{"id":52698,"date":"2024-02-13T10:30:00","date_gmt":"2024-02-13T09:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=52698"},"modified":"2024-02-12T16:56:33","modified_gmt":"2024-02-12T15:56:33","slug":"refonte-logo-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/refonte-logo-2023\/","title":{"rendered":"Les 10 plus grandes refontes de logo de l’ann\u00e9e 2023"},"content":{"rendered":"\n

Carte de visite d\u2019une marque, votre logo v\u00e9hicule vos valeurs et vous permet de vous distinguer de vos concurrents. Pour rester dans l\u2019air du temps ou marquer des changements importants, une refonte peut redonner une bouff\u00e9e d\u2019air frais \u00e0 votre image.<\/p>\n\n\n\n

Entre changements radicaux et infimes modifications, un graphiste freelance<\/a><\/strong> saura vous conseiller et r\u00e9aliser le logo id\u00e9al pour faire passer votre message, sans d\u00e9naturer votre image ou risquer le bad-buzz.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e9couvrez 10 refontes de logos m\u00e9morables en 2023<\/strong>, leur pourquoi et les effets obtenus ainsi que notre astuce pour r\u00e9ussir \u00e0 coup s\u00fbr votre refonte.<\/p>\n\n\n\n

1 – La refonte du logo de Deezer<\/h2>\n\n\n\n

Lanc\u00e9e en 2007, la plateforme de streaming musical fran\u00e7aise Deezer n\u2019avait que peu chang\u00e9 son logo depuis 2008. En 2023, elle remplace l\u2019\u00e9galiseur multicolore par un c\u0153ur violet ondul\u00e9. Le nom de la plateforme quitte les caract\u00e8res minuscules pour passer en majuscules gras. Le changement de logo s\u2019est \u00e9galement accompagn\u00e9 du slogan \u201cLive the music\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Relay\u00e9 par le site Macgeneration, le Directeur G\u00e9n\u00e9ral de Deezer a d\u00e9clar\u00e9 vouloir transformer la plateforme en quelque chose de plus social \u201co\u00f9 les utilisateurs peuvent vivre la musique de mani\u00e8re unique et immersive\u201d. Si pour le moment il n\u2019y a pas eu de modification majeure de la plateforme, le logo \u00e9labor\u00e9 par un graphiste pourrait cependant r\u00e9pondre \u00e0 ces crit\u00e8res. <\/p>\n\n\n\n

La forme de c\u0153ur est en effet coh\u00e9rente avec le slogan, les ondulations rappellent les vibrations du son, et le violet obtenu pourrait repr\u00e9senter un m\u00e9lange des diff\u00e9rentes couleurs pr\u00e9c\u00e9demment contenues dans l\u2019\u00e9galiseur, pour donner un c\u00f4t\u00e9 universel d\u2019appartenance.<\/p>\n\n\n\n

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2 – Le changement d’identit\u00e9 de Twitter en X<\/h2>\n\n\n\n

Suite au d\u00e9fi d\u2019Elon Musk, nouveau patron de Twitter devenu X, le c\u00e9l\u00e8bre logo \u00e0 l\u2019oiseau bleu sur fond blanc s\u2019est vu remplac\u00e9 par un logo de \u201cX\u201d \u00e9pur\u00e9 propos\u00e9 par l\u2019utilisateur Sawyer Merritt. Blanc sur fond noir, le \u201cX\u201d interroge les internautes depuis le 23 juillet 2023.<\/p>\n\n\n\n

Elon Musk n\u2019a pas cach\u00e9 vouloir faire de l\u2019ancien Twitter un Wechat \u00e0 l\u2019occidental, capable de prendre en compte, en plus de la dimension sociale, des aspects commerciaux et financiers. On sait \u00e9galement que la lettre X a une place particuli\u00e8re dans le c\u0153ur du milliardaire de par sa fonction de variable math\u00e9matique, et que l\u2019on retrouve dans de nombreux noms d\u2019entreprises dont il est le fondateur comme SpaceX.<\/p>\n\n\n\n

Au-del\u00e0 de la simple lubie, X est en r\u00e9alit\u00e9 un croisement entre ce qu\u2019\u00e9tait Twitter et ce que sera le futur \u201cWechat\u201d d\u2019Elon Musk, soit le symbole m\u00eame du \u201cX\u201d. Dans la mesure o\u00f9 il a \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9 que ce logo \u00e9tait l\u00e0 \u201cpar int\u00e9rim\u201d issu d\u2019une interaction m\u00eame de la plateforme, alors on peut voir le logo de X comme une chrysalide qui devrait t\u00f4t ou tard \u00e9clore. N\u00e9anmoins, si l\u2019application devait garder la m\u00eame identit\u00e9 visuelle, il y a de fortes chances que des enjeux juridiques entrent en compte. En effet d\u2019autres applications et marques sont porteuses du X.<\/p>\n\n\n\n

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3 – Pepsi : retour aux sources<\/h2>\n\n\n\n

On ne pr\u00e9sente plus le concurrent direct de Coca Cola : Pepsi. N\u00e9anmoins, celui-ci a eu besoin de se pr\u00e9senter sous un nouveau jour \u00e0 ses consommateurs avec un nouveau logo inspir\u00e9 de celui des ann\u00e9es 90.<\/p>\n\n\n\n

Annonc\u00e9 le 29 mars 2023 pour les 125 ans de la marque, la refonte du logo mis en place en 2008 voit le retour du globe aux 3 couleurs cette fois-ci entour\u00e9 de noir. Le nom de la marque, en dessous du logo en minuscules blanches depuis 15 ans, est amen\u00e9 au centre \u00e9crit en lettres capitales noires pleines. Si les Am\u00e9ricains ont d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 le nouveau logo sur leurs produits, nous devrons attendre 2024 pour le voir arriver en Europe.<\/p>\n\n\n\n

Suite \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience cuisante du remaniement de l\u2019image de Tropicana en 2009, Pepsi tire une le\u00e7on essentielle : ne pas chambouler le consommateur. En effet, la marque de jus d\u2019orange s\u2019est vue boud\u00e9e car les acheteurs n’arrivaient tout simplement plus \u00e0 la reconna\u00eetre. Gr\u00e2ce \u00e0 sa refonte de logo, Pepsi joue sur la nostalgie et se rend plus visible des consommateurs. L\u2019ajout du noir fait office de clin d\u2019\u0153il \u00e0 la version sans sucre de la boisson, fer de lance des campagnes marketing et dont le packaging est enti\u00e8rement noir.<\/p>\n\n\n\n

Sans \u00eatre compl\u00e8tement convaincu que les consommateurs associeront le noir du logo syst\u00e9matiquement \u00e0 la version z\u00e9ro sucre, revenir \u00e0 un logo qui a fait ses preuves et valoriser le nom de la marque est assur\u00e9ment un excellent moyen d\u2019\u00eatre identifi\u00e9 et de rassurer le client dans son choix. Les tendances 2024 annoncent un r\u00e9el besoin des consommateurs \u00e0 retourner aux sources, prendre soin d\u2019eux et \u00eatre dans un contexte rassurant.<\/p>\n\n\n\n

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4 – Le changement de logo de NYC<\/h2>\n\n\n\n

Repris dans le monde entier le logo \u201cI love New York\u201d cr\u00e9\u00e9 par un graphiste freelance a \u00e9t\u00e9 mis en place en 1977 pour promouvoir le tourisme dans la ville de New York au bord du gouffre apr\u00e8s la crise des ann\u00e9es 70, jouissant \u00e0 l\u2019\u00e9poque d\u2019une r\u00e9putation peu reluisante. Gr\u00e2ce \u00e0 ce branding r\u00e9ussi, New York est devenue une destination touristique connue de tous.<\/p>\n\n\n\n

Suite \u00e0 la pand\u00e9mie de Covid-19, New York est d\u00e9sert\u00e9e au profit des banlieues et la ville tente de redorer son blason en redorant son fameux logo en \u201cWe love New York City\u201d. La police de caract\u00e8res a \u00e9t\u00e9 chang\u00e9e pour se calquer sur celle du m\u00e9tro de New York, l\u00e0 o\u00f9 toutes les classes sociales se croisent et composent un \u201cwe\u201d engageant la solidarit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Le changement a effectivement f\u00e9d\u00e9r\u00e9 les habitants\u2026 mais contre la municipalit\u00e9. Le logo a \u00e9t\u00e9 compar\u00e9 \u00e0 un \u00e9moji infantile et d\u00e9tourn\u00e9 de bien des fa\u00e7ons. Faire appel \u00e0 un graphiste freelance<\/a><\/strong> peut vous \u00e9viter ce genre de d\u00e9convenue lors de la refonte de votre logo.<\/p>\n\n\n\n

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5 – Mise \u00e0 jour du logo Android<\/h2>\n\n\n\n

Tout au long de leur vie, Andro\u00efd et sa mascotte Bugdroid ont op\u00e9r\u00e9 des changements de look pour coller \u00e0 l\u2019actualit\u00e9. En 2019, seule la t\u00eate de la mascotte est conserv\u00e9e pour se joindre au logo \u201cAndroid\u201d.<\/p>\n\n\n\n

En 2023, Android prend d\u00e9sormais une majuscule pour ressortir davantage aux c\u00f4t\u00e9s du logo Google. Bugdroid passe \u00e9galement \u00e0 la 3D pour montrer un dynamisme digne du syst\u00e8me d\u2019exploitation.<\/p>\n\n\n\n

Juste dos\u00e9s, ces changements ne d\u00e9stabilisent pas les utilisateurs qui continuent d\u2019identifier Android malgr\u00e9 ce nouveau style, tout en constatant des \u00e9volutions.<\/p>\n\n\n\n

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6 – La mie c\u00e2line r\u00e9gale avec son nouveau logo<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019entreprise de terminal de cuisson a transform\u00e9 son logo pour coller \u00e0 l\u2019air du temps alors que ses services se modernisent (commandes par internet et via bornes).<\/p>\n\n\n\n

Alors que l\u2019\u00e9criture se fait moins enfantine et que les lettres color\u00e9es disparaissent, la typographie marron fonc\u00e9e garde tout de m\u00eame une certaine rondeur et douceur accompagn\u00e9e d\u2019un c\u0153ur jaune coup\u00e9 \u00e0 2 endroits en partie basse, laissant appara\u00eetre soit un visage enfantin qui sourit, soit un bretzel repr\u00e9sentatif de son domaine d\u2019activit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 une migration vers un style contemporain, l\u2019enseigne a su garder une image douce accueillante et familiale tout en restant identifiable malgr\u00e9 ses \u00e9volutions technologiques.<\/p>\n\n\n\n

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7 – Premier changement de logo pour Nokia<\/h2>\n\n\n\n

Pour la premi\u00e8re fois de son histoire, Nokia change de logo pour une version beaucoup plus contemporaine. Tr\u00e8s particuli\u00e8re, la typographie abandonne certains traits de composition de lettres pour \u201cd\u00e9cloisonner l\u2019espace\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Alors que Nokia a annonc\u00e9 abandonner la fabrication de smartphones depuis de nombreuses ann\u00e9es, elle revient sur le devant de la sc\u00e8ne avec un projet de fabrication de smartphones made in Europe sp\u00e9cialement pour le march\u00e9 Europ\u00e9en. La marque entre donc dans une nouvelle \u00e8re et r\u00e9ussit sa communication, tout en gardant une \u00e9criture tr\u00e8s droite qui la rend reconnaissable de tous.<\/p>\n\n\n\n

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8 – Pull&Bear porte son nouveau logo<\/h2>\n\n\n\n

Proposant \u00e0 l\u2019origine des v\u00eatements exclusivement destin\u00e9s aux hommes Pull&Bear s\u2019est diversifi\u00e9 afin d\u2019atteindre progressivement un public f\u00e9minin puis jeune. En 2023, la firme redisign son logo pour le rajeunir et coller aux exigences de sa cible.<\/p>\n\n\n\n

Le sobre \u201cPull&Bear\u201d \u00e9crit noir sur blanc en majuscules sans sh\u00e9rif s\u2019\u00e9largit pour devenir plus imposant. L\u2019\u00e9criture prend une couleur bleue fonc\u00e9e moins aust\u00e8re et solennelle. Le monogramme est conserv\u00e9, mais le \u201c&\u201d est retir\u00e9 au profit d\u2019un \u201cP” et d\u2019un \u201cB\u201d entrelac\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019intervention d\u2019un graphiste<\/a><\/strong>, la marque r\u00e9ussit un passage vers une image plus contemporaine en montrant son ouverture \u00e0 un autre public et une nouvelle \u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

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9 – Le discret nouveau logo de Facebook<\/h2>\n\n\n\n

Le g\u00e9ant des r\u00e9seaux sociaux a lui aussi opt\u00e9 pour une refonte de logo\u2026 subtile. En effet, au cours de l\u2019ann\u00e9e 2023, le bleu du logo s\u2019est approfondi vers l\u2019\u00e9lectrique tout en supprimant le d\u00e9grad\u00e9 et le \u201cf\u201d s\u2019est \u00e9largi. Ces changements minimes apportent un petit rafra\u00eechissement au membre du GAFA aux 32 millions d\u2019utilisateurs actifs.<\/p>\n\n\n\n

Si effectivement le logo est plus \u201c\u00e9ternel et imposant\u201d, beaucoup d\u2019utilisateurs n\u2019auront pas not\u00e9 la diff\u00e9rence. En m\u00eame temps, Facebook n\u2019a pas pour vocation de fondamentalement se transformer comme X.<\/p>\n\n\n\n

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10 – Opel : un nouveau logo pour impulser une \u00e9nergie nouvelle<\/h2>\n\n\n\n

Apr\u00e8s son annonce de passer au tout \u00e9lectrique sur le sol europ\u00e9en d\u00e8s 2028, le fabricant automobile Opel a revu son logo pour coller \u00e0 son objectif. Rebaptis\u00e9 le \u201cblitz\u201d (\u00e9clair), le logo d\u2019Opel quitte les tons argent\u00e9s pour un noir sur blanc sobre et efficace. Le fameux \u201cZ\u201d est \u00e9tir\u00e9 pour ressembler \u00e0 un \u00e9clair. Il ne se confond plus avec le cercle qui l\u2019entoure, mais passe litt\u00e9ralement \u00e0 travers. Le nom de la marque sort du cercle pour s\u2019\u00e9tendre en dessous en lettres capitales grasses.<\/p>\n\n\n\n

La marque annonce gr\u00e2ce \u00e0 son logo sa future \u00e9nergie phare, tout donnant une image de dynamisme inarr\u00eatable\u2026 Et c\u2019est ce qu\u2019on attend de son v\u00e9hicule !<\/p>\n\n\n\n

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Notre astuce pour votre refonte de logo<\/h2>\n\n\n\n

Si dans les grandes lignes la tendance est aux logos imposants dans la plupart des domaines (lettres capitales grasses, contrastes importants\u2026) ce qui fonctionne pour un logo ne fonctionnera peut-\u00eatre pas pour un autre.<\/p>\n\n\n\n

Pour r\u00e9ussir la refonte de votre logo<\/strong>, chercher \u00e0 capter ce qu\u2019il manque \u00e0 votre logo actuel. Est-il assez lisible ? Trop d\u00e9taill\u00e9 ? Quelle valeur voulez-vous transmettre avec cette nouvelle version ?<\/p>\n\n\n\n

Pour cr\u00e9er un logo ind\u00e9modable ou pour montrer sa capacit\u00e9 d\u2019adaptation \u00e0 un monde en constante \u00e9volution, faire appel \u00e0 un graphiste<\/a><\/strong> vous permettra de b\u00e9n\u00e9ficier de l\u2019expertise d\u2019un professionnel ma\u00eetre des couleurs, des formes et des sentiments qu\u2019ils suscitent.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Carte de visite d\u2019une marque, votre logo v\u00e9hicule vos valeurs et vous permet de vous distinguer de vos concurrents. Pour rester dans l\u2019air du temps ou marquer des changements importants, une refonte peut redonner une bouff\u00e9e d\u2019air frais \u00e0 votre image. 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