{"id":2977,"date":"2017-01-05T10:40:46","date_gmt":"2017-01-05T09:40:46","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=2977"},"modified":"2022-11-10T14:24:00","modified_gmt":"2022-11-10T13:24:00","slug":"graphisme-pour-institutions","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/graphisme-pour-institutions\/","title":{"rendered":"Le graphisme pour les institutions"},"content":{"rendered":"<p>Les institutions ne sont pas les derni\u00e8res entreprises \u00e0 s&#8217;int\u00e9resser au graphisme. Loin de l\u00e0. M\u00eame les organismes d&#8217;\u00c9tat disposent d&#8217;un logo, qu&#8217;ils mettent d&#8217;ailleurs r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 jour. Ce choix implique d&#8217;ailleurs parfois des frais importants, qui ne sont pas toujours compris par les usagers.<\/p>\n<p>Il est pourtant important, comme pour toute entreprise, de ne pas rester fig\u00e9 sur une image ancienne. La r\u00e9flexion quant \u00e0 l&#8217;\u00e9laboration de celui-ci peut cependant prendre un peu plus de temps. Voici quelques r\u00e8gles d&#8217;or \u00e0 suivre quand on travaille pour une institution, un genre d&#8217;entreprise un peu particulier.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Faire passer le bon message<\/h2>\n<p>Les institutions se prennent au s\u00e9rieux. Ou, du moins, elles doivent l&#8217;\u00eatre par leurs usagers. L&#8217;humour et le second degr\u00e9 ont rarement, voire jamais, droit de cit\u00e9 d\u00e8s lors que l&#8217;on parle de domaines tels que la justice, le droit ou des organismes \u00e9manant des diff\u00e9rentes instances minist\u00e9rielles.<\/p>\n<p>Un logo pour une institution doit donc \u00eatre\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>facilement identifiable\u00a0;<\/li>\n<li>d\u00e9clinable sur plusieurs supports\u00a0;<\/li>\n<li>simple \u00e0 analyser.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Par cons\u00e9quent, on retrouve souvent des graphismes monochromes, aux traits lisses. M\u00eame les typographies sont sans empattement pour en am\u00e9liorer la lecture. Les dessins restent d&#8217;ailleurs rares, et il s&#8217;agit le plus souvent d&#8217;une mise en sc\u00e8ne des lettres composant le nom ou l&#8217;initiale du demandeur.<\/p>\n<p>Au niveau des couleurs, le bleu, restant une teinte identifi\u00e9e au s\u00e9rieux, compte parmi les choix les plus utilis\u00e9s. Selon les pr\u00e9f\u00e9rences des organismes, il pourra \u00eatre encadr\u00e9 ou remplac\u00e9 par du vert, voire soulign\u00e9 par du rouge. L&#8217;impact psychologique de chaque tonalit\u00e9 est souvent \u00e9tudi\u00e9 avec beaucoup d&#8217;int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Quand l&#8217;humour est institutionnalis\u00e9<\/h2>\n<p>Si les communications officielles restent g\u00e9n\u00e9ralement tr\u00e8s s\u00e9rieuses et tr\u00e8s codifi\u00e9es, certains organismes tentent pourtant parfois de sortir de leur carcan. C&#8217;est ainsi que l&#8217;on voit appara\u00eetre, parfois pour une dur\u00e9e limit\u00e9e, des mises en pages un peu particuli\u00e8res. Ainsi l&#8217;\u00c9ducation nationale <a href=\"https:\/\/twitter.com\/EducationFrance\/status\/587534646205947904?ref_src=twsrc%5Etfw\">communique<\/a> en parlant de Game of Thrones\u00a0 et <a href=\"https:\/\/www.gouvernement.fr\/lettre-aux-familles-nobles-des-7-royaumes\">le gouvernement pr\u00e9sente ses r\u00e9formes<\/a>\u00a0 en s&#8217;inspirant de cette m\u00eame s\u00e9rie. Ce genre de communications fait beaucoup parler de lui, et pas seulement parce qu&#8217;il reste encore rare.<\/p>\n<p>Les diff\u00e9rents minist\u00e8res se sont d&#8217;ailleurs mis \u00e0 user et \u00e0 abuser des infographies en tout genre et sont aujourd&#8217;hui bien pr\u00e9sents sur les r\u00e9seaux sociaux. L&#8217;id\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale est de d\u00e9poussi\u00e9rer des institutions dans lesquelles les jeunes ne se reconnaissent pas. Le fond du message ne varie pas, il est juste pr\u00e9sent\u00e9 de fa\u00e7on moins solennelle.<\/p>\n<p>Et c&#8217;est l\u00e0 que le talent des graphistes entre en jeu\u00a0: il faut savoir doser pr\u00e9cis\u00e9ment la dose de l\u00e9g\u00e8ret\u00e9 qui peut \u00eatre introduite dans ces pr\u00e9sentations.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>La pr\u00e9cision du cahier des charges<\/h2>\n<p>La communication entre le graphiste et l&#8217;institution repose sur le cahier des charges qui est \u00e9tabli. Plus il sera pr\u00e9cis, plus chacun saura o\u00f9 sont pos\u00e9es les limites. Il faut n\u00e9anmoins \u00eatre attentif aussi \u00e0 ne pas \u00ab\u00a0trop\u00a0\u00bb le cadrer, au risque de brider une cr\u00e9ativit\u00e9 qui reste malgr\u00e9 tout bienvenue. C&#8217;est elle qui fera le buzz\u00a0!<\/p>\n<p>Il ne faut d&#8217;ailleurs pas oublier que le secteur institutionnel regroupe aussi les collectivit\u00e9s territoriales. Ces derni\u00e8res sont en pleine mutation actuellement et ont besoin de nouvelles identit\u00e9s visuelles. Il faudra savoir r\u00e9pondre \u00e0 leurs demandes, qui demanderont souvent de pr\u00e9server leur histoire tout en l&#8217;ouvrant vers l&#8217;avenir. Les premiers blasons n&#8217;\u00e9taient apr\u00e8s tout qu&#8217;une mani\u00e8re de se pr\u00e9senter&#8230; les logos d&#8217;aujourd&#8217;hui n&#8217;en sont que l&#8217;h\u00e9ritage.<\/p>\n<p>La communication institutionnelle recouvre aussi les manifestations culturelles. Ces derni\u00e8res sont souvent l&#8217;occasion de tests cr\u00e9atifs sur les affiches. Mais rien n&#8217;interdit de s&#8217;en inspirer pour les journaux municipaux, par exemple.<\/p>\n<p><strong>N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 utiliser <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/\">Graphiste.com<\/a> pour r\u00e9aliser votre projet. Vous aurez de nombreux graphistes proposant leurs services, affichant leurs cr\u00e9ations et indiquant leurs disponibilit\u00e9s.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>R\u00e9dig\u00e9 par M\u00e9lanie De Coster<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les institutions ne sont pas les derni\u00e8res entreprises \u00e0 s&#8217;int\u00e9resser au graphisme. Loin de l\u00e0. M\u00eame les organismes d&#8217;\u00c9tat disposent d&#8217;un logo, qu&#8217;ils mettent d&#8217;ailleurs r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 jour. Ce choix implique d&#8217;ailleurs parfois des frais importants, qui ne sont pas toujours compris par les usagers. 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