{"id":4806,"date":"2017-11-16T10:30:21","date_gmt":"2017-11-16T09:30:21","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=4806"},"modified":"2025-08-20T17:22:41","modified_gmt":"2025-08-20T15:22:41","slug":"packaging-irresistible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/packaging-irresistible\/","title":{"rendered":"7 principes pour cr\u00e9er un packaging irr\u00e9sistible"},"content":{"rendered":"

Un beau produit m\u00e9rite un bel emballage.\u00a0Toutefois, cr\u00e9er un packaging pratique, esth\u00e9tique et qui parvient \u00e0 sortir du lot est plus facile \u00e0 dire qu’\u00e0 faire.<\/p>\n

\u00c0 moins de s’appuyer sur les principes suivants, qui recouvrent les points essentiels d’un packaging irr\u00e9sistible<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

1. Mettre le contenu en avant<\/h2>\n

Si vous vendez des p\u00e2tes et que votre emballage ne montre que de la sauce tomate, les clients ne comprendront pas ce que vous leur proposez.<\/p>\n

D\u2019une mani\u00e8re ou d\u2019une autre, le visuel doit se concentrer sur le produit contenu \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur du paquet.<\/p>\n

Vous pouvez opter pour une photographie<\/a>, un dessin, une mise en sc\u00e8ne ou une fen\u00eatre translucide d\u00e9coup\u00e9e dans le carton. Peu importe. Mais n\u2019oubliez jamais que vous pr\u00e9sentez un produit, pas un packaging.<\/p>\n

\"exemple<\/a>
Cr\u00e9\u00e9 par Typhaine Terrier<\/a>, graphiste freelance sur Graphiste.com<\/figcaption><\/figure>\n

\u00c0 lire aussi\u00a0:\u00a0Packaging\u00a0: 18 sacs au design cr\u00e9atif pour votre inspiration<\/a><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

2. Miser sur l\u2019honn\u00eatet\u00e9<\/h2>\n

Vous avez certainement en t\u00eate ces photos de hamburgers de fast-food tels que pr\u00e9sent\u00e9s dans leurs publicit\u00e9s\u2026 et tels qu\u2019ils sont r\u00e9ellement, entre les mains des clients.<\/p>\n

\u00c9vitez cet \u00e9cueil sur votre propre packaging, au risque de d\u00e9cevoir l\u2019acheteur, qui ne vous fera plus confiance.<\/p>\n

Il y a un pas qu’il ne vaut mieux pas franchir entre mettre en valeur le produit et raconter des mensonges.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi : R\u00e9ussir la cr\u00e9ation des \u00e9tiquettes de vins et spiritueux<\/a><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

3. Se rendre indispensable<\/h2>\n

Si le packaging ne se contente pas de prot\u00e9ger un contenu, mais qu\u2019il est en plus pratique, vous avez toutes les chances d\u2019emballer vos prospects\u00a0! Une marque de ketchup a ainsi fait red\u00e9coller ses ventes simplement en pr\u00e9sentant sa bouteille renvers\u00e9e sur son bouchon\u00a0!<\/p>\n

\u00c9tudiez la mani\u00e8re dont les usagers consomment et utilisent ce qu\u2019ils ont entre les mains. Si vous arrivez \u00e0 leur proposer \u00ab\u00a0la\u00a0\u00bb petite astuce qui fait la diff\u00e9rence et qui leur simplifie la vie, ils auront tout de suite plus envie d\u2019acheter chez vous.<\/p>\n

\"exemple<\/a>
Cr\u00e9\u00e9 par Pot de com<\/a>, graphiste freelance sur Graphiste.com<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

4. \u00c9crire lisiblement<\/h2>\n

Vous n\u2019\u00eates pas l\u00e0 pour \u00e9garer le client. Il doit comprendre rapidement, en voyant votre emballage, ce que vous lui proposez.<\/p>\n

Optez donc plut\u00f4t pour une typographie clairement lisible<\/a>, avec des mots vendeurs bien en \u00e9vidence. Les gens seront toujours satisfaits que vous leur ayez fait gagner du temps\u00a0!<\/p>\n

\u00c0 lire aussi : 7 astuces pour des packaging multilingues pertinents<\/a><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

5. Se d\u00e9marquer dans les formes<\/h2>\n

Un packaging sert aussi \u00e0 faire la diff\u00e9rence<\/a>. Un simple changement de forme au milieu des rang\u00e9es d\u2019\u00e9tag\u00e8res des supermarch\u00e9s attirera leur \u0153il.<\/p>\n

Une bo\u00eete triangulaire, une cannette plus allong\u00e9e\u2026 Il suffit de peu d\u2019\u00e9l\u00e9ments pour sortir du lot.<\/p>\n

Et c\u2019est ce dont vous avez absolument besoin<\/a>, surtout si vous cherchez \u00e0 vous imposer sur un march\u00e9 d\u00e9j\u00e0 bien occup\u00e9\u00a0!<\/p>\n

\"exemple<\/a>
Cr\u00e9\u00e9 par Laetitia Chapuis<\/a>, graphiste freelance sur Graphiste.com<\/figcaption><\/figure>\n

\u00c0 lire aussi :\u00a0Packaging original : comment d\u00e9marquer vos produits en rayon<\/a><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

6. \u00catre visuellement diff\u00e9rent<\/h2>\n

Regardez ce que font vos concurrents\u2026 et imaginez comment vous pouvez vous en affranchir.<\/p>\n

Il peut s’agir d\u2019opter pour une illustration quand tous affichent des photos haut de gamme, d\u2019apposer une \u00e9tiquette sur fond vert alors que le rouge est traditionnellement associ\u00e9 \u00e0 votre produit, ou de vous diriger vers un graphisme moderne si le vintage semble \u00eatre la mode\u2026<\/p>\n

Attention cependant\u00a0: ces choix doivent correspondre \u00e0 votre identit\u00e9 de marque. Les deux doivent peut-\u00eatre se r\u00e9fl\u00e9chir ensemble.<\/p>\n

\"exemple<\/a>
Cr\u00e9\u00e9 par Cyril Leroy<\/a>, graphiste sur Graphiste.com<\/figcaption><\/figure>\n

\u00c0 lire aussi :\u00a0Inspiration\u00a0: r\u00e9ussir votre packaging de th\u00e9<\/a><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

7. Penser au futur<\/h2>\n

Vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 mettre dans les rayons votre produit, sur lequel vous avez tout investi.<\/p>\n

Mais n\u2019oubliez pas que vous pourriez bien, dans quelque temps, \u00e9largir votre offre. Si vous vendez du jus de carotte du Nicaragua, demain vous proposerez peut-\u00eatre du sirop de noix de coco des \u00eeles\u2026<\/p>\n

Votre packaging doit \u00eatre susceptible de se d\u00e9cliner \u00e0 l\u2019infini<\/strong> en fonction de vos besoins.<\/p>\n

 <\/p>\n

Ce sont l\u00e0 les principes \u00e0 suivre. Mais il faut aussi penser \u00e0 ceux \u00e0 \u00e9viter\u00a0: un emballage qui sort trop des sentiers battus peut d\u00e9router\u2026 et la sortie de route est parfois fatale.<\/p>\n

En somme, vos clients doivent imm\u00e9diatement comprendre comment vous pouvez leur \u00eatre utile.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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