![\"\"](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/04\/pepsi_rebrand.jpg\")
<\/p>\nLe rebranding\u2026 Encore un terme anglo-saxon qui s\u2019inscrit bien dans un dictionnaire du marketing, entre la strat\u00e9gie inbound et le SEO. Pourtant, le rebranding, c\u2019est bien plus qu\u2019un mot, c\u2019est tout un concept de marque.<\/p>\n
Un concept que les TPE\/PME ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 investir.<\/p>\n
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Le branding d\u2019une soci\u00e9t\u00e9, c\u2019est son identit\u00e9. Ce sur quoi elle s\u2019appuie pour s\u2019exprimer chaque jour. Il passe par son nom, son logo, sa charte graphique\u2026 comme par tous les outils de communication qu\u2019elle peut utiliser.<\/p>\n
Si l’identit\u00e9 d’une marque doit durer dans le temps, il est parfois n\u00e9cessaire de proc\u00e9der \u00e0 un petit rafra\u00eechissement. Ce rebranding permet notamment de remettre une marque au go\u00fbt du jour ou de revaloriser son image.<\/p>\n
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Mais on ne joue pas \u00e0 n’importe quoi avec son apparence : pour ne pas perdre vos clients, vous ne pouvez pas revoir enti\u00e8rement votre logo chaque ann\u00e9e, en testant un jour une typographie large, le lendemain une fine. Un bon rebranding est un peu plus subtil\u2026<\/p>\n
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N\u00e9cessitant du temps, de l\u2019argent mais aussi de l\u2019\u00e9nergie, la mise en \u0153uvre d\u2019une strat\u00e9gie de rebranding ne doit \u00eatre n\u00e9glig\u00e9e sur aucun point. Voyons cela ci-dessous.<\/p>\n
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Votre branding, vous l’avez choisi, vous l’aimez, vous le chouchoutez\u2026 et s’il \u00e9tait temps de lui proposer une petite mise en beaut\u00e9 ?<\/p>\n
Parce que votre marque \u00e9volue, se positionne autrement ou pour une quantit\u00e9 de tr\u00e8s bonnes raisons que nous allons \u00e9tudier ensemble aujourd’hui, faire un rebranding s’impose parfois aux entreprises comme la meilleure solution pour maintenir ou am\u00e9liorer leur position sur le march\u00e9.<\/p>\n
Certains mots, certaines couleurs, certains symboles m\u00eame peuvent \u00eatre particuli\u00e8rement pertinents dans votre pays d’origine. Et tr\u00e8s mal compris au-del\u00e0 de vos fronti\u00e8res. Or, aujourd’hui, le march\u00e9 avec lequel vous travaillez est international.<\/p>\n
Les cas o\u00f9 vous n’allez vendre qu’\u00e0 des clients de votre environnement g\u00e9ographique proche sont de plus en plus rares (sauf si vous \u00eates coiffeur<\/a> ou d\u00e9tenteur d’un snack-food, sans aucune intention de vous d\u00e9velopper).<\/p>\n Si vous vous rendez compte que la repr\u00e9sentation actuelle de votre marque pourrait \u00eatre mal per\u00e7ue dans les pays que vous ciblez<\/a>, il est temps d’op\u00e9rer un rebranding.<\/p>\n Le monde \u00e9volue, et vous aussi. Est-ce que le positionnement choisi \u00e0 vos d\u00e9buts, la cible que vous visiez, est toujours la m\u00eame actuellement ?<\/p>\n Parfois, les slogans d’antan, notamment, ne sont plus tout \u00e0 fait pertinents.<\/p>\n Dans ces cas-l\u00e0 aussi, un rebranding peut \u00eatre bienvenu. Il doit s’appuyer sur le pass\u00e9 en le faisant \u00e9voluer.<\/p>\n Une nouvelle t\u00eate \u00e0 la direction d’une entreprise peut donner une toute nouvelle orientation \u00e0 celle-ci. Ce genre de remaniement induit en tout cas un souffle d’air frais.<\/p>\n Il est pertinent de le faire remarquer \u00e9galement en externe, et d’autant plus si cet \u00e9v\u00e9nement a \u00e9t\u00e9 m\u00e9diatis\u00e9.<\/p>\n Certains logos<\/a>, certaines images de marque, sont des t\u00e9moins de l’anciennet\u00e9 de l’entreprise. Mais, parfois, ils le montrent un peu trop.<\/p>\n Si votre image laisse surtout entendre que vous \u00eates d\u00e9pass\u00e9, si elle ne repr\u00e9sente plus les nouveaux produits et services que vous offrez\u2026 c’est qu’il est temps de passer \u00e0 autre chose.<\/p>\n Oups, vous n’avez pas r\u00e9ussi \u00e0 g\u00e9rer ce bad buzz et tout le monde vous critique ? Vos ventes chutent ? Il est temps de passer \u00e0 l’action. Mieux, il est temps de montrer que vous avez compris la le\u00e7on et que vous n’allez pas r\u00e9p\u00e9ter les erreurs du pass\u00e9.<\/p>\n Comment ? Avec un rebranding, pardi !<\/p>\n \u00c0 lire aussi :\u00a0Branding : 5 pratiques \u00e0 arr\u00eater en 2022<\/a><\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n Il y a les petites entreprises. Et puis les petites entreprises qui s’associent, ou qui sont rachet\u00e9es par d’autres groupes.<\/p>\n Ce peut \u00eatre l’occasion aussi d’opter pour un rebranding. Juste pour marquer le fait que les choses ont chang\u00e9. Parce que personne ne sera dupe et que cette marque d’honn\u00eatet\u00e9 vis-\u00e0-vis de vos clients sera appr\u00e9ci\u00e9e.<\/p>\n On se souvient de Voyages SNCF devenu OUI SNCF pour uniformiser le nom de marque de la compagnie avec OUIgo ou Ouicar.<\/p>\n <\/p>\n Les modes de consommation \u00e9voluent. Vous vendiez dans un magasin dans une rue, vous avez maintenant des pop-up stores, des boutiques en ligne, bient\u00f4t des achats uniquement par mobile\u2026 Autant d’\u00e9volutions sur lesquelles vous devez \u00eatre pr\u00e9sent.<\/p>\n Et la meilleure mani\u00e8re de le montrer, c’est peut-\u00eatre bien d’adapter votre logo<\/a> pour qu’il exprime votre dynamisme.<\/p>\n <\/p>\n Revoir enti\u00e8rement son image ne s\u2019improvise pas. C\u2019est une op\u00e9ration qui peut \u00eatre n\u00e9cessaire, voire indispensable, dans certains cas, comme nous venons de le voir : <\/p>\n Pour que cette d\u00e9marche aie du sens, il faut la pr\u00e9parer en amont. Se (re)demander, comme vous l\u2019avez normalement fait \u00e0 vos d\u00e9buts, quels sont vos clients, leurs attentes, le message que vous voulez leur transmettre.<\/p>\n Seules les r\u00e9ponses \u00e0 ces questions vous fourniront les lignes directrices de votre futur look. Il n\u2019est pas question de vous imposer la derni\u00e8re tendance \u00e0 la mode, mais de trouver la tenue qui saura r\u00e9ellement vous mettre en valeur, avec votre personnalit\u00e9 et vos points forts.<\/p>\n \u00c0 lire aussi :\u00a0Logo\u00a0: 12 superbes rebranding de marque<\/a><\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n Il est toujours difficile d\u2019abandonner ses vieux costumes. Beaucoup de personnes gardent au fond de leurs armoires des v\u00eatements un peu us\u00e9s, qui ne sont plus vraiment sortables, parfois m\u00eame un peu \u00e9triqu\u00e9s.<\/p>\n Des tenues qu\u2019ils n\u2019ach\u00e8teraient certainement plus s\u2019ils devaient aujourd\u2019hui les trouver en magasin. Mais qu\u2019ils ne se d\u00e9cident pas \u00e0 jeter.<\/p>\n Le rebranding rel\u00e8ve du m\u00eame genre d\u2019effort. Il faut une volont\u00e9 r\u00e9elle de se tourner vers l\u2019avenir et d\u2019accepter le changement.<\/p>\n Mais il faut aussi savoir garder ce qui vous va encore. Ou ne pas remplacer un logo que tout le monde conna\u00eet par un autre qui ne fait plus sens pour personne.<\/p>\n C\u2019est ainsi que GAP, qui a tent\u00e9 de faire oublier en 2010 son large carr\u00e9 bleu, est vite all\u00e9 le r\u00e9cup\u00e9rer au fond de ses archives. Ce sont les r\u00e9actions sur les r\u00e9seaux sociaux qui les ont convaincus de faire marche arri\u00e8re. Tr\u00e8s certainement parce qu\u2019ils n\u2019avaient pas assez pr\u00e9par\u00e9 leur changement de charte graphique.<\/p>\n Ou parce qu\u2019ils ne l\u2019ont pas assez assum\u00e9\u00a0: l\u2019\u00eatre humain est, par principe, r\u00e9fractaire \u00e0 la nouveaut\u00e9. Il a toujours besoin d\u2019un temps d\u2019adaptation. Mais il s\u2019y fait\u00a0: aujourd\u2019hui, qui se souvient encore que l\u2019on parlait d\u2019Antenne 2 en mangeant des Raider\u00a0?<\/p>\n Changer, c\u2019est toujours abandonner une partie de soi\u2026 mais pour en cr\u00e9er une nouvelle et continuer \u00e0 avancer\u00a0!<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Le rebranding ne consiste pas uniquement \u00e0 modifier son logo. Il existe plusieurs fa\u00e7ons de mener une strat\u00e9gie de rebranding.<\/p>\n L\u2019objectif du rebranding est alors de repositionner de mani\u00e8re plus ou moins prononc\u00e9e une marque puisque cela peut impliquer un changement de nom, de logo et m\u00eame d\u2019identit\u00e9.<\/p>\n Changer de nom de marque<\/a> est certainement le rebranding le plus pouss\u00e9, et le plus risqu\u00e9. Si les consommateurs sont habitu\u00e9s \u00e0 un nom, il peut \u00eatre difficile de leur en faire accepter ou m\u00e9moriser un nouveau.<\/p>\n Les raisons menant \u00e0 ce changement peuvent \u00eatre nombreuses :<\/p>\n Le changement n’a pas besoin d’\u00eatre radical. Vous pouvez par exemple raccourcir le nom de votre marque pour qu’il soit plus facile \u00e0 m\u00e9moriser. C’est ce qu’a fait le Nouvel Observateur en optant pour L’Obs. Ce rebranding s’est av\u00e9r\u00e9 judicieux et plus adapt\u00e9 pour le web.<\/p>\n Le changement de logo est l’une des strat\u00e9gies de rebranding les plus connues.<\/p>\n G\u00e9n\u00e9ralement, ce rebranding intervient lorsque le logo est d\u00e9mod\u00e9. En 2017 la marque King Jouet apporte une touche de modernit\u00e9 en all\u00e9geant son logo : la typographie est plus simple, le slogan est retir\u00e9 tout comme le contour blanc.<\/p>\n \u00c9videmment, un changement de nom s’accompagne \u00e9galement d’un changement de logo. Cette strat\u00e9gie peut aussi \u00eatre adapt\u00e9e si vous souhaitez red\u00e9finir votre positionnement ou insister sur la transmission de valeurs, \u00e0 l’image de BlaBlaCar.<\/p>\n BlaBlaCar n’a pas seulement chang\u00e9 son logo pour le moderniser. Les deux apostrophes symbolisent :<\/p>\n Attention : Vous voyez que ce type de rebranding peut s’op\u00e9rer selon deux approches diff\u00e9rentes : le renouvellement ou le changement de logo<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n Un rebranding n’est pas uniquement visuel. Lorsqu’il est port\u00e9 par un nouveau positionnement, il s’accompagne d’une nouvelle strat\u00e9gie de contenu<\/a>.<\/p>\n Dans un premier temps, cette derni\u00e8re sert \u00e0 expliquer et \u00e0 faire accepter votre rebranding. Cette \u00e9tape est d\u00e9terminante. Expliquez \u00e0 votre audience ce qui a chang\u00e9 et pourquoi. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 pr\u00e9voir des posts sur les r\u00e9seaux sociaux, des articles de blog, et pourquoi pas \u00e0 envoyer des communiqu\u00e9s de presse.<\/p>\n Dans un second temps, votre strat\u00e9gie de contenu permet de v\u00e9hiculer vos (nouvelles) valeurs, \u00e0 apporter de la coh\u00e9rence et \u00e0 ancrer votre nouvelle image de marque dans l’esprit des consommateurs.<\/p>\n Il vous faudra peut-\u00eatre repenser le format de vos contenus, les sujets que vous abordez ou le ton que vous employez.<\/p>\n Un rebranding s’av\u00e8re n\u00e9cessaire lorsque l’entreprise grandit et qu’elle s’ouvre \u00e0 de nouvelles audiences, notamment internationales. D’un pays \u00e0 un autre, les perceptions<\/a> ne sont pas les m\u00eames, les couleurs peuvent avoir des significations diff\u00e9rentes.<\/p>\n Adaptez votre marque aux diff\u00e9rentes cultures et n’h\u00e9sitez pas \u00e0 faire des variantes selon les r\u00e9gions.<\/p>\n Le logo de McDonald’s<\/a> est un tr\u00e8s bon exemple. En Europe il a laiss\u00e9 tomber le fond rouge pour un fond vert, symbole d’une marque qui se veut plus respectueuse de l’environnement.<\/p>\n Ces diff\u00e9rentes strat\u00e9gies de rebranding ne sont pas forc\u00e9ment adapt\u00e9es \u00e0 toutes les marques. \u00c0 vous de choisir celle qui vous correspond et celles qui se compl\u00e8tent.<\/p>\n Quoique vous fassiez, n’oubliez pas de tenir compte des feedbacks de votre audience. Elle pourra vous apporter des id\u00e9es et vous aider \u00e0 comprendre si votre prenez la bonne direction avec votre nouvelle identit\u00e9.<\/p>\n <\/p>\n Une strat\u00e9gie de rebranding est souvent capitale pour une entreprise.<\/strong> C\u2019est pourquoi rien ne doit \u00eatre laiss\u00e9 hasard et un processus pr\u00e9cis doit \u00eatre suivi.<\/p>\n <\/p>\n Une strat\u00e9gie de rebranding peut avoir de lourdes cons\u00e9quences, positives comme n\u00e9gatives, pour une entreprise.<\/p>\n Aussi, avant de se lancer dans sa mise en \u0153uvre, il est essentiel d\u2019analyser le march\u00e9 et de voir en quoi un rebranding est primordial.<\/strong><\/p>\n Prenez donc le temps d\u2019\u00e9tudier le positionnement actuel de la marque et son image, d\u2019identifier les tendances du march\u00e9 et de d\u00e9celer les opportunit\u00e9s et menaces qui peuvent appara\u00eetre. Int\u00e9ressez-vous aussi \u00e0 la concurrence et \u00e0 ce qu\u2019elle fait bien et moins bien.<\/p>\n Pour que la nouvelle identit\u00e9 soit encore plus r\u00e9ussie que l\u2019ancienne, il faut donc bien \u00e9tudier sur quel th\u00e8me on veut s\u2019appuyer, et pour quelles raisons. Et ne pas h\u00e9siter \u00e0 aller prendre des conseils aupr\u00e8s des professionnels en communication visuelle.<\/p>\n Sur la base des \u00e9l\u00e9ments collect\u00e9s, vous devez normalement savoir quels sont les objectifs \u00e0 atteindre pour que le rebranding soit r\u00e9ussi. Il ne reste plus qu\u2019\u00e0 tout mettre en \u0153uvre pour parvenir \u00e0 vos buts.<\/strong><\/p>\n Maintenant que vous avez d\u00e9termin\u00e9 le \u00ab pourquoi \u00bb de votre strat\u00e9gie de rebranding, il est temps d\u2019\u00e9laborer un plan pour atteindre les objectifs que vous vous \u00eates fix\u00e9s.<\/p>\n Naturellement, n\u2019omettez pas de prendre en compte le budget allou\u00e9. Assurez-vous de fixer des objectifs interm\u00e9diaires pouvant reposer sur un calendrier d\u2019avancement du projet.<\/p>\n Si votre rebranding a pour objectif de totalement repenser l\u2019identit\u00e9 de votre marque<\/a>, vous serez amen\u00e9 \u00e0 changer son nom, \u00e0 cr\u00e9er un nouveau logo, \u00e0 imaginer un slogan plus percutant, etc.<\/p>\n Si les principaux \u00e9l\u00e9ments constitutifs de la marque seront fort logiquement les premiers impact\u00e9s par votre rebranding, vous ne devez pas oublier qu\u2019un changement d\u2019identit\u00e9 ne se borne pas \u00e0 un nom, un logo ou encore un slogan.<\/p>\n Vous devrez peut-\u00eatre cr\u00e9er de nouveaux produits<\/strong> et concevoir de nouveaux emballages<\/a> plus en ad\u00e9quation avec l\u2019image \u00e0 construire.<\/p>\n Attention : Aucun d\u00e9tail ne doit \u00eatre n\u00e9glig\u00e9 et absolument tout doit figurer dans votre plan strat\u00e9gique sous peine d\u2019\u00eatre oubli\u00e9.<\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n Parce qu\u2019un projet de rebranding n\u2019est pas une mince affaire, il faut veiller \u00e0 ce qu\u2019il soit soutenu par toutes les parties prenantes. <\/strong>Informez-les de ce changement.<\/p>\n En premier lieu, faites-en sorte que les salari\u00e9s de l\u2019entreprise<\/strong>, m\u00eame ceux qui ne travaillent pas dans le p\u00f4le marketing, soient associ\u00e9s \u00e0 votre projet.<\/p>\n En effet, ils seront impact\u00e9s par la r\u00e9ussite ou l\u2019\u00e9chec du rebranding. Aussi, il peut \u00eatre pertinent de leur expliquer le projet. Cela devrait renforcer leur sentiment d\u2019appartenance \u00e0 l\u2019entreprise et vous permettre de gagner leur soutien.<\/p>\n Quant \u00e0 l\u2019\u00e9quipe projet<\/strong>, assurez-vous qu\u2019elle dispose bien de larges comp\u00e9tences et des \u00e9paules pour porter l\u2019avenir de la marque.<\/p>\n En second lieu, pr\u00e9sentez votre projet \u00e0 vos fournisseurs et partenaires<\/strong> car il est hors de question qu\u2019ils d\u00e9couvrent par d\u2019autres que vous la strat\u00e9gie que vous menez.<\/p>\n En les int\u00e9grant \u00e0 votre projet, vous \u00eates certain de gagner leur confiance et de disposer d\u2019alli\u00e9s bien utiles pour r\u00e9ussir votre projet.<\/p>\n Le grand public<\/strong> aussi m\u00e9rite d\u2019\u00eatre mis au courant des changements \u00e0 venir car une \u00ab surprise \u00bb n\u2019est pas toujours bien per\u00e7ue par les clients.<\/p>\n Aussi, pour \u00e9viter le ph\u00e9nom\u00e8ne \u00ab mauvaise surprise \u00bb, prenez les devant avec une campagne de promotion de votre projet. Un peu de cr\u00e9ativit\u00e9 et l\u2019utilisation des r\u00e9seaux sociaux peuvent en 2019 suffire \u00e0 faire un buzz marketing positif\u2026<\/p>\n Maintenant que vous avez pr\u00e9sent\u00e9 dans les grandes lignes votre nouvelle marque, il est vraiment temps de changer de logo ou de slogan et d\u2019organiser un grand \u00e9v\u00e9nement pour lancer votre marque.<\/strong> Pas de raison que ce changement s\u2019effectue dans l\u2019ombre. Votre rebranding vise \u00e0 mieux vous mettre en valeur, alors transformez-le en \u00e9v\u00e9nement. Selon la nature des produits ou services vendus, il est possible d\u2019opter pour un gros \u00e9v\u00e9nement national qui pourra \u00eatre ais\u00e9ment relay\u00e9 par la presse<\/strong><\/a> ou bien de privil\u00e9gier de plus petits \u00e9v\u00e9nements mais organis\u00e9s un peu partout en France afin d\u2019\u00eatre au plus pr\u00e8s de ceux qui sont ou seront vos clients.<\/p>\n Il est essentiel qu\u2019il n\u2019y ait pas de loup\u00e9s et que l\u2019ancienne marque disparaisse au profit de la nouvelle. Du moins dans l\u2019esprit des consommateurs\u2026<\/p>\n Votre strat\u00e9gie de rebranding sera un succ\u00e8s uniquement si les clients y ont adh\u00e9r\u00e9<\/strong>. Pour le savoir, il faudra \u00eatre en capacit\u00e9, d\u00e8s le lancement de la nouvelle marque, d\u2019\u00e9valuer cette adh\u00e9sion.<\/p>\n Si toutefois vous observez un net rejet, dites-vous bien qu\u2019un retour en arri\u00e8re n\u2019est pas impossible. Certes, vous aurez investi du temps et de l\u2019argent pour un projet inabouti mais vous pourrez vous vanter de toujours privil\u00e9gier le retour des clients, ce que ces derniers appr\u00e9cieront.<\/p>\n Rassurez-vous toutefois, les projets de rebranding sont souvent couronn\u00e9s de succ\u00e8s<\/strong> lorsqu\u2019ils ont \u00e9t\u00e9 bien r\u00e9fl\u00e9chis\u2026<\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n Votre image de marque est l’expression de ce que vous \u00eates, de ce que vous faites. Si ces notions \u00e9voluent, votre branding doit suivre. C’est aussi simple que cela. Et, s’il faut toujours s’appuyer sur ce qui a \u00e9t\u00e9 fait pr\u00e9c\u00e9demment, afin de ne pas d\u00e9router compl\u00e8tement vos clients, il ne faut pas h\u00e9siter non plus \u00e0 aller de l’avant.<\/p>\n Un rebranding, c\u2019est plus qu\u2019un coup de bistouri, c\u2019est comme d\u00e9marrer une nouvelle vie avec l\u2019expertise de l\u2019ancienne. C\u2019est l\u2019occasion de prouver que vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 faire ce pour quoi vous \u00eates dou\u00e9\u2026 en mieux\u00a0!<\/p>\n Il faudra certainement aller plus loin que juste modifier votre logo\u00a0: vous devez expliquer \u00e0 vos partenaires, voire \u00e0 vos clients privil\u00e9gi\u00e9s, ce qui a guid\u00e9 votre choix. Vous pourrez en profiter pour refondre enti\u00e8rement vos supports, print comme web<\/a>, pour aller vers toujours plus de dynamisme. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 vous entourer de graphistes professionnels<\/a><\/strong> pour op\u00e9rer un tel changement.<\/p>\n Toutefois, si des objectifs clairs ont \u00e9t\u00e9 fix\u00e9s d\u2019embl\u00e9e et que la strat\u00e9gie a \u00e9t\u00e9 pens\u00e9e pour les atteindre, il n\u2019y a aucune raison que la mise en \u0153uvre de cette derni\u00e8re n\u2019aboutisse pas \u00e0 une adh\u00e9sion du public \u00e0 la nouvelle identit\u00e9 de la marque.<\/p>\n Les marques historiques ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9volu\u00e9 une dizaine de fois pour certaines. Pourquoi pas vous ?<\/p>\n![\"Rebranding](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/05\/rebranding-blablacar.png\")
<\/p>\n2. Pour se repositionner<\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/08\/rebranding-engie.jpg\")
<\/p>\n3. Pour faire suite \u00e0 un changement de dirigeant<\/h3>\n
4. Pour rajeunir sa marque<\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/08\/rebranding-glamour.jpg\")
<\/p>\n5. Pour oublier une mauvaise r\u00e9putation<\/h3>\n
6. Pour faire suite \u00e0 une fusion ou une acquisition d’entreprises<\/h3>\n
![\"Rebranding](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/07\/rebranding-sncf.jpg\")
<\/p>\n7. Pour prendre place sur de nouveaux march\u00e9s<\/h3>\n
![\"Rebranding](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/05\/rebranding-instagram.jpg\")
<\/p>\nLes questions \u00e0 se poser avant un rebranding<\/h2>\n
\n
Les risques du rebranding<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2014\/05\/evolution-logo-gap.png\"){kind=logo}
<\/p>\nLes diff\u00e9rentes strat\u00e9gies de rebranding<\/h2>\n
Strat\u00e9gie 1 : Changer le nom de marque<\/h3>\n
\n
![\"Rebranding](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/07\/rebranding-obs.jpg\")
<\/p>\nStrat\u00e9gie 2 : Modifier le logo<\/h3>\n
![\"Rebranding](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/07\/rebranding-king-jouet.jpg\")
<\/p>\n![\"Rebranding](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/07\/rebranding-blablacar.jpg\")
<\/p>\n\n
Strat\u00e9gie 3 : Repenser sa strat\u00e9gie de contenu<\/h3>\n
Strat\u00e9gie 4 : S’adapter \u00e0 chaque audience<\/h3>\n
![\"Rebranding](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/07\/rebranding-mcdo.jpg\")
<\/p>\nLes 4 \u00e9tapes pour r\u00e9ussir un rebranding<\/h2>\n
\u00c9tape 1 : Bien \u00e9tudier le march\u00e9 et d\u00e9finir des objectifs clairs<\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/04\/shell-rebranding.jpg\")
<\/p>\n\u00c9tape 2 : Elaborer un plan strat\u00e9gique<\/h3>\n
\n
\u00c9tape 3 : S\u2019assurer de l\u2019implication de toutes les parties prenantes<\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/04\/Rebranding_Firefox.png\")
<\/p>\n\u00c9tape 4 : La mise en \u0153uvre des changements<\/h3>\n
\n<\/strong><\/p>\n\u00c9tape 5 : 5. \u00c9couter les clients<\/h3>\n
Conclusion<\/h2>\n