Le panneau publicitaire en ville, qu’il s’agisse de l’impression d’affiches ou de toutes autres signalétiques, est un moyen puissant de gérer votre communication. Urbaine et personnalisée, votre information sera mise en avant pour valoriser votre image de marque.
Nous vous expliquons tout sur les différents types d’affichage, les tarifs des panneaux publicitaires en ville, mais aussi sur la location des emplacements adaptés à votre communication. Suivez ces étapes !
- Les différents formats de panneaux publicitaires en ville
- Le prix des panneaux publicitaires en ville
- Pourquoi faire de la publicité en ville ?
- Comment cibler les emplacements pour faire de la publicité en ville ?
- Quelles sont les alternatives aux panneaux publicitaires en ville ?
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Les différents formats de panneaux publicitaires en ville
Le tarif de vos panneaux publicitaires va varier en fonction du format et du nombre d’exemplaires que vous allez choisir. Nous vous présentons les trois formats d’affichage les plus utilisés.
Format 12 m²
Ce format est utilisé pour positionner la communication de votre entreprise sur les grands axes routiers par exemple. Ils sont faits pour donner une bonne visibilité à une distance un peu éloignée.
Format 2 m²
C’est un format urbain qui s’adapte aux centres-villes. On les retrouve dans les abribus ou dans les stations de métro par exemple. Il vise à toucher une population en mouvement, qu’il s’agisse des personnes qui prennent les transports ou des piétons. C’est un média puissant et très utilisé en France pour développer son réseau et diffuser l’information.
Format hybride 8 m²
Ce format se trouve souvent sur les grands axes routiers. Il est fait pour attirer à la fois les piétons et les personnes véhiculées.
Il existe d’autres formats tels que :
- Le format 4 m² qui fait 240/160 cm ;
- Le format métro qui fait 200/150 cm ;
- Les flancs de bus que l’on trouve en 152, 192 ou 274 / 68 ;
- L’arrière de bus.
Le prix des panneaux publicitaires en ville
Le panneau publicitaire de ville est une source vraiment intéressante pour communiquer sur ses événements ou pour attirer les clients vers un produit. Le coût des affiches est déterminé par plusieurs éléments. Nous retrouvons l’emplacement bien sûr, mais aussi la taille du panneau, le nombre d’exemplaires, la période où se déroulera la campagne d’information et la ville.
Voici quelques tranches de tarifs.
- Pour 2 m² : comptez entre 40 – 80 € HT
- Pour 8 m² : comptez entre 60 – 100 € HT
- Pour 12 m² : comptez entre 70 – 110 € HT
- Pour un flanc de bus gauche : comptez entre 50 – 90 € HT
- Pour un flanc de bus flanc droit : comptez entre 25 – 55 € HT
- Pour un arrière de bus : comptez entre 55 – 90 € HT.
Il y a des frais qui s’ajoutent à ceux indiqués ci-dessus :
- Les frais d’impression (ils vont varier en fonction du format et du nombre choisi) ;
- Les taxes municipales (à payer à la collectivité et calculées en fonction de la taille de vos affiches).
Pourquoi faire de la publicité en ville ?
La publicité de ville est un canal important pour lancer sa marque ou pour mettre en avant un produit ou un événement.
Elle permet une grande visibilité et elle assure une proximité qui joue en faveur du développement de l’image de la marque. Elle imprime des éléments informatifs dans les consciences.
- On se souvient d’une publicité bien faite qui appelle à la réflexion, qui interpelle ou qui embellit un moment
- Une pub personnalisée informe et touche les gens.
- On aura tendance à s’attarder sur les éléments voyants lorsque l’on est en position d’attente (feu rouge, embouteillages, attente des transports…).
L’importance du panneau publicitaire de ville pour le client
Si l’entreprise a besoin de la publicité urbaine, à la fois pour développer son réseau, mais aussi pour transmettre des informations et faire sa pub, le client lui aussi profite de ce média pour être informé sur des produits ou sur un événement.
Le panneau publicitaire joue ce rôle en étant positionné à des endroits stratégiques.
La publicité a pour but d’attirer les clients. L’objectif des publicitaires est de prouver aux personnes que le produit qui est mis en avant est le meilleur pour elles.
L’importance des panneaux publicitaires pour les marques
- Ils aident à augmenter les ventes ;
- Ils permettent de développer leur réseau ;
- Ils permettent aux entreprises de suivre l’évolution de la concurrence ;
- La publicité faite sur les panneaux de ville offre une plus grande visibilité et si elle est visuellement attrayante, elle a toutes les chances d’attirer des prospects ;
- Les publicités de ville aident à la fidélisation client en mettant en avant la marque ;
- De la même manière, elle a un impact sur la crédibilité de la marque (en positif, mais aussi en négatif).
Comment cibler les emplacements pour faire de la publicité en ville ?
Cibler le bon emplacement pour sa publicité est fondamental. Bien sûr, vous devez considérer divers éléments avant de prendre votre décision. La première chose est le tarif que vous souhaitez attribuer à cette communication. Cela déterminera la zone d’affichage.
Si vous désirez mettre en avant un produit, et que vous avez un magasin en ville ou dans une zone industrielle, prévoyez d’afficher votre publicité pas trop loin de votre établissement.
Si votre budget vous le permet, pensez aux bus, aux gares. Si vous avez un magasin dans un centre commercial, c’est l’idéal pour attirer le maximum de monde.
L’organisation d’un grand événement tel qu’un salon demande une visibilité importante. Pensez à cumuler les emplacements : Axes routiers, Bus, Gare…
Quelles sont les alternatives aux panneaux publicitaires en ville ?
Il existe des alternatives aujourd’hui aux publicités faites sur les panneaux en ville. Internet est une mine d’or pour le développement de votre communication. Voici quelques exemples :
La publicité classique
Dans la case “publicité classique”, on retrouve :
- Les bannières publicitaires qui apparaissent lorsque vous naviguez sur internet et sur lesquelles les internautes peuvent cliquer s’ils en ont envie.
- Les pop-ups qui sont des fenêtres de petite taille qui apparaissent spontanément lorsque vous êtes en train de naviguer. Elles ont pour but d’attirer votre attention, mais elles ne sont pas très appréciées, car considérées comme intrusives.
- Les Flashs sont des animations. Ils sont créés sur un fond transparent. Cela donne la possibilité de continuer à voir la page que l’internaute visite. Ils sont aussi assez intrusifs.
- L’e-mailing reste un bon moyen de communiquer sur une promotion ou un événement.
- Le sponsoring.
- Les publicités vidéo ou audiovisuelles. Le clip est assez populaire et les réseaux sociaux donnent la possibilité de les mettre en avant et pourquoi pas de tenter la recherche ultime de ce type de communication : le buzz.
Les publicités originales
Il existe un grand nombre de possibilités pour rendre votre marque visible, développer votre business ou mettre en avant un produit ou un événement. Pour se démarquer de la concurrence, il peut être intéressant de se tourner vers des modes plus originaux.
- Les publicités virales, si on peut les retrouver sous différents formats tels que l’affiche, la radio ou les médias télévisés, sont le plus souvent réalisées sous forme de vidéo. L’objectif, c’est qu’elle soit partagée le plus possible de manière à toucher le maximum de personne. Elle peut aussi tourner au buzz. C’est un moyen exceptionnel pour acquérir une visibilité, mais elle demande pas mal de temps et de créativité. Il faut parfois aussi plusieurs essais avant de trouver la bonne.
- Le street marketing et un moyen de détourner le mobilier urbain pour en faire un sujet de communication. Si elle n’est pas au départ une publicité réalisée sur internet, elle fait souvent par la suite l’objet d’une vidéo ou de photos qui peuvent devenir virales.
Notre astuce pour faire de la publicité en ville
Les panneaux publicitaires de ville sont des leviers importants pour le développement de votre marque et de votre image. Ils créent de la notoriété en étant présents de manière quotidienne à la vue et à l’esprit des consommateurs. Ils sont un excellent moyen de générer du passage en boutique lorsqu’elle met en avant un produit vendu en point de vente local. Il faut cependant pour qu’elle joue son rôle de manière efficace que votre visuel soit soigné, clair et adapté aux objectifs.
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