Cédric Reymbaut
Un portfolio, ce n’est pas une galerie d’art. C’est un outil de sélection utilisé par des clients pressés, souvent non créatifs, qui cherchent avant tout à savoir s’ils peuvent vous faire confiance.
Ils ne veulent pas tout voir, ils veulent voir ce qui les concerne. Découvrez nos astuces pour créer un portfolio irrésistible et plaire à vos prospects.
1. Tout ce dont vous n’êtes pas fier affaiblit le reste
La plupart des portfolios sont trop longs pour une raison simple : les graphistes ont peur de supprimer.
Un client ne se dit jamais “C’est dommage, il n’y avait que 6 projets”. En revanche, il se dit souvent “Il y a du bon… et du très moyen”. Et le moyen détruit le bon.
Alors n’hésitez pas à enlever ce qui est en trop. Mieux vaut 6 projets solides, que 15 projets corrects.
2. Votre introduction est là pour convaincre, pas pour raconter
Soyons honnête, personne ne lit le “Graphiste passionnée depuis toujours…” avec attention. Les clients veulent plutôt savoir ce que vous faites, quel problème vous pouvez résoudre et pour quels types de clients.
Si votre introduction ne permet pas à un client de se dire “C’est exactement ce qu’il me faut”, il ne scrollera même pas pour voir vos projets.
3. Montrer trop de projets vous fait paraître moins compétent
C’est peut-être contre-intuitif, mais c’est pourtant réel. Un portfolio ne doit pas être une collection exhaustive de toutes vos œuvres.
Alors qu’un généraliste qui doute montre tout, un spécialiste montre peu. Votre portfolio n’est pas là pour prouver que vous savez tout faire, mais que vous savez bien faire ce que le client cherche.
C’est la cohérence et la pertinence qui jouera en votre faveur, pas le volume.
4. Vos projets personnels peuvent être décisifs
Si un client hésite entre deux profils, vos projets personnels peuvent faire pencher la balance.
Pourquoi ? Parce qu’ils montrent ce que vous savez faire vous, sans les contraintes liées à une brief extérieur. Il peut voir votre vraie patte, votre niveau, votre capacité à proposer et imaginer (pas seulement à exécuter).
Un portfolio sans projet personnel donne souvent l’impression d’un graphiste exécutant, et non force de proposition.
5. Un seul portfolio “fourre-tout” fait fuir plus de clients qu’il n’en attire
Si un client cherche un freelance pour une identité visuelle, il ne sera pas intéressé par vos illustrations, affiches ou encore expérimentations UI.
Adapter son portfolio, ce n’est pas tricher. C’est simplement respecter le temps du client, et cela prouve votre compréhension de ses besoins.
Vous n’êtes pas obligé de vous limiter, bien au contraire, mais insister sur ces aspects de vos créations prouvera à votre futur client que vous êtes déjà prêt à exercer vos talents pour lui !
6. Sans explication, votre design reste “joli” mais inefficace
Votre client ne cherche pas seulement à voir votre travail, il veut aussi comprendre :
- le contexte du projet
- l’objectif visé
- vos choix créatifs
Un portfolio avec des descriptions montrera au client que vous savez produire mais aussi argumenter et justifier vos choix.
7. Si votre portfolio n’est pas en ligne, vous perdez des opportunités
Aujourd’hui, un portfolio doit être :
- accessible facilement
- rapide à consulter
- consultable sur mobile
Peu importe l’outil utilisé (Behance, site personnel, Notion…), ce qui compte, c’est qu’un client puisse juger votre travail sans effort.
Le support papier peut être un plus lors d’un rendez-vous, mais jamais un substitut.
La vérité finale pour créer un portfolio qui vous distingue
Votre portfolio ne doit pas vous plaire à vous. Il doit rassurer un client qui ne vous connaît pas et qui s’apprête à dépenser de l’argent.
Un bon portfolio ne dit pas : “Regardez comme je suis créatif” mais “Vous pouvez me faire confiance pour votre projet.”
