{"id":9001,"date":"2018-12-12T10:30:02","date_gmt":"2018-12-12T09:30:02","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=9001"},"modified":"2025-08-20T17:17:19","modified_gmt":"2025-08-20T15:17:19","slug":"faire-analyse-concurrentielle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/faire-analyse-concurrentielle\/","title":{"rendered":"Comment r\u00e9aliser une analyse concurrentielle en 5 \u00e9tapes\u00a0?"},"content":{"rendered":"<p>\u00c0 plusieurs reprises nous avons \u00e9voqu\u00e9 le fait de s\u2019int\u00e9resser \u00e0 la concurrence&nbsp;: que ce soit dans le processus de <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/design-thinking-web-design\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">design thinking<\/a>, lors de cr\u00e9ation d\u2019un logo, pour la mise en place de votre identit\u00e9 de marque, etc. Mais savez-vous vraiment comment analyser vos concurrents&nbsp;?<\/p>\n<p>Nous allons nous \u00e9loigner quelques minutes de l\u2019univers graphique pour nous pencher sur la question, car apr\u00e8s tout, cette cette analyse est indispensable pour mener \u00e0 bien un grand nombre de vos projets.<\/p>\n<p>Rassurez-vous, l\u2019analyse concurrentielle n\u2019est pas compliqu\u00e9e \u00e0 r\u00e9aliser&nbsp;: seulement 5 \u00e9tapes suffisent.<\/p>\n<h2>1. Identifier vos concurrents<\/h2>\n<p>Je me r\u00e9p\u00e8te peut-\u00eatre mais qui dit analyse concurrentielle dit concurrents. Donc la premi\u00e8re chose que vous devez faire c\u2019est identifier ces derniers.<\/p>\n<p>Vos concurrents sont ceux qui se positionnent le m\u00eame march\u00e9 que vous et qui veulent satisfaire les m\u00eames besoins des consommateurs \/ internautes.<\/p>\n<p>Selon votre secteur d\u2019activit\u00e9 vous en avez peut-\u00eatre des dizaines, voire des centaines. L\u2019id\u00e9e n\u2019est donc pas de tous les r\u00e9pertori\u00e9s, mais de faire un top 10.<\/p>\n<blockquote><p>Utilisez Google pour trouver vos concurrents en recherchant le type de produit ou service que vous offrez.<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>2. Trier vos concurrents<\/h2>\n<p>Une fois votre liste \u00e9tablie vous allez les diviser en deux groupes&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>D\u2019un c\u00f4t\u00e9 <strong>vos concurrents actuels<\/strong>&nbsp;: vous pouvez inclure vos concurrents directs (ceux qui proposent un produit ou service similaire au v\u00f4tre) et indirects (ceux qui proposent un produit ou service diff\u00e9rent mais susceptible de r\u00e9pondre aux besoins de votre cible).<\/li>\n<li>De l\u2019autre <strong>les concurrents que vous ambitionnez<\/strong>&nbsp;: ce sont les marques que aimeriez concurrencer, par exemple <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/histoire-logo-nike\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Nike<\/a>, Apple, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>3. Identifier les \u00e9l\u00e9ments de leur marque<\/h2>\n<p>Il est maintenant temps d\u2019analyser comment chacun de vos concurrents se repr\u00e9sentent.<\/p>\n<p>Vous pouvez par exemple relever les informations suivantes&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Le slogan<\/li>\n<li>La vision, les missions, les valeurs<\/li>\n<li>Les forces et faiblesses<\/li>\n<li>Les promesses<\/li>\n<li>Les <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/signification-couleurs-image-entreprise\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">couleurs de la marque<\/a><\/li>\n<li>Les produits \/ services vendus&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vous n\u2019\u00eates pas oblig\u00e9 de rentrer dans le d\u00e9tail, mais rappelez-vous qu\u2019ici, votre objectif est d\u2019identifier les similarit\u00e9s et les diff\u00e9rences entre vous et vos concurrents.<\/p>\n<p>Lors de cette \u00e9tape, vous remarquerez sans doute des tendances entre vos concurrents. Par exemple si vous deviez analyser des concurrents de vid\u00e9o vous remarquerez que le rouge est souvent utilis\u00e9, \u00e0 l\u2019image de Netflix et YouTube.<\/p>\n<p>Ce sont ces donn\u00e9es qui vous aideront le plus \u00e0 vous positionner par la suite.<\/p>\n<h2>4. Analyser votre propre identit\u00e9 de marque<\/h2>\n<p>Vous devez maintenant identifier les m\u00eames \u00e9l\u00e9ments, mais cette fois-ci sur votre marque.<\/p>\n<p>Si vous n\u2019avez pas encore d\u2019identit\u00e9 vous pouvez suivre nos conseils pour <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/identite-de-marque\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">cr\u00e9er une identit\u00e9 de marque forte<\/a>.<\/p>\n<p>Une fois cette analyse r\u00e9alis\u00e9e, votre travail ne s\u2019arr\u00eate pas l\u00e0. Vous devez \u00e0 pr\u00e9sent trouver le juste milieu entre&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Les \u00e9l\u00e9ments sur lesquels vous souhaitez concurrencer les autres marques (par exemple les valeurs)<\/li>\n<li>Les \u00e9l\u00e9ments sur lesquels vous ne souhaitez pas et pour lesquels vous devez \u00e9viter de vous aligner (par exemple les prix)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Lors de cette reflexion n\u2019oubliez pas que vous devez rester original et authentique face \u00e0 vos concurrents.<\/p>\n<h2>5. Trouver votre positionnement<\/h2>\n<p>Vous avez maintenant une id\u00e9e plus pr\u00e9cise des caract\u00e9ristiques de votre marque.<\/p>\n<p>Pour visualiser votre positionnement par rapport \u00e0 vos concurrents vous pouvez utiliser une carte conceptuelle. Elle est repr\u00e9sent\u00e9e par deux axes et donc deux variables.<\/p>\n<p>Ces variables doivent \u00eatre en lien avec les \u00e9l\u00e9ments que vous avez identifi\u00e9s pr\u00e9c\u00e9demment, par exemple&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Prix bas \/ prix \u00e9lev\u00e9<\/li>\n<li>Haute qualit\u00e9 \/ basse qualit\u00e9<\/li>\n<li>Traditionnel \/ contemporain<\/li>\n<li>Centr\u00e9 sur les utilisateurs \/ automatis\u00e9<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-9031 size-full\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/12\/carte-conceptuelle.jpg\" alt=\"Carte conceptuelle concurrence\" width=\"600\" height=\"500\" \/><\/p>\n<blockquote><p>R\u00e9alisez plusieurs cartes si besoin pour conna\u00eetre votre positionnement sur plusieurs variables.<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si vous avez bien suivi les \u00e9tapes de l\u2019analyse concurrentielle vous devriez maintenant \u00eatre en mesure de r\u00e9ponse \u00e0 cette simple question&nbsp;: pourquoi les internautes \/ consommateurs devraient choisir vos produits ou services plut\u00f4t que ceux de vos concurrents&nbsp;?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c0 plusieurs reprises nous avons \u00e9voqu\u00e9 le fait de s\u2019int\u00e9resser \u00e0 la concurrence&nbsp;: que ce soit dans le processus de design thinking, lors de cr\u00e9ation d\u2019un logo, pour la mise en place de votre identit\u00e9 de marque, etc. Mais savez-vous vraiment comment analyser vos concurrents&nbsp;? 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