Pour réussir son logo, il faut avoir les bons ingrédients. Il faut aussi savoir comment les utiliser pour qu’ils donnent le meilleur de leur saveur.
En suivant cette recette, vous obtiendrez un logo qui sera aussi bien à votre goût qu’à celui de vos clients.
Choisir le bon livre de recettes
On évite de compulser frénétiquement son guide pour assaisonner la viande quand on reçoit des végétariens.
De même, on sélectionne un logo qui parlera à sa cible. Ce qui implique de l’avoir identifiée avant. Qui allez-vous recevoir pour dîner ? Vous cuisinez pour vos clients idéaux, pas pour tous ceux qui passent devant chez vous.
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Ne mélangez pas trop d’ingrédients
Il vaut mieux quelques bons ingrédients en quantité limitée qu’une masse informe où tous les parfums se mélangent.
Côté couleurs, n’en faites pas trop : le monochrome ou le duo de teintes sont suffisamment explicites.
Pensez d’ailleurs que votre logo devra être aussi joli en noir et blanc qu’en couleur. Consommez les dégradés avec modération.
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De la gastronomie, pas de l’excès
Une assiette bien remplie, c’est agréable. Un menu de 18 plats, c’est un peu trop.
N’écœurez pas vos clients avec des logos surchargés qui veulent faire passer trop de messages en même temps.
Il vaut mieux un logo simple et bien travaillé qu’un fouillis abstrait qui ne se comprend pas. S’il y a trop d’éléments imbriqués dans votre logo, il ne sera plus lisible.
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Faites ressortir les saveurs
En cuisine, on ajoute souvent une pincée de sel pour que les goûts s’affirment.
En graphisme, on utilisera de l’espace négatif : un espace blanc qui dessine des formes. C’est subtil et il faut bien le doser (comme le sel) mais ça a autant d’effet en noir et blanc qu’en couleurs.
Attention : selon votre logo, certaines autres épices pourraient être plus efficaces que le sel. Il n’y a pas qu’une manière de faire la cuisine.
C’est dans les vieilles casseroles…
La cuisine moléculaire, c’est bien joli, mais on s’en lasse rapidement. Tandis que les bonnes vieilles recettes de grand-mère ont toujours du succès (même si elles sont parfois allégées pour devenir plus digestes).
Essayez de prévoir un logo ce qui sera toujours d’actualité dans un siècle (rien ne vous empêchera de modifier sa sauce de temps en temps, pour le remettre au goût du temps).
Chaque cuisinier apporte sa touche personnelle
Ce n’est pas parce que les macarons étaient à la mode que tous les pâtissiers se sont mis à en préparer…
De même, il y a parfois des tendances graphiques qui ont un peu trop tendance à se répéter. Elles en deviennent vite lassantes. Au point que leurs utilisateurs ont parfois du mal à les distinguer.
Ne cherchez pas à faire comme tout le monde : votre logo doit ressembler à vous, pas aux autres.
Aussi beau à regarder qu’à consommer
Dans le logo, l’écriture comme l’illustration ont autant d’importance l’un que l’autre. Parfois ils s’excluent, parfois ils se mélangent.
La typographie doit être aussi adaptée à votre clientèle que le type de dessin sélectionné. N’hésitez pas à effectuer différents tests pour voir quelle présentation vous ouvre le plus l’appétit.
Surtout, consultez des sites de recettes de logo, analysez ceux des autres, faites-vous plaisir en contactant des graphistes qui peuvent vous proposer des services à la carte… Et vous en aurez pour votre faim.
Un bon logo ne doit jamais vous rester sur l’estomac : il vous donnera envie de revenir sans cesse le goûter.
Et vous, quelle est votre épice préférée pour relever vos logos ?
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