{"id":26429,"date":"2022-05-01T01:00:00","date_gmt":"2022-04-30T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=26429"},"modified":"2022-11-10T14:03:41","modified_gmt":"2022-11-10T13:03:41","slug":"guide-publicite-numerique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/guide-publicite-numerique\/","title":{"rendered":"La publicit\u00e9 num\u00e9rique pour les nuls\u00a0: le guide complet"},"content":{"rendered":"<p>Les ventes en ligne sont en pleine croissance, et de plus en plus d\u2019entreprises cr\u00e9ent leur boutique en ligne. Toutefois, s\u2019il est relativement simple de <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/ecommerce-etape-creer-site-vente-en-ligne\">mettre en place son site de vente<\/a>, encore faut-il le faire conna\u00eetre avant d\u2019esp\u00e9rer convertir. C\u2019est ici qu\u2019entre en jeu la publicit\u00e9 num\u00e9rique\u00a0! Retrouvez notre guide complet.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>La publicit\u00e9 num\u00e9rique, qu\u2019est-ce que c\u2019est\u00a0?<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-26441\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/04\/pub_numerique.jpg\" alt=\"pub_numerique\" width=\"700\" height=\"375\" \/><\/p>\n<p>La publicit\u00e9 num\u00e9rique, n\u2019est autre que vos contenus promotionnels diffus\u00e9s sur internet. Il s\u2019agit d\u2019un vaste domaine qui se renouvelle sans cesse dans\u00a0:<\/p>\n<div class=\"page\" title=\"Page 1\">\n<div class=\"layoutArea\">\n<div class=\"column\">\n<ul>\n<li>les formats (<a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/astuces-booster-conversions-bannieres-web\">banni\u00e8res<\/a>, vid\u00e9os, animations\u2026) ;<\/li>\n<li>les canaux de diffusion (sites web, r\u00e9seaux sociaux\u2026).<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"page\" title=\"Page 1\">\n<div class=\"layoutArea\">\n<div class=\"column\">\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Si la publicit\u00e9 traditionnelle est ancestrale, la publicit\u00e9 num\u00e9rique est en revanche toute nouvelle. Si elle partage de nombreux principes inh\u00e9rents \u00e0 la publicit\u00e9 traditionnelle, son support de diffusion num\u00e9rique la rend tr\u00e8s diff\u00e9rente de celle-ci. En effet, la publicit\u00e9 num\u00e9rique peut \u00eatre <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/utiliser-contenu-interactif\">interactive<\/a>, ce que n\u2019est pas la publicit\u00e9 traditionnelle. Les boutons cliquables de <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/5-regles-boutons-call-to-action\">call-to-action<\/a> (CTA) sont ici monnaie courante, redirigeant l\u2019utilisateur vers les pages de destination de votre produit.<\/p>\n<p>Autre diff\u00e9rence marquante, la publicit\u00e9 num\u00e9rique est en mesure de cibler des segments d\u00e9mographiques, s\u2019adaptant au comportement d\u2019achat et de navigation de vos prospects. En effet, la publicit\u00e9 num\u00e9rique permet de r\u00e9colter de nombreuses donn\u00e9es sur vos utilisateurs.<\/p>\n<p>En r\u00e9sum\u00e9, il s\u2019agit d\u2019un outil incontournable et essentiel au succ\u00e8s commercial de votre boutique en ligne.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Les objectifs de la publicit\u00e9 num\u00e9rique<\/h2>\n<p>De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, les objectifs d\u2019une publicit\u00e9 num\u00e9rique sont les m\u00eames que ceux d\u2019une publicit\u00e9 traditionnelle, \u00e0 savoir\u00a0:<\/p>\n<div class=\"page\" title=\"Page 1\">\n<div class=\"layoutArea\">\n<div class=\"column\">\n<ul>\n<li>informer, afin d\u2019\u00e9tablir la notori\u00e9t\u00e9 de la marque ou du produit ;<\/li>\n<li>persuader pour convertir ;<\/li>\n<li>rappeler, de mani\u00e8re \u00e0 \u00eatre suffisamment m\u00e9morable pour rester \u00e0 l\u2019esprit du consommateur.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"page\" title=\"Page 1\">\n<div class=\"layoutArea\">\n<div class=\"column\">\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Pour \u00eatre persuasive, la publicit\u00e9 num\u00e9rique doit \u00eatre directe et pertinente, mettre en valeur les sp\u00e9cificit\u00e9s du produit, et fournir un lien direct vers son acquisition.<\/p>\n<p>Vente one shots ou client fid\u00e8le\u2026 toutes les conversions n\u2019ont pas la m\u00eame valeur sur internet. Parfois, les r\u00e9sultats d\u2019une publicit\u00e9 num\u00e9rique ne se font ressentir que plus tard, tout simplement parce que vos clients ont pris le temps de la r\u00e9flexion avant d\u2019acheter. Mesurer le succ\u00e8s d\u2019une campagne de publicit\u00e9s num\u00e9riques n\u2019est donc pas toujours chose facile.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Les diff\u00e9rents types de publicit\u00e9 num\u00e9rique<\/h2>\n<p>Il existe deux principaux types de publicit\u00e9s num\u00e9riques, \u00e0 savoir les publicit\u00e9s display et natives.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Publicit\u00e9 display<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-26458\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/04\/screenshot1410.jpg\" alt=\"exemple de publicit\u00e9 display sur LeMonde.fr\" width=\"700\" height=\"447\" \/><\/p>\n<p>Les publicit\u00e9s display se composent en g\u00e9n\u00e9ral de textes, d\u2019images, et d\u2019un CTA. On peut les comparer \u00e0 des panneaux publicitaires et des d\u00e9pliantes versions num\u00e9riques. Parmi elles, nous retrouvons\u00a0:<\/p>\n<div class=\"page\" title=\"Page 1\">\n<div class=\"layoutArea\">\n<div class=\"column\">\n<ul>\n<li>les banni\u00e8res publicitaires illustr\u00e9es et affich\u00e9es au-dessus du contenu web ;<\/li>\n<li>les pubs contextuelles qui interrompent la navigation (<a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/inspiration-pop-up-creatives-site\">pop-up<\/a>) ;<\/li>\n<li>les publicit\u00e9s interstitielles affich\u00e9es durant le chargement d\u2019une page,<\/li>\n<li>les pubs <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/tendance-animation-2021\">rich media<\/a> pourvues d\u2019\u00e9l\u00e9ments interactifs (champs de texte, d\u00e9filement, images \u00e0 choix multiples\u2026) ;<\/li>\n<li>les publicit\u00e9s vid\u00e9o.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"page\" title=\"Page 1\">\n<div class=\"layoutArea\">\n<div class=\"column\">\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<h3><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Publicit\u00e9s natives<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-26459\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/04\/screenshot1411.jpg\" alt=\"publicit\u00e9 native sur Facebook\" width=\"500\" height=\"510\" \/><\/p>\n<p>Ce type de publicit\u00e9 est pens\u00e9 pour s\u2019int\u00e9grer naturellement \u00e0 son espace num\u00e9rique. Ces publicit\u00e9s sont con\u00e7ues pour ressembler aux contenus recherch\u00e9s par le public cible. Parmi elles, nous retrouvons\u00a0:<\/p>\n<div class=\"page\" title=\"Page 1\">\n<div class=\"layoutArea\">\n<div class=\"column\">\n<ul>\n<li>les publicit\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux qui s\u2019ins\u00e8rent dans le fil d\u2019actualit\u00e9 de l\u2019utilisateur cible ;<\/li>\n<li>les publicit\u00e9s de Search Marketing, les pages web de l\u2019entreprise se placent en haut des r\u00e9sultats sur les moteurs de recherche en fonction des mots ou expressions cl\u00e9s qu\u2019il r\u00e9mun\u00e8re ;<\/li>\n<li>les publicit\u00e9s sponsoris\u00e9es visibles dans les r\u00e9sultats de recherche et sur les sites web ou applications d\u2019achat ;<\/li>\n<li>les publicit\u00e9s par le biais des influenceurs ;<\/li>\n<li>le placement de produits dans des films, vid\u00e9os ou jeux vid\u00e9o ;<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"page\" title=\"Page 1\">\n<div class=\"layoutArea\">\n<div class=\"column\">\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Se lancer dans la publicit\u00e9 num\u00e9rique<\/h2>\n<p>Maintenant que vous connaissez les bases de la publicit\u00e9 num\u00e9rique, il est temps de vous lancer dans votre premi\u00e8re campagne, en respectant quatre \u00e9tapes fondamentales.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-26444\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/04\/pub_numerique_campagne.jpg\" alt=\"pub_numerique_campagne\" width=\"700\" height=\"375\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>1. Etablissez votre Strategie publicitaire<\/h3>\n<p>Quel est le concept de votre campagne\u00a0? Comment peut-elle toucher le public cibl\u00e9\u00a0? Certains outils sont indispensables afin d\u2019affiner votre strat\u00e9gie publicitaire, comme Google Analytics et Google Trends pour analyser votre public cible.<\/p>\n<p>Veillez aussi \u00e0 analyser la concurrence afin d\u2019en comprendre le succ\u00e8s et vous d\u00e9marquer.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>2. D\u00e9finissez votre Budget<\/h3>\n<p>Votre budget va d\u00e9pendre directement de vos objectifs commerciaux et du march\u00e9. Il est \u00e9galement li\u00e9 \u00e0 vos Moyens humains, les <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/objet-pub-promouvoir-entreprise\">supports publicitaires<\/a> utilis\u00e9s, le mode de diffusion de votre publicit\u00e9 (soit la plateforme utilis\u00e9e), et sa dur\u00e9e d\u2019affichage.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>3. Cr\u00e9ez votre publicit\u00e9 num\u00e9rique<\/h3>\n<p>Produisez un brief sp\u00e9cifique \u00e0 chaque aspect de votre campagne publicitaire, et donc \u00e0 chaque intervenant.<\/p>\n<blockquote><p>D\u00e9finissez la ligne \u00e9ditoriale de votre campagne pour votre r\u00e9dacteur, fournissez une charte graphique \u00e0 votre designer, etc.<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>4. Diffusez vos publicit\u00e9s num\u00e9riques<\/h3>\n<p>Vous allez sans doute t\u00e2tonner un peu dans les premiers temps. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 essayer diff\u00e9rentes versions de publicit\u00e9 num\u00e9rique afin de d\u00e9nicher celle qui correspond totalement \u00e0 votre marque. Prenez aussi le temps de tester vos annonces avant de les diffuser. Et surtout garder un \u0153il sur son d\u00e9roulement, car le num\u00e9rique permet de v\u00e9rifier en permanence les performances de votre campagne et de la modifier si besoin.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Vous souhaitez \u00eatre conseill\u00e9 dans la mise en place de votre strat\u00e9gie de communication et marketing web&nbsp;? Des professionnels sont \u00e0 votre disposition sur<a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/fonctionnement-codeur?utm_source=Graphiste&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=guide-publicite-numerique\"> Codeur.com<\/a>&nbsp;: postez votre projet et recevez de nombreux devis de freelances qualifi\u00e9s gratuitement en quelques heures.<\/p>\n<p>Vous avez d\u00e9j\u00e0 une strat\u00e9gie en t\u00eate et souhaitez externaliser la cr\u00e9ation de vos banni\u00e8res et visuels&nbsp;? <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/#open-fast?source=blog-text\">D\u00e9posez une annonce sur Graphiste.com<\/a> et trouvez le graphiste freelance qui vous correspond&nbsp;!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les ventes en ligne sont en pleine croissance, et de plus en plus d\u2019entreprises cr\u00e9ent leur boutique en ligne. Toutefois, s\u2019il est relativement simple de mettre en place son site de vente, encore faut-il le faire conna\u00eetre avant d\u2019esp\u00e9rer convertir. 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