{"id":25578,"date":"2022-04-01T01:00:00","date_gmt":"2022-03-31T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=25578"},"modified":"2025-08-20T17:23:37","modified_gmt":"2025-08-20T15:23:37","slug":"histoire-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/histoire-branding\/","title":{"rendered":"Connaissez-vous l\u2019histoire du branding\u00a0?"},"content":{"rendered":"

En cours d\u2019Histoire, vous avez appris quelques dates cl\u00e9s (1515\u00a0? Marignan\u2009!), peut-\u00eatre quelques noms\u2026 mais il faut bien reconna\u00eetre que ce sont des notions qui semblent bien \u00e9loign\u00e9es du branding de marque<\/a>. Apr\u00e8s tout, ce que vous avez vraiment besoin de savoir dans ce domaine, ce sont les moments importants de l\u2019entreprise que vous brandez. Et pourtant, conna\u00eetre l\u2019histoire du branding et, surtout, la mani\u00e8re dont ce domaine a \u00e9volu\u00e9 avec le temps, c\u2019est aussi essentiel pour aujourd\u2019hui que pour demain.<\/p>\n

 <\/p>\n

Les origines du branding<\/h2>\n

La premi\u00e8re question \u00e0 se poser s\u2019appuie sur la naissance du mot lui-m\u00eame. Pourquoi parler de branding, et pas juste d\u2019image de marque<\/a>, par exemple\u00a0?<\/p>\n

Peut-\u00eatre parce que ce mot, \u00e0 consonance anglo-saxonne, a en r\u00e9alit\u00e9 des origines plus europ\u00e9ennes. Brand viendrait en effet du proto-germanique \u00ab\u00a0brandaz\u00a0\u00bb qui signifie br\u00fbler. La \u00ab\u00a0brand\u00a0\u00bb n\u2019\u00e9tait alors rien d\u2019autre que la marque au fer rouge appos\u00e9e sur le b\u00e9tail pour permettre d\u2019en reconna\u00eetre le propri\u00e9taire.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Cette pratique remonte au Moyen \u00c2ge dans nos contr\u00e9es, puis fut d\u00e9velopp\u00e9e dans les grands p\u00e2turages de l\u2019Ouest am\u00e9ricain, quelques si\u00e8cles plus tard. Les empreintes au fer rouge devaient d\u00e9j\u00e0 pouvoir se reconna\u00eetre au premier coup d\u2019\u0153il\u2026 et sont peut-\u00eatre les anc\u00eatres des logos.<\/p>\n

Du moins si l\u2019on oublie que, d\u00e8s l\u2019Antiquit\u00e9, les marchands comme les artisans utilisaient des marquages sp\u00e9cifiques, que l\u2019on retrouve par exemple sur les poteries anciennes. D\u00e8s le d\u00e9but de l\u2019histoire de l\u2019humanit\u00e9, une id\u00e9e de propri\u00e9t\u00e9, mais aussi de marque de fabrique, et de reconnaissance, \u00e9tait donc au c\u0153ur des \u00e9changes commerciaux. Mais ce branding d\u2019alors ne servait qu\u2019\u00e0 marquer au fer rouge les esprits dans un rayon tr\u00e8s limit\u00e9 g\u00e9ographiquement. Cela devait changer.<\/p>\n

 <\/p>\n

La r\u00e9volution industrielle\u2026 et son impact sur le branding<\/h2>\n

Au cours des 18e et 19e si\u00e8cles, la soci\u00e9t\u00e9 \u00e9volue. Beaucoup. Les peuples font face \u00e0 l\u2019industrialisation, \u00e0 la production de masse, aux mouvements de population. Les entreprises doivent apprendre \u00e0 s\u2019imposer, parce que la concurrence devient plus pr\u00e9sente que jamais auparavant.<\/p>\n

L\u2019une des mani\u00e8res de le faire, c\u2019est de se rendre reconnaissables aux yeux du public. Il en d\u00e9coule l\u2019id\u00e9e de \u00ab\u00a0marque de fabrique\u00a0\u00bb (trademark<\/a> en anglais). Les brevets<\/a> ne sont plus les seuls \u00e0 \u00eatre d\u00e9pos\u00e9s, les marques de fabrique le sont aussi, avec ce qui leur tient lieu de nom, de slogan<\/a> ou d\u2019illustration.<\/p>\n

Aux \u00c9tats-Unis, la premi\u00e8re loi sur le sujet remonte \u00e0 1881, et la plus ancienne marque d\u00e9pos\u00e9e dans le nouveau Continent date de 1884 (il s\u2019agit de Samson Ropes, une entreprise de cordage encore en activit\u00e9).<\/p>\n

\"Samson
La premi\u00e8re marque d\u00e9pos\u00e9e en 1884, par Samson Rope<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Et puis, la publicit\u00e9 arriva<\/h2>\n

Tr\u00e8s rapidement, les entreprises qui cherchaient \u00e0 se faire conna\u00eetre, et reconna\u00eetre, prirent conscience qu\u2019il ne fallait pas uniquement d\u00e9poser leur marque de fabrique, et l\u2019utiliser sur leurs produits. Il devenait n\u00e9cessaire de se montrer, d\u2019exister aux yeux du public.<\/p>\n

Entre la fin du 19e si\u00e8cle et le d\u00e9but du 20e, les publicit\u00e9s se firent des vecteurs de communication essentiels. \u00c0 l\u2019\u00e9poque, il \u00e9tait surtout question de print, et notamment d\u2019espaces dans la presse \u00e9crite. Les encarts publicitaires pouvaient \u00eatre de diff\u00e9rentes tailles, mais tr\u00e8s vite il devint important qu\u2019ils puissent \u00eatre vite reconnus comme \u00e9manant d\u2019une marque ou l\u2019autre. Le logo, la typographie choisie, l\u2019utilisation de mots cl\u00e9s r\u00e9p\u00e9t\u00e9s d\u2019une parution \u00e0 l\u2019autre\u2026 Tout cela constitue d\u00e9j\u00e0 les bases du branding de cette p\u00e9riode historique.<\/p>\n

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Premi\u00e8re publicit\u00e9 pour la Ford T parue en 1908<\/figcaption><\/figure>\n

La radio prit ensuite le relais\u00a0: la premi\u00e8re publicit\u00e9 radiophonique fut diffus\u00e9e en 1922 aux \u00c9tats-Unis, dans le cadre d\u2019un programme de promotion immobilier.<\/p>\n

Vingt ans plus tard, c\u2019est la premi\u00e8re publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e qui est montr\u00e9e au public, avant un match de baseball. On voit d\u00e9j\u00e0 l\u00e0 une r\u00e9flexion sur le meilleur moment pour faire parler de soi. Mais ce qu\u2019il faut surtout noter, c\u2019est que le branding doit alors aussi se r\u00e9fl\u00e9chir en termes de sons et d\u2019images anim\u00e9es.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi :\u00a0Branding : 5 pratiques \u00e0 arr\u00eater en 2022<\/a><\/p><\/blockquote>\n

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Le branding voit grand d\u00e8s les ann\u00e9es\u00a050<\/h2>\n

Comme souvent, le branding doit s\u2019adapter \u00e0 l\u2019\u00e9volution de la soci\u00e9t\u00e9. Alors que les loisirs prennent de plus en plus de place, que les gens se d\u00e9placent maintenant en voitures, qu\u2019ils \u00e9largissent toujours plus leurs horizons, les publicit\u00e9s se sentent oblig\u00e9es de voir plus grand. Place aux panneaux publicitaires g\u00e9ants, aux affiches dans le m\u00e9tro, aux packagings audacieux et pas seulement pratiques\u2026<\/p>\n

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Panneau publicitaire g\u00e9ant Pepsi Cola<\/figcaption><\/figure>\n

Ce qu\u2019il est aussi int\u00e9ressant de noter, c\u2019est que le marketing \u00e9tudie de plus en plus pr\u00e8s son public. Jusque l\u00e0, le branding servait certes \u00e0 reconna\u00eetre une marque, mais il avait surtout une valeur informative (il suffit de voir les premi\u00e8res publicit\u00e9s pour Coca Cola, qui vantaient les b\u00e9n\u00e9fices de la boisson). \u00c0 partir des ann\u00e9es\u00a050, les publicit\u00e9s vont chercher \u00e0 jouer plus sur l\u2019\u00e9motion, \u00e0 cr\u00e9er du lien. On est d\u00e9j\u00e0 l\u00e0 dans une recherche plus fine, et qui se rapproche du branding actuel.<\/p>\n

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Publicit\u00e9 Coca Cola des ann\u00e9es 1950<\/figcaption><\/figure>\n

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Derni\u00e8rement, le marketing a encore \u00e9volu\u00e9, avec internet, les r\u00e9seaux sociaux et les technologies associ\u00e9es. Mais l\u2019id\u00e9e de base du branding est rest\u00e9e identique\u00a0: se faire conna\u00eetre (et reconna\u00eetre). La principale diff\u00e9rence, c\u2019est qu\u2019on accorde maintenant plus d\u2019importance aux valeurs d\u00e9fendues par une marque, et qu\u2019elles feront aussi partie de son branding.<\/p>\n

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