Avec une vid\u00e9o publicitaire, vous aurez moins de mal \u00e0 convertir vos prospects en clients. En sept \u00e9tapes, concevez un court-m\u00e9trage qui attire les internautes comme des mouches.<\/p>\n
1. D\u00e9terminer l\u2019objectif de la vid\u00e9o publicitaire<\/h2>\n
![\"Une](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/05\/video-shooting-process-man-take-a-video-on-profes-2021-08-31-17-03-07-utc.jpg\")
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Une vid\u00e9o publicitaire est un outil marketing comme les autres. Qu\u2019elle soit diffus\u00e9e sur votre site internet, Facebook, YouTube, etc., elle se doit de respecter la ligne \u00e9ditoriale de votre entreprise. Surtout, ne l\u2019oubliez pas.<\/p>\n
\u00c9laborer une vid\u00e9o promotionnelle sans prendre le temps d\u2019identifier le besoin \u00e0 combler est une op\u00e9ration suicidaire. Oui\u2026 Se lancer les yeux ferm\u00e9s revient \u00e0 devenir un kamikaze du marketing. La seule diff\u00e9rence, c\u2019est que ce commando a au moins une id\u00e9e de la cause qu\u2019il d\u00e9fend.<\/p>\n
Pour \u00e9viter de perdre du temps, de l\u2019argent et des ressources, un produit audiovisuel doit \u00eatre bien pens\u00e9 en amont. Prenez le temps de r\u00e9pondre \u00e0 une question : “pourquoi produire cette vid\u00e9o marketing ?”<\/i><\/p>\n
Les r\u00e9ponses peuvent \u00eatre :<\/p>\n
- \n
- accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de marque :<\/strong> profitez de cet espace publicitaire pour \u00e9tendre votre audience. Touchez de nouvelles cibles, trouvez de nouveaux prospects et au final, faites cro\u00eetre votre base de donn\u00e9es clients ;<\/li>\n
- consolider l\u2019image de marque :<\/strong> mettre sur pied un espace publicitaire est un excellent moyen de pr\u00e9senter votre entreprise sous son meilleur jour. Racontez son histoire pour tisser des liens \u00e9motionnels. Expliquez le “pourquoi” de son engagement social. Faites ressortir l\u2019unicit\u00e9 de votre compagnie ;<\/li>\n
- mettre la lumi\u00e8re sur un produit ou un service :<\/strong> est-ce que vous lancez une nouvelle prestation ? Pour 51 % des as du marketing, la vid\u00e9o est le support offrant le meilleur Return on investment (ROI) (source : wordstream.com<\/a>). Cr\u00e9ez un court-m\u00e9trage qui marque les esprits pour r\u00e9ussir votre lancement ;<\/li>\n
- \u00e9duquer votre client\u00e8le :<\/strong> pour dissiper les craintes des prospects ou les accompagner dans l\u2019utilisation d\u2019un outil, usez des vid\u00e9os tutorielles. Support de communication \u00e9ducatif, elles contribuent \u00e0 fid\u00e9liser la client\u00e8le et \u00e0 l\u2019accroissement du panier moyen ;<\/li>\n
- r\u00e9aliser des ventes :<\/strong> dans le cadre d\u2019une campagne d\u2019inbound marketing, une vid\u00e9o promotionnelle peut \u00eatre un puissant levier de conversion.<\/li>\n<\/ul>\n
De toute la liste pr\u00e9c\u00e9dente, quels sont les arguments qui r\u00e9sonnent le plus en vous ? Id\u00e9alement, cantonnez-vous \u00e0 un ou deux objectifs par projet. Au-del\u00e0, vous risquez de rapidement perdre le cap. Pire encore\u2026 Vous cr\u00e9erez un court-m\u00e9trage qui aura tellement d\u2019informations que votre audience ne saura o\u00f9 donner de la t\u00eate.<\/p>\n
2. Identifier votre public cible avec pr\u00e9cision<\/h2>\n
Normalement, votre entreprise a d\u00e9j\u00e0 un buyer persona<\/i>. Il s\u2019agit d\u2019une description de l\u2019acheteur type. Quel est son genre ? O\u00f9 vit-il ? Quel est son niveau d\u2019\u00e9ducation ? Quel est le besoin qu\u2019il cherche \u00e0 combler ? Etc.<\/p>\n
Au moment de cr\u00e9er une vid\u00e9o publicitaire, il est important de garder cette description en t\u00eate. Ne laissez pas votre fr\u00e9n\u00e9sie cr\u00e9ative vous faire perdre de vue l\u2019essentiel. Autrement, vous risquez de concevoir un article qui fera \u00e9cho au sein d\u2019une population qui n\u2019ach\u00e8tera jamais.<\/p>\n
En plus des composants classiques du buyer persona, il est n\u00e9cessaire de rajouter d\u2019autres facteurs discriminants :<\/p>\n
- \n
- quels sont les contenus vid\u00e9os que vos clients aiment regarder sur le web ? Quand une cible jeune (18-25 ans) appr\u00e9ciera des vid\u00e9os courtes et des montages dynamiques, une cible B2B sera plus \u00e0 l\u2019aise avec des dossiers complets ;<\/li>\n
- est-ce que vos potentiels clients regardent les vid\u00e9os sur t\u00e9l\u00e9phone portable, tablette ou PC ?<\/li>\n
- quel est le probl\u00e8me qu\u2019ils essaieront de r\u00e9soudre en regardant ce support de communication ? Il peut \u00eatre question de glaner des informations sur une entreprise, d\u2019apprendre \u00e0 utiliser un outil ou tout simplement, d\u2019\u00eatre divertis ;<\/li>\n
- via quels r\u00e9seaux comptez-vous diffuser cette vid\u00e9o ?<\/li>\n
- etc.<\/li>\n<\/ul>\n
La communication digitale a ses propres r\u00e8gles et pour r\u00e9ussir la toile, vous devrez en tenir compte. Une vid\u00e9o destin\u00e9e \u00e0 TikTok ne saurait \u00eatre pens\u00e9e de la m\u00eame fa\u00e7on qu\u2019un court-m\u00e9trage qui sera mis en ligne sur YouTube. \u00c0 chaque fois, c\u2019est un exercice d\u2019adaptation auquel il est n\u00e9cessaire de se plier.<\/p>\n
3. Choisir le format de la vid\u00e9o publicitaire<\/h2>\n
De fa\u00e7on g\u00e9n\u00e9rale, les vid\u00e9os publicitaires peuvent \u00eatre scind\u00e9es en cinq cat\u00e9gories. \u00c0 chaque fois, elles visent \u00e0 combler un objectif bien sp\u00e9cifique. Tutoriel, vid\u00e9o, t\u00e9moignage client\u2026<\/p>\n
Rassurez-vous, il n’est pas forc\u00e9ment n\u00e9cessaire d’acheter du mat\u00e9riel vid\u00e9o et de r\u00e9aliser des films dignes d’Hollywood. Un simple montage vid\u00e9o bien rythm\u00e9 avec une voix et des \u00e9l\u00e9ments graphiques peuvent g\u00e9n\u00e9rer des achats ou la r\u00e9colte de leads ! Si vous ne savez pas comment vous y prendre, d\u00e9posez un projet sur Graphiste.com pour trouver un monteur vid\u00e9o<\/a> ou un sp\u00e9cialiste de la vid\u00e9o capable de vous aiguiller et de r\u00e9aliser votre vid\u00e9o publicitaire.<\/p>\n
Pour vous aider \u00e0 comprendre les diff\u00e9rents formats qui sont \u00e0 votre disposition, voici quelques pistes \u00e0 explorer !<\/p>\n
La vid\u00e9o de d\u00e9monstration<\/h3>\n
Est-ce que vous avez envie d\u2019aider le client \u00e0 se projeter ? Rien de mieux qu\u2019une vid\u00e9o explicative pour accomplir cet objectif. Au-travers d\u2019une s\u00e9quence publicitaire, d\u00e9montrez non seulement ses fonctionnalit\u00e9s mais aussi l\u2019utilit\u00e9 de vos articles.<\/p>\n
L\u2019interview<\/h3>\n
![\"Interview](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/05\/shooting-video-review-in-greenhouse-2022-02-02-03-56-05-utc.jpg\")
<\/p>\nC\u2019est le format id\u00e9al pour renforcer votre cr\u00e9dibilit\u00e9 aupr\u00e8s d\u2019un public \u00e9duqu\u00e9. Invitez des experts \u00e0 partager leurs opinions face \u00e0 la cam\u00e9ra. Pour 90 % des internautes, le fait d\u2019entendre un leader d\u2019opinion porter en liesse une initiative ou un article est une preuve sociale suffisante.<\/p>\n
La vid\u00e9o anim\u00e9e<\/h3>\n
\u00c0 n\u2019en point douter, vous en avez d\u00e9j\u00e0 aper\u00e7u une ou deux fois. Pouvant prendre les traits d\u2019un storyboard anim\u00e9 ou d\u2019un mini film d\u2019animation, elles permettent d\u2019expliciter un concept.<\/p>\n
La vid\u00e9o anim\u00e9e se r\u00e9v\u00e8le particuli\u00e8rement utile pour d\u00e9mocratiser un concept peu connu. C\u2019est par exemple le cas pour les innovations des start-ups ou quand une nouvelle fonctionnalit\u00e9 \u00e0 rajouter \u00e0 celles existantes.<\/p>\n
Le t\u00e9moignage client<\/h3>\n
88 %<\/a> des consommateurs regardent les avis clients avant d\u2019acheter. En donnant la parole \u00e0 vos anciens clients satisfaits, vous augmentez la conversion des leads en clients.<\/p>\n
La vid\u00e9o corporate<\/h3>\n
![\"Vid\u00e9o](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/05\/male-operator-preparing-for-the-video-recording-2021-09-04-02-22-12-utc.jpg\")
<\/p>\nPour pr\u00e9senter succinctement votre compagnie \u00e0 un salon ou lors d\u2019une conf\u00e9rence, misez sur la vid\u00e9o corporate<\/i>. Loin d\u2019\u00eatre obsol\u00e8te, elle reste un moyen de transmettre un condens\u00e9 d\u2019informations en seulement quelques minutes.<\/p>\n
4. \u00c9crire le script de la vid\u00e9o publicitaire<\/h2>\n
Une vid\u00e9o publicitaire est un court-m\u00e9trage comme les autres. En foi de quoi, il est n\u00e9cessaire de r\u00e9diger un sc\u00e9nario (ou script)<\/a>.<\/p>\n
Sur une feuille blanche, notez les diff\u00e9rentes \u00e9tapes que devra suivre la vid\u00e9o :<\/p>\n
- \n
- quel est le plan d\u2019ouverture ?<\/li>\n
- quel est la trame principale de l\u2019action ?<\/li>\n
- quels sont les principaux rebondissements qui tiendront l\u2019audience en haleine ?<\/li>\n
- etc.<\/li>\n<\/ul>\n
- \n
- <\/li>\n<\/ul>\n
Pensez votre vid\u00e9o publicitaire comme un mini film. Pour qu\u2019elle fasse effet, elle doit raconter une histoire. Oui\u2026 Vous allez devoir faire usage d\u2019un peu de storytelling.<\/p>\n
Cette \u00e9tape sera aussi le moment de se pencher sur l\u2019aspect cr\u00e9atif de la vid\u00e9o promotionnelle. Par exemple, pensez aux fonds de sc\u00e8ne, aux textes des acteurs et m\u00eame aux plans que vous comptez immortaliser.<\/p>\n
C\u2019est le moment ou jamais de laisser courir votre plume d\u2019artiste. \u00c9mile Zola et les autres auteurs de renom n\u2019ont qu\u2019\u00e0 bien se tenir !<\/p>\n
5. Concevoir un budget r\u00e9aliste<\/h2>\n
Pour donner corps \u00e0 votre id\u00e9e, vous allez avoir besoin de plus que de l\u2019imagination. Sans des moyens techniques et une enveloppe budg\u00e9taire, votre vid\u00e9o publicitaire verra difficilement le jour.<\/p>\n
Dans un tableur, listez les diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments n\u00e9cessaires au tournage et \u00e0 la promotion. Cam\u00e9ras, drones, acteurs, Google Ads, Facebook Ads, \u2026 Plus votre budget est complet, moins vous risquez d\u2019\u00eatre pris au d\u00e9pourvu.<\/p>\n
Petite pr\u00e9cision : dans le doute, mieux vaut majorer une d\u00e9pense que de la minorer. Ainsi, si des \u00e9v\u00e9nements surviennent ou qu\u2019un p\u00f4le a \u00e9t\u00e9 sous-estim\u00e9, vous n\u2019aurez pas \u00e0 mettre le projet entre parenth\u00e8ses.<\/p><\/blockquote>\n
6. Tourner les sc\u00e8nes<\/h2>\n
![\"Tourner](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/05\/showing-shopping-on-a-video-2021-08-26-15-43-34-utc.jpg\")
<\/p>\nC\u2019est le moment de vous munir de votre clap de r\u00e9alisateur. Enfin, vous allez commencer \u00e0 tourner les premiers plans de votre vid\u00e9o publicitaire.<\/p>\n
T\u00e9l\u00e9phone en main ou \u00e9quip\u00e9 d\u2019une cam\u00e9ra professionnelle, immortalisez les sc\u00e8nes de vie qui illustrent le mieux votre message. Si vous n\u2019avez pas d\u2019appareil dernier cri, ce n\u2019est pas r\u00e9ellement important. Une \u00e9tude HubSpot<\/a> a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les internautes pr\u00e9f\u00e8rent une vid\u00e9o “vraie” et de basse qualit\u00e9 \u00e0 un m\u00e9trage HD semblant artificiel.<\/p>\n
Id\u00e9alement, \u00e9quipez votre micro d\u2019une rycote pour r\u00e9duire les bruits parasites. Pour la lumi\u00e8re, aucune mesure n\u2019est n\u00e9cessaire. Seulement, si le tournage a lieu \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur ou en soir\u00e9e, optez pour un kit d\u2019\u00e9clairage vid\u00e9o.<\/p>\n
Quels logiciels pour cr\u00e9er des vid\u00e9os d\u2019animation publicitaires ?<\/h3>\n
Plus attir\u00e9 par l\u2019aspect ludique des vid\u00e9os d\u2019animation ? Vous serez heureux d\u2019apprendre qu\u2019il existe une myriade de solutions marketing permettant d\u2019en cr\u00e9er. Bien que non exhaustive, la liste inclut :<\/p>\n
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- Videoscribe : pour concevoir des vid\u00e9os de type storyboard, impossible de faire mieux !<\/li>\n
- Powtoon : envie de cr\u00e9er des vid\u00e9os publicitaires sous forme de mini film d\u2019animation ? Cet outil est ce qu\u2019il vous faut ;<\/li>\n
- Rawshorts : un site web qui permet de transformer des textes en vid\u00e9os d\u2019animation ;<\/li>\n
- Wideo : si vous \u00eates en mal d\u2019inspiration, la centaine de mod\u00e8les propos\u00e9s gratuitement par Wideo devrait vous \u00eatre fort utile ;<\/li>\n
- Animaker : utilis\u00e9 par Bosch, Unilever, Philips, ce site web permet de cr\u00e9er des vid\u00e9os d\u2019animation en quelques minutes ;<\/li>\n
- Goanimate : pour cr\u00e9er des vid\u00e9os de type cartoon en quelques clics.<\/li>\n<\/ul>\n
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7. Le montage pour une vid\u00e9o publicitaire efficace<\/h2>\n
![\"Montage](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/05\/professional-video-editor-2021-08-29-00-18-06-utc.jpg\")
<\/p>\nVous n\u2019imaginez pas le pouvoir d\u2019un montage bien r\u00e9alis\u00e9. Apr\u00e8s s\u00e9lection, \u00e9dition et repositionnement, m\u00eame des s\u00e9quences ternes peuvent apporter de l\u2019\u00e9clat \u00e0 un projet marketing.<\/p>\n
Surtout, ne n\u00e9gligez pas cette \u00e9tape du processus. C\u2019est lui qui influe en grande partie sur la qualit\u00e9 de la vid\u00e9o promotionnelle et donc sur son pouvoir de conversion.<\/p>\n
Avec l’arriv\u00e9e des r\u00e9seaux sociaux vid\u00e9o comme TikTok, les internautes sont particuli\u00e8rement exigeant sur la qualit\u00e9 des vid\u00e9os et sur la qualit\u00e9 du montage. Confiez votre projet \u00e0 un monteur vid\u00e9o<\/a> pour \u00eatre certain de respect les codes attendus et pour attirer l’attention de votre audience !<\/p>\n
Notre astuce pour une vid\u00e9o publicitaire professionnelle<\/h2>\n
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- consolider l\u2019image de marque :<\/strong> mettre sur pied un espace publicitaire est un excellent moyen de pr\u00e9senter votre entreprise sous son meilleur jour. Racontez son histoire pour tisser des liens \u00e9motionnels. Expliquez le “pourquoi” de son engagement social. Faites ressortir l\u2019unicit\u00e9 de votre compagnie ;<\/li>\n