{"id":2823,"date":"2016-12-13T10:30:50","date_gmt":"2016-12-13T09:30:50","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=2823"},"modified":"2016-12-13T10:30:50","modified_gmt":"2016-12-13T09:30:50","slug":"packaging-cest-de-lart","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/packaging-cest-de-lart\/","title":{"rendered":"Le packaging, c’est de l’art"},"content":{"rendered":"

Concevoir un nouvel emballage, c’est toujours un travail d’artiste. Cette notion devient de plus en plus vraie avec le temps, et pas seulement parce que les packagings sont de plus en plus cr\u00e9atifs. Certains d’entre eux sont redessin\u00e9s dans le but de devenir de v\u00e9ritables \u0153uvres d’art. Quand les \u00e9ditions limit\u00e9es se multiplient, est-ce encore une occasion unique\u00a0?<\/span><\/p>\n

L’art est mis en bo\u00eete<\/b><\/span><\/h2>\n

Depuis quelques ann\u00e9es, on voit appara\u00eetre des collections en s\u00e9rie limit\u00e9e dans les rayonnages des supermarch\u00e9s. Ce sont des bouteilles de boisson gazeuses red\u00e9cor\u00e9es pour des \u00e9v\u00e9nements sportifs ou \u00e0 l’occasion des f\u00eates de fin d’ann\u00e9e, par exemple. L’id\u00e9e, en imaginant ces packagings transform\u00e9s pour un temps d\u00e9termin\u00e9, c’est de renouveler l’int\u00e9r\u00eat pour le produit. Ou, plus pr\u00e9cis\u00e9ment, pour son contenant. Apr\u00e8s les boissons, comme Hennessy qui a derni\u00e8rement fait appel au tatoueur Scott Campbell pour redessiner le graphisme de ses \u00e9tiquettes et de ces cartons, d’autres marques suivent aussi cette tendance.<\/span><\/p>\n

Derni\u00e8rement, ce sont les fromages qui ont \u00e9t\u00e9 mis au parfum\u00a0: la petite bo\u00eete de Caprice des Dieux est devenue une toile blanche pour douze duos d’artistes et la Vache qui Rit ouvre aussi son cercle d’initi\u00e9s \u00e0 des artistes de mani\u00e8re r\u00e9guli\u00e8re.<\/span><\/p>\n

Chaque marque se targue de profiter de l’occasion pour faire entrer l’art contemporain au supermarch\u00e9. Une initiative dont tout le monde profite au final\u00a0: les artistes qui voient leurs \u0153uvres atteindre le grand public, les marchands qui engrangent plus de b\u00e9n\u00e9fices et les clients qui mettent un peu de couleur dans leur univers standardis\u00e9.<\/span><\/p>\n

Les emballages d’aujourd’hui sont les mus\u00e9es de demain<\/b><\/span><\/h2>\n

Si les ventes augmentent lors de l’\u00e9dition de s\u00e9ries limit\u00e9es, c’est parce qu’elles font appel au collectionneur qui ne demande qu’\u00e0 se r\u00e9veiller en chacun de nous. Une strat\u00e9gie g\u00e9n\u00e9ralement efficace puisque les ventes ont tendance \u00e0 progresser sur ces p\u00e9riodes\u00a0: le lancement d\u2019un packaging \u00e9v\u00e9nementiel en s\u00e9rie limit\u00e9e assurerait une hausse de celles-ci d\u2019environ 30 %. On voit d\u00e9j\u00e0 des mus\u00e9es, d\u00e9di\u00e9es \u00e0 certaines marques, qui reprennent l’histoire de leurs emballages. Ceux-ci seront encore plus remplis avec ces nouvelles d\u00e9clinaisons de packaging. Peut-\u00eatre m\u00eame que les mus\u00e9es d’art contemporain ouvriront plus tard de nouvelles ailes d\u00e9di\u00e9es \u00e0 l’art packaging\u00a0?<\/span><\/p>\n

N\u00e9anmoins, il ne faut pas se leurrer\u00a0: nombre de ces \u0153uvres d’art, produites en s\u00e9ries relativement grandes, terminent leur existence \u00e0 la poubelle. M\u00eame si la plupart des clients appr\u00e9cient leur mise en beaut\u00e9, peu de personnes consid\u00e8rent malgr\u00e9 tout qu’un emballage de fromage m\u00e9rite d’\u00eatre encadr\u00e9 et accroch\u00e9 au mur. Seul l’avenir nous dira si cela rend encore plus pr\u00e9cieux ceux qui auront \u00e9t\u00e9 soigneusement conserv\u00e9s par leurs propri\u00e9taires.<\/span><\/p>\n

La reproduction d’\u0153uvres existantes<\/b><\/span><\/h2>\n

Si faire appel \u00e0 des artistes actuels est plus porteur pour une marque, certaines pr\u00e9f\u00e8rent pourtant s’appuyer sur des \u0153uvres d\u00e9j\u00e0 bien connues du grand public. Peut-on utiliser la Joconde pour vendre une bo\u00eete de crayons de couleur\u00a0? La r\u00e9ponse semble positive, puisque son auteur est d\u00e9c\u00e9d\u00e9 depuis plus de 70 ans. La Joconde est donc tomb\u00e9e dans le domaine public et chacun est libre de se l’approprier, voire de la transformer selon ses pr\u00e9f\u00e9rences. De cette mani\u00e8re, on voit appara\u00eetre des versions d\u00e9tourn\u00e9es de tableaux ou de sculptures c\u00e9l\u00e8bres, plus pour des affiches publicitaires que pour des emballages, cependant. <\/span><\/p>\n

L’int\u00e9r\u00eat, dans ce cas, est de capitaliser sur une culture commune. Faire un clin d’\u0153il au client en lui montrant que l’on partage les m\u00eames codes que lui, que l’on conna\u00eet les m\u00eames \u0153uvres et qu’on est m\u00eame capable d’en rire, c’est se rapprocher de lui. <\/span><\/p>\n

L’art cr\u00e9e du lien. Qu’il soit nouveau ou ancien.<\/span><\/p>\n

Le packaging vous inspire, d\u00e9couvrez tous nos articles sur ce th\u00e8me<\/a>.<\/p>\n

Et vous, quels sont les liens entre emballage, affiches et art que vous avez pr\u00e9f\u00e9r\u00e9\u00a0?<\/span><\/p>\n

R\u00e9dig\u00e9 par M\u00e9lanie De Coster<\/i><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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