{"id":34159,"date":"2022-03-01T01:00:00","date_gmt":"2022-03-01T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=34159"},"modified":"2024-01-23T10:23:49","modified_gmt":"2024-01-23T09:23:49","slug":"reussir-campagne-publicitaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/reussir-campagne-publicitaire\/","title":{"rendered":"Comment r\u00e9ussir sa campagne publicitaire en 2024\u00a0?"},"content":{"rendered":"

Le design publicitaire se trouve \u00e0 l\u2019intersection entre le marketing et le design, et rassemble toutes les conceptions graphiques et visuelles destin\u00e9es aux supports publicitaires. Cette publicit\u00e9 graphique a ainsi pour seul objectif de vendre des produits et des services.<\/p>\n

En 2024, afin de g\u00e9n\u00e9rer des conversions<\/a>, il est vital d\u2019investir dans un design publicitaire impactant, capable de vous d\u00e9marquer aupr\u00e8s de votre public, dans un monde de plus en plus encombr\u00e9 visuellement. D\u2019autant qu\u2019un beau design joue \u00e9galement un r\u00f4le pr\u00e9pond\u00e9rant pour votre image de marque<\/a>.<\/p>\n

Voici donc quelques conseils pratiques pour r\u00e9ussir toutes vos campagnes publicitaires en 2024 !<\/p>\n

Conseils g\u00e9n\u00e9raux pour r\u00e9ussir visuellement sa campagne publicitaire en 2024<\/h2>\n

1. Usez du storytelling visuel<\/h3>\n

En 2024, une bonne campagne publicitaire s\u2019attache \u00e0 raconter une histoire, et plus pr\u00e9cis\u00e9ment : une histoire visuelle.<\/p>\n

Celle-ci doit alors inclure des \u00e9l\u00e9ments coh\u00e9rents (palette de couleurs<\/a>, typographie<\/a>, images…) r\u00e9percut\u00e9s tout au long de la campagne publicitaire.<\/p>\n

\"\"
Storytelling Levi’s, par Gwladys Daumont<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n

L\u2019histoire visuelle s\u2019envisage ainsi comme une conception graphique en plusieurs pi\u00e8ces, formant en d\u00e9finitive un m\u00eame puzzle.<\/p>\n

Une erreur courante \u00e0 \u00e9viter est ici de vouloir donner trop d’informations en m\u00eame temps. En effet, dans une campagne publicitaire, mieux vaut aller \u00e0 l\u2019essentiel puisqu\u2019images et textes doivent \u00eatre parfaitement compris par votre public en \u00e0 peine quelques secondes. Il n\u2019est pas ici question d\u2019\u00e9crire un roman, mais d\u2019utiliser le design pour raconter une histoire courte.<\/p>\n

2. Misez sur une exp\u00e9rience immersive et int\u00e9ractives dans vos publicit\u00e9s num\u00e9riques<\/h3>\n

En 2024, votre public s\u2019est habitu\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 num\u00e9rique et il en attend une v\u00e9ritable exp\u00e9rience. En effet, les campagnes publicitaires sur la toile ressemblent d\u00e9sormais davantage \u00e0 des exp\u00e9riences immersives qu\u2019\u00e0 des publicit\u00e9s.<\/p>\n

Utilisez des visuels<\/a> puissants afin d\u2019engager les sens de vos spectateurs. Les sons, les mouvements et les images s\u2019utilisent ici pour amener \u00e0 une connexion \u00e9motionnelle.<\/p>\n

Proposez \u00e0 votre public d\u2019interagir avec votre publicit\u00e9 num\u00e9rique ! Les utilisateurs peuvent d\u00e9sormais facilement la partager sur les m\u00e9dias sociaux, via le Call to action, les hashtags, etc. Le but est ici de susciter l’engagement et de cr\u00e9er de l’int\u00e9ractivit\u00e9 entre vous et vos clients.<\/p>\n

3. Assurez-vous de faire passer un message clair<\/h3>\n

Nous l\u2019avons vu, en 2024 une campagne publicitaire efficace doit mettre en \u00e9vidence son message cl\u00e9.<\/p>\n

\"\"
Publicit\u00e9 cin\u00e9ma McDonald’s, par Damien Schiebel – YouTube<\/figcaption><\/figure>\n

Les \u00e9l\u00e9ments visuels sont des outils particuli\u00e8rement efficaces pour mettre en \u00e9vidence les avantages de votre produit. Ils doivent ainsi vous aider \u00e0 transmettre votre message de mani\u00e8re claire et concise, gr\u00e2ce \u00e0 des images qui parlent d\u2019elles-m\u00eames.<\/p>\n

Vous \u00e9viterez ainsi les confusions et les incompr\u00e9hensions de votre public.<\/p>\n

4. Modulez la palette chromatique de votre identit\u00e9 visuelle<\/h4>\n

Avant de vous lancer dans la cr\u00e9ation de votre campagne publicitaire, faites le point sur les \u00e9l\u00e9ments qui composent votre identit\u00e9 visuelle, et en particulier ses couleurs<\/a>.<\/p>\n

Par exemple\u00a0: utilisez-vous une teinte sp\u00e9cifique pour vos arri\u00e8re-fonds\u00a0? Une couleur en particulier sert-elle \u00e0 accentuer vos messages\u00a0?<\/p>\n

Modifier subtilement la disposition des couleurs primaires est un moyen pertinent de maintenir la coh\u00e9rence de la marque, tout en apportant quelques variations subtiles qui donneront un coup de neuf \u00e0 vos campagnes.<\/p>\n

5. Provoquez une r\u00e9ponse \u00e9motionnelle aupr\u00e8s de votre public<\/h3>\n

Les campagnes publicitaires les plus performantes sont celles qui cherchent \u00e0 provoquer une r\u00e9ponse \u00e9motionnelle<\/a> aupr\u00e8s de leur public. Les publicit\u00e9s qui misent sur un contenu rationnel ont ainsi beaucoup plus de mal \u00e0 convertir.<\/p>\n

Images sentimentales, souvenirs nostalgiques, humour, empathie, \u00e9lan passionnel pour une cause pr\u00e9cise… Il est possible de v\u00e9hiculer de nombreuses \u00e9motions \u00e0 travers vos campagnes publicitaires.<\/p>\n

\"\"
Life Twice, par Mathieu Douniaux<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n

La couleur fait notamment partie des outils les plus puissants pour cr\u00e9er des nuances \u00e9motionnelles dans vos annonces. Il en va de m\u00eame avec le texte publicitaire, l\u2019histoire racont\u00e9e, et l\u2019harmonie visuelle d\u2019ensemble de la campagne.<\/p>\n

6. Utilisez le cadrage visuel dans vos publicit\u00e9s<\/h3>\n

Ce conseil s\u2019applique plus sp\u00e9cifiquement \u00e0 la publicit\u00e9 num\u00e9rique, puisqu\u2019il induit l\u2019int\u00e9gration d\u2019un CTA (call-to-action)<\/a> \u00e0 votre campagne publicitaire.<\/p>\n

Ainsi, en ajoutant une simple bordure \u00e0 votre bouton principal d\u2019appel \u00e0 l’action, vous ferez ressortir cet \u00e9l\u00e9ment visuel essentiel.<\/p>\n

Ce cadrage visuel permet de mettre en exergue un \u00e9l\u00e9ment sp\u00e9cifique afin de le faire ressortir de l’ensemble graphique. Un principe d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9 dans le secteur de la photographie, et qui permet d\u2019attirer l\u2019attention du spectateur sur l’objet principal de l’image.<\/p>\n

7. Attention \u00e0 rendre vos annonces harmonieuses<\/h3>\n

Ce conseil est sans aucun doute le plus important\u00a0: vous devez absolument parvenir \u00e0 une parfaite harmonie visuelle dans vos annonces publicitaires quel qu\u2019elles soient.<\/p>\n

On parle d\u2019harmonie visuelle lorsque tous les \u00e9l\u00e9ments utilis\u00e9s parviennent \u00e0 s\u2019unifier naturellement dans une m\u00eame composition.<\/p>\n

\"\"
Affiche publicitaire Marshall, par Emilie Yan<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n

Dans une campagne r\u00e9ussie, les couleurs, les typographies, et l\u2019ensemble des autres \u00e9l\u00e9ments visuels parviennent \u00e0 se renforcer mutuellement.<\/p>\n

Pour y parvenir, fixez une limite au nombre d\u2019\u00e9l\u00e9ments \u00e0 utiliser dans vos conceptions. De m\u00eame, d\u00e9cidez pr\u00e9cis\u00e9ment de l’endroit o\u00f9 ils doivent s\u2019ins\u00e9rer.<\/p>\n

Les diff\u00e9rents types de design publicitaire selon le support marketing utilis\u00e9<\/h2>\n

8. Les annonces publicitaires sous format vid\u00e9o<\/h3>\n

La publicit\u00e9 vid\u00e9o<\/a> se r\u00e9servait \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision jusqu\u2019en 2006 environ. La popularit\u00e9 croissante de YouTube, qui repr\u00e9sente aujourd\u2019hui 60% du trafic web, a permis l\u2019expansion des campagnes publicitaires vid\u00e9o en ligne.<\/p>\n

\"\"
Animation publicitaire Comptoirs Richard, par Bon Oeil Agence<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n

Aujourd\u2019hui, ces campagnes vid\u00e9o sont diffus\u00e9es partout, sur Youtube<\/a>, les r\u00e9seaux sociaux, \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, sur les blogs et sites internet, etc. Un format qui n\u00e9cessite un investissement plus important en raison des nombreuses productions d\u2019images qu\u2019il demande, mais qui offre un excellent retour sur investissement.<\/p>\n

9. Les annonces display<\/h3>\n

Les annonces display<\/a> sont diffus\u00e9es sur les sites Web, les applications mobiles et les m\u00e9dias sociaux. On les d\u00e9cline donc dans divers formats afin de les adapter \u00e0 chaque support, et notamment en version texte, image fixe, vid\u00e9o et audio, voire en un m\u00e9lange de plusieurs de ces formats.<\/p>\n

\"\"
Template display pour DATASCIENTEST, par Romane Parrinello<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n

Ce support publicitaire apporte un volume \u00e9lev\u00e9 d’impressions, avec toutefois un taux de clics g\u00e9n\u00e9ralement bas. En effet, ce type d\u2019annonce \u00e0 du mal \u00e0 se faire remarquer. Seule la conception visuelle peut donc augmenter le taux de conversion de ce type de publicit\u00e9.<\/p>\n