{"id":26606,"date":"2022-01-01T01:00:00","date_gmt":"2022-01-01T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=26606"},"modified":"2025-08-20T17:23:36","modified_gmt":"2025-08-20T15:23:36","slug":"success-story-histoire-logo-ikea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/success-story-histoire-logo-ikea\/","title":{"rendered":"Success story\u00a0: l\u2019histoire du logo Ikea"},"content":{"rendered":"

Depuis quelques ann\u00e9es, Ikea est devenu une marque que tout le monde (ou presque) conna\u00eet. Pr\u00e9sents dans de nombreux pays, les magasins Ikea sont devenus une r\u00e9f\u00e9rence pour ce qui concerne le meuble \u00e0 tarif \u00e9conomique. Leurs enseignes jaunes et bleues se remarquent d\u2019ailleurs de loin. Mais est-ce que cela a toujours \u00e9t\u00e9 le cas\u00a0?<\/p>\n

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En 1950, Ikea misait sur la qualit\u00e9<\/h2>\n

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L\u2019histoire d\u2019Ikea remonte \u00e0 quelques d\u00e9cennies en arri\u00e8re. La soci\u00e9t\u00e9 elle-m\u00eame a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e en 1943 par le jeune Ingvar Kamprad, qui n\u2019avait alors que 17 ans. Entrepreneur et dur \u00e0 la t\u00e2che, il vendait \u00e0 l\u2019\u00e9poque des articles m\u00e9nagers, des stylos, des cadres photo\u2026 Quand il inscrit son entreprise au registre de commerce su\u00e9dois, il la nomme IKEA comme l\u2019acronyme des initiales de son pr\u00e9nom et de son nom, suivies de la premi\u00e8re lettre du nom de la ferme de ses parents (Elmtaryd) et de celle de son village (Agunnaryd).<\/p>\n

Ce n\u2019est qu\u2019en 1947 qu\u2019il commence \u00e0 int\u00e9grer des meubles \u00e0 son catalogue. Un catalogue d\u2019autant plus important que l\u2019essentiel de ses ventes se faisait par correspondance. Face au succ\u00e8s remport\u00e9 par les meubles, Ingvar Kamprad d\u00e9cide de s\u2019y consacrer d\u00e8s 1951. Et c\u2019est \u00e0 l\u2019occasion d\u2019un premier encart publicitaire dans un journal su\u00e9dois que le logo initial d\u2019Ikea appara\u00eet pour la premi\u00e8re fois.<\/p>\n

Ce logo se pr\u00e9sente comme un sceau de qualit\u00e9, avec sa forme rouge et les termes Qualit\u00e9 garantie \u00e9crits tout autour. Choix \u00e9tonnant, m\u00eame s\u2019il s\u2019agit d\u2019un acronyme, le nom Ikea est enti\u00e8rement inscrit en minuscule.<\/p>\n

\"logo<\/p>\n

Le but de ce premier logo<\/a> est clair\u00a0: rassurer les clients qui ne conna\u00eetraient pas encore Ikea, pour les convaincre de passer commande. C\u2019\u00e9tait d\u2019autant plus important que les prix bas de la marque amenaient les \u00e9ventuels consommateurs \u00e0 douter de la qualit\u00e9 des produits. Toujours dans la volont\u00e9 de les rass\u00e9r\u00e9ner, Ingvar Kamprad ouvre en 1953 son premier show-room, afin de permettre \u00e0 chacun de tester les produits avant de les commander.<\/p>\n

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Ikea fait feu de tout bois<\/h2>\n

L\u2019entreprise commence \u00e0 se d\u00e9velopper, \u00e0 investir\u2026 Il est temps de passer \u00e0 un nouveau logo. Celui lanc\u00e9 en 1954 est assez dynamique et novateur pour l\u2019\u00e9poque. Si son fond brun peut d\u2019abord \u00e9tonner, il fait \u00e9videmment r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la mati\u00e8re premi\u00e8re utilis\u00e9e dans les meubles vendus par Ikea\u00a0: le bois. La marque est l\u00e0 pour vendre du mobilier, et entend bien le montrer.<\/p>\n

\"logo<\/p>\n

Son nom est enfin inscrit en lettres capitales, et son \u00e9criture italique<\/a>, comme l\u2019ambiance g\u00e9n\u00e9rale du logo, cr\u00e9e un effet de mouvement<\/a> et de modernit\u00e9. Une ligne directrice qui est d\u00e9j\u00e0 celle de l\u2019entreprise. Apr\u00e8s avoir achet\u00e9 un show-room, Ikea d\u00e9cide d\u00e8s 1955 de fabriquer ses propres meubles. Et, \u00e0 partir de 1956, la marque innove avec ses paquets plats, qui \u00e9vitent aux meubles vendus par correspondant d\u2019arriver ab\u00eem\u00e9s chez les clients. Il suffisait de retirer les pieds des tables\u00a0!<\/p>\n

Chaque ann\u00e9e, ou presque, fait face \u00e0 de nouveaux d\u00e9veloppements\u00a0: ouverture du premier magasin en 1958, fabrication de meubles en s\u00e9rie (via la Pologne), \u00e0 partir de 1960.<\/p>\n

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Une recherche de couleurs<\/h2>\n

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Petit \u00e0 petit, Ikea continue son expansion et implante des magasins dans de plus en plus de villes\u2026 et de pays. La Suisse en 1973, le Canada en 1976, les Pays-Bas en 1978, la France en 1981\u2026<\/p>\n

Toutes ces ouvertures am\u00e8nent \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir un peu plus sur le logo. En 1967, il se rapproche de ce qui sera sa forme d\u00e9finitive. L\u2019ovale qui entoure le nom de l\u2019entreprise, plac\u00e9 dans un encadr\u00e9. Il est alors soulign\u00e9 et en noir et blanc<\/a>, mais cela lui permet d\u2019\u00eatre plus facilement d\u00e9clinable sur tous les supports.<\/p>\n

\"logo<\/p>\n

N\u00e9anmoins, tout le monde sait que le noir et blanc manque parfois un peu d\u2019\u00e9nergie. En 1981, ce m\u00eame logo perd son cadre et, surtout, passe au rouge<\/a>. Plus dynamique, plus facile \u00e0 remarquer\u2026 Cela aurait pu \u00eatre le logo d\u00e9finitif. Mais il lui manquait encore ce petit quelque chose qui le ferait se distinguer des autres, qui afficherait une personnalit\u00e9 vraiment unique. Une personnalit\u00e9 su\u00e9doise, par exemple.<\/p>\n

\"logo<\/p>\n

En 1983, le logo prend ses couleurs bleu et jaune. Pourquoi celles-l\u00e0\u00a0? Parce qu\u2019il s\u2019agit des teintes du drapeau su\u00e9dois. Alors que la marque de meubles est pr\u00e9sente dans de nombreux pays, il est d\u2019autant plus important de rappeler d\u2019o\u00f9 elle vient, et ce qui la distingue de ses concurrents. Le nom des meubles et les restaurants qui vendent des plats su\u00e9dois ne sont que des d\u00e9clinaisons du m\u00eame concept.<\/p>\n

\"logo<\/p>\n

Ce dernier logo a l\u2019air bien parti pour durer. Il a subi un l\u00e9ger lifting en 2019, avec des lettres tr\u00e8s l\u00e9g\u00e8rement rapproch\u00e9es et retravaill\u00e9es. Mais pas suffisamment pour que tout le monde le remarque.<\/p>\n

\"logo<\/p>\n

Un choix strat\u00e9gique, alors qu\u2019il avait pourtant \u00e9t\u00e9 \u00e9voqu\u00e9, en 2013, un changement d\u2019identit\u00e9. Parfois, changer n\u2019est pas toujours une bonne option\u2026<\/p>\n