Les cloches de la rentrée sonnent l’envie de renouveau des consommateurs et l’achat de fournitures pour les étudiants et les écoliers.
Afin d’augmenter leurs ventes sur cette période clé de l’année, les entreprises font appel à l’expertise d’un graphiste freelance dans le but de se démarquer de la concurrence et de trouver grâce auprès de leurs clients.
Pour réussir votre future campagne marketing, découvrez 10 publicités sélectionnées par nos soins, pourquoi faire de la pub au moment de la rentrée des classes, combien de temps et à partir de quand communiquer, ainsi que notre astuce pour créer vos visuels.
Notre sélection de publicités dont il faut s’inspirer pour la rentrée
De l’affiche au flyer, de l’encart de presse aux réseaux sociaux, voici les publicités qui inspireront votre rentrée :
1. Des affiches impactantes chez Stockomani
L’enseigne Stockomani est connue pour ses campagnes de prix discount dans les domaines mode, beauté, déco et jouet, mais peu pour l’équipement scolaire.
Grâce à une affiche dans les couleurs flashy très appréciées dans les écoles et la mise en avant de 2 produits phares de la rentrée des classes (sacs à dos et feutres), Stockomani capte immédiatement l’attention des futurs acheteurs.
Les marques sont mises en évidence à côté des produits et en bas de page, alors que le haut est réservé au logo du magasin, ses domaines de prédilection et la durée de l’offre (2 semaines). Les prix sont mis en évidence par des couleurs vives, et les images sont liées par de discrets dessins d’avions en papier qui rappelleront aux parents les années passées en classe.
2. Le catalogue Auchan, le temps et le choix pour les clients
Contrairement à Stockomani, les magasins Auchan sont déjà identifiés par les clients comme un lieu où l’on trouve des articles scolaires. Les clients doivent ici être convaincus de faire le bon choix de sac personnalisé en optant pour l’enseigne.
Mis en place sur l’été complet, le catalogue « maroquinerie scolaire » fait la part belle au choix. Les couleurs pastel, apaisantes, s’ajoutent au calme d’une scène du quotidien : des sacs posés attendant d’être utilisés entourés de jeux dans un cadre cosy.
L’intérieur, découpé en 4 parties verticales, permet de balayer rapidement les différents types de sacs et leurs caractéristiques techniques mises en avant par des schémas. Habilement glissés dans le camaïeu de couleur des pages, les accessoires personnalisés (crayons, carnets, trousses…) côtoient les prix en gras bien visibles, mais discrets.
Le logo de l’enseigne est quant à lui présent sur tous les bas de page du catalogue pour une identification parfaite.
3. 4 couvertures rentrées pour 1 catalogue chez DECITRE
En 2017, les magasins DECITRE, spécialistes de la papeterie ont confié leur campagne publicitaire de la rentrée à une agence de publicité. Afin de se démarquer, l’accent a été mis sur 4 couvertures de catalogues différentes mettant en valeur les services de la marque pour chaque mois d’été.
Des personnages qui s’amusent et des produits aux couleurs vives rappelant les vacances tranchent sur un fond de tableau d’école vert agrémenté de dessins à la craie, évoquant la salle de classe d’autrefois.
Un slogan mit en valeur en bas de page “Vivez une rentrée libérée !” et “La rentrée DECITRE…” suivi de l’avantage client comme la préparation du panier par l‘enseigne elle-même.
4. Intersport, le marketing aux prix sportifs
Chez Intersport en 2016, on opte pour une couverture de catalogue mettant en avant une offre limitée de chaussures de sport.
Pour mettre en valeur la période et l’offre, la célèbre chaîne de magasins affiche une image sur les ⅔ de la page représentant des enfants avec des cartables qui courent vers nous pour symboliser le sport et la rentrée des écoles.
Sur le tiers restant, en couleur jaune est mise en avant l’offre produit avec le prix promotionnel en évidence et le prix conseillé barré. La mention “dans la limite des stocks disponibles” est bien indiquée quoique discrète et la date “à partir du 10 août” incite à une prise de décision rapide.
5. Carrefour s’affiche sur les réseaux sociaux
Vous pouvez également vous signaler sur les réseaux sociaux, mais attention, les codes changent. Les internautes sont régulièrement sollicités par des publicités, vous devrez faire preuve de légèreté et inviter les utilisateurs à vous découvrir, comme l’enseigne Carrefour en 2022 sur Facebook.
Grâce à une courte animation sur fond de copie d’école, l’enseigne avertit ses futurs clients de la période des offres de rentrée ainsi que des produits essentiels et personnalisés qu’ils pourront retrouver surlignés en orange.
De petits dessins de carnets et de trombones viennent souligner la période de l’année sans pour autant prendre un ton trop scolaire. Sur un second plan, on retrouve un QR code indiqué par des flèches animées et un message invitant à découvrir le catalogue Carrefour du moment avec un visuel sur la droite.
6. Un post c’est tout ! Cora et sa publicité rentrée sur les réseaux
Lors de sa campagne marketing de 2020, les magasins Cora ont choisi Facebook pour inciter leurs clients à commander en drive leurs produits de rentrée scolaire.
En un post, l’enseigne garde le contact avec les internautes en annonçant l’arrivée des fournitures scolaires. Le message est écrit à la craie sur tableau noir avec un minimum de dessins en couleur. L’invitation à se rendre sur le drive réside dans la description du post, accompagnée d’émojis de crayons, de gomme et de cahiers.
7. Le flyer Macif, une publicité rentrée pour les grands enfants
La rentrée scolaire amène un certain nombre de dépenses, et les banques, comme la Macif l’ont bien compris. Grâce à un flyer explicite, le spécialiste de la banque et de l’assurance utilise habilement la partie haute pour montrer à sa cible, les étudiants et leurs familles, qu’elle les connaît bien (graphiques et chiffres mis en valeur grâce à des couleurs vives et la taille des caractères).
La seconde partie met en valeur les offres et les bons plans pour répondre aux tracas du quotidien étudiant agrémentés d’images et de dessins du quotidien. Des lignes directrices accompagnent la lecture du document de haut en bas.
8. Jouez sur les offres de remboursement avec Bureau Vallée
Cette année, le géant made in France Bureau Vallée met en avant sa rentrée 100 % remboursée grâce à une campagne massive d’ODR. Elle propose comme première page de son catalogue rentrée 2023, un message de taille surligné en couleur.
2 pièces (trousses) sont mises en avant avec leur descriptif, et un zoom important sur le prix de le “100% remboursé” afin d’être impactant et créer un sentiment d’urgence, l’offre ne durant qu’une semaine.
9. Éthique et recyclage avec les magasins U
Les magasins U recyclent en 2022 les anciens cartables contre un bon de réduction de 10 € valable sur l’achat de fournitures scolaires.
Simple et efficace, un encart publicitaire carré, facilement partageable sur les réseaux sociaux ou dans la presse, présente un ancien cartable, le logo de l’association partenaire et le montant reversé.
Au centre le slogan en caractère gras, en bas le montant du bon d’achat avec la taille de caractères la plus importante du document. Pour identifier l’enseigne un logo “carte U est présent” à côté du montant de 10 €.
10. Cultura, l’expert qui détourne les produits de la rentrée
Osez sortir des sentiers battus et mettez en avant votre expertise comme la chaîne Cultura. Malgré son design classique, la marque utilise le tiers droit de son affiche pour faire passer un message fort en lettres capitales vertes et en caractères gras “on ne fait pas ses courses de rentrée comme celles de la semaine…La rentrée c’est un métier”.
Sur la partie droite, une courgette transformée en crayon ajoute un trait d’humour et de fantaisie tout en rappelant la couleur du texte.
Pourquoi faire de la publicité pour la rentrée ?
La rentrée scolaire est un des moments phares des magasins et des boutiques en ligne. Cette période de l’année est un nouveau départ pour vos clients et leurs enfants générant plus de 625 millions d’euros soit la 2e période d’achat après Noël et le Black Friday. Si on pense instinctivement aux articles scolaires, la rentrée impacte pourtant de nombreux domaines, comme l’informatique, les articles de sport et les objets personnalisés.
Outre les écoliers et les étudiants, la rentrée scolaire est également attendue des parents et des entreprises en attente de bonnes affaires et de prix attractifs, notamment en articles de papeterie et hi-tech.
Armés de leurs listes de fournitures, les parents des enfants et des étudiants dépensent entre 219 € et 1 533 € pour les équiper. En dehors des achats coup de cœur pour un article personnalisé par exemple, les acquisitions de la rentrée résultent d’un comparatif réfléchi des offres du moment. Pour être en lice, vous devrez faire partie des publicités (papier ou en ligne) avec lesquelles votre cible a été en contact.
Combien de temps afficher vos publicités pour la rentrée ?
Tout dépend de votre offre, mais n’oubliez pas que vos clients profitent de l’été pour partir en vacances. Prévoyez plusieurs semaines, comme le distributeur Auchan, afin qu’ils repèrent vos produits dans les catalogues et sur les affiches pour faire leur choix.
À partir de quelle date faire de la publicité pour la rentrée ?
En 2022, 40 % des ventes de la rentrée scolaire française ont été effectuées en juillet, mais la part la plus importante reste sur le mois d’août et le début du mois de septembre. Lancer votre campagne marketing en août ne vous mettra pas hors course.
Si une partie des Français ont été prévoyants et ont réglé la question au plus tôt, de nombreux clients attendent la fin de l’été pour comparer les offres. Ils attendant notamment la prime de la rentrée pour un coup de pouce financier ou ne souhaitent pas y penser jusqu’à la dernière minute.
Notre astuce pour créer vos visuels publicitaires pour la rentrée
En ligne ou sur papier, vous avez l’embarras du choix du format, du style et des couleurs pour mettre en valeur vos produits et vos services.
Pour vous conseiller et maximiser votre impact, faire appel à un graphiste vous assurera de faire passer un message clair et puissant avec un esthétisme professionnel.
