Même les inconditionnels de l’image le savent : il arrive toujours un moment où il faut écrire. Que ce soit pour une page web, pour un flyer, pour une publicité, pour une newsletter… Le texte est tout aussi important que le graphisme.
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La typographie est d’ailleurs une forme de graphisme à part entière. On devrait penser à tourner sept fois sa typographie sur son écran avant de la faire lire !
1. Choisir la bonne typographie pour le bon contexte
Selon les clients visés et le type de communication, on n’utilisera pas les mêmes typographies. On estime que chaque police a sa personnalité :
- les serif (à empattements) : expriment la tradition, la respectabilité, le sérieux (Times New Roman, Garamond…)
- les sans serif : plus modernes, plus épuré (Arial, Helvetica…)
- les cursives (écriture à la main) : pour l’expression des sentiments ou de la créativité
- les polices fantaisies : font plus fonction de décors, notamment pour des titres
- les polices monopace (dont la largeur est fixe) : traduisent une impression de force et de clarté (Futura, Courier New…)
Pour se démarquer, il faut éviter d’utiliser les polices par défaut installées sur les logiciels de traitement de texte. Elles sont trop usitées, voire associées à des clichés, et n’ont pas un effet professionnel (à l’instar de Comic Sans).
2. Les typographies, des polices à consommer avec modération
Utiliser trop de typographies différentes sur un même document est aussi contre-productif que d’allier trop de couleurs. Il vaut mieux se concentrer sur 2 ou 3 polices différentes. Par contre, rien n’interdit de varier la taille, l’épaisseur, voire la couleur des blocs de texte. On obtient ainsi un texte dynamique, mais harmonieux.
Tentez différents contrastes. Associez une police Serif à une typographie fantaisie : des caractères de la même famille auront nettement moins de choses à dire que des polices avec des personnalités différentes !
Il ne faut pas oublier non plus de mettre en avant l’élément le plus important de votre texte : un seul mot, en gras ou en capitale, attirera immédiatement l’attention. Limitez cette technique à moins de 10 % de votre texte pour ne pas diminuer son impact.
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3. Soignez la lisibilité
Quelle que soit la longueur de votre texte, si vous l’avez rédigé, c’est pour qu’il soit lu. En entier. Différentes techniques aideront vos futurs lecteurs :
- l’espacement : vérifiez l’espacement entre vos lignes. L’interlignage doit être un peu plus grand que la taille de la police. Parfois, il peut être utile de l’augmenter encore un peu pour aérer votre contenu.
- Les couleurs : les contrastes facilitent la lecture… à condition de ne pas en abuser. De manière générale, si le texte est long, préférez les contrastes positifs (texte foncé sur fond clair).
- Réservez les polices fantaisie ou manuscrites aux titres et aux phrases brèves. Idem pour les Serif : les empattements fatiguent les yeux.
- La mise en page : limitez veuves et orphelins : il s’agit des bouts de mots ou de phrases qui reviennent tout seuls à la ligne, comme abandonnés. Mieux vaut couper votre texte plus tôt !
- Adaptez votre présentation au support de communication : on ne présente pas un texte de la même manière sur une affiche que sur une page web.
Tous ces conseils bien en tête, n’oubliez pas que vous pouvez faire créer votre propre typographie. Vous serez ainsi certain que personne ne pourra vous imiter. Cette pratique n’est pas réservée aux seuls logos. Les jeux de typographie sont actuellement à la mode : c’est le moment de vous mettre à écrire… et à dessiner vos mots !
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