{"id":8942,"date":"2018-12-05T10:30:56","date_gmt":"2018-12-05T09:30:56","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=8942"},"modified":"2025-08-20T17:17:19","modified_gmt":"2025-08-20T15:17:19","slug":"creer-guide-de-style-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/creer-guide-de-style-marque\/","title":{"rendered":"Comment cr\u00e9er un guide de style en 4 \u00e9tapes pour votre marque"},"content":{"rendered":"<p>Le guide de style est un document important pour votre entreprise. Il est le reflet de vos valeurs, des \u00e9motions que vous souhaitez transmettre et de l\u2019exp\u00e9rience que vous aimeriez fournir.<\/p>\n<p>Nous vous avions donn\u00e9 quelques <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/exemples-style-guide\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">exemples de guides de style r\u00e9ussis<\/a>, mais aujourd\u2019hui, je vais vous expliquer comment cr\u00e9er le v\u00f4tre en seulement 4 \u00e9tapes.<\/p>\n<h2>1. Comprendre ce qu\u2019est un guide de style<\/h2>\n<p>Avant de vous donner les bonnes pratiques pour r\u00e9aliser votre guide de style vous devez avant tout comprendre de quoi il s\u2019agit.<\/p>\n<p>Un guide de style (\u00ab\u00a0style guide\u00a0\u00bb en anglais) est un document qui aide les personnes au sein de votre entreprise, mais aussi les personnes ext\u00e9rieures, \u00e0 se repr\u00e9senter l\u2019identit\u00e9 visuelle de votre marque.<\/p>\n<p>En d\u2019autres termes, il <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/identite-de-marque\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">d\u00e9finit votre identit\u00e9<\/a>.<\/p>\n<p>Le guide de style est \u00e9galement un support de r\u00e9f\u00e9rence lorsque vous devez faire des choix, comme par exemple choisir o\u00f9, comment et quand votre marque appara\u00eetra \u00e0 travers diff\u00e9rents supports.<\/p>\n<p>L\u2019objectif est d\u2019\u00e9viter les erreurs. Votre guide de style doit indiquer explicitement \u00e0 quoi votre identit\u00e9 visuelle doit ressembler.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;:\u00a0<a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/web-design-creer-style-guide\">Web design\u00a0: comment cr\u00e9er le guide de style parfait<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2>2. Commencer par le logo<\/h2>\n<p>Le logo est le point central de votre identit\u00e9 visuelle, c\u2019est \u00e0 partir de lui que vous allez ensuite r\u00e9aliser le design de vos autres \u00e9l\u00e9ments.<\/p>\n<blockquote><p>Attention&nbsp;: Vous n\u2019allez pas devoir choisir un logo, mais plusieurs.<\/p><\/blockquote>\n<p>De nombreuses marques ins\u00e8rent plusieurs versions de leur logo pour pouvoir l\u2019utiliser dans diff\u00e9rents contextes (sur fond blanc, sur fond noir, sur fond de couleurs, avec de la transparence, etc.).<\/p>\n<p>Au minimum vous avez besoin&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>D\u2019un logo primaire<\/strong>&nbsp;: ce sera sur lui que vous devrez vous baser pour vos autres \u00e9l\u00e9ments graphiques. Le logo primaire est celui qui permet d\u2019identifier votre marque.<\/li>\n<li><strong>D\u2019un logo secondaire<\/strong>&nbsp;: il s\u2019agit de votre logo primaire rendu plus flexible pour pouvoir l\u2019utiliser dans des situations vari\u00e9es. Il peut \u00eatre simplifi\u00e9 ou alors \u00e0 la vertical ou lieu de l\u2019horizontal par exemple.<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_8950\" aria-describedby=\"caption-attachment-8950\" style=\"width: 600px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-8950 size-full\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/11\/logo-primaire-secondaire.jpg\" alt=\"Logos primaires et secondaires\" width=\"600\" height=\"500\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-8950\" class=\"wp-caption-text\">Logo primaire et secondaires de <a href=\"https:\/\/issuu.com\/corinnealexandra\/docs\/bas-brandguide\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Barre &amp; Soul<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<p>Une fois que vous aurez d\u00e9finit le design de votre logo et la fa\u00e7on dont il pourra \u00eatre utilis\u00e9 (en termes de taille et de forme) vous pouvez passer aux \u00e9l\u00e9ments suivants.<\/p>\n<h2>3. D\u00e9finir les 4 autres \u00e9l\u00e9ments essentiels<\/h2>\n<p>Outre le logo, il y a 4 autres \u00e9l\u00e9ments essentiels qui doivent composer votre guide de style.<\/p>\n<h3>L\u2019histoire de votre marque<\/h3>\n<p>Commencez par faire un court r\u00e9sum\u00e9 de votre marque.<\/p>\n<p>L\u2019objectif est d\u2019aider les personnes qui consulteront votre guide de style \u00e0 comprendre la fa\u00e7on dont ils doivent repr\u00e9senter votre marque.<\/p>\n<p>Dans cette partie vous pouvez inclure vos missions, votre vision, votre audience ainsi que la personnalit\u00e9 et les valeurs de votre marque.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/brand-book\">Comment cr\u00e9er un brand book&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h3>La palette de couleurs<\/h3>\n<p>La plupart des marques utilisent 4 couleurs principales ou moins&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Une couleur \u00ab\u00a0light\u00a0\u00bb pour les arri\u00e8re-plans<\/li>\n<li>Une couleur plus sombre pour le texte<\/li>\n<li>Une couleur neutre<\/li>\n<li>Une couleur plus vive<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_8949\" aria-describedby=\"caption-attachment-8949\" style=\"width: 600px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.behance.net\/gallery\/7226653\/Medium-Brand-Development\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-8949 size-full\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/11\/palette-couleur-meidum.jpg\" alt=\"Palette couleur style guide\" width=\"600\" height=\"400\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-8949\" class=\"wp-caption-text\">Palette couleurs de Medium<\/figcaption><\/figure>\n<blockquote><p>Attention&nbsp;: Lors du choix de vos couleurs faites attention \u00e0 ce qu\u2019elles <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/choisir-palette-couleurs\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">s\u2019accordent bien entre elles<\/a> et qu\u2019elles ne s\u2019\u00e9loignent pas trop de votre logo.<\/p><\/blockquote>\n<p>Pour chacune de vos couleurs vous devez inclure un \u00e9chantillon ainsi que les informations relatives \u00e0 leur code couleur hexad\u00e9cimal et RGB.<\/p>\n<h3>La typographie<\/h3>\n<p>La typographie est un autre \u00e9l\u00e9ment important de votre guide de style.<\/p>\n<p>Si possible restreignez votre choix \u00e0 une ou deux polices d\u2019\u00e9criture pour donner \u00e0 votre texte plus de lisibilit\u00e9 ainsi qu\u2019une meilleure clart\u00e9 et coh\u00e9rence.<\/p>\n<p>Parfois il peut \u00eatre bon de choisir une seconde typographie, diff\u00e9rente de celle de votre logo, pour apporter du contraste.<\/p>\n<figure id=\"attachment_8953\" aria-describedby=\"caption-attachment-8953\" style=\"width: 600px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.behance.net\/gallery\/7226653\/Medium-Brand-Development\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-8953 size-full\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/11\/typographie-guide-medium.jpg\" alt=\"Typographie guide de style\" width=\"600\" height=\"400\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-8953\" class=\"wp-caption-text\">Typographie de Medium<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Les visuels<\/h3>\n<p>L\u2019id\u00e9e dans cette partie est de montrer le type d\u2019images qu\u2019il est possible d\u2019utiliser pour repr\u00e9senter votre marque.<\/p>\n<p>Vous pouvez appr\u00e9hender cette section de diff\u00e9rentes fa\u00e7ons&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Les bonnes pratiques<\/strong>&nbsp;: montrez des visuels qui ont fonctionn\u00e9 pour votre marque<\/li>\n<li><strong>Vos inspirations<\/strong>&nbsp;: si vous n\u2019avez pas beaucoup d\u2019exemples ins\u00e9rez des visuels qui pourraient convenir \u00e0 votre marque. Cela donnera toujours une id\u00e9e de style auquel il faut s\u2019aligner.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/creer-humeurs-moodboard\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Un moodboard<\/strong><\/a>&nbsp;: regroupez des images qui montrent l\u2019esprit de votre marque<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_8952\" aria-describedby=\"caption-attachment-8952\" style=\"width: 600px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/issuu.com\/corinnealexandra\/docs\/sc-brandguide\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-8952 size-full\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/11\/moodboard-guide-style.jpg\" alt=\"Moodboard guide de style\" width=\"600\" height=\"300\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-8952\" class=\"wp-caption-text\">Moodboard de Scrimshaw Coffee<\/figcaption><\/figure>\n<p>Les \u00e9l\u00e9ments que nous venons de d\u00e9finir sont indispensables dans le cas d\u2019un guide de style pour votre identit\u00e9 de marque.<\/p>\n<p>Vous pouvez bien entendu aller plus loin en int\u00e9grant les composants de votre interface web (boutons, forme des formulaires, etc) ou encore les espacements.<\/p>\n<h2>4. Faire \u00e9voluer son guide de style<\/h2>\n<p>Cette 4\u00e8me et derni\u00e8re \u00e9tape ne sera pas effectu\u00e9e tout de suite apr\u00e8s la cr\u00e9ation de votre guide de style, mais certainement au cours des prochains mois voire des prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n<p>Votre guide n\u2019est pas fig\u00e9. Au fil du temps vous finirez par apprendre ce qui fonctionne et ce sur quoi vous devez apporter des am\u00e9liorations.<\/p>\n<p>Conservez donc pr\u00e9cieusement vos nouvelles id\u00e9es et vos nouveaux exemples pour pouvoir les utiliser le moment o\u00f9 vous ferez \u00e9voluer votre guide de style.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pour la conception de votre guide de style, faites appel au meilleur graphiste. Le rep\u00e9rer n&#8217;est pas si compliqu\u00e9, il suffit de suivre nos conseils&nbsp;: <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/recruter-meilleur-designer\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Entrepreneurs&nbsp;: comment recruter le meilleur designer pour votre entreprise\u2009?<\/a> \ud83d\ude09<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le guide de style est un document important pour votre entreprise. Il est le reflet de vos valeurs, des \u00e9motions que vous souhaitez transmettre et de l\u2019exp\u00e9rience que vous aimeriez fournir. 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