{"id":37423,"date":"2022-12-27T10:30:00","date_gmt":"2022-12-27T09:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=37423"},"modified":"2022-12-27T10:30:03","modified_gmt":"2022-12-27T09:30:03","slug":"catalogue-professionnel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/catalogue-professionnel\/","title":{"rendered":"Comment faire un catalogue professionnel\u00a0?"},"content":{"rendered":"
Le catalogue est un outil de communication puissant, qui permet \u00e0 vos clients de consulter l\u2019ensemble de votre offre. L\u2019objectif du catalogue est de pr\u00e9senter votre offre. Mais \u00e9galement d\u2019inciter le client \u00e0 se rendre en magasin. Comme le magazine ou le flyer, il peut \u00e9galement avoir vocation \u00e0 augmenter la fid\u00e9lit\u00e9 en proposant des offres dont le client pourra b\u00e9n\u00e9ficier lors de son passage en caisse \u00e0 sa prochaine visite.<\/p>\n
\u00c0 la diff\u00e9rence de la brochure, qui met l\u2019accent sur un service ou un produit en particulier, le catalogue et son contenu d\u00e9taill\u00e9 donnent une image valorisante de l\u2019ensemble de vos produits ou de vos services. Cette mise en avant se traduit notamment gr\u00e2ce \u00e0 un design abouti, qui repose sur la charte graphique de votre enseigne.<\/p>\n
Voici comment faire un catalogue professionnel<\/strong> et attractif pour offrir \u00e0 vos prospects une vue d\u2019ensemble valoris\u00e9e de votre activit\u00e9.<\/p>\n
Comment faire un catalogue professionnel en 10 \u00e9tapes ?<\/h2>\nCatalogue Quiksilver Waterman, par Flora B\u0153uf.<\/figcaption><\/figure>\n
<\/h3>\n
1. Centraliser les informations \u00e0 int\u00e9grer au catalogue<\/h3>\n
Votre catalogue professionnel peut \u00eatre d\u00e9volu \u00e0 pr\u00e9senter l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 de vos produits ou se limiter \u00e0 une gamme pr\u00e9cise de votre offre. Dans un cas comme dans l\u2019autre, vous devez centraliser l\u2019ensemble des donn\u00e9es que vous souhaitez int\u00e9grer au document.<\/p>\n
De cette fa\u00e7on, il vous sera bien plus facile d\u2019\u00e9valuer le nombre de pages et le format de votre catalogue. Il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019une \u00e9tape longue et fastidieuse, mais aussi totalement incontournable pour faire un catalogue professionnel.<\/strong><\/p>\n
Astuce : classez vos produits par cat\u00e9gories d\u00e8s cette premi\u00e8re \u00e9tape, afin d\u2019\u00e9viter un \u00e9ventuel oubli. Listez-les dans un tableau Excel afin de profiter des options de tri de l\u2019outil, qui faciliteront beaucoup vos \u00e9tapes de contr\u00f4le.<\/p><\/blockquote>\n
2. Cr\u00e9er la maquette du catalogue<\/h3>\n
Une fois toutes vos donn\u00e9es centralis\u00e9es, r\u00e9alisez une maquette de votre catalogue sur laquelle vous positionnerez vos diff\u00e9rents produits.<\/p>\n
Le maquettage peut \u00eatre remani\u00e9 \u00e0 l\u2019infini afin d\u2019aboutir \u00e0 une structure parfaitement coh\u00e9rente. Vous pouvez-vous inspirez des catalogues, brochures, flyers de vos concurrents. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 r\u00e9aliser un mod\u00e8le que vous pourrez venir modifier par la suite afin de gagner en efficacit\u00e9 au fil des ann\u00e9es. Produire un catalogue est un travail important et il est possible d\u2019optimiser sa conception.<\/p>\n
Astuce\u00a0: si la maquette de votre catalogue professionnel<\/strong> peut \u00eatre con\u00e7ue \u00e0 la main, l\u2019utilisation d\u2019un outil num\u00e9rique offre bien plus de libert\u00e9 et de praticit\u00e9.<\/p><\/blockquote>\n
3. Organiser le contenu du catalogue<\/h3>\n
Le contenu d\u2019un catalogue professionnel<\/strong> doit toujours \u00eatre organis\u00e9 en fonction de son objectif et de son public cible. Ainsi, on n\u2019aborde pas la cr\u00e9ation du catalogue produits de la m\u00eame fa\u00e7on selon qu\u2019il\u00a0:<\/p>\n
\n
Pr\u00e9sente l\u2019ensemble de votre offre sur la dur\u00e9e\u2009;<\/li>\n
S\u2019utilise comme support ponctuel (saisonnalit\u00e9, offres promotionnelles, \u00e9v\u00e9nements, etc.)<\/li>\n<\/ul>\n
Ainsi, vos produits pourront \u00eatre organis\u00e9s par cat\u00e9gorie et class\u00e9s en fonction de :<\/p>\n
\n
Leur nature\u2009;<\/li>\n
Leur utilisation\u2009;<\/li>\n
Leur prix\u2009;<\/li>\n
Leur mat\u00e9riau\u2009;<\/li>\n
Leur couleur\u2009;<\/li>\n
Du profil de l\u2019utilisateur (sexe, \u00e2ge\u2026)\u2009etc.<\/li>\n<\/ul>\n
Vos produits pourront \u00e9galement \u00eatre class\u00e9s par ordre alphab\u00e9tique<\/strong>. Une organisation notamment recommand\u00e9e dans certains secteurs, comme le m\u00e9dical.<\/p>\n
Quel que soit votre choix final, l\u2019organisation de votre catalogue professionnel<\/strong> doit \u00eatre intuitive et en accord avec la personnalit\u00e9 de votre marque.<\/p>\n
4. Choisir le format du catalogue<\/h3>\n
Appuyez-vous sur la maquette de votre catalogue afin de d\u00e9finir le nombre de pages et le format n\u00e9cessaire pour pr\u00e9senter l\u2019ensemble de vos produits.<\/p>\n
Prenez \u00e9galement en compte ici le mode de diffusion de votre catalogue. En effet, celui-ci peut influencer vos d\u00e9cisions quant \u00e0 la qualit\u00e9 du papier utilis\u00e9 pour imprimer le document, mais aussi le nombre de pages qui le compose et le nombre de produits pr\u00e9sent\u00e9s sur chacune des pages. Un ensemble de crit\u00e8res qui conditionne donc le format final de votre catalogue.<\/p>\n
Voici les formats les plus couramment utilis\u00e9s pour l\u2019impression de catalogues\u00a0:<\/p>\n
\n
pli\u00e9\u00a0A5 (14,8 x 21,0\u00a0cm)\u2009;<\/li>\n
ouvert A4 (29,7 x 21,0\u00a0cm)\u2009;<\/li>\n
pli\u00e9\u00a0A4 (21,0 x 29,7\u00a0cm)\u2009;<\/li>\n
ouvert A3 (42,0 x 29,7\u00a0cm).<\/li>\n<\/ul>\n
Le format va impacter directement le co\u00fbt final : tout d\u00e9pend du type de reliure, de la qualit\u00e9 d\u2019impression, etc. La gestion de votre budget peut \u00eatre un des facteurs de choix pour le format de votre catalogue.<\/p>\n
5. Cr\u00e9er le design du catalogue<\/h3>\n
Pour plus de coh\u00e9rence, le design de votre catalogue professionnel<\/strong> doit \u00eatre parfaitement en phase avec vos valeurs et celles de votre secteur.<\/p>\n
Autre point d\u2019attention, veillez \u00e0 offrir une mise en page attractive \u00e0 votre public, de fa\u00e7on \u00e0 stimuler son int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n
Enfin, le catalogue doit imp\u00e9rativement respecter votre charte graphique, de fa\u00e7on \u00e0 ce que votre public puisse facilement identifier votre marque.<\/p>\n
Astuce\u00a0: utilisez un \u00e9l\u00e9ment visuel pour jouer le r\u00f4le de fil conducteur tout au long de votre catalogue. Celui-ci peut prendre la forme d\u2019un d\u00e9tail graphique \u00e9voluant page apr\u00e8s page, d\u2019un personnage, d\u2019une citation, etc. Une petite astuce qui apporte de la fluidit\u00e9 dans la lecture, et qui permet de capter l\u2019int\u00e9r\u00eat du lecteur tout en cassant la monotonie des pages.<\/p><\/blockquote>\n
6. Travailler les descriptions des produits<\/h3>\n
Des descriptions produits courtes sont ici pr\u00e9conis\u00e9es (de 50 \u00e0 150\u00a0mots maximum), afin de se concentrer sur les principaux atouts de l\u2019offre.<\/p>\n
Le catalogue produits permet ainsi de donner des informations factuelles \u00e0 vos clients, tels que\u00a0:<\/p>\n
\n
Les dimensions\u2009;<\/li>\n
Les couleurs\u2009;<\/li>\n
Le poids\u2009;<\/li>\n
Le prix\u2009;<\/li>\n
Les d\u00e9tails techniques, etc.<\/li>\n<\/ul>\n
Astuce\u00a0: vos arguments de vente doivent mettre explicitement en avant les valeurs de votre enseigne.<\/p><\/blockquote>\n
7. R\u00e9diger du contenu promotionnel<\/h3>\n
Outre les descriptions de vos produits, int\u00e9grez \u00e0 votre catalogue des arguments valorisant les qualit\u00e9s de votre offre (valeur ajout\u00e9e du produit, qualit\u00e9 du mat\u00e9riau, durabilit\u00e9, fiabilit\u00e9, etc.) : en bref, des arguments ponctuels qui peuvent \u00eatre mis en valeur dans un encart de diff\u00e9rentes formes ou couleurs.<\/p>\n
De m\u00eame, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 enrichir votre catalogue professionnel<\/strong> avec des astuces, des conseils, des recettes, des id\u00e9es d\u2019associations de couleurs… De cette fa\u00e7on, vous ajouterez une dimension humaine au document et le rendrez plus vivant et chaleureux. Rien de mieux pour toucher votre public cible au c\u0153ur et pour vous diff\u00e9rencier de la concurrence.<\/p>\n
Le contenu promotionnel permet \u00e9galement de g\u00e9n\u00e9rer des visites en magasin. C\u2019est un moyen de r\u00e9compenser la fid\u00e9lit\u00e9 de vos clients tout en vous permettant de les inciter \u00e0 repasser dans votre boutique. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 rappeler vos horaires d\u2019ouvertures afin de permettre \u00e0 vos clients de planifier leur prochaine visite en magasin.<\/p>\n
8. Choisir les photos des produits<\/h3>\n
Pour faire un catalogue professionnel<\/strong>, il faut utiliser des photos de qualit\u00e9, avec une haute r\u00e9solution (200 \u00e0 300 dpi). Ainsi, le choix de vos photos doit \u00eatre soigneusement r\u00e9fl\u00e9chi pour un r\u00e9sultat le plus harmonieux et coh\u00e9rent possible, en accord avec votre charte graphique et le style du catalogue produit.<\/p>\n
Ici, impossible de faire l\u2019impasse sur l\u2019intervention d\u2019un photographe professionnel, seul capable de valoriser vos produits tout en respectant vos imp\u00e9ratifs.<\/p>\n
9. Travailler la couverture du catalogue<\/h3>\n
La page de couverture d\u2019un catalogue demande \u00e0 \u00eatre particuli\u00e8rement travaill\u00e9e, afin d\u2019\u00eatre la plus attractive possible. En effet, c\u2019est elle qui incitera votre public \u00e0 ouvrir le document.<\/p>\n
La couverture doit ainsi refl\u00e9ter l\u2019univers de votre marque par le biais d\u2019un design percutant<\/strong>, un design ensuite repris \u00e0 travers toutes les pages du catalogue, mais de mani\u00e8re plus subtile. Mettez donc en avant votre produit phare ou votre offre sp\u00e9ciale sur cette page de couverture en les valorisant \u00e0 l\u2019aide de vos plus belles photos. De m\u00eame, soyez percutant dans votre message et restez coh\u00e9rent avec les objectifs du catalogue.<\/p>\n
Cette \u00e9tape est aussi l\u2019occasion de choisir la reliure de votre support de communication qui devra \u00eatre r\u00e9sistante et ajouter \u00e0 l\u2019esth\u00e9tique globale du document.<\/p>\n
10. Faire imprimer le catalogue<\/h3>\n
Les modes de diffusion d\u2019un catalogue professionnel<\/strong> sont doubles, puisque ce dernier peut \u00eatre publi\u00e9 sur internet ou imprim\u00e9. Dans ce second cas, le catalogue doit \u00eatre transmis \u00e0 un imprimeur afin d\u2019obtenir un document final avec une qualit\u00e9 optimale.<\/p>\n
Avant de faire imprimer l\u2019ensemble de vos catalogues, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 faire v\u00e9rifier par plusieurs personnes les \u00e9l\u00e9ments essentiels afin d\u2019\u00e9viter de devoir r\u00e9imprimer une deuxi\u00e8me s\u00e9rie sans fautes.<\/p><\/blockquote>\n
Choisissez ici la qualit\u00e9 du papier et les finissions de votre catalogue en fonction de la destination et des objectifs de ce dernier.<\/p>\n
Les outils pour cr\u00e9er un catalogue professionnel<\/h2>\n
Le recours \u00e0 un logiciel de cr\u00e9ation de catalogues est indispensable pour produire un document fiable, alliant esth\u00e9tisme et efficacit\u00e9.<\/p>\n
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