{"id":25646,"date":"2022-09-01T01:00:00","date_gmt":"2022-08-31T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=25646"},"modified":"2022-11-03T09:10:33","modified_gmt":"2022-11-03T08:10:33","slug":"guide-refonte-logo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/guide-refonte-logo\/","title":{"rendered":"Refonte de votre logo\u00a0: le guide complet\u00a0!"},"content":{"rendered":"<p>Bien qu\u2019intimidante, la refonte d\u2019un logo est parfois in\u00e9vitable. Des <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/questions-modifier-logo\">rafra\u00eechissements r\u00e9guliers<\/a> sont d\u2019ailleurs bien souvent n\u00e9cessaires afin de peaufiner ou d\u2019ajuster votre logo aux \u00e9volutions contextuelles des consommateurs, ainsi qu\u2019aux \u00e9volutions de votre propre entreprise. En particulier si votre soci\u00e9t\u00e9 est pr\u00e9sente sur le march\u00e9 depuis longtemps. Refonte de votre logo\u00a0: voici notre guide complet.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Une refonte de votre logo s\u2019impose-t-elle vraiment\u00a0?<\/h2>\n<p>Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette question, somme toute essentielle, prenez pr\u00e9alablement le temps de vous poser les bonnes questions.<\/p>\n<ul>\n<li>Votre soci\u00e9t\u00e9 a-t-elle suffisamment \u00e9volu\u00e9 pour justifier la refonte de votre logo&nbsp;? L\u2019\u00e9volution de vos services, de vos produits, ou encore l\u2019agrandissement de votre entreprise sont de bonnes raisons de revoir votre logo.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/faire-analyse-concurrentielle\">Votre concurrence a-t-elle \u00e9volu\u00e9<\/a>\u00a0? Un concurrent qui vous fait de l\u2019ombre ne doit pas vous figer dans vos craintes, mais vous pousser \u00e0 r\u00e9agir. La refonte de votre logo permet de signifier \u00e0 votre client\u00e8le que votre entreprise sait parfaitement se moderniser.<\/li>\n<li>Votre public cible a-t-il chang\u00e9&nbsp;? Un nouveau logo peut vous aider \u00e0 \u00e9tablir un lien avec votre nouveau public, tout en maintenant celui que vous avez d\u00e9j\u00e0 avec vos clients actuels.<\/li>\n<li>La personnalit\u00e9 de votre marque a-t-elle chang\u00e9\u00a0? Il est normal pour une entreprise de faire l\u2019objet d\u2019\u00e9volution en grandissant. Lorsque ses valeurs ou sa mission se transforment, le logo se doit de refl\u00e9ter fid\u00e8lement cette nouvelle personnalit\u00e9.<\/li>\n<li>Votre logo est-il pass\u00e9 de mode\u00a0? Un tr\u00e8s vieux logo peut avoir besoin d\u2019\u00e9voluer esth\u00e9tiquement afin d\u2019offrir un aspect plus dans l\u2019air du temps.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Pourquoi faut-il envisager la refonte d\u2019un logo\u2009?<\/h2>\n<p>La refonte d\u2019un logo est une d\u00e9marche qui devrait accompagner l\u2019\u00e9volution de vos activit\u00e9s professionnelles. Elle consiste en une \u00e9volution logique de l\u2019image de l\u2019entreprise pour faire face \u00e0 un nouveau d\u00e9fi ou pour assaillir de nouveaux march\u00e9s.<\/p>\n<h3>1. Refonte d\u2019un logo pour vendre \u00e0 l\u2019international<\/h3>\n<p>Si certaines couleurs et formes sont appr\u00e9ci\u00e9es dans votre pays, elles peuvent avoir l\u2019effet contraire au-del\u00e0 de vos fronti\u00e8res. Les designers sp\u00e9cialis\u00e9s dans la <strong>refonte de logo<\/strong> doivent plancher sur la nouvelle <strong>d\u00e9finition<\/strong> de votre charte graphique et de votre enseigne. Il est toujours possible d\u2019innover judicieusement \u00e0 travers un rebranding. Cette d\u00e9marche doit s\u2019accompagner d\u2019une campagne publicitaire suffisante pour faire connaitre cette transformation.<\/p>\n<h3>2. Une refonte de logo pour cibler d\u2019autres consommateurs<\/h3>\n<p>Si les g\u00e9n\u00e9rations pr\u00e9c\u00e9dentes connaissent bien votre logo, vous devez suivre la tendance et l\u2019\u00e9volution de la technologie en mati\u00e8re de design. La refonte de logo est une option qu\u2019il ne faut pas n\u00e9gliger pour cibler une autre cat\u00e9gorie de clients. La <strong>refonte de logo<\/strong> devrait aussi s\u2019accompagner d\u2019une nouvelle <strong>d\u00e9finition<\/strong> du slogan ou du nom de l\u2019enseigne pour une communication plus pertinente.<\/p>\n<h3>3. Refonte de logo pour marquer un changement d\u2019orientation<\/h3>\n<p>Si vous avez d\u00e9cid\u00e9 d\u2019instaurer un changement ou de cr\u00e9er une nouvelle gamme de produits ou de services, la refonte de logo et la d\u00e9finition d\u2019un nouveau slogan sont vivement recommand\u00e9es. Par exemple, avec la tendance \u00e0 la consommation de produits bio, il est primordial de red\u00e9finir les couleurs et les images qui composent un logo. L\u2019entreprise d\u00e9montre ainsi qu\u2019elle r\u00e9pond \u00e0 ses clients avec des produits adapt\u00e9s \u00e0 leurs besoins. Ce changement ne manquera pas de retenir l\u2019attention des clients potentiels. Ces derniers appr\u00e9cieront l\u2019attention que l\u2019entreprise leur porte.<\/p>\n<h3>4. Refonte de logo pour redorer l\u2019image de marque<\/h3>\n<p>Les entreprises qui existent depuis plusieurs d\u00e9cennies et qui constatent que leurs outils de communication semblent d\u00e9pass\u00e9s et trop anciens devraient songer \u00e0 la refonte de leur logo. Si l\u2019anciennet\u00e9 refl\u00e8te l\u2019exp\u00e9rience, il est primordial de ne pas se laisser surpasser par la concurrence. Si vous avez \u00e9galement plus de produits et de services \u00e0 proposer, vous devez absolument faire une mise \u00e0 jour en initiant une refonte de logo, un changement de slogan ou de marque. Ces transformations ne doivent pas \u00eatre d\u00e9cid\u00e9es sur un coup de t\u00eate. Il faut r\u00e9aliser une \u00e9tude approfondie pour trouver des solutions appropri\u00e9es afin de fid\u00e9liser les clients acquis tout en attirant l\u2019attention d\u2019autres cat\u00e9gories de consommateurs.<\/p>\n<h3>5. Une refonte de logo pour d\u00e9passer une mauvaise r\u00e9putation<\/h3>\n<p>Si votre entreprise est confront\u00e9e \u00e0 une crise li\u00e9e \u00e0 une mauvaise publicit\u00e9 pour une critique ou un avis tr\u00e8s n\u00e9gatif qui a provoqu\u00e9 une chute importante des ventes. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 consulter un professionnel pour vous accompagner.<\/p>\n<h3>6. Refonte de logo en cas d\u2019association ou de changement de propri\u00e9taire<\/h3>\n<p>La refonte de logo et le changement de d\u00e9nomination peuvent \u00eatre d\u00e9cid\u00e9s lorsque deux entreprises diff\u00e9rentes d\u00e9cident de s\u2019associer pour former une soci\u00e9t\u00e9 plus grande. Il arrive \u00e9galement que l\u2019entreprise soit rachet\u00e9e par une structure plus grande. Ce changement peut \u00eatre b\u00e9n\u00e9fique parce qu\u2019il marque un nouveau d\u00e9part. Les am\u00e9liorations de vos offres vont \u00eatre mises en avant et deviendront les points forts de votre campagne de communication.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Refonte compl\u00e8te du logo ou l\u00e9ger coup de frais\u00a0: deux options \u00e0 envisager<\/h2>\n<figure id=\"attachment_25653\" aria-describedby=\"caption-attachment-25653\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-25653\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/03\/large-16.jpg\" alt=\"refonte de logo PAVVB\" width=\"700\" height=\"377\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-25653\" class=\"wp-caption-text\">Refonte de logo r\u00e9alis\u00e9e par <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/remygaldin\">remygaldin<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<p>Rafra\u00eechir son logo sans le refondre compl\u00e8tement est une solution plus rapide et simple \u00e0 mettre en \u0153uvre. Une fa\u00e7on de rendre le logo plus moderne, sans perdre l\u2019essence de votre marque.<\/p>\n<p>Refondre enti\u00e8rement son logo permet en revanche sa transformation profonde, tant dans\u00a0: son message, sa palette de couleurs, sa typographie, etc.<\/p>\n<p>Mais avant de vous lancer dans un tel projet, mettez pr\u00e9alablement en lumi\u00e8re les points suivants\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Quelque chose ne fonctionne pas dans votre logo actuel, mais quoi exactement&nbsp;?<\/li>\n<li>Quels sont les \u00e9l\u00e9ments qui fonctionnent et qui m\u00e9ritent donc d\u2019\u00eatre conserv\u00e9s (couleurs, police, etc.)&nbsp;?<\/li>\n<li>Le logo a-t-il trouv\u00e9 son public fid\u00e8le&nbsp;? Sur ce dernier point, gardez en t\u00eate que la refonte de votre logo ne doit pas perturber la perception de votre marque qu\u2019ont d\u00e9j\u00e0 vos plus anciens clients. Cette refonte ne doit surtout pas \u00eatre vectrice de confusion, \u00e0 moins que ce risque en vaille la chandelle&nbsp;!<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Refonte pour moderniser un logo<\/h2>\n<p>Si vous avez envie de rafraichir l\u2019image de votre entreprise parce que vos outils de communication semblent d\u00e9suets, il convient de suivre les conseils suivants.<\/p>\n<h3>1. Conservez l\u2019identit\u00e9 de votre marque<\/h3>\n<p>Si la transformation est trop radicale, vous risquez de perdre la confiance des clients que vous avez acquis au fil des ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes. Pensez \u00e0 garder les lignes de base qui constituent le visuel de votre identit\u00e9. La refonte de logo ne signifie pas que vous devez tout changer. Veillez \u00e0 ce que le nouveau support reste reconnaissable. Les consommateurs feront imm\u00e9diatement le lien et vous ne vous exposez pas \u00e0 un risque de confusion.<\/p>\n<p>Par exemple, vous pouvez garder le style de police, le sch\u00e9ma de base et\/ou les couleurs. Si vous d\u00e9cidez de faire un changement radical, vous devez pr\u00e9voir une importante campagne de communication pour le signaler \u00e0 vos clients. Vous pouvez \u00e9galement instaurer un changement progressif au fil du temps pour parvenir au nouveau logo au bout de quelques ann\u00e9es.<\/p>\n<h3>2. Optez pour un design intemporel<\/h3>\n<p>Le relooking d\u2019un logo doit commencer par une \u00e9tude approfondie du secteur d\u2019activit\u00e9 et des types de visuels qui parleront imm\u00e9diatement aux clients potentiels. En confiant cette t\u00e2che \u00e0 un expert qualifi\u00e9, vous obtiendrez des r\u00e9sultats plus fiables. Apr\u00e8s de nombreux tests, le graphiste va d\u00e9finir le design id\u00e9al qui v\u00e9hiculera l\u2019image de votre entreprise.<\/p>\n<h3>3. Un logo qui refl\u00e8te les points forts de l\u2019entreprise<\/h3>\n<p>Choisissez des formes et des coloris qui r\u00e9v\u00e8lent les sp\u00e9cificit\u00e9s de votre entreprise. Par exemple, il existe des couleurs sp\u00e9cifiques qui refl\u00e8tent le dynamisme, la cr\u00e9ativit\u00e9 et les diff\u00e9rentes sp\u00e9cialit\u00e9s. L\u2019intervention d\u2019un professionnel qualifi\u00e9 va vous aider \u00e0 choisir les bonnes combinaisons.<\/p>\n<h3>4. Quelques astuces pour moderniser un logo<\/h3>\n<p>La simplification est l\u2019une des techniques les plus efficaces pour moderniser un logo. \u00c9liminez toutes les lignes superflues pour que votre logo soit plus facile \u00e0 m\u00e9moriser. Utilisez des formes plus simples telles qu\u2019un trait, une courbe, etc. Le nouveau logo doit \u00e9galement \u00eatre facilement d\u00e9clinable pour s\u2019adapter aux nouvelles activit\u00e9s envisag\u00e9es par l\u2019entreprise.<\/p>\n<p>Concentrez-vous \u00e9galement sur le style de votre nouveau logo. \u00c9vitez d\u2019utiliser plus de trois couleurs. Limitez le nombre de polices utilis\u00e9es \u00e0 2. Choisissez un typo facile \u00e0 lire pour tout le monde si votre logo comprend un texte.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Refonte d\u2019un logo, comment proc\u00e9der\u00a0?<\/h2>\n<p>Le processus de design d\u2019un logo reste sensiblement le m\u00eame, quel que soit le nombre de modifications qu\u2019il subit\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Le style du logo, qu\u2019il soit tendance ou intemporel, d\u00e9pend de l\u2019image que vous souhaitez renvoyer aupr\u00e8s de votre public.<\/li>\n<li>La typographie et la taille de vos caract\u00e8res doivent s\u2019adapter au style de votre logo. La police d\u2019\u00e9criture doit \u00eatre bien lisible et offrir suffisamment d\u2019originalit\u00e9 pour vous d\u00e9marquer.<\/li>\n<li>Les couleurs\u00a0offrent un outil subjectif extr\u00eamement puissant qui, par le biais des \u00e9motions, joue sur la perception que se fait votre client\u00e8le de votre entreprise.<\/li>\n<li>Les formes\u00a0elles aussi sont symboliques et significatives, et donc capables de transmettre un message \u00e0 votre cible.<\/li>\n<li>Le texte\u00a0(votre slogan) doit \u00eatre lisible, compr\u00e9hensible, et respecter le ton de votre ligne \u00e9ditoriale.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Plus sp\u00e9cifiquement dans le cadre d\u2019une refonte de logo\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00c9vitez au maximum de comparer votre ancien logo au nouveau. L\u2019important ici est que votre nouveau logo soit parfaitement repr\u00e9sentatif de votre marque telle qu\u2019elle est aujourd\u2019hui.<\/li>\n<li>Une refonte n\u2019est jamais anodine et peut vous faire douter. Ne vous pr\u00e9cipitez surtout pas et laissez-vous le temps de la r\u00e9flexion.<\/li>\n<li>Attention, si vous revoyez enti\u00e8rement votre logo, il y a de grandes chances pour que d\u2019autres \u00e9l\u00e9ments de branding n\u00e9cessitent eux aussi des transformations.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Quelques exemples de refonte de logo<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-25649 size-full\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/03\/logo-nike.jpg\" alt=\"refonte \u00e9volution logo Nike\" width=\"394\" height=\"103\" \/><\/p>\n<p>Nike profite d\u2019une notori\u00e9t\u00e9 suffisamment grande pour se permettre de supprimer le nom de sa marque sur son nouveau logo.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-25650 size-full\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/03\/logo-apple.jpg\" alt=\"refonte \u00e9volution logo Apple\" width=\"380\" height=\"103\" \/><\/p>\n<p>\u00ab\u00a0Less is more\u00a0\u00bb, moins c\u2019est mieux\u00a0! Un adage dont Apple a pris son parti, misant sur un message clair.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-25651 size-full\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/03\/logo-pepsi.jpg\" alt=\"refonte \u00e9volution logo Pepsi\" width=\"1308\" height=\"238\" \/><\/p>\n<p>Pepsi est un contre-exemple qui, en voulant simplifier \u00e0 l\u2019exc\u00e8s son logo, a fait l\u2019objet de quelques moqueries \u00e9manant de designers malicieux.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-25652\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/03\/logo-windows.jpg\" alt=\"refonte \u00e9volution logo Windows\" width=\"713\" height=\"88\" \/><\/p>\n<p>C\u2019est un retour aux sources pour Windows qui, par la refonte de son logo, revient \u00e0 son tout premier concept, finalement le meilleur.<\/p>\n<blockquote><p>D\u00e9couvrez 18 autres refontes de logos c\u00e9l\u00e8bres dans <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/logo-rebranding-marque-entreprise\">notre article consacr\u00e9 au rebranding<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Conclusion<\/h2>\n<p>La refonte d\u2019un logo peut en d\u00e9finitive avoir des cons\u00e9quences tr\u00e8s positives, \u00e0 condition de vous poser les bonnes questions et de prendre le temps de la r\u00e9flexion. Le tarif de refonte d\u2019un logo d\u00e9pend de divers param\u00e8tres. Il convient de bien d\u00e9finir vos besoins avant de choisir un prestataire.<\/p>\n<p>Vous \u00eates \u00e0 la recherche d\u2019un graphiste exp\u00e9riment\u00e9 pour refondre votre logo\u2009? Rendez-vous sur la plateforme professionnelle <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/#open-fast?source=blog-text\">Graphiste.com<\/a>. Confiez la refonte de votre logo \u00e0 un freelance qualifi\u00e9 que vous pouvez trouver sur la plateforme. Si vous postez un projet en ligne, vous recevrez les propositions de graphistes exp\u00e9riment\u00e9s qui maitrisent parfaitement les diff\u00e9rentes techniques de pour modifier et am\u00e9liorer votre logo.<\/p>\n<p>Les freelances que vous pouvez trouver en ligne, utilisent divers outils comme Illustrator, Photoshop, Canva, Gravit Designer, Langaster, Tailor Brands, etc. Ils sauront choisir le logiciel id\u00e9al pour concr\u00e9tiser votre projet. Faites une demande de devis pour connaitre le tarif de refonte de logo et pour un projet personnalis\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bien qu\u2019intimidante, la refonte d\u2019un logo est parfois in\u00e9vitable. Des rafra\u00eechissements r\u00e9guliers sont d\u2019ailleurs bien souvent n\u00e9cessaires afin de peaufiner ou d\u2019ajuster votre logo aux \u00e9volutions contextuelles des consommateurs, ainsi qu\u2019aux \u00e9volutions de votre propre entreprise. En particulier si votre soci\u00e9t\u00e9 est pr\u00e9sente sur le march\u00e9 depuis longtemps. 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