{"id":3760,"date":"2017-05-09T10:40:44","date_gmt":"2017-05-09T08:40:44","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=3760"},"modified":"2025-08-20T17:22:41","modified_gmt":"2025-08-20T15:22:41","slug":"gif-professionnel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/gif-professionnel\/","title":{"rendered":"Utiliser des GIF\u00a0: le succ\u00e8s assur\u00e9\u00a0?"},"content":{"rendered":"<p>Les GIF ont vu le jour en 1987. Ils ont \u00e9t\u00e9 jug\u00e9s ringards pendant leur adolescence\u2026 Mais maintenant qu\u2019ils ont atteint l\u2019\u00e2ge adulte, tout le monde veut les recruter\u00a0!<\/p>\n<p>Les marques se les approprient, les r\u00e9seaux sociaux les partagent tous les jours et les soci\u00e9t\u00e9s qui les listent dans leurs bases de donn\u00e9es sont cot\u00e9es en bourse\u2026 \u00e0 plus de 300 millions de dollars\u00a0!<\/p>\n<p>Alors, <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/comment-creer-gif-parfait\">utiliser des GIF<\/a>, c\u2019est une bonne id\u00e9e ou pas\u00a0?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Le GIF&#8230; M\u00eame moribond, il bougeait encore<\/h2>\n<p>Avec l\u2019av\u00e8nement des vid\u00e9os sur le net, on aurait pu croire que le <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/outils-en-ligne-creation-gif\">GIF<\/a>, cette petite image anim\u00e9e de quelques secondes \u00e0 peine, dispara\u00eetrait compl\u00e8tement de notre horizon visuel. Cela a d\u00e9j\u00e0 failli \u00eatre le cas \u00e0 l\u2019aube des ann\u00e9es 2000. Et pourtant, force est de constater qu\u2019il est de plus en plus pr\u00e9sent.<\/p>\n<p>D\u2019apr\u00e8s les sp\u00e9cialistes, l\u2019essor des smartphones en serait la cause principale, d\u2019autant que ce retour date approximativement de 2010.<\/p>\n<p>Il est beaucoup plus facile (et encore plus amusant) d\u2019exprimer ses sentiments par une image que par de longues phrases. C\u2019est aussi ce qui explique, d\u2019ailleurs, le succ\u00e8s des \u00e9mojis. Les GIF se sont ainsi invit\u00e9s chez les principales applications de messagerie, puis chez Facebook ou Twitter.<\/p>\n<p>Aujourd\u2019hui, on peut tr\u00e8s facilement inclure un GIF sur son fil d\u2019actualit\u00e9\u2026 et les utilisateurs ne s\u2019en privent pas\u00a0! Rien que sur Twitter, plus de 100 millions de gifs ont \u00e9t\u00e9 partag\u00e9s en 2015\u2026<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>Les raisons du succ\u00e8s<\/h2>\n<p>Si le GIF pla\u00eet autant (au point de parvenir \u00e0 augmenter le potentiel de s\u00e9duction des utilisateurs de Tinder), c\u2019est parce qu\u2019il fait appel \u00e0 des r\u00e9f\u00e9rences communes.<\/p>\n<p>Quand vous partagez un GIF extrait de la s\u00e9rie t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e <em>Friends<\/em>, vous vous adressez implicitement \u00e0 d\u2019anciens fans de ce feuilleton. Et vous cr\u00e9ez donc un sentiment de complicit\u00e9 entre vous.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3799\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/05\/logo-anime-6.gif\" alt=\"\" width=\"400\" height=\"300\" \/><\/p>\n<p>Certaines marques pr\u00e9f\u00e8rent commander des GIF sp\u00e9ciaux, notamment \u00e0 l\u2019occasion d\u2019\u00e9v\u00e9nement ou pour appuyer une campagne de communication.<\/p>\n<p>Une strat\u00e9gie qui fonctionne pour diff\u00e9rentes raisons\u00a0: <\/p>\n<ul>\n<li>les visuels sont toujours plus efficaces que le texte. Le dirigeant de Giphy, leader dans ce domaine, affirme que si une image vaut 1 000 mots, la moyenne de six images utilis\u00e9es dans un seul GIF permettrait de transmettre 6 000 mots. Pas mal, non\u00a0?<\/li>\n<li>Nous vivons une \u00e8re o\u00f9 le visuel est essentiel \u00e0 la communication. Et une image est toujours plus attractive quand elle est anim\u00e9e. L\u2019\u0153il part spontan\u00e9ment \u00e0 sa recherche. Les GIF font la transition id\u00e9ale entre la vid\u00e9o et la simple photo.<\/li>\n<li>Les GIF sont tr\u00e8s faciles \u00e0 partager\u00a0: ils s\u2019affichent rapidement et ne sont pas gourmands en ressources. Et ils peuvent \u00eatre utilis\u00e9s sur l\u2019ensemble des r\u00e9seaux sociaux\u2026 comme dans les newsletters.<\/li>\n<li>Les meilleurs GIF racontent une histoire ou transmettent une \u00e9motion. On peut les utiliser aussi bien pour commenter un fait que pour faire du teasing \u00e0 l\u2019occasion de la sortie d\u2019un nouveau produit. Certaines marques utilisent fr\u00e9quemment des courts clips anim\u00e9s qui appellent une interaction, tout en se mettant en sc\u00e8ne, ce qui augmente encore le taux d\u2019engagement de leurs clients.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Bien utiliser les gifs<\/h2>\n<p>Un GIF peut servir plusieurs buts diff\u00e9rents. Pour rester coh\u00e9rent dans votre strat\u00e9gie de communication, vous devez choisir si vous utilisez des gifs existants (certains sont particuli\u00e8rement populaires\u2026 peut-\u00eatre trop) ou si vous cr\u00e9ez les v\u00f4tres.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-13999\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/10\/503885b9fdd34c2e65380799cb2e816c.gif\" alt=\"micro interaction utile efficace pour convertir\" width=\"400\" height=\"300\" \/><\/p>\n<p>Vous devez d\u00e9cider s\u2019ils feront office de commentaires pour mettre en images vos r\u00e9actions, ou s\u2019ils mettront en avant vos produits dans des clips anim\u00e9s. Et vous vous tiendrez ensuite \u00e0 la ligne s\u00e9lectionn\u00e9e.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Le GIF devient ainsi une forme de publicit\u00e9 et les analystes estiment qu\u2019il sera encore plus utilis\u00e9 dans les prochaines ann\u00e9es. Et si vous le testiez autrement que sur vos fils personnels d\u2019actualit\u00e9\u00a0?<\/p>\n<p>Si vous \u00eates int\u00e9ress\u00e9 par les tendances sur le web, je vous propose de jeter un oeil <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/webdesign-tendances-2021\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">aux tendances webdesign pour 2020.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les GIF ont vu le jour en 1987. Ils ont \u00e9t\u00e9 jug\u00e9s ringards pendant leur adolescence\u2026 Mais maintenant qu\u2019ils ont atteint l\u2019\u00e2ge adulte, tout le monde veut les recruter\u00a0! 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