{"id":4269,"date":"2017-07-27T10:40:45","date_gmt":"2017-07-27T08:40:45","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=4269"},"modified":"2022-11-10T14:35:49","modified_gmt":"2022-11-10T13:35:49","slug":"humain-publicite-visuels","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/humain-publicite-visuels\/","title":{"rendered":"Pourquoi vous devez mettre de l\u2019humain dans vos visuels"},"content":{"rendered":"

L\u2019\u00eatre humain est par nature \u00e9gocentr\u00e9. La mode des selfies d\u00e9montre bien ce ph\u00e9nom\u00e8ne\u00a0: nous aimons nous montrer. Comme nous regarder. Ins\u00e9rer des humains dans ses visuels est ainsi devenu un proc\u00e9d\u00e9 plus qu\u2019efficace dans une campagne de communication. Voyons ensemble comment y parvenir au mieux.<\/p>\n

 <\/p>\n

Pourquoi l\u2019\u00eatre humain nous pla\u00eet tant<\/h2>\n

Nous n\u2019allons pas revoir aujourd\u2019hui le mythe de Narcisse mais vous savez d\u00e9j\u00e0 \u00e0 quel point il est difficile de r\u00e9sister \u00e0 l\u2019attrait d\u2019un miroir. Dans une publicit\u00e9, vous ne pouvez \u00e9videmment pas proposer \u00e0 vos prospects de se regarder eux-m\u00eames en train d\u2019utiliser vos produits (quoique certaines marques le tentent<\/a>). Mais vous pouvez jouer sur cette illusion en flattant leur \u00e9go.<\/p>\n

C\u2019est ainsi que les stars sont souvent sollicit\u00e9es par des marques renomm\u00e9es\u00a0: elles donnent envie aux consommateurs de leur ressembler. L\u2019effet miroir, dans ce cas, consiste \u00e0 imiter la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9.<\/p>\n

Mais voir des corps humains, m\u00eame anonymes, est tout aussi plaisant. Parce que cela cr\u00e9e un sentiment d\u2019appartenance, d\u2019affinit\u00e9. Le produit mis en avant est manipul\u00e9 par des \u00eatres humains, il n\u2019est pas d\u00e9connect\u00e9 de la r\u00e9alit\u00e9\u2026 et c\u2019est cela qui s\u00e9duit. D\u2019ailleurs, des statistiques ont d\u00e9montr\u00e9 que les internautes qui cliquaient sur des photos de personnes r\u00e9elles avaient beaucoup plus souvent tendance \u00e0 effectuer ensuite un achat que ceux qui cliquaient juste sur un produit isol\u00e9. Si vous en avez l\u2019opportunit\u00e9, faites un test A\/B sur internet pour valider cette th\u00e9orie. Vous pourriez \u00eatre surpris…<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Communiquez avec une seule partie du corps<\/h2>\n

La plupart des publicit\u00e9s des d\u00e9cennies pass\u00e9es montraient des personnes, qu\u2019elles soient photographi\u00e9es ou dessin\u00e9es. Ces derniers temps, pourtant, les sp\u00e9cialistes de la communication se sont rendu compte qu\u2019il \u00e9tait encore plus efficace de ne montrer qu\u2019une seule partie du corps.<\/p>\n

Pourquoi\u00a0? Parce que vous en appelez ainsi \u00e0 l\u2019imagination de vos clients. Si la photo ne montre qu\u2019une main tenant une tasse, cette main pourrait \u00eatre la leur. Et ils peuvent associer aux alentours n\u2019importe quel d\u00e9cor comme les circonstances de leur choix. Bref, c\u2019est une mani\u00e8re pour eux de s\u2019approprier la publicit\u00e9\u2026 et donc le produit qui y est pr\u00e9sent\u00e9.<\/p>\n

C\u2019est d\u2019ailleurs une option qui est tr\u00e8s souvent privil\u00e9gi\u00e9e pour les images des r\u00e9seaux sociaux. Comme pour les vid\u00e9os de style scribing. Cette toute petite partie du corps humain, une main, suffit \u00e0 transmettre chaleur et humanit\u00e9. Autant ne pas s\u2019en priver, non\u00a0?<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Comment un corps dans l\u2019ombre vous fait entrer dans la lumi\u00e8re<\/h2>\n

Une autre mani\u00e8re de faire travailler l\u2019imagination de vos clients et de leur donner envie de plonger au c\u0153ur de votre visuel, c\u2019est de montrer des corps en contre-jour ou juste l\u2019ombre de ceux-ci. Les visages ne sont jamais expos\u00e9s, le corps reste anonyme\u2026 et pourtant il raconte une histoire. Ce peut \u00eatre une personne face \u00e0 un coucher de soleil sur la mer, l\u2019ombre d\u2019un saut, ou m\u00eame juste l\u2019empreinte d\u2019un pas dans le sable\u2026 Autant de proc\u00e9d\u00e9s tr\u00e8s explicites, souvent utilis\u00e9s pour symboliser des voyages ou des exp\u00e9riences in\u00e9dites. Mais rien ne vous emp\u00eache de les transposer dans d\u2019autres situations tant que vous retenez leur ressort principal\u00a0: faire r\u00eaver.<\/p>\n

L\u00e0 encore, le public se projettera dans la situation que vous aurez cr\u00e9\u00e9e pour lui, parce que rien ne lui interdit de faire partie de la photo, m\u00eame si c\u2019est juste en pens\u00e9e.<\/p>\n

 <\/p>\n

Si l\u2019on en revient au mythe de Narcisse, la publicit\u00e9 se transforme en un miroir d\u00e9formant que vous pr\u00e9sentez \u00e0 vos clients. Mettre de l\u2019humain dans vos visuels facilite la transition essentielle pour qu\u2019ils aient envie de passer de l\u2019autre c\u00f4t\u00e9 du miroir\u00a0!<\/p>\n

 <\/p>\n

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 <\/p>\n

 <\/p>\n

R\u00e9dig\u00e9 par M\u00e9lanie De Coster<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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