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<\/p>\nR\u00e9diger et proposer un dossier de presse pour les journalistes est un excellent moyen d\u2019augmenter consid\u00e9rablement la notori\u00e9t\u00e9 de votre entreprise. C\u2019est l\u2019occasion de diffuser le message de votre marque et de pr\u00e9senter vos produits ou services dans les m\u00e9dias. Vous pouvez viser votre public cible et atteindre de nouveaux objectifs de communication.<\/p>\n
Le dossier de presse fait partie de votre strat\u00e9gie de communication et sa mise en page doit attirer l\u2019attention des journalistes. Il peut \u00eatre destin\u00e9 \u00e0 la presse \u00e9crite, web ou radio et pourquoi pas \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n
Voici tous nos conseils pour pr\u00e9parer et r\u00e9diger un dossier de presse et attirer l\u2019attention des m\u00e9dias sur votre entreprise.<\/p>\n
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Le dossier de presse n\u2019est pas un communiqu\u00e9 de presse. Ce dernier permet aux journalistes de diffuser une actualit\u00e9 \u00e0 l’instant T tandis que le dossier de presse pr\u00e9sente votre entreprise.<\/p>\n
Le dossier de presse inclut le nom et les objectifs de l\u2019entreprise, les fonctionnalit\u00e9s et caract\u00e9ristiques de vos produits. Il doit \u00eatre constitu\u00e9 de 15 pages maximum et il doit \u00eatre r\u00e9dig\u00e9 de mani\u00e8re fluide pour susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat des journalistes.<\/p>\n
Ce document est en mesure de donner des informations in\u00e9dites sur votre entreprise et ses objectifs de mani\u00e8re \u00e0 gagner en cr\u00e9dibilit\u00e9 aupr\u00e8s de l\u2019audience cibl\u00e9e.
\nLe dossier de presse servira aussi d\u2019outil de travail aux journalistes dans le but de pr\u00e9parer une interview. Le contenu du dossier doit donc \u00eatre a\u00e9r\u00e9 et facilement accessible. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 faire une pr\u00e9sentation originale \u00e0 l\u2019image de votre entreprise pour rendre le document plus attrayant.<\/p>\n
Enfin, un dossier de presse efficace est objectif, clair et concret. Si votre contenu n\u2019est pas pertinent, il y a peu de chance que votre dossier soit retenu.
\nMais avez-vous vraiment int\u00e9r\u00eat \u00e0 r\u00e9diger un dossier de presse pour pr\u00e9senter votre entreprise aux journalistes ?<\/p>\n
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La r\u00e9daction d\u2019un dossier de presse pr\u00e9sente de nombreux avantages pour votre entreprise. Il permet tout d\u2019abord de faire conna\u00eetre votre entreprise aux journalistes. Le but est d\u2019attirer leur attention pour qu\u2019ils parlent de votre marque dans leur magazine, leur \u00e9mission ou leur site web. Ce n\u2019est pas votre client\u00e8le que vous ciblez avec votre dossier de presse mais les journalistes.<\/p>\n
Si votre dossier de presse attire l\u2019attention des m\u00e9dias, vous pourrez augmenter la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque. Les canaux de communication comme la radio ou la t\u00e9l\u00e9vision qui touchent une audience tr\u00e8s large peuvent offrir une visibilit\u00e9 gratuite \u00e0 votre entreprise.
\nLe dossier de presse vous permet de gagner en cr\u00e9dibilit\u00e9 aupr\u00e8s de votre audience. En effet, le fait que les m\u00e9dias s\u2019int\u00e9ressent \u00e0 votre marque vous permet de gagner plus facilement la confiance du public. Cependant, vous devrez cibler les m\u00e9dias avec attention pour \u00e9viter de provoquer l\u2019effet contraire et de perdre en cr\u00e9dibilit\u00e9.<\/p>\n
r\u00e9diger un dossier de presse vous permettra tout simplement de conserver un document complet sur votre entreprise, son int\u00e9r\u00eat et ses objectifs. C\u2019est donc un outil de travail pr\u00e9cieux pour avoir une vision d\u2019ensemble de votre soci\u00e9t\u00e9.
\nMaintenant que vous comprenez tout l\u2019int\u00e9r\u00eat de r\u00e9diger et de proposer un dossier de presse pour pr\u00e9senter votre entreprise, voici comment le structurer en 13 \u00e9tapes.<\/p>\n
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Mais comment donner envie au journaliste de d\u00e9couvrir votre entreprise ? Vous devez tout d\u2019abord \u00e9veiller sa curiosit\u00e9 bien s\u00fbr ! Faites preuve d\u2019authenticit\u00e9 et d\u2019enthousiasme lorsque vous r\u00e9digez votre dossier mais aussi lorsque vous entrez en contact avec un journaliste. Vous devez pr\u00eater une attention particuli\u00e8re \u00e0 la mise en page du dossier de presse pour atteindre vos objectifs.<\/p>\n
Pourquoi avez-vous d\u00e9cid\u00e9 de r\u00e9diger un dossier de presse, quels sont les objectifs que vous souhaitez atteindre ? Vous souhaitez peut-\u00eatre pr\u00e9senter votre nouvelle soci\u00e9t\u00e9 ou mettre en avant un produit innovant, un service ou un \u00e9v\u00e8nement ? Vous pouvez aussi r\u00e9diger un dossier de presse pour lancer une campagne marketing.<\/p>\n
Il est essentiel de mettre en place une strat\u00e9gie pour tirer au mieux parti des retomb\u00e9es presse par la suite. Vous devez aussi prendre en compte votre public cible pour adapter le contenu de votre dossier de presse. Enfin, votre communication avec les journalistes doit \u00eatre coh\u00e9rente avec votre image de marque et avec la fa\u00e7on dont vous communiquer sur tous vos canaux marketing.<\/p>\n
Vous devez susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat des m\u00e9dias rapidement ce qui implique la r\u00e9daction d\u2019un titre percutant qui donne envie de conna\u00eetre la suite. Ce titre doit \u00eatre clair et donner une id\u00e9e du contenu. Vous pouvez tout \u00e0 fait proposer un titre qui suscite des \u00e9motions chez le lecteur en \u00e9tant \u00e9mouvant ou attendrissant. Cela d\u00e9pend notamment de votre domaine d\u2019activit\u00e9 et de vos objectifs.<\/p>\n
Les intertitres doivent aussi interpeller le lecteur, lui donner envie d\u2019entrer dans les d\u00e9tails et d\u2019en conna\u00eetre plus sur votre histoire. Cependant, vous devez rester dans l\u2019authenticit\u00e9.<\/p>\n
Le lecteur doit se rendre compte des efforts que vous avez mis dans la r\u00e9daction de votre dossier en d\u00e9couvrant la page de pr\u00e9sentation et votre mise en page. Soyez cr\u00e9atif et impactant dans votre pr\u00e9sentation et dans votre contenu pour mettre toutes vos chances de votre c\u00f4t\u00e9.<\/p>\n
Sur votre page de pr\u00e9sentation doivent figurer :<\/p>\n
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La coh\u00e9rence graphique est \u00e0 prendre en compte lorsque vous r\u00e9digez et pr\u00e9sentez votre dossier de presse. Respectez le code couleur de votre marque mais \u00e9galement le design et cr\u00e9ez un en-t\u00eate que vous pouvez int\u00e9grer sur toutes les pages du dossier. Cet en-t\u00eate inclut le nom de l\u2019entreprise, un num\u00e9ro de contact, l\u2019email, l\u2019adresse postale et l\u2019URL du site web. Ces informations permettent au journaliste d\u2019acc\u00e9der rapidement \u00e0 vos informations de contact.<\/p>\n
Le sommaire permet de structurer efficacement votre dossier de presse et d\u2019ordonner les id\u00e9es et le contenu. Il donne un aper\u00e7u rapide et efficace du contenu au lecteur. La r\u00e9daction d\u2019un sommaire permet aussi d\u2019acc\u00e9der rapidement aux informations qui int\u00e9ressent le lecteur. Vous n\u2019\u00eates pas dans l\u2019obligation d\u2019int\u00e9grer un sommaire \u00e0 votre dossier de presse mais cela permet d\u2019am\u00e9liorer la mise en page du document. Le sommaire peut aussi servir de guide pendant la r\u00e9daction.<\/p>\n
L\u2019introduction de votre dossier de presse doit \u00eatre particuli\u00e8rement soign\u00e9e et surtout explicite. Elle doit \u00e9voquer clairement le sujet que vous souhaitez d\u00e9velopper dans le document. Vous devez aussi orienter sa r\u00e9daction en fonction des objectifs fix\u00e9s et mettre en avant quelques informations croustillantes pour donner envie au lecteur de poursuivre la lecture. Pr\u00e9sentez rapidement le sujet puis indiquez le d\u00e9roulement de votre plan dans l\u2019introduction.<\/p>\n
L\u2019histoire de votre entreprise est passionnante ou du moins enthousiasmante puisque vous y mettez tout votre c\u0153ur. Le storytelling<\/a> est un outil marketing redoutable capable d\u2019attirer l\u2019attention du journaliste le plus insensible. Vous pouvez parler de la date et du lieu de cr\u00e9ation de l\u2019entreprise, du projet port\u00e9 par l\u2019entreprise et d\u2019un \u00e9v\u00e9nement qui a provoqu\u00e9 sa conception. Soyez authentique et transparent et n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 mettre en \u00e9vidence l\u2019aspect humain de l\u2019entreprise pour provoquer de l\u2019empathie chez le lecteur.<\/p>\n C\u2019est le moment de transmettre les informations cl\u00e9s sur l\u2019entreprise comme le nombre d\u2019employ\u00e9s, les services ou produits vendus, le nom des responsables ou le nombre de clients. Cette partie ne doit pas \u00eatre trop dense mais doit transmettre les informations essentielles et pertinentes sur l\u2019entreprise. Ces \u00e9l\u00e9ments seront repris par le journaliste lors de la pr\u00e9sentation de votre soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n Pour faire preuve de professionnalisme, vous pouvez int\u00e9grer des chiffres, des graphiques et des tableaux pour montrer des statistiques cl\u00e9s. Il peut d\u2019agir de l\u2019augmentation du nombre de clients durant les derni\u00e8res ann\u00e9es ou de visiteurs sur votre site web. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 utiliser des visuels dans votre dossier de presse pour r\u00e9sumer efficacement des concepts ou des id\u00e9es.<\/p>\n Vous pouvez pr\u00e9senter les membres de votre \u00e9quipe, leurs comp\u00e9tences et leur r\u00f4le dans l\u2019entreprise pour ajouter de la valeur \u00e0 votre marque. Int\u00e9grez une photo de chaque membre avec une br\u00e8ve biographie et mettez en avant ce que chacun apporte \u00e0 l’entreprise en mati\u00e8re de comp\u00e9tence ou de personnalit\u00e9.<\/p>\n Une image vaut mille mots. Cela vaut \u00e9galement pour la pr\u00e9sentation du dossier de presse de l\u2019entreprise. Pensez \u00e0 int\u00e9grer des photos de vos produits, de l\u2019\u00e9quipe et de l\u2019entreprise pour donner une id\u00e9e claire et pr\u00e9cise de votre marque. Les photos doivent \u00eatre de haute qualit\u00e9 et donner de la personnalit\u00e9 \u00e0 votre document. Si vous souhaitez attirer l\u2019attention des journalistes, vous devez concevoir un dossier de presse au design professionnel et original. Pour vous d\u00e9marquer efficacement, personnalisez la mise en page de votre document en pr\u00eatant attention aux contrastes, aux images, aux polices de caract\u00e8res et au format. Votre pr\u00e9sentation doit \u00eatre fluide et a\u00e9r\u00e9e.<\/p>\n8. Pr\u00e9sentation de l\u2019entreprise<\/h3>\n
9. Afficher les statistiques<\/h3>\n
10. Pr\u00e9senter les membres de l\u2019\u00e9quipe<\/h3>\n
11. Illustrer votre dossier de presse<\/h3>\n
\nEn fonction de votre domaine d\u2019activit\u00e9, vous pouvez aussi int\u00e9grer des illustrations, des tableaux ou des graphiques.<\/p>\n12. Am\u00e9liorer la mise en page du dossier de presse<\/h3>\n