Comment rendre votre produit remarquable en rayon ? Un packaging original peut faire toute la différence et vous aider à vous démarquer de la concurrence grâce à un design impactant.
Un emballage de produit pratique et original permet aussi d’améliorer l’expérience client et de rendre votre produit plus attractif.
Le packaging fait partie intégrante de votre stratégie marketing puisqu’il suscite une première impression chez le consommateur.
Voici tout ce que vous devez savoir pour concevoir un packaging original et démarquer vos produits en rayon.
Pourquoi créer un packaging original ?
Vous avez passé beaucoup de temps à développer votre produit et vous ne souhaitez plus qu’une chose : le vendre. Seulement, vous ne devez pas négliger l’étape de conception du packaging. Cette étape fait partie de votre stratégie marketing et représente aussi votre identité de marque. Un bon design de packaging permet de se démarquer de la concurrence et de susciter une première émotion chez le consommateur.
Mais vous devez aussi prendre en compte l’aspect pratique du packaging. Par exemple, le consommateur ne doit pas avoir de difficulté à retirer l’emballage.
Pour concevoir votre packaging de produit, vous devez réfléchir à son design en prenant en compte certaines contraintes.
Avez-vous pensez au budget que vous souhaitez investir dans le projet ? Il faut aussi prendre en compte lescontraintes techniques et environnementales de votre emballage produit. En effet, créer un produit n’est pas sans impact sur l’environnement, il est donc essentiel d’utiliser des matériaux recyclables pour concevoir votre packaging.
Pour répondre aux besoins et aux envies des consommateurs, vous devez vous interroger sur les tendances actuelles sans négliger l’identité de votre marque.
Avant de concevoir votre design de packaging, posez-vous les questions suivantes :
- A qui mon produit est-il destiné ?
- Quelle est la nature de mon produit ?
- Comment sera vendu mon produit ?
En fonction de la nature du produit, vous devrez cibler votre audience. Par exemple, le design d’un produit destiné à des femmes sera différent de celui d’un produit pour homme. Et la présentation d’un produit présenté en rayon d’un magasin peut être différente d’un produit vendu sur internet. En effet, il sera nécessaire de se démarquer davantage à travers des rayons que sur un site web.
Maintenant que vous en savez plus sur les préférences de votre audience et que votre identité de marque est définie, voici des idées de packaging pour vendre efficacement votre produit.
1. Un packaging simple et élégant
Vous pouvez concevoir un design de packaging en toute simplicité pour inspirer confiance aux consommateurs. La sobriété a le pouvoir d’ajouter une touche de mystère mais surtout de rendre vos intentions transparentes. Un design simple donne aussi de l’élégance à votre packaging. Un visuel épuré peut être stratégique pour gagner la confiance du consommateur en misant sur la qualité du produit.
Ce design peut notamment être utilisé dans le domaine des cosmétiques pour des produits haut de gamme. Vous pouvez aussi choisir un packaging épuré pour des produits alimentaires ou technologiques notamment.
Si vous souhaitez communiquer avec authenticité, vous pouvez tester la simplicité !
2. Miser sur l’humour
Le packaging est le premier lien entre le consommateur et le produit. Si vous souhaitez attirer votre cible, vous pouvez jouer sur les émotions. Un packaging original peut être humoristique. Certains designers ont imaginé des emballages jouant sur la transparence et les effets visuels. Les friandises pour chiens White bites sont un bon exemple de packaging ludique et original. Il représente une tête de chien et la découpe du paquet laisse apparaître les friandises en représentant un sourire. Des oreilles sont intégrées en relief au-dessus du paquet, l’une d’elle permet même d’accrocher le produit en rayon ! Difficile de ne pas remarquer un tel packaging en parcourant les rayons d’un magasin !
Autre exemple avec un emballage de cigarette sous forme de cercueil. Un peu de créativité, de provocation et d’humour noir peuvent toucher les fumeurs bien informés des risques.
3. Une touche patriotique
Consommer local et made-in-France c’est tendance ! N’hésitez plus à mettre en avant le fait que votre produit est conçu localement en mettant votre packaging aux couleurs du drapeau français par exemple. C’est un excellent moyen de faire savoir à vos consommateurs que vos productions sont made-in-France. En fonction du produit que vous proposez, ce packaging peut aussi beaucoup plaire à la clientèle étrangère ! La marque “le chocolat des français” utilise un packaging avec des illustrations représentatives de l’histoire de France et les couleurs bleu, blanc et rouge bien sûr !
4. Des emballages texturés
Si vous souhaitez provoquer quelques sensations physiques chez le consommateur, vous pouvez concevoir un design de packaging texturé. Le designer Naoto Fukasawa a conçu des emballages de jus de fruit avec l’aspect et la texture des fruits. Ce packaging original et fruité est une excellente façon de présenter des produits alimentaires. C’est une idée de packaging à la fois minimaliste et créatif. Le côté texturé donne envie au consommateur de le toucher. Cet emballage peut donc susciter des émotions et des sensations !
5. Racontez votre histoire
Les gens adorent qu’on leur raconte des histoires ! Alors pourquoi ne pas en profiter pour raconter l’histoire de votre marque sur le packaging de votre produit ? Le sucre Daddy raconte la façon dont il est conçu sur l’emballage en s’adressant familièrement au consommateur. La marque crée ainsi un lien et inspire confiance au client.
Certaines marques ont choisi de transporter leurs clients dans un autre univers en proposant des coffrets qui s’ouvrent sur un décor féérique. Le secteur cosmétique est particulièrement créatif pour créer des emballages produits qui racontent une histoire !
6. Offrez une expérience au client
Vous connaissez sans doute le principe de l’unboxing ? Les marques et les influenceurs créent une expérience avec l’audience en mettant en scène le déballage de produit en direct. L’unboxing crée un effet de suspens et de plaisir qui plaît particulièrement. Vous pouvez concevoir un design de packaging capable d’offrir une expérience unique en prenant en compte l’instant de découverte, le produit et votre image de marque.
Vous pouvez sublimer l’emballage en lui donnant une forme originale et proposer une ouverture spéciale.
7. Un packaging écologique
Le développement durable est aujourd’hui au cœur de toutes les discussions et vous devez prendre en compte cet aspect lors de la conception de votre packaging. Vous pouvez créer un emballage original et écologique à la fois. Pour cela, vous devez sélectionner des matériaux recyclables et éviter le plastique. En choisissant un packaging en carton recyclable, vous améliorez votre image de marque sur le long terme. De plus ce matériau n’est pas forcément plus cher que d’autres matériaux non recyclables. L’utilisation d’un carton brut pour emballer votre produit permet de miser sur l’authenticité et la simplicité.
8. Démarquez vos produits avec de la couleur
La couleur peut faire une grande différence dans la présentation de vos produits en rayon. L’utilisation d’une couleur vive pour votre packaging permet de démarquer facilement votre produit parmi les autres. Si les couleurs vives correspondent à votre image de marque, n’hésitez pas à les utiliser. Vous pouvez décliner plusieurs couleurs et donner le choix aux consommateurs lorsqu’ils choisissent un produit. Ainsi, vous pouvez créer toute une gamme de produits en les différenciant par leurs couleurs acidulées. Choisissez une police d’écriture simple pour éviter de charger le design.
9. Utilisez des gros caractères
Pour répondre à l’exigence grandissante des consommateurs, il faut jouer sur la transparence et la lisibilité. Vous pouvez concevoir un packaging graphique avec des bandeaux de couleurs vives et le nom du produit en gros caractères. Pour fidéliser le client, n’hésitez pas à ajouter de l’information sur votre emballage produit comme la traçabilité, des conseils d’utilisation et des idées de recettes pour des produits alimentaires notamment. L’utilisation de gros caractères permet au consommateur de savoir tout de suite de quel produit il s’agit et de le repérer de loin en rayon !
10. Le packaging transparent
Et pour faire encore plus dans la transparence, vous pouvez choisir d’emballer votre produit dans un sachet transparent ! Cet emballage est notamment utilisé pour le thé en vrac et certains produits alimentaires mais certains designers ont fait des packaging bien plus originaux. C’est le cas des berlinois Scholz & Friends pour la marque Nike. Ils ont conçu un packaging sous forme de grosse bulle pour présenter des Nike Air Max. Les bulles présentes dans les baskets leur ont inspiré cette idée de design de packaging.
11. En noir et blanc
Misez sur les contrastes pour créer un packaging original capable de se démarquer. Vous pouvez choisir un design minimaliste en noir et blanc pour créer une dynamique forte et originale. Une typographie blanche sur fond noir ou inversement donne l’impression de proposer quelque chose de nouveau et de différent. Cette idée de design est simple, épurée mais aussi très efficace pour se démarquer.
12. Soyez créatif et fidèle à votre image de marque
Pour concevoir un packaging original capable de se démarquer en rayon, laissez parler votre créativité tout en restant cohérent avec votre marque. Les consommateurs réclament de l’authenticité, vous devez donc être fidèle à vous-même avant tout. Choisissez un packaging qui correspond au message que vous souhaitez transmettre à vos clients. Si vous souhaitez leur offrir du rêve, misez sur un packaging original qui raconte une histoire ou les plonge dans un autre univers. Si votre image de marque inspire simplicité et authenticité, utilisez plutôt un packaging épuré et minimaliste. Vous pouvez créer un packaging au design innovant mais celui-ci doit être en accord avec vos valeurs et votre image de marque.
Pour concevoir un packaging original, vous pouvez vous inspirer de toutes ces idées de design. Cependant, ne cherchez pas à être original à tout prix, votre packaging peut être simple et impactant à la fois.
Faites appel à un graphiste professionnel pour vous aider à concevoir un packaging mémorable !
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