{"id":26667,"date":"2022-09-01T01:00:00","date_gmt":"2022-08-31T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=26667"},"modified":"2022-11-03T09:10:50","modified_gmt":"2022-11-03T08:10:50","slug":"espace-negatif-logo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/espace-negatif-logo\/","title":{"rendered":"Bien utiliser l’espace n\u00e9gatif dans votre logo"},"content":{"rendered":"

Toutes les entreprises naissantes cherchent \u00e0 cr\u00e9er un logo unique<\/a>, adapt\u00e9 \u00e0 l\u2019activit\u00e9 de la marque et qui capte l\u2019attention de leur public cible. Le logo d\u2019espace n\u00e9gatif peut vous aider \u00e0 atteindre ces objectifs. Mais encore faut-il pour cela que l\u2019effet soit utilis\u00e9 avec finesse. Voici donc nos conseils pour bien utiliser l’espace n\u00e9gatif dans votre logo.<\/p>\n

 <\/p>\n

Qu’est-ce que l’espace n\u00e9gatif?<\/h2>\n

L\u2019espace n\u00e9gatif, ou espace vide, est une zone sp\u00e9cifique dans le logo qui interagit avec une autre de mani\u00e8re significative pour donner une impression plus percutante \u00e0 l\u2019ensemble.<\/p>\n

Ces espaces peuvent \u00eatre utilis\u00e9s pour produire une forme dans la forme, comme dans l\u2019exemple tr\u00e8s connu de FedEx qui joue avec les espaces n\u00e9gatifs de ses caract\u00e8res typographiques pour former une fl\u00e8che entre le E et le X de son logo.<\/p>\n

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Fedex<\/figcaption><\/figure>\n

G\u00e9n\u00e9ralement, les designers utilisent l\u2019espace n\u00e9gatif pour mettre en \u00e9vidence la relation entre les diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments de votre logo, et plus globalement pour montrer les diff\u00e9rentes facettes de votre marque.<\/p>\n

 <\/p>\n

1. Utiliser le pouvoir suggestif de l\u2019espace n\u00e9gatif<\/h2>\n
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The Guild of Food Writer<\/figcaption><\/figure>\n

L\u2019espace n\u00e9gatif dans un logo permet de jouer avec le subconscient du lecteur. Il permet de communiquer une autre information, sugg\u00e9rer une seconde interpr\u00e9tation, ce qui double son pouvoir de communication.<\/p>\n

Comme avec le logo de The Guild of Food Writer par exemple, dont l\u2019\u00e9l\u00e9ment visuel joue sur l\u2019espace n\u00e9gatif pour donner \u00e0 voir simultan\u00e9ment la pointe d\u2019un stylo plume et une petite cuill\u00e8re.<\/p>\n

 <\/p>\n

2. Cr\u00e9er un espace n\u00e9gatif \u00e0 l’int\u00e9rieur d’une lettre du logo<\/h2>\n

Autre utilisation efficace de l\u2019espace n\u00e9gatif, vous pouvez utiliser ce dernier \u00e0 l\u2019int\u00e9grant directement \u00e0 une lettre du logo. Parmi les exemples du genre les plus connus, vous reconna\u00eetrez sans doute le logo percutant de l\u2019acad\u00e9mie des Oscars.<\/p>\n

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Acad\u00e9mie des Oscars<\/figcaption><\/figure>\n

Le prix embl\u00e9matique est ainsi int\u00e9gr\u00e9 harmonieusement au \u00ab\u00a0A\u00a0\u00bb de Academy.<\/p>\n

 <\/p>\n

3. Utiliser les espaces n\u00e9gatifs des lettres du nom de l\u2019entreprise<\/h2>\n

Le nom de votre soci\u00e9t\u00e9 est une source d\u2019espaces n\u00e9gatifs parfaite pour cr\u00e9er de nouvelles formes qui donneront du caract\u00e8re et du sens \u00e0 votre logo.<\/p>\n

Pour ce faire, commencer par identifier la lettre la plus indiqu\u00e9e, et rep\u00e9rez ensuite l\u2019espace n\u00e9gatif qui l\u2019entoure afin d\u2019en tirer le meilleur parti. Pour illustrer ce propos, voyez plut\u00f4t l\u2019exemple suivant.<\/p>\n

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Pencil<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

4. Jouer sur le chevauchement des espaces n\u00e9gatifs<\/h2>\n

Le chevauchement est une autre fa\u00e7on d\u2019utiliser intelligemment les espaces n\u00e9gatifs dans un logo. Ici, les deux objets qui composent ce dernier viennent s\u2019entrem\u00ealer pour former un m\u00eame bloc. L’utilisation d’\u00e9l\u00e9ments qui se chevauchent donne ainsi plus de profondeur au logo.<\/p>\n

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Eaton<\/figcaption><\/figure>\n

Comme dans l\u2019exemple d\u2019EATON qui utilise le chevauchement par le biais des caract\u00e8res typographiques de son logo.<\/p>\n

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Safari Into Africa<\/figcaption><\/figure>\n

Ou encore dans cet exemple du SAFARI INTO AFRICA, o\u00f9 la forme du continent africain se devine entre les pattes d\u2019un \u00e9l\u00e9phant.<\/p>\n

 <\/p>\n

5. Utiliser les ombres dans les logos en 3D<\/h2>\n

L\u2019ombre des logos en 3D<\/a> offre \u00e9galement un terrain de jeu infini pour cr\u00e9er des espaces n\u00e9gatifs int\u00e9ressants.<\/p>\n

Ici, l\u2019objet en 3D est plac\u00e9 devant une unique source de lumi\u00e8re de fa\u00e7on \u00e0 \u00e9clairer une partie de l’objet en question, tandis que l’autre partie est projet\u00e9e en zone d\u2019ombre. La zone \u00e9clair\u00e9e est ainsi utilis\u00e9e comme espace positif, et l\u2019ombre comme espace n\u00e9gatif (ou inversement). On obtient ainsi une autre forme de chevauchement.<\/p>\n

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Ulrich Design<\/figcaption><\/figure>\n

6. Int\u00e9grer des mots dans l’image du logo<\/h2>\n

Le plus souvent, l\u2019image est int\u00e9gr\u00e9e en jouant sur les effets n\u00e9gatifs des caract\u00e8res typographiques du logo.<\/p>\n

Comme dans cet exemple de logo con\u00e7ut par Yoga Perdana, qui int\u00e8gre un chat dans les espaces n\u00e9gatifs de la police d\u2019\u00e9criture du mot CAT.<\/p>\n

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CAT par Yoga Perdana<\/figcaption><\/figure>\n

Mais il est \u00e9galement possible d\u2019inverser l\u2019effet en int\u00e9grant du texte \u00e0 l’int\u00e9rieur de l’image, toujours gr\u00e2ce \u00e0 ces effets n\u00e9gatifs. L\u2019exemple de r\u00e9f\u00e9rence en la mati\u00e8re est celui du logo de Boom!<\/p>\n

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Boom Burgers<\/figcaption><\/figure>\n

Ici, c\u2019est la vache (noire) qui englobe le nom de la marque en n\u00e9gatif blanc, et sa queue forme le point d\u2019exclamation.<\/p>\n

 <\/p>\n

7. Utiliser l’image du produit f\u00e9tiche de l\u2019entreprise<\/h2>\n
\"bien_utiliser_espace_n\u00e9gatif_logo\"
L’Alchimiste<\/figcaption><\/figure>\n

Les entreprises sp\u00e9cialis\u00e9es dans un produit bien pr\u00e9cis peuvent logiquement utiliser ce m\u00eame produit pour l\u2019int\u00e9grer \u00e0 leur logo au moyen d’un espace n\u00e9gatif.<\/p>\n

Dans l\u2019exemple du logo de l\u2019Alchimiste Microbrasserie, la lettre \u00ab\u00a0A\u00a0\u00bb int\u00e8gre la forme d’une bouteille de bi\u00e8re dans son espace n\u00e9gatif, soit le produit principal de la marque.<\/p>\n

 <\/p>\n

12 exemples de logo qui jouent avec l’espace n\u00e9gatif<\/h2>\n

Spartan Golf Club<\/h3>\n

Un joueur de golf et une balle qui part \u00e0 pleine vitesse, voil\u00e0 comment il est possible de d\u00e9crire le logo de ce club de golf. Pourtant, le nom de marque contient \u00ab\u00a0Spartan\u00a0\u00bb alors regardez de plus pr\u00e8s. Vous voyez maintenant le visage d\u2019un spartiate ?<\/p>\n

\"Logo<\/p>\n

Continental<\/h3>\n

Comme moi avant la r\u00e9daction de cet article, vous n\u2019aviez peut-\u00eatre encore jamais remarqu\u00e9 le double sens qui se cache dans le logo de Continental. Si \u00e0 premi\u00e8re vue il semble tr\u00e8s simple, il faut porter votre regard sur le \u00ab\u00a0C\u00a0\u00bb et le \u00ab\u00a0O\u00a0\u00bb pour remarquer un pneu.<\/p>\n

\"Logo<\/p>\n

Cisco<\/h3>\n

Sachez d\u2019abord que la marque a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e \u00e0 San Francisco, expliquant ainsi le nom \u00ab\u00a0Cisco\u00a0\u00bb. Et pour faire honneur \u00e0 cette ville, l\u2019entreprise a d\u00e9cid\u00e9 de jouer sur les espaces n\u00e9gatifs.<\/p>\n

Les diff\u00e9rentes lignes bleues repr\u00e9sentent le Golden Gate Bridge.<\/p>\n

\"Logo<\/p>\n

WWF<\/h3>\n

Les diff\u00e9rentes t\u00e2ches noires du logo de World Wildlife Fund laissent facilement appara\u00eetre un panda, animal devenu l\u2019embl\u00e8me de la marque depuis sa cr\u00e9ation en 1986.<\/p>\n

\"Logo<\/p>\n

Pittsburgh Zoo<\/h3>\n

On reste dans le monde animalier avec le logo du zoo de Pittsburg.<\/p>\n

Oui vous voyez bien un arbre avec des oiseaux, mais trois autres animaux se cachent dans ce d\u00e9cor. Le tronc s\u00e9pare un gorille et un lion, et \u00e0 ses pieds se trouvent des poissons.<\/p>\n

\"Logo<\/p>\n

Via Rail Canada<\/h3>\n

La compagnie ferroviaire du Canada a su utiliser l\u2019espace n\u00e9gatif autour du \u00ab\u00a0I\u00a0\u00bb de \u00ab\u00a0Via\u00a0\u00bb pour repr\u00e9senter les rails d\u2019un train.<\/p>\n

L\u2019effet est subtile mais bien r\u00e9fl\u00e9chie.<\/p>\n

\"Logo<\/p>\n

Gillette<\/h3>\n

Le message cach\u00e9 dans ce logo n\u2019est pas forc\u00e9ment rep\u00e9rable au premier coup d\u2019oeil. Si vous regardez attentivement les deux premi\u00e8res lettres du logo vous verrez un coup de rasoir.<\/p>\n

L\u2019id\u00e9e est tr\u00e8s bonne pour repr\u00e9senter les produits vendus par la marque.<\/p>\n

\"Logo<\/p>\n

Toblerone<\/h3>\n

Marque Suisse cr\u00e9\u00e9e \u00e0 Berne, son logo ne fait pas uniquement r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 une montage.<\/p>\n

Berne est \u00e9galement surnomm\u00e9e \u00ab\u00a0La ville des ours\u00a0\u00bb, expliquant alors la pr\u00e9sence d\u2019un ours au sein de la montagne.<\/p>\n

\"Logo<\/p>\n

ElettroDomestici<\/h3>\n

Oui, le logo de ce fournisseur d\u2019\u00e9lectricit\u00e9 est une prise. Quoique\u2026<\/p>\n

L\u2019espace n\u00e9gatif a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 de fa\u00e7on proportionn\u00e9e pour laisser appara\u00eetre un \u00ab\u00a0E\u00a0\u00bb sur la gauche du logo. Et la prise se transforme en \u00ab\u00a0D\u00a0\u00bb pour finalement ne laisser que les initiales de la marque.<\/p>\n

\"Logo<\/p>\n

NBC<\/h3>\n

Celui-ci est un peu plus difficile. Portez votre attention sur la partie color\u00e9e. Vous voyez le paon \u00e0 pr\u00e9sent ?<\/p>\n

Apparu lors de la troisi\u00e8me version du logo, le paon multicolore a pour vocation de montrer la richesse des programmes diffus\u00e9s par la cha\u00eene am\u00e9ricaine.<\/p>\n

\"Logo<\/p>\n

Formule 1<\/h3>\n

Tr\u00e8s connu par son diminutif \u00ab\u00a0F1\u00a0\u00bb, la partie rouge du logo ne repr\u00e9sente pas le chiffre 1, mais plut\u00f4t la vitesse.<\/p>\n

Le \u00ab\u00a01\u00a0\u00bb appara\u00eet dans l\u2019espace n\u00e9gatif laiss\u00e9 entre le \u00ab\u00a0F\u00a0\u00bb et l\u2019\u00e9l\u00e9ment rouge.<\/p>\n

\"Logo<\/p>\n

Carrefour<\/h3>\n

Comment parler des espaces n\u00e9gatifs dans les logos sans \u00e9voquer celui de Carrefour ?<\/p>\n

Si les deux fl\u00e8ches – qui par ailleurs reprennent les couleurs du drapeau fran\u00e7ais – symbolisent un carrefour, le \u00ab\u00a0C\u00a0\u00bb de la marque est bien pr\u00e9sent entre elles.<\/p>\n

\"Logo<\/p>\n

 <\/p>\n

Notre astuce<\/h2>\n

Utiliser les espaces n\u00e9gatifs permet de cr\u00e9er de la profondeur au logo, tout en le rendant remarquable. Cet espace n\u00e9gatif permet de mettre en avant la personnalit\u00e9 de la marque, son produit-phare, sa philosophie… Il permet ainsi de cr\u00e9er des formes uniques et pertinentes en utilisant les propri\u00e9t\u00e9s naturelles des lettres et formes pr\u00e9existantes, produisant des symboles \u00ab\u00a0cach\u00e9s \u00bb qui illustrent significativement la marque.<\/p>\n

Les logos d’espaces n\u00e9gatifs, lorsqu’ils sont con\u00e7us intelligemment, permettent d’apporter une double lecture au logo, captant l’attention de l’utilisateur et l\u2019amenant \u00e0 la r\u00e9flexion.<\/p>\n

Vous souhaitez concevoir un logo d\u2019espace n\u00e9gatif percutant ? Rendez-vous sur Graphiste.com<\/a> pour d\u00e9nicher votre prochain designer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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