{"id":3902,"date":"2017-06-01T10:40:53","date_gmt":"2017-06-01T08:40:53","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=3902"},"modified":"2022-11-10T14:17:21","modified_gmt":"2022-11-10T13:17:21","slug":"utiliser-nostalgie-graphismes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/utiliser-nostalgie-graphismes\/","title":{"rendered":"Comment utiliser la nostalgie dans ses graphismes&nbsp;?"},"content":{"rendered":"<p>Vous vous souvenez\u00a0? De votre enfance, du pass\u00e9, de \u00ab\u00a0c\u2019\u00e9tait mieux avant\u00a0\u00bb\u2026 Faire appel \u00e0 la nostalgie semble souvent une bonne id\u00e9e pour cr\u00e9er sa campagne de communication.<\/p>\n<p>Pour toucher une corde sensible ou pour rappeler des valeurs communes, le go\u00fbt d\u2019antan est un outil tr\u00e8s efficace. Encore faut-il savoir bien s\u2019en servir\u2026<\/p>\n<h2>Pourquoi la nostalgie fonctionne\u00a0?<\/h2>\n<p>Jessica Helfand, graphiste et auteur, a d\u00e9taill\u00e9 <a href=\"https:\/\/designobserver.com\/feature\/the-shock-of-the-old-rethinking-nostalgia\/3807\/\">l\u2019impact psychologique de la nostalgie<\/a>. Gr\u00e2ce \u00e0 elle, la m\u00e9moire prend le pas sur la r\u00e9alit\u00e9, au point de mettre en valeur un aspect quasi imaginaire, voire utopique, des jours anciens. Ces souvenirs procurent des \u00e9motions positives, comme la confiance et l\u2019optimisme\u2026<\/p>\n<p>Et quand un client se sent apais\u00e9, rassur\u00e9, encourag\u00e9\u2026 Il est d\u2019autant plus pr\u00eat \u00e0 consommer. C\u2019est ainsi que l\u2019on peut observer depuis quelque temps une r\u00e9surgence des restaurants au look vintage\u00a0: leur d\u00e9coration suffit d\u00e9j\u00e0 \u00e0 attirer leur client\u00e8le.<\/p>\n<p>Diff\u00e9rents sens peuvent \u00eatre concern\u00e9s\u00a0: l\u2019ou\u00efe (une chanson nous ram\u00e8ne \u00e0 un moment pr\u00e9cis du pass\u00e9), l\u2019odorat, le toucher, le go\u00fbt (la fameuse madeleine de Proust) et, bien s\u00fbr, la vue. Il suffit de poster un clich\u00e9 en noir et blanc, avec des bords dentel\u00e9s, pour observer les r\u00e9actions qu\u2019elle suscite. Ou le succ\u00e8s sur les r\u00e9seaux sociaux des anciennes photos de famille, r\u00e9actualis\u00e9es avec des adultes qui reprennent leurs poses d\u2019enfants\u00a0: chacun a une connexion forte avec le pass\u00e9. Que ce soit le sien ou celui des autres\u00a0!<\/p>\n<h2>Comment utiliser la nostalgie dans ses graphismes\u00a0?<\/h2>\n<p>Il existe diff\u00e9rentes mani\u00e8res de ressusciter le pass\u00e9 dans ses compositions graphiques. S\u2019appuyer sur le vintage, avec des teintes et des illustrations qui semblent issues des ann\u00e9es 50, en est une. Mais le vintage, c\u2019est aussi les ann\u00e9es 80, avec les cassettes audio ou les jeux vid\u00e9o tr\u00e8s pixellis\u00e9s\u2026<\/p>\n<p>Il faut d\u2019abord choisir \u00e0 quel public on souhaite s\u2019adresser. La g\u00e9n\u00e9ration qui a grandi devant le club Doroth\u00e9e reconna\u00eetra imm\u00e9diatement les jeux ou les dessins anim\u00e9s de l\u2019\u00e9poque\u2026 mais les millenials se sentiront peut-\u00eatre moins concern\u00e9s.<\/p>\n<p>S\u00e9lectionner la p\u00e9riode historique que l\u2019on veut recr\u00e9er d\u00e9pend donc directement de la client\u00e8le vis\u00e9e. Cela dit, comparer deux d\u00e9cennies diff\u00e9rentes, et bien \u00e9loign\u00e9es, dans une publicit\u00e9 peut \u00eatre une bonne option pour toucher plusieurs g\u00e9n\u00e9rations simultan\u00e9ment\u00a0!<\/p>\n<p>Les graphismes d\u2019antan faisaient souvent appel \u00e0 des personnages, r\u00e9els ou imaginaires. En utiliser \u00e0 nouveau pour ses emballages ou ses affiches permet \u00e9galement de jouer sur l\u2019aspect affectif de ces \u00eatres qui peuvent presque devenir des mascottes.<\/p>\n<p>Il ne faut pas non plus oublier que la nostalgie se cache parfois simplement dans les saisons\u00a0: en plein hiver, se souvenir que l\u2019\u00e9t\u00e9 a un jour exist\u00e9, c\u2019est d\u00e9j\u00e0 faire appel \u00e0 la m\u00e9moire\u00a0! Si en plus, on utilise des teintes s\u00e9pia, des photos anciennes et une typographie un peu dat\u00e9e, vous cumulez les effets positifs d\u2019un pass\u00e9 r\u00e9volu auquel tout le monde tient.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3904\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/05\/fbbb206b3499a60af113a16444af1895.jpg\" alt=\"\" width=\"590\" height=\"443\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>O\u00f9 trouver l\u2019inspiration\u00a0?<\/h2>\n<p>Sans les reproduire exactement, s\u2019inspirer des affiches, publicit\u00e9s ou packagings d\u2019autrefois peut \u00eatre tr\u00e8s formateur. Sur Pinterest, notamment, vous pourrez visualiser de nombreux exemples o\u00f9 puiser des id\u00e9es (essayez la recherche \u00ab\u00a0vintage packaging\u00a0\u00bb).<\/p>\n<blockquote><p>Lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/inspiration-site-web-retro\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Inspiration&nbsp;: 10 sites internet au look r\u00e9tro pour vous rappeler de bons souvenirs<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>Si la marque a d\u00e9j\u00e0 une longue histoire, c\u2019est tr\u00e8s facile aussi de ressortir, pour une \u00e9dition limit\u00e9e, un vieux dessin d\u2019emballage, juste remis au go\u00fbt du jour.<\/p>\n<p>Le but n\u2019est pas seulement de copier, mais de transformer pour que le graphisme ait l\u2019air ancien\u2026 sans l\u2019\u00eatre\u00a0!<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3903\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/05\/oraq3lsemfsy4ej987cc.jpg\" alt=\"\" width=\"550\" height=\"715\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cr\u00e9er un visuel r\u00e9tro peut se limiter \u00e0 un choix de teintes appropri\u00e9es\u2026 Mais il est aussi possible de r\u00e9inventer le pass\u00e9. Et c\u2019est l\u00e0 que cela devient beaucoup plus int\u00e9ressant\u00a0!<\/p>\n<p>Un projet graphique&nbsp;? <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/\">D\u00e9posez une annonce sur Graphiste.com<\/a>, des milliers de graphistes professionnels sont pr\u00eats \u00e0 vous r\u00e9pondre.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>R\u00e9dig\u00e9 par M\u00e9lanie De Coster<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vous vous souvenez\u00a0? De votre enfance, du pass\u00e9, de \u00ab\u00a0c\u2019\u00e9tait mieux avant\u00a0\u00bb\u2026 Faire appel \u00e0 la nostalgie semble souvent une bonne id\u00e9e pour cr\u00e9er sa campagne de communication. Pour toucher une corde sensible ou pour rappeler des valeurs communes, le go\u00fbt d\u2019antan est un outil tr\u00e8s efficace. 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