{"id":4245,"date":"2017-07-25T10:40:02","date_gmt":"2017-07-25T08:40:02","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=4245"},"modified":"2025-08-20T17:22:41","modified_gmt":"2025-08-20T15:22:41","slug":"ambush-marketing-partie-evenements-comptent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/ambush-marketing-partie-evenements-comptent\/","title":{"rendered":"Ambush marketing : faites partie des \u00e9v\u00e9nements qui comptent\u00a0!"},"content":{"rendered":"

La communication, comme le marketing, c\u2019est une bonne dose d\u2019anticipation pour un peu de r\u00e9activit\u00e9. L\u2019ambush marketing vous apprend \u00e0 tirer profit de tous les \u00e9v\u00e9nements que vous pouvez pr\u00e9voir.<\/p>\n

Surtout s\u2019ils sont sportifs ou culturels et qu\u2019ils touchent un grand public.<\/p>\n

 <\/p>\n

Restez \u00e0 l\u2019affut de tout \u00e9v\u00e9nement qui bouge\u00a0!<\/h2>\n

Ambush signifie litt\u00e9ralement \u00ab\u00a0en embuscade\u00a0\u00bb. Ce qui implique que vous restez juste \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de tout ce qui se fait dans le monde de la communication pour \u00eatre pr\u00eat \u00e0 capturer votre proie au moment id\u00e9al.<\/p>\n

Dans le domaine du marketing, l\u2019id\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale de ce concept est tout simplement de chercher \u00e0 s\u2019associer \u00e0 un grand \u00e9v\u00e9nement, souvent sportif, sans pour autant en \u00eatre le partenaire officiel. Le but est bien \u00e9videmment de profiter de la publicit\u00e9 de ce moment pour am\u00e9liorer sa propre notori\u00e9t\u00e9. Pour que la transition entre les deux soit r\u00e9ussie, il faut cependant que votre c\u0153ur de cible fasse partie du public de celui-ci, afin de ne pas gaspiller votre \u00e9nergie inutilement.<\/p>\n

Il est n\u00e9cessaire d\u2019\u00eatre tr\u00e8s prudent, et de conna\u00eetre les limites, pour parvenir \u00e0 utiliser, par exemple, des th\u00e9matiques qui sont dans la roue du v\u00e9lo durant le mois de juillet sans jamais citer express\u00e9ment le Tour de France. Diff\u00e9rentes tactiques visuelles tendent \u00e0 faciliter cette strat\u00e9gie.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Cr\u00e9ez un lien \u00e9vident entre votre marque et l\u2019\u00e9v\u00e9nement<\/h2>\n

Pour un ambush marketing r\u00e9ussi, les personnes doivent imm\u00e9diatement comprendre \u00e0 quel \u00e9v\u00e9nement vous rattachez votre communication. Une balle de tennis ou une raquette pendant Rolland Garros, un fer \u00e0 cheval lors d\u2019une comp\u00e9tition hippique\u2026 Le visuel que vous voulez utiliser doit tout de suite imager le lien que vous souhaitez susciter.<\/p>\n

C\u2019est le message que vous y associerez, souvent sur des th\u00e9matiques d\u2019humour d\u00e9cal\u00e9, qui donnera ensuite le sous-titre (et qui expliquera, par exemple, que vos pneus sont capables de r\u00e9sister \u00e0 tous les obstacles\u2026 comme ceux propos\u00e9s aux \u00e9quid\u00e9s. Ou que vos lunettes de vue permettent de rep\u00e9rer m\u00eame les balles de tennis les plus petites).<\/p>\n

L\u2019affiche<\/a> attirera le regard des amateurs de l\u2019\u00e9v\u00e9nement par sa composition graphique. Le texte publicitaire est, quant \u00e0 lui, secondaire dans ce cas de figure.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

La proximit\u00e9 doit aussi se jouer g\u00e9ographiquement<\/h2>\n

Pour augmenter encore l\u2019impact de votre embuscade, il faut \u00eatre sur le terrain o\u00f9 se situent vos proies. C\u2019est-\u00e0-dire \u00e0 proximit\u00e9 g\u00e9ographique directe du stade, ou du mus\u00e9e, li\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9v\u00e9nement dont vous souhaitez tirer profit.<\/p>\n

Une bonne strat\u00e9gie de communication s\u2019anticipe\u00a0: achetez des espaces publicitaires dans les stations de m\u00e9tro qui entourent le terrain de foot, sur les stations de bus qui le desservent, dans les rues avoisinantes\u2026 Personne ne pourra vous le reprocher (mais vous avez tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 vous y prendre \u00e0 l\u2019avance si vous voulez griller la politesse aux partenaires de l\u2019\u00e9v\u00e9nement, qui visent les m\u00eames emplacements que vous\u2009!)<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Respectez les r\u00e8gles<\/h2>\n

Le plus grand risque li\u00e9 \u00e0 l\u2019ambush marketing, c\u2019est d\u2019aller trop loin. Vous devez vous rappeler qu\u2019il est strictement interdit d\u2019utiliser la d\u00e9nomination officielle de l\u2019\u00e9v\u00e9nement, son logo, ou les expressions qui lui sont directement associ\u00e9es (maillot jaune, par exemple, ou des palmes lors du Festival de Cannes).<\/p>\n

D\u2019un point de vue l\u00e9gal, la concurrence d\u00e9loyale peut \u00e9galement \u00eatre invoqu\u00e9e, comme le parasitisme, si la publicit\u00e9 fait trop express\u00e9ment mention de l\u2019\u00e9v\u00e9nement. Il s\u2019agit donc d\u2019\u00eatre prudent si vous souhaitez surfer sur la notori\u00e9t\u00e9 d\u2019un moment particulier de l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n

Cette remarque ne vaut \u00e9videmment pas pour les passages de saison ou les grands moments de vie que sont la rentr\u00e9e scolaire ou la No\u00ebl\u00a0; ces derniers restent absolument libres de droits et vous pouvez les exploiter autant que vous le d\u00e9sirez\u00a0!<\/p>\n

N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 utiliser\u00a0Graphiste.com\u00a0pour r\u00e9aliser votre projet. Vous aurez de nombreux graphistes proposant leurs services, affichant leurs cr\u00e9ations et indiquant leurs disponibilit\u00e9s.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La communication, comme le marketing, c\u2019est une bonne dose d\u2019anticipation pour un peu de r\u00e9activit\u00e9. L\u2019ambush marketing vous apprend \u00e0 tirer profit de tous les \u00e9v\u00e9nements que vous pouvez pr\u00e9voir. Surtout s\u2019ils sont sportifs ou culturels et qu\u2019ils touchent un grand public.   Restez \u00e0 l\u2019affut de tout \u00e9v\u00e9nement qui bouge\u00a0! 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