Solenne Ricard
Le papier reste un excellent support marketing, même à l’ère du digital. Une brochure bien conçue permet de présenter votre entreprise de manière claire et professionnelle, tout en restant à portée de main de vos clients potentiels. Plus complète qu’un flyer et plus concise qu’un catalogue, elle constitue un outil de communication incontournable.
Vous voulez savoir comment faire une brochure efficace ? Suivez ce guide en 10 étapes !
Qu’est-ce qu’une brochure ?
La brochure est un support imprimé intermédiaire entre le flyer et le catalogue. Elle permet de présenter votre entreprise, de donner des informations concrètes et de convaincre vos clients tout en montrant un aperçu représentatif de vos offres.
Certaines brochures sont tarifaires (comme pour un institut de beauté), tandis que d’autres sont plus généralistes (un entrepreneur y présentera, par exemple, ses services de ravalement ou de toiture).
Toutes ont un objectif commun : montrer comment vous pouvez aider vos clients et communiquer clairement vos coordonnées.
Pourquoi faire une brochure ?
La brochure est avant tout un outil de communication efficace. Elle permet de :
- Transmettre des informations détaillées sur votre entreprise (histoire, produits, services, chiffres-clés…)
- Se démarquer de la concurrence
- Attirer l’attention et susciter l’intérêt
- Encourager à l’action : demande de devis, prise de contact ou achat
En somme, la brochure sert de vitrine de votre entreprise et contribue à renforcer votre image de marque.
Comment choisir la brochure adaptée à votre activité ?
Une brochure se compose souvent d’une seule feuille pliée en plusieurs volets, mais elle peut aussi comporter plusieurs pages. Le choix du nombre de volets et du type de pliage est essentiel pour organiser vos informations efficacement.
La brochure trois volets
Cette brochure comporte trois panneaux de chaque côté, soit six surfaces pour communiquer vos messages. Elle est idéale pour présenter les services principaux d’une entreprise ou détailler différentes offres.
Elle offre de nombreuses options de présentation :
- Les volets intérieurs peuvent se répondre entre eux
- Le pliage peut être vers l’intérieur (pli roulé) ou vers l’extérieur (accordéon)
- La disposition peut être verticale ou horizontale, et le recto/verso peut comporter une seule image pleine page
La brochure trois plis est donc très polyvalente et adaptée à de nombreuses campagnes marketing.
La brochure pli simple, pour faciliter la mise en page
Avec un seul pli, elle se compose :
- d’une page de garde,
- de deux volets intérieurs,
- et d’une quatrième de couverture pour vos coordonnées.
Cette version est plus simple à créer et à lire, mais offre moins de surfaces pour communiquer. Elle est souvent utilisée pour des événements ou des programmes à diffusion rapide.
Se démarquer dans les formats de brochure ?
Au-delà des formats classiques, vous pouvez opter pour des brochures carrées ou avec des volets de différentes hauteurs pour créer des effets visuels originaux.
Le pli fenêtre, par exemple, présente deux parties latérales qui se replient vers le centre, créant un effet de surprise à l’ouverture. Ce type de pli est parfait pour des événements ou des campagnes ponctuelles.
L’essentiel est de choisir un format qui correspond à votre image de marque et à vos objectifs de communication. Si votre branding joue sur les formes rondes, pourquoi ne pas envisager une brochure circulaire ?
Comment faire une brochure ?
Étape 1 : définissez votre cible
Avant toute chose, identifiez votre public et l’objectif de votre brochure. Qui voulez-vous convaincre ? Quelles sont ses valeurs, ses besoins, son rapport à votre entreprise, ses habitudes de consommation ?
En fonction de toutes ses données, vous pourrez adapter les informations présentées dans votre brochure et sélectionner les images les plus susceptibles de toucher votre public.
Étape 2 : choisissez votre logiciel de conception
Sachez qu’il existe de nombreux outils qui proposent des modèles de brochure prêts à l’emploi et qui vous permettront de concevoir rapidement et facilement votre document.
Canva, Open Office, Flipbuilder… Nous reviendrons plus en détail dans cet article sur les différents outils et logiciels, gratuits et/ou online qui s’offrent à vous pour réaliser votre brochure.
Étape 3 : sélectionnez des images pertinentes
Le choix des bonnes images est essentiel pour parvenir à toucher le lecteur. Mieux vaut donc évitez les illustrations généralistes, trop peu différenciantes. Optez de préférence pour des images parfaitement adaptées à vos objectifs, capables de provoquer des émotions chez votre public.
Par exemple, dans une brochure publicitaire destinée à promouvoir l’un de vos produits, optez pour une photographie représentant une personne justement en train de l’utiliser.
Veillez également à ce que les images utilisées tout au long de la brochure restent parfaitement cohérentes.
À noter : cela va sans dire, mais vous devez disposer des droits d’exploitation de toutes les images utilisées dans vos brochures.
Étape 4 : structurez le contenu de la brochure
Votre brochure sera composée de plusieurs pages, et chacune d’elles pourra être dédiée à une information spécifique.
Avant de vous lancer dans la mise en page, élaborez un plan. Déterminez quelles informations apparaîtront sur chaque page ou volet. Cette étape facilite la création et garantit une brochure claire et équilibrée.
Étape 5 : soignez la couverture et la quatrième de couverture
La page de garde et la quatrième de couverture correspondent aux panneaux constituant les faces avant et arrières de la brochure.
La page de garde doit ainsi comporter :
- un titre percutant,
- une image attrayante,
- le nom et le logo de votre entreprise.
La quatrième de couverture doit comporter :
- les liens vers vos médias sociaux et sites web,
- vos informations de contact.
Attention de ne pas trop charger ces pages, car vous aurez toute la place nécessaire pour développer votre propos à l’intérieur du document.
À noter : votre logo doit impérativement être intégré sur les premières et dernières de couverture de la brochure, car vos lecteurs verront peut-être d’abord l’une ou l’autre. De cette façon, vous vous assurez que le public identifie rapidement votre société.
Étape 6 : choisissez des polices adaptées
La typographie utilisée dans votre brochure doit avant tout être parfaitement lisible. Le but est ici que vos lecteurs aient accès facilement à vos informations. Évitez donc qu’ils ne s’abîment les yeux à tenter de déchiffrer un texte aux caractères trop petits ou trop alambiqués.
De même, bornez-vous à utiliser au maximum deux ou trois polices d’écriture dans vos documents de communication.
Étape 7 : rédigez un contenu clair et concis
Votre contenu doit être facile à lire, et amener aisément le lecteur d’une information à l’autre. Il faut bien comprendre que ce type de support de communication doit permettre une lecture très rapide.
En effet, les lecteurs se contentent généralement de survoler le texte, ce qui vous oblige à :
- privilégiez les paragraphes brefs,
- utilisez des titres accrocheurs,
- mettez en avant vos arguments clés avec des listes à puces.
Étape 8 : mettez en page votre brochure
La mise en page doit être claire et attractive pour donner envie de parcourir la brochure. Pensez à hiérarchiser vos informations avec des titres et sous-titres, à insérer des images pour rythmer le contenu et à laisser des espaces blancs pour aérer le document.
Évitez les blocs de texte trop denses : préférez des paragraphes courts et des listes à puces pour mettre en avant vos points essentiels.
Veillez à rester cohérent avec votre identité visuelle (logo, couleurs, typographies) afin de renforcer votre image de marque.
Étape 9 : imprimez vos brochures
Relisez attentivement votre brochure pour éliminer toute faute d’orthographe. Une fois votre brochure finalisée, il est temps de penser à l’impression. Le rendu dépendra beaucoup de vos choix de format, de papier et de finition :
- Format : les plus utilisés sont l’A4 plié en 2 (bifold) ou l’A4 plié en 3 (trifold). Vous pouvez aussi opter pour des formats plus originaux (carré, DL, pli accordéon, pli fenêtre…).
- Papier : un grammage de 135 g à 170 g est idéal pour l’intérieur, assez résistant tout en restant souple au pliage. Pour une finition plus haut de gamme, vous pouvez choisir un papier couché mat (sobre et élégant) ou brillant (plus éclatant et dynamique).
- Finitions : vernis sélectif, pelliculage mat/soft touch, gaufrage ou dorure peuvent donner un aspect plus premium à votre brochure et marquer les esprits.
Astuce : demandez toujours un bon à tirer (BAT) à l’imprimeur avant de lancer la production complète, afin de vérifier les couleurs, le pliage et la qualité générale du document.
Étape 10 : diffusez votre brochure
Une fois imprimée, assurez-vous que votre brochure atteigne votre public : distribuez-la lors d’événements, dans vos locaux, par envoi postal ou en version PDF sur votre site.
Liste d’outils pour créer une brochure
Il existe des logiciels adaptés et très performants pour créer une brochure publicitaire au rendu professionnel. Un grand nombre d’entre eux sont d’ailleurs entièrement gratuits, et ils offrent une interface intuitive et accessible même aux débutants.
Outils gratuits pour créer une brochure
Flipbuilder
Flipbuilder est un logiciel de création de brochures gratuit qui permet notamment de transformer de simples PDF en brochure print ou en e-brochures interactives.
Open Office
Le logiciel de bureautique Open Office, libre et gratuit, permet lui aussi de créer une brochure. Ici, vous choisissez entre une création originale conçue de A à Z par vos soins, ou l’utilisation d’un modèle de brochure déjà existant qu’il vous suffit de personnaliser.
Outils en ligne pour créer une brochure
Canva
Canva est une application en ligne qui offre un vaste choix de brochures à personnaliser. L’outil est à la fois ludique et intuitif, loin des logiciels de design complexes.
Flipsnack
Flipsnack permet de télécharger votre design de brochure préexistant au format PDF, mais aussi de concevoir intégralement le document à partir de modèles gratuits et personnalisables.
Notre astuce pour faire une brochure
Une bonne brochure publicitaire est en mesure de laisser une impression très positive de votre entreprise à vos clients. Un objectif ambitieux, qui induit une conception bien réfléchie du document, ainsi que le regard d’un spécialiste.
N’hésitez donc pas à faire appel à un professionnel qualifié Graphiste.com pour créer votre brochure d’entreprise.
