers battus peut dérouter… et la sortie de route est parfois fatale.
En somme, vos clients doivent immédiatement comprendre comment vous pouvez leur être utile.
