{"id":5585,"date":"2018-03-08T10:30:24","date_gmt":"2018-03-08T09:30:24","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=5585"},"modified":"2025-08-20T17:22:40","modified_gmt":"2025-08-20T15:22:40","slug":"identite-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/identite-de-marque\/","title":{"rendered":"Comment construire une identit\u00e9 de marque forte&nbsp;?"},"content":{"rendered":"<p>L&#8217;identit\u00e9 de marque, c&#8217;est ce qui vous d\u00e9termine aux yeux de vos clients.<\/p>\n<p>C&#8217;est le prisme par lequel ils vous voient, vous reconnaissent, vous identifient. Vous ne sauriez donc trop y r\u00e9fl\u00e9chir avant de commencer \u00e0 la construire.<\/p>\n<p>Pour savoir par o\u00f9 commencer, et comment le mettre en application, suivez nos conseils.<\/p>\n<h2>Les bases de votre branding<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-9190\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/12\/Branding-Business-Cards.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"438\" \/><\/p>\n<p>Les Anglo-saxons utilisent le terme &#8220;branding&#8221; pour parler de l&#8217;<a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/branding-identite-de-marque\">identit\u00e9 de marque<\/a>. Mais peu importe le mot choisi, tant qu&#8217;il parle de vous, n&#8217;est-ce pas&nbsp;?\u00a0La premi\u00e8re question \u00e0 vous poser, c&#8217;est&nbsp;: <strong>quelle image avez-vous envie de transmettre&nbsp;?<\/strong><\/p>\n<p>Voici quelques pistes de r\u00e9flexion, pour vous y aider&nbsp;:\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li>Quelles sont vos valeurs&nbsp;?<\/li>\n<li>Quelle est votre mission, le but de votre entreprise&nbsp;?<\/li>\n<li>Qu&#8217;est-ce qui vous diff\u00e9rencie des autres&nbsp;?<\/li>\n<li>Quels sont les trois mots par lesquels vous r\u00e9sumeriez votre projet&nbsp;?<\/li>\n<li>Que voulez-vous que les clients pensent en vous voyant&nbsp;?<\/li>\n<li>Quelle \u00e9motion avez-vous envie de transmettre&nbsp;?<\/li>\n<li>Par quels adjectifs voulez-vous \u00eatre d\u00e9finis&nbsp;?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ces \u00e9l\u00e9ments vous serviront de base pour construire votre <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/identite-de-marque\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">identit\u00e9<\/a>. Vous trouverez ainsi le r\u00e9sultat final, le message \u00e0 passer.\u00a0Maintenant, vous avez besoin des ingr\u00e9dients pour que la sauce prenne.<\/p>\n<h2>Quels \u00e9l\u00e9ments prendre en compte pour construire une identit\u00e9 de marque&nbsp;?<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-7186\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/07\/identite-visuelle-marketing.png\" alt=\"\" width=\"650\" height=\"642\" \/><\/p>\n<p>L&#8217;identit\u00e9 d&#8217;une marque est d&#8217;abord visuelle.<\/p>\n<p>Les gens vont vous voir, avant de vous entendre, vous toucher, vous sentir.\u00a0Vous allez donc avoir besoin d&#8217;une <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/erreurs-sur-charte-graphique\">charte graphique<\/a>, qui s&#8217;appuie sur les bases relev\u00e9es pr\u00e9c\u00e9demment. Car tout parle pour vous&nbsp;: <\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/tendances-typographiques-2021\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Votre typographie<\/a>&nbsp;: une police d&#8217;\u00e9criture manuscrite ne laisse pas la m\u00eame impression que des capitales d&#8217;imprimerie.<\/li>\n<li>Vos <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/signification-des-couleurs\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">couleurs<\/a>&nbsp;: le rouge transmet du dynamisme, le bleu rassure\u2026 Chaque teinte \u00e9met sur une tonalit\u00e9 diff\u00e9rente.<\/li>\n<li>La forme de votre logo&nbsp;: un <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/symbolique-forme-logo-rond\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">logo rond<\/a> et un autre rectangulaire ne disent pas tout \u00e0 fait la m\u00eame chose de vous.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote>\n<p>Vous pouvez <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/exemples-style-guide\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">cr\u00e9er un style guide<\/a> pour <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/creer-identite-visuelle-entreprise\">d\u00e9finir une identit\u00e9 visuelle<\/a> uniforme. <\/p><\/blockquote>\n<h2>O\u00f9 allez-vous communiquer \u00e0 propos de votre identit\u00e9&nbsp;?<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-11104\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/05\/mockup-packaging-marque.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"394\" \/><\/p>\n<p>Il ne s&#8217;agit pas juste de dire&nbsp;:<em> &#8221; h\u00e9, regardez-moi, je suis fun et dynamique &#8220;<\/em> pour que tout le monde le croie.<\/p>\n<p>Vous devez transmettre ce message, de mani\u00e8re presque subliminale, sur tous les supports de communication \u00e0 votre disposition&nbsp;: <\/p>\n<ul>\n<li><strong>Votre logo<\/strong>, c&#8217;est lui qui vous repr\u00e9sente le mieux<\/li>\n<li><strong>Le design de votre site web<\/strong>, qui s&#8217;appuiera sur vos couleurs et vos typographies pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es, mais qui peut aussi aller plus loin avec <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/interaction-site-web\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">des interactions sp\u00e9cifiques<\/a> et des choix graphiques ad\u00e9quats<\/li>\n<li>\u00a0<a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/comment-reussir-sa-carte-de-visite\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Vos cartes de visite<\/a>. Si cet \u00e9l\u00e9ment semble particuli\u00e8rement utile dans un contexte B2B, ce n&#8217;est pas une raison pour oublier d&#8217;y montrer qui vous \u00eates<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/packaging-irresistible\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Vos packagings<\/a>&nbsp;: ils doivent \u00eatre reconnaissables entre mille, et toujours rappeler vos messages de base (pensez aux emballages de Michel et Augustin, qui savent m\u00eame pr\u00e9senter leurs listes d&#8217;ingr\u00e9dients avec humour)<\/li>\n<li><strong>Vos emails<\/strong>&nbsp;: tous les supports de communication comptent. Si vous utilisez pour vos <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/inspiration-idees-emailings-fete-des-meres\">emailings<\/a> ou vos newsletter, un template de base, sans images, sans vie, quel message \u00eates-vous en train de transmettre sur vous&nbsp;?<\/li>\n<li><strong>Vos r\u00e9seaux sociaux<\/strong>&nbsp;: il est \u00e9vident qu&#8217;ils doivent rester dans la tonalit\u00e9 qui vous est propre, tout en respectant les codes inh\u00e9rents \u00e0 chacun d&#8217;entre eux. Un \u00e9quilibre parfois difficile \u00e0 atteindre, qui peut vous contraindre \u00e0 s\u00e9lectionner en priorit\u00e9 certains r\u00e9seaux, plus en ad\u00e9quation avec votre cible.<\/li>\n<\/ul>\n<p>L&#8217;identit\u00e9 de votre marque deviendra forte \u00e0 partir du moment o\u00f9 elle sera coh\u00e9rente sur tous les \u00e9l\u00e9ments qui vous repr\u00e9sentent.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pensez \u00e9galement \u00e0 vos textes&nbsp;: leur ton, leur choix de mots, de phrases mais aussi de sujets doivent \u00e9galement correspondre \u00e0 votre branding&nbsp;!<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/construire-marque-memorable\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">7 strat\u00e9gies pour construire une marque m\u00e9morable<\/a><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&#8217;identit\u00e9 de marque, c&#8217;est ce qui vous d\u00e9termine aux yeux de vos clients. 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