{"id":35118,"date":"2022-05-01T01:00:00","date_gmt":"2022-04-30T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=35118"},"modified":"2022-11-10T14:12:58","modified_gmt":"2022-11-10T13:12:58","slug":"comment-faire-storytelling-visuel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/comment-faire-storytelling-visuel\/","title":{"rendered":"Comment faire un bon Storytelling visuel\u00a0?"},"content":{"rendered":"

L\u2019aspect visuel joue un r\u00f4le d\u00e9terminant sur les performances de vos contenus marketing. Et parmi les contenus marketing les plus efficaces, ceux qui racontent une histoire se d\u00e9marquent tr\u00e8s nettement. Par cons\u00e9quent, un Storytelling visuel<\/a> attrayant ne manque jamais d\u2019attirer et de retenir l’attention du public cibl\u00e9. Cette pratique marketing consiste \u00e0 d\u00e9rouler votre contenu narratif, non pas sur la base d\u2019un texte, mais de visuels.<\/p>\n

Voici comment faire un bon Storytelling visuel en 11 points.<\/p>\n

 <\/p>\n

1. Planifier le contenu visuel en d\u00e9but de processus<\/h2>\n

Comprenez avant tout que si la plupart des \u00e9crivains ne pensent au \u00ab design \u00bb de leur histoire qu\u2019en fin de r\u00e9daction, le Storytelling doit int\u00e9grer bien plus que quelques images dans le contenu r\u00e9dig\u00e9. En effet, le visuel est ici l\u2019\u00e9l\u00e9ment principal qui permet de raconter votre histoire.<\/p>\n

Vous devez donc imp\u00e9rativement prendre en compte la conception visuelle d\u00e8s le d\u00e9but du processus. De cette fa\u00e7on, vous serez en mesure de produire un Storytelling visuel o\u00f9 les donn\u00e9es texte, image et vid\u00e9o se compl\u00e8tent parfaitement.<\/p>\n

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Illustrations de Storytelling pour Airways, par Claudine Panagopoulos<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n

Si plusieurs intervenants sont appel\u00e9s \u00e0 travailler sur votre projet, il est donc n\u00e9cessaire de les r\u00e9unir et de planifier la conception d\u00e8s le d\u00e9part.<\/p>\n

 <\/p>\n

2. Toujours garder son public \u00e0 l’esprit<\/h2>\n

Il est important de prendre du recul et de r\u00e9fl\u00e9chir longuement au but de votre histoire, mais aussi et surtout \u00e0 ceux \u00e0 qui vous la destinez. Le but \u00e9tant \u00e9videmment de proposer une narration visuelle qui r\u00e9ponde aux attentes de votre public cible.<\/p>\n

Par extension, si vous attendez de votre public qu\u2019il agisse suite \u00e0 la visualisation de votre contenu, faites en sorte que ces actions soient simples et demandent un minimum d\u2019effort. Le parcours doit \u00eatre clair, \u00e9vitez donc les clics successifs et placez vos boutons d\u2019actions au m\u00eame endroit pour que chaque clic soit le plus simple possible.<\/p>\n

 <\/p>\n

3. Montrer plut\u00f4t que d\u00e9crire<\/h2>\n

Dans le cadre du Storytelling visuel, mieux vaut vous fier aux images plut\u00f4t qu\u2019aux mots pour raconter votre histoire. Dans l\u2019id\u00e9al, \u00e9vitez m\u00eame compl\u00e8tement d\u2019utiliser la narration \u00e9crite ou parl\u00e9e. Apr\u00e8s tout, le cin\u00e9ma muet a longtemps su s\u2019en passer avec brio\u00a0!<\/p>\n

Gardez en t\u00eate que trop parler, et surtout trop parler de soi, a tendance \u00e0 provoquer l\u2019ennuie. Or, ce que vous souhaitez ici, c\u2019est capter durablement l\u2019attention de votre public.<\/p>\n

Les visuels savent tr\u00e8s bien parler d\u2019eux-m\u00eame, et l\u2019expression \u00ab\u00a0une image vaut mieux que mille mots\u00a0\u00bb prend ici tout son sens. Ainsi, plut\u00f4t que de parler de votre produit ou service, montrez ses avantages en images.<\/p>\n

 <\/p>\n

4. Travailler et jouer avec le contexte<\/h2>\n

Si le Storytelling visuel<\/a> se passe de mots, il a en revanche besoin de son contexte.<\/p>\n

Par exemple, si vous montrez un homme en costume qui s\u2019installe sur une chaise derri\u00e8re un bureau, le public comprend de lui-m\u00eame qu\u2019il s\u2019agit d\u2019un protagoniste important pour l\u2019histoire, et qu\u2019il vient d\u2019entrer sur son lieu de travail. Inutile de faire intervenir un autre personnage pour pr\u00e9ciser ce contexte par le dialogue.<\/p>\n

Admettez qu\u2019une phrase du type\u00a0: \u00ab\u00a0Bonjour coll\u00e8gue, \u00eates-vous pr\u00eat \u00e0 travailler pour le bien de notre compagnie\u00a0?\u00a0\u00bb para\u00eet ici compl\u00e8tement idiote. D\u2019autant plus qu\u2019elle n\u2019a aucun int\u00e9r\u00eat pour le public qui avait tr\u00e8s bien saisi le contexte sans cela.<\/p>\n

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Illustrations de Storytelling pour Airways, par Claudine Panagopoulos<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n

Le contexte est ainsi bas\u00e9 sur ce qui est montr\u00e9 ou sugg\u00e9r\u00e9. Il permet notamment de jouer avec les hypoth\u00e8ses du public, et pourquoi pas de les renverser pour cr\u00e9er la surprise.<\/p>\n

 <\/p>\n

5. Exclure les conclusions \u00e9videntes<\/h2>\n

Votre public est, chaque jour, expos\u00e9 \u00e0 des centaines d’histoires dont le chemin et la conclusion sont banalement \u00e9vidents, ce qui les rend terriblement ennuyeuses et inefficaces.<\/p>\n

S\u2019il ne fallait retenir qu\u2019un seul exemple, gardez en t\u00eate celui des studios Pixar. En s\u2019exemptant des r\u00e8gles de narration les plus convenues, les films Pixar sont toujours capables de cr\u00e9er la surprise, pr\u00e9sentant chaque fois les \u00e9v\u00e9nements d\u2019une mani\u00e8re in\u00e9dite.<\/p>\n

La cl\u00e9 du succ\u00e8s de votre Storytelling visuel<\/a> repose \u00e9galement sur sa capacit\u00e9 \u00e0 surprendre son public. Il s\u2019agit l\u00e0 du moyen ultime de les pousser \u00e0 s\u2019engager. Utilisez donc vos visuels et votre narration d\u2019une fa\u00e7on originale, \u00e0 laquelle personne d\u2019autre n\u2019a encore pens\u00e9.<\/p>\n

 <\/p>\n

6. Aider le public \u00e0 s\u2019identifier aux personnages<\/h2>\n

Le public, quel qu\u2019il soit, aura toujours intuitivement plus de sympathie pour une personne que pour une marque ou une entreprise. Dans ces conditions, plut\u00f4t que de raconter l’histoire de votre entreprise, pr\u00e9f\u00e9rez conter celle des gens qui y travaillent ou qui en sont clients.<\/p>\n

Le but est ici d\u2019aider votre public \u00e0 s\u2019identifier \u00e0 vos personnages. Pour ce faire, le public doit d\u2019abord comprendre qui est le protagoniste, ce qu\u2019il aime et ce qu\u2019il fait. Utilisez donc un h\u00e9ros auquel votre public cible peut facilement s’identifier, puisqu\u2019il leur ressemble par ses go\u00fbts, ses habitudes de vie, etc.<\/p>\n

De la m\u00eame fa\u00e7on, emmener votre public dans les coulisses de votre entreprise pour lui r\u00e9v\u00e9ler ce qu\u2019il ne voit pas de vous en temps normal. Laissez-le d\u00e9couvrir la face cach\u00e9e de vos produits et services \u00e0 travers vos yeux ou ceux de vos employ\u00e9s.<\/p>\n

 <\/p>\n

7. Toujours rester soi-m\u00eame<\/h2>\n

Un bon Storytelling doit offrir un contenu vraiment personnel et unique. En racontant une histoire vraie, vous n\u2019aurez aucun mal \u00e0 vous d\u00e9marquer des autres marques concurrentes. De plus, une histoire vraie est toujours plus puissante qu\u2019une histoire fictive puisqu\u2019elle est charg\u00e9e d\u2019une v\u00e9ritable dimension humaine \u00e0 laquelle, l\u00e0 encore, le public s\u2019identifie.<\/p>\n

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Exemple avec Google<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n

En choisissant de montrer un aspect plus personnel de votre marque, vous serez notamment en mesure de changer la fa\u00e7on dont votre public vous per\u00e7oit.<\/p>\n

 <\/p>\n

8. Mettre en exergue les conflits du personnage<\/h2>\n

Dans le contexte du Storytelling visuel, le conflit repr\u00e9sente le combat du personnage pour r\u00e9gler son probl\u00e8me ou r\u00e9pondre \u00e0 son besoin. Ainsi, sans conflit, difficile de cr\u00e9er une histoire qui suscite l\u2019int\u00e9r\u00eat du public et maintienne son int\u00e9r\u00eat tout au long du r\u00e9cit.<\/p>\n

\"\"
Exemple avec Volvo<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n

Ainsi, les \u00ab conflits \u00bb de votre personnage doivent faire \u00e9cho \u00e0 ceux de votre public.<\/p>\n

\u00c0 noter\u00a0: les contrastes de couleurs sont une excellente fa\u00e7on d\u2019ajouter du conflit \u00e0 vos visuels. En effet, la psychologie des couleurs<\/a> est un outil puisant, chacune d\u2019entre elles \u00e9tant capable de v\u00e9hiculer une sensation ou un message diff\u00e9rent des autres.<\/p>\n

 <\/p>\n

9. Rester concis<\/h2>\n

Le risque du Storytelling est de vous perdre dans les d\u00e9tails. Lorsque ces derniers sont trop nombreux, ils finissent par perdre l’attention de l\u2019auditoire. Ainsi, vous devez \u00e9viter d\u2019exposer un trop grand nombre d’informations, et offrir un contenu visuel clair et concis.<\/p>\n

La structure de l\u2019image a ici toute son importance. La fa\u00e7on dont vous organisez les \u00e9l\u00e9ments peut ainsi en dire long sur ce qu\u2019elle repr\u00e9sente. On pense notamment \u00e0 la r\u00e8gle des tiers qui permet de focaliser le regard sur les points les plus importants de l\u2019image. Cette technique permet de donner plus de profondeur \u00e0 votre histoire, et d\u2019indiquer \u00e0 votre public les \u00e9l\u00e9ments les plus importants de celle-ci sans besoin d\u2019ajouter d\u2019autres d\u00e9tails.<\/p>\n

 <\/p>\n

10. Cr\u00e9er du mouvement<\/h2>\n

Une bonne histoire cr\u00e9\u00e9e du mouvement en permanence afin de maintenir l\u2019attention de son public en \u00e9veil. Il en va de m\u00eame pour le Storytelling. Ainsi, sans mouvement, la narration va rapidement devenir ennuyeuse.<\/p>\n

Pour cr\u00e9er ce mouvement, il n\u2019est pas n\u00e9cessaire de cr\u00e9er une vid\u00e9o ou un GIF anim\u00e9<\/a>. En effet, les images fixes peuvent parfaitement offrir du mouvement gr\u00e2ce \u00e0 leur structure et aux sujets qu\u2019elles repr\u00e9sentent.<\/p>\n

\"comment-reussir-storytelling-visuel\"<\/p>\n

De m\u00eame, votre histoire doit suivre une chronologie et donner le sentiment au public d’aller d’un endroit \u00e0 un autre, d\u2019une sc\u00e8ne \u00e0 une autre, d\u2019un \u00e9v\u00e9nement \u00e0 un autre.<\/p>\n

 <\/p>\n

11. Porter un message<\/h2>\n

Vous l\u2019avez compris, un Storytelling visuel r\u00e9ussi ne doit jamais \u00eatre fade. Pour lui donner du piment, l\u2019histoire doit \u00e9galement \u00eatre porteuse d\u2019un message. Elle peut enseigner quelque chose, se conclure par une morale, montrer ou partager une position…<\/p>\n

Ainsi, le Storytelling visuel permet d\u2019enseigner quelque chose \u00e0 son public sans en avoir l\u2019air, par le biais du divertissement.<\/p>\n

Pour illustrer ce conseil, penchons-nous ici sur les films Lego, tr\u00e8s souvent cit\u00e9s en exemple en raison de leur marketing de marque particuli\u00e8rement bien fait. Ici, les produits ne sont pas les seuls objets de l\u2019histoire. Celle-ci v\u00e9hicule aussi un message en phase avec la philosophie et la mission de la marque, \u00e0 savoir \u00ab\u00a0tout le monde peut construire quelque chose.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Avant de vous lancer dans l\u2019aventure du Storytelling visuel, prenez donc le temps de d\u00e9finir ce que vous souhaitez y enseigner.<\/p>\n

 <\/p>\n

Conclusion<\/h2>\n

Nous le savons depuis longtemps, en communication, rien n\u2019est plus efficace que le visuel. Retenons que les \u00eatres humains se souviennent, en moyenne, de seulement 10 % des informations qu\u2019ils lisent ou entendent, alors qu\u2019ils sont capables de se rappeler de plus de 65 % des informations qui leur ont \u00e9t\u00e9 expos\u00e9es visuellement.<\/p>\n

Un Storytelling visuel r\u00e9ussi est donc en mesure de faire passer un message m\u00e9morable \u00e0 l\u2019aide d\u2019une succession d\u2019images, elles-m\u00eames rendues plus attrayantes gr\u00e2ce \u00e0 la narration. Le public \u00e9tablit alors un lien avec les images qu\u2019il regarde. Il d\u00e9veloppe ainsi des sentiments pour vos personnages, s\u2019identifie \u00e0 eux et s\u2019imagine \u00e0 leur place, ce qui lui donne envie de participer \u00e0 l\u2019histoire en r\u00e9alisant finalement les actions que vous attendez de lui.<\/p>\n

Vous \u00eates \u00e0 la recherche d\u2019un sp\u00e9cialiste pour concevoir le Storytelling visuel\u00a0de votre marque ? Rendez-vous sur Graphiste.com<\/a>\u00a0!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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