{"id":6650,"date":"2022-04-01T01:00:00","date_gmt":"2022-03-31T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=6650"},"modified":"2022-11-10T13:44:29","modified_gmt":"2022-11-10T12:44:29","slug":"branding-identite-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/branding-identite-de-marque\/","title":{"rendered":"Branding : les \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s de l’identit\u00e9 de marque"},"content":{"rendered":"

Savez-vous ce qu’est l’identit\u00e9 de marque ? Pourriez-vous le d\u00e9finir avec pr\u00e9cision ?<\/p>\n

La seconde question mettrait certainement dans l’embarras un grand nombre de personnes.<\/p>\n

Ce ne sera plus votre cas apr\u00e8s la lecture de cet article.<\/p>\n

1. Qu’est-ce qu’une marque ?<\/h2>\n

Dans identit\u00e9 de marque, vous avez deux mots : ” identit\u00e9 ” et ” marque “. Qu’est-ce qu’une marque dans l’esprit des gens ?<\/p>\n

Elle sera d\u00e9sign\u00e9e par un nom, un logo, un slogan\u2026 C’est-\u00e0-dire tout ce qui permet au client de la reconna\u00eetre et de la d\u00e9signer.<\/p>\n

\"Logo<\/p>\n

Vous devez apprendre \u00e0 aller plus loin que cette premi\u00e8re approche.<\/p>\n

2. L’identit\u00e9<\/h2>\n

L’image de marque<\/a>, votre identit\u00e9, constitue une forme de marketing passif.<\/p>\n

Elle traduit un \u00e9tat d’esprit, de mani\u00e8re \u00e0 cr\u00e9er une attente de la part de vos clients.<\/p>\n

Vous ne vendez pas qu’un jus d’orange, vous vendez un jus d’orange qui d\u00e9gage de la bonne humeur ! Voil\u00e0 ce que dit votre identit\u00e9.<\/p>\n

Lire aussi :<\/strong> Comment construire une identit\u00e9 de marque forte ?<\/a><\/p><\/blockquote>\n

3. Trouvez votre voix<\/h2>\n

Pour transmettre cette identit\u00e9, vous devez opter pour une tonalit\u00e9 de message claire.<\/p>\n

Elle s’exprimera autant dans les mots employ\u00e9s, que dans leur ton, et m\u00eame par les visuels. Un simple choix de couleur peut transmettre un sentiment de s\u00e9rieux ou, au contraire, d’humour.<\/p>\n

\"Produits<\/p>\n

4. Que promettez-vous ?<\/h2>\n

Pour que votre identit\u00e9 de marque soit efficace, vous n’allez pas seulement d\u00e9cider de transmettre un type particulier de message. Vous devez \u00e9galement trouver un point d’accroche, un \u00e9l\u00e9ment qui va cr\u00e9er la connexion entre vous et vos clients.<\/p>\n

Par exemple, quand une marque sportive dit ” just do it “, ce qu’elle exprime \u00e0 ses clients, c’est qu’ils sont capables de tout faire.<\/p>\n

Et vous, que voulez-vous promettre \u00e0 ceux qui vous feront confiance ? (Ce type de promesse ne sera pas forc\u00e9ment tenu, vous \u00eates plus dans l’ordre du v\u0153u).<\/p>\n

5. Diff\u00e9renciez-vous<\/h2>\n

M\u00eame pour vendre des produits identiques \u00e0 ceux de vos concurrents, m\u00eame si votre promesse ou votre ton sont les m\u00eames, vous devez trouver ” le ” truc qui va vous diff\u00e9rencier.<\/p>\n

Est-ce parce que vos emballages sont \u00e9cologiques, que vous soutenez des \u00e9coles dans les pays d\u00e9favoris\u00e9s, que vous misez tout sur le rapport \u00e0 la client\u00e8le\u2026 Peu importe.<\/p>\n

Mais trouvez ce qui vous distingue des autres, ce qui aidera un prospect \u00e0 ne pas vous confondre avec n’importe quel concurrent lambda.<\/p>\n

\"Petits<\/p>\n

6. Choisissez votre positionnement<\/h2>\n

Non, vous ne pouvez pas vendre \u00e0 tout le monde de la m\u00eame mani\u00e8re. Surtout si vous d\u00e9butez.<\/p>\n

Choisissez \u00e0 qui vous vous adressez en priorit\u00e9 : c’est \u00e0 votre c\u0153ur de cible que doit s’adresser en priorit\u00e9 votre identit\u00e9 de marque.<\/p>\n

Il faut qu’ils se retrouvent dans ce que vous transmettez. Ce n’est peut-\u00eatre pas la peine de faire appel \u00e0 des skateurs et \u00e0 des graffeurs renomm\u00e9s si vous vendez des monte-escaliers !<\/p>\n

7. Ne racontez pas des histoires, racontez VOTRE histoire<\/h2>\n

Une grande part de la construction actuelle de l’identit\u00e9 de marque repose sur le story-telling. Par vos publicit\u00e9s, vos visuels<\/a>, votre pr\u00e9sence, vous devez raconter une histoire o\u00f9 tout restera toujours li\u00e9.<\/p>\n

Attention \u00e0 choisir une histoire que vous pourrez d\u00e9velopper. Ainsi certaines compagnies d’assurance qui ont opt\u00e9 pour le story-telling se retrouvent enferm\u00e9es dans un concept qu’elles ne savent plus comment utiliser.<\/p>\n

Un bon concept pourra \u00eatre d\u00e9ploy\u00e9 dans toutes les situations o\u00f9 vous en aurez besoin, et sera coh\u00e9rent avec l’ensemble de votre communication.<\/p>\n

\"Publicite
Campagne de publicit\u00e9 “Bon comme un compliment”<\/figcaption><\/figure>\n

8. \u00c9coutez aussi ce que les autres disent de vous<\/h2>\n

Aussi belle que puisse \u00eatre l’histoire que vous racontez, si trop de personnes la contredisent, vous n’arriverez jamais \u00e0 construire une image de marque positive.<\/p>\n

Prenez en compte les r\u00e9actions du public, les avis et commentaires, et m\u00eame les \u00e9ventuelles crises, dans votre branding. C’est ainsi que vous gagnerez la confiance des consommateurs et que vous appara\u00eetrez fiable.<\/p>\n

\"Confiance<\/p>\n

9. Suscitez la confiance<\/h2>\n

Ne mentez pas. Ne construisez pas votre image de marque sur le commerce \u00e9quitable si vous faites manufacturer vos produits par des enfants en Inde, par exemple.<\/p>\n

\u00c0 l’inverse, si tout dans votre entreprise s’accorde avec votre branding, celui-ci deviendra encore plus puissant.<\/p>\n

10. Trouvez des relais d’opinion<\/h2>\n

Vous ne devez pas \u00eatre le seul \u00e0 dire que vous \u00eates cool ou efficace. Plus il y aura de personnes qui parleront en votre faveur, plus cela sera b\u00e9n\u00e9fique pour votre image de marque.<\/p>\n

Si les commentaires de vos clients comptent parmi les \u00e9l\u00e9ments les plus efficaces, des ambassadeurs savamment choisis auront aussi un impact consid\u00e9rable. Une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9, un influenceur\u2026 Faites en fonction de vos moyens.<\/p>\n

Mais votre identit\u00e9 de marque, c’est ce que vous dites + ce que vous faites + ce que les autres disent de vous !<\/p>\n

\u00c0 lire aussi : 7 strat\u00e9gies pour construire une marque m\u00e9morable<\/a><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Les diff\u00e9rentes fa\u00e7ons d’illustrer votre image de marque<\/h2>\n

Pour que ce branding<\/a> existe, il faut le montrer. De toutes les mani\u00e8res possibles.<\/p>\n

 <\/p>\n

1. Le logo<\/h2>\n
\"\"
Source : Olha Makarkina<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Le logo, c\u2019est le visuel que vous retrouverez absolument partout, sur :<\/p>\n