Être présent sur les réseaux sociaux, c’est important. Mais passer ses journées à remplir sa page d’images qui ne sont jamais partagées, c’est un peu frustrant.
Même le meilleur des community managers ne pourra rien pour vous si vos visuels ne suscitent pas l’intérêt des internautes !
Cet article fait plus que vous apprendre à créer de belles images. Il vous explique quelles sont celles qui fonctionnent pour susciter de l’engagement sur vos réseaux. C’est parti !
Mettez-y de l’émotion
Ce n’est sans doute plus un secret pour vous : les images qui sont les plus appréciées (et partagées), sur Instagram comme sur Twitter, sont celles qui font appel à l’émotion des abonnés.
Une émotion, en principe, vous savez ce que c’est. Mais connaissiez-vous celles qui suscitent le plus de réactions sur internet ?
D’après différentes études statistiques, réalisées par des applications comme Hootsuite ou BuzzSumo, voici les types d’émotion qui récoltent le plus de partages :
- L’amusement ;
- L’émerveillement ;
- La joie.
Les sentiments négatifs comme la colère provoquent aussi des actions des utilisateurs, mais le trio de tête est rempli par des sensations agréables.
Finalement, on dirait bien qu’être positif et chercher la beauté, c’est une stratégie payante ! Voilà qui est plutôt agréable à savoir, non ?
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Créez une communauté
Tout le monde aime l’idée de faire partie d’une communauté. C’est peut-être l’essence même du succès des réseaux sociaux : resserrer les liens en se rappelant les uns aux autres que l’on existe et que l’on a des points communs. Et ce qui explique également le succès des articles du style « vous savez que vous êtes français parce que… ».
Essayez de trouver un adjectif, une caractéristique, qui correspond à la majorité de vos clients.
Par exemple, la gourmandise (au hasard, évidemment). Mettez-la en image : une illustration ou un cliché un peu humoristique seront les bienvenus. Vous devriez voir votre post compter parmi ceux qui seront les plus partagés.
Un bon moyen de booster l’engagement sur vos réseaux sociaux est de partager un peu de vous et de montrer les coulisses de votre activité, par exemple. Généralement, les internautes qui vous suivent affectionnent ce type de contenus qui génèrent plus d’engagement.
Demandez poliment
Vous pourriez être surpris de l’impact d’une simple demande.
Une étude réalisée sur 10,000 tweets a démontré que ceux qui terminaient par une demande de retweet étaient partagés quatre fois plus souvent que les autres.
Les grosses sociétés qui ont déjà de nombreux abonnés ne ressentent plus toujours le besoin d’utiliser ce procédé, mais pour une entreprise qui commence seulement à rassembler ses fidèles, c’est une manière simple d’accroître sa notoriété.
Si vous ne le leur proposez pas, vos followers ne penseront pas toujours que c’est ce que vous attendez d’eux !
Adaptez vos contenus selon le réseau social
Tous les réseaux sociaux ne rassemblent pas leurs utilisateurs de la même manière.
Proposer des contenus adaptés à chacun est plus efficace : personne parmi vos contacts LinkedIn n’aura envie de savoir que vous avez préparé un beau gâteau pour l’anniversaire de votre chat. Sur Instagram ou Facebook, par contre…
D’après des études sociologiques, voici comment adapter la diffusion de vos contenus en fonction de chacun de vos réseaux sociaux.
Facebook, des réponses aux questions des internautes
Sur Facebook, les internautes recherchent surtout des contenus qui les aident à mieux se définir. Vos images doivent apporter une réponse à cette question. Outre le contenu, Facebook ne va pas accueillir la même “clientèle” que Twitter ou LinkedIn.
Pinterest, des visuels aux thématiques bien précises
Sur Pinterest, les catégories les plus populaires concernent :
- L’alimentaire ;
- La décoration intérieure ;
- Le DIY ou les vacances.
Toutes les entreprises n’ont pas forcément des visuels à proposer dans ces domaines… mais vous pourriez y réfléchir !
Instagram, des visuels et des textes impactants
Pour Instagram, c’est un peu un mélange des deux précédents. Même si le visuel prédomine sur cet outil, le texte reste un point très important à travailler pour réussir sur la plateforme.
De plus, les entreprises commencent peu à peu à en faire un outil primordial pour leur communication. Il est donc important aujourd’hui de savoir parler avec les yeux et avec les mots.
TikTok, l’apogée des vidéos verticales
Devenu très populaire durant l’année 2020, notamment grâce, ou à cause, du confinement, TikTok a révolutionné la manière de communiquer. En lien avec l’essor de la vidéo vertical, TikTok est devenu le réseau social le plus populaires pour des visiteurs de plus en plus jeunes.
Ici, vous pourrez danser, parler, produire… Vous pouvez tout faire et tout partager. Mais n’oubliez pas un aspect très important, les utilisateurs de TikTok sont beaucoup plus jeunes que sur Facebook et ne tiennent pas d’entreprise comme sur LinkedIn. Orientez vos contenus sans négliger ce point.
Twitter, des informations courtes et efficaces
Sur Twitter, les utilisateurs sont en quête d’information rapide à digérer. Des citations, des statistiques… Tout ce qui se regarde et se partage d’un même mouvement. C’est également le lieu proposant le moins de règles sur la liberté d’expression et autorisant de plus en plus de contenus.
LinkedIn, des contenus d’expert
Sur LinkedIn, les inscrits attendent des contenus qui leur permettront de se positionner en tant qu’expert dans leur domaine. C’est aussi LA plateforme pour rencontrer des professionnels dans tous les domaines.
Fournissez-leur des informations chiffrées, présentées sérieusement, et vous gagnerez leur intérêt.
À retenir pour partager vos images sur les réseaux sociaux
Certains se contentent de diffuser la même image sur tous les réseaux sociaux. D’autres imaginent différentes manières de s’adresser à leur audience sur chaque réseau. À votre avis, laquelle de ces techniques est la plus efficace ?
Identifiez les envies et besoins de votre audience sur chacun de vos réseaux pour adapter vos visuels.
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